أفضل 10 ماركات للعناية بالبشرة مرتبة حسب تصنيف MIV (S1 '22)

منذ إطلاق تقرير Business of Beauty الخاص بنا - الذي حلل خبراؤنا فيه أكثر من 700 علامة تجارية - غوصنا بعمق في مساحة التجميل لاختيار أفضل اللاعبين أداءً في S1 ، 2022.

اليوم ، نسلط الضوء على صناعة العناية بالبشرة. نحن ندخل في مسام الاتجاهات وإطلاق المنتجات والحملات الأكثر نجاحًا.

العناية بالبشرة والجمال الأخلاقي: لوحة نظيفة

في السنوات الأخيرة ، أصبح المستهلكون أكثر اعتمادًا على الأخلاقيات في قرارات الشراء الخاصة بهم. هذا صحيح بشكل خاص لجماهير Gen-Z. لقد شهدنا ارتفاعًا في الحاجة إلى منتجات تجميل نظيفة ومستدامة ، مع الحاجة إلى مزيد من الشفافية بشأن المكونات. المستهلكون أكثر دقة في أبحاثهم.

لمعالجة هذا السلوك الشرائي الجديد ، عززت حملات S1 مزيجًا من مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة. وجدت بعض العلامات التجارية نفسها تدخل عالم المكياج / العناية بالبشرة لأول مرة. إنها خطوة تركت العديد من المكافآت من خلال زيادة عرض العلامة التجارية وزيادة قيمة تأثير الوسائط ( MIV ).

مع وضع MIV في الاعتبار ، لنبدأ بإلقاء نظرة على كيفية نجاح العلامات التجارية للعناية بالبشرة في S1 لعام 2022.

أفضل 10 ماركات للعناية بالبشرة من MIV

ضمن قائمة العشرة الأوائل نرى العديد من المشتبه بهم المعتادين. تصدرت لانكوم المخططات ، وحققت أكثر من 145 مليون دولار في MIV . ضمن محفظة مجموعة لوريال ، احتلت لوريال باريس ولاروش بوزيه (العلامات التجارية الوحيدة التي تتميز بنقاط السعر الشامل) المركزين الثاني والتاسع.

من الواضح أن لوريال باريس تعمل على إستراتيجيتها التسويقية العالمية. حققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا في الصين ، حيث أصبحت Douyin واحدة من أكثر منصاتها ربحًا.

العلامات التجارية التي تحتوي على منتجات قوية للعناية بالبشرة مثل Estee Lauder و Shiseido و Clarins صُنفت أيضًا ضمن العشرة الأوائل لدينا. جاء SK-II في المركز العاشر بأكثر من 71 مليون دولار في MIV وأداء قوي في وسائل الإعلام.

كما هو الحال دائمًا ، استخدمت العلامات التجارية قوة منصات الوسائط الاجتماعية لتسويق المنتجات. ولكن ما فائدة هذه المنصات بدون أداة تراقب الوصول أو العائد على الاستثمار؟

كانت أدواتنا قادرة على فك رموز المنشورات العشر المتعلقة بالعناية بالبشرة والتي حصلت على أعلى مؤشر MIV.

أفضل 10 منشورات عناية بالبشرة بواسطة MIV

كانت لانكوم العلامة التجارية الأولى للجمال من قبل Total MIV في مجال العناية بالبشرة. ومع ذلك ، لم يتم ذكرها ضمن أفضل 10 مواضع فردية بواسطة MIV.

كانت المشاركات التي أدت إلى أكبر تفاعل ضمن فئة العناية بالبشرة مدفوعة من المشاهير. تضمنت ستة من هذه المنشورات تعاونًا مع مشاهير مثل Millie Bobby Brown و HoYeon Jung و Ariana Grande.

لكن أصحاب الأداء الأفضل استفادوا من استجابة السوق ، حيث قاموا بالترويج للماكياج ومنتجات العناية بالبشرة المهجنة التي تمزج بين أفضل ما في العالمين. ليس من المستغرب أن تكون قطب المكياج كايلي جينر قد احتلت المركز الأول والثالث والرابع لأعلى أرباح MIV. عرضت Kylie Cosmetics و Kylie Skin line المؤثرة ونجمة الواقع زيوت الشفاه المغذية والملونة التي تغذي الحاجة إلى دمج مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.

خارج الترويج للمنتجات ، شهدت العلامات التجارية نتائج رائعة مع محتوى تعليمي أظهر فوائد المنتجات الممزوجة.

لانكوم: استراتيجية ناجحة للعناية بالبشرة

إذا قرأت مدونتنا الأولى في هذه السلسلة ، أفضل 10 ماركات مكياج ، مرتبة حسب تصنيف MIV (S1 '22) ، فستجد أن Kylie و Dior سيطرت على كلتا الفئتين.

ومع ذلك ، كشفت أبحاثنا الخاصة بالعناية بالبشرة عن مجموعة أكثر تنوعًا من العلامات التجارية بما في ذلك Chanel و Florence by Mills و Fenty Beauty و REM beauty. يظهر أنه مع الإستراتيجية الصحيحة وأدوات تحليل المنافسين ، يجب اللعب في عالم العناية بالبشرة.

الآن بعد أن غطينا بعضًا من أفضل العلامات التجارية والمشاركات ، دعنا نكشف عن استراتيجية لانكوم لاكتشاف كيف حققت العلامة التجارية نجاحًا عالميًا في MIV.

لانكوم: Share of Voices by MIV

لانكوم: حصة القناة بواسطة MIV

يشكل فهم تحليل الصوت والقناة عنصرين أساسيين ضروريين لأي إستراتيجية ناجحة لحملة العلامة التجارية. استفادت لانكوم من قوة كليهما.

نعم ، كانت لانكوم العلامة التجارية الأولى التي حصلت على أعلى نسبة MIV خاصة بالعناية بالبشرة في S1 2022. تراكمت العلامة التجارية أكثر من 145 مليون دولار في MIV ، وكما ترون من انهيارنا ، فإن معظم هذا النجاح كان مدفوعًا بالمؤثرين ووسائل الإعلام.

لانكوم: أفضل 5 مشاركات بواسطة MIV

ما يميز لانكوم هو حضورها القوي عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. عادةً ما يكون Instagram هو المصدر الرئيسي لـ MIV للعديد من ماركات التجميل.

بالنسبة إلى لانكوم ، جاء أعلى أداء للعلامة التجارية من خلال منصات التواصل الاجتماعي الصينية RED و Weibo و Douyin. في الواقع ، شكلت هذه المنصات أكثر من 50٪ من إجمالي العلامات التجارية MIV.

هل تفكر في إحداث تأثير في الصين؟ يمكنك معرفة المزيد عن قوة التسويق الصيني والمنصات الاجتماعية الصينية في مدونتنا ، " Douyin: ما مقدار MIV (بالدولار) الذي يمكن للمرء أن يذكره يقدم علامة تجارية للجمال؟" ".

نجاح الحملة وقوة البيانات

إن الوصول إلى بيانات أداء الحملة الدقيقة هذه يمكن أن يسمح للعلامات التجارية FLB بتحليل ما هو ناجح وما لا يعمل لحملاتهم على نطاق عالمي.

لا يقتصر الأمر على تحسين عملية اتخاذ القرار في المستقبل فحسب ، بل يتيح لك أيضًا قياس نجاحك في مقابل منافسيك. يمكنك حتى مراجعة الرد على أي تعاون مع المشاهير أو شراكات المؤثر / قائد الرأي الرئيسي.

بينما حققت مجموعة من العلامات التجارية للجمال والعناية بالبشرة الملايين في MIV في النصف الأول من عام 2022 ، نحن متحمسون لحلولنا لتوضح لنا إلى أين تأخذنا البيانات في H2.

ترقبوا الإصدار الأخير من سلسلة المدونات المكونة من ثلاثة أجزاء ولا تنسوا أنه يمكنك الوصول إلى تقرير Business of Beauty الحصري مجانًا اليوم.

هي علامتك التجارية حقا صنع
تأثير؟

راقب التغطية الشاملة عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعة في 130 دولة.

اكتشف المزيد