10 najlepszych marek produktów do pielęgnacji skóry według MIV (S1 '22)

Opublikowany: 2022-12-03

Od czasu opublikowania naszego raportu Business of Beauty, w którym nasi eksperci przeanalizowali ponad 700 marek, zagłębiliśmy się w branżę kosmetyczną, aby wybrać najlepszych graczy pierwszego kwartału 2022 roku.

Dziś rzucamy światło na branżę produktów do pielęgnacji skóry. Wchodzimy w pory trendów, premier produktów i najbardziej udanych kampanii.

Z tego artykułu dowiesz się…

Pielęgnacja skóry i etyczne piękno: czysta paleta

W ostatnich latach konsumenci w swoich decyzjach zakupowych kierowali się bardziej etyką. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku odbiorców z pokolenia Z. Zaobserwowaliśmy wzrost zapotrzebowania na czyste i zrównoważone produkty kosmetyczne, przy czym potrzebna jest większa przejrzystość składników. Konsumenci są bardziej zniuansowani w swoich badaniach.

Aby zaradzić tym nowym zachowaniom zakupowym, kampanie S1 przyspieszyły mieszanie produktów do makijażu i pielęgnacji skóry. Niektóre marki po raz pierwszy wkroczyły w świat mieszanego makijażu i pielęgnacji skóry. To posunięcie, dzięki któremu wielu zostało nagrodzonych zwiększoną ekspozycją marki i zwiększeniem Media Impact Value ( MIV ).

Mając na uwadze MIV , zacznijmy od przyjrzenia się, jak marki produktów do pielęgnacji skóry radziły sobie w pierwszej połowie 2022 roku.

10 najlepszych marek produktów do pielęgnacji skóry według MIV

Na liście pierwszej dziesiątki widzimy wielu typowych podejrzanych. Lancome znalazł się na szczycie list przebojów, generując ponad 145 milionów dolarów w MIV . W portfolio Grupy L'Oreal, L'Oreal Paris i La Roche Posay (jedyne marki masowe, które się pojawiły) zajęły drugie i dziewiąte miejsce.

L'Oreal Paris wyraźnie pracuje nad swoją globalną strategią marketingową. Marka odniosła ogromny sukces w Chinach, a Douyin stała się jedną z najbardziej lukratywnych platform.

W naszej pierwszej dziesiątce znalazły się również marki z silnymi produktami do pielęgnacji skóry, takie jak Estee Lauder, Shiseido i Clarins. SK-II uplasował się na dziesiątej pozycji z ponad 71 milionami dolarów w MIV i dobrymi wynikami w mediach.

Jak zawsze, marki wykorzystały siłę platform mediów społecznościowych do wprowadzania produktów na rynek. Ale co z tych platform bez narzędzia, które monitoruje zasięg lub zwrot z inwestycji?

Nasze narzędzia były w stanie rozszyfrować dziesięć postów związanych z pielęgnacją skóry, które uzyskały najwyższą MIV.

10 najlepszych postów dotyczących pielęgnacji skóry autorstwa MIV

Lancome była marką kosmetyczną numer jeden pod względem total MIV w zakresie pielęgnacji skóry. Jednak nie znalazł się w pierwszej dziesiątce indywidualnych miejsc docelowych według MIV.

Posty, które przyniosły największe zaangażowanie w kategorii produktów do pielęgnacji skóry, były kierowane przez celebrytów. Sześć z tych postów dotyczyło współpracy z celebrytami, takimi jak Millie Bobby Brown, HoYeon Jung i Ariana Grande.

Jednak najlepsi producenci wykorzystali reakcję rynku, promując hybrydowe produkty do makijażu i pielęgnacji skóry, które łączą w sobie to, co najlepsze z obu światów. Nic dziwnego, że potentat makijażu Kylie Jenner zajął pierwsze, trzecie i czwarte miejsce w kategorii najlepiej zarabiających MIV. Linie Kylie Cosmetics i Kylie Skin, influencerki i gwiazdy reality show, zaprezentowały jej odżywcze, barwione olejki do ust, które zaspokajają potrzebę połączenia makijażu i pielęgnacji skóry.

Poza promocją produktów marki osiągnęły imponujące wyniki dzięki treściom instruktażowym pokazującym zalety produktów mieszanych.

Lancome: skuteczna strategia pielęgnacji skóry

Jeśli czytasz nasz pierwszy blog z tej serii, Top 10 Makeup Brands, Ranking by MIV (S1 '22), przekonasz się, że Kylie i Dior dominowały w obu kategoriach.

Jednak nasze badania dotyczące pielęgnacji skóry ujawniły bardziej zróżnicowany zestaw marek, w tym Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty i REM beauty. Pokazuje to, że dzięki odpowiedniej strategii i narzędziom do analizy konkurencji w świecie pielęgnacji skóry można grać o wszystko.

Teraz, gdy omówiliśmy niektóre z najlepszych marek i wpisów, rozpakujmy strategię Lancome, aby odkryć, w jaki sposób marka osiągnęła globalny sukces MIV.

Lancome: Share of Voices autorstwa MIV

Lancome: Udział kanału przez MIV

Zrozumienie analizy głosu i kanału to dwa kluczowe elementy, które są niezbędne dla każdej skutecznej strategii kampanii marki. Lancome wykorzystał moc obu.

Tak, Lancome była marką numer jeden z najwyższym MIV w zakresie produktów do pielęgnacji skóry w pierwszym kwartale 2022 r. Marka zgromadziła ponad 145 mln USD w MIV, a jak widać z naszego zestawienia, większość tego sukcesu była zasługą wpływowych osób i mediów.

Lancome: Top 5 wpisów MIV

To, co wyróżnia Lancome, to silna obecność na chińskich platformach społecznościowych. Zazwyczaj Instagram jest głównym źródłem MIV dla wielu marek kosmetycznych.

W przypadku Lancome najwyższe wyniki marki osiągnięto dzięki chińskim platformom społecznościowym RED, Weibo i Douyin. W rzeczywistości platformy te stanowiły ponad 50% wszystkich marek MIV.

Myślisz o wywarciu wpływu w Chinach? Możesz dowiedzieć się więcej o sile chińskiego marketingu i chińskich platform społecznościowych na naszym blogu „ Douyin: Ile MIV ($) Czy jedna wzmianka może zaoferować markę kosmetyczną? '.

Sukces kampanii i siła danych

Dostęp do tak szczegółowych danych o skuteczności kampanii może pozwolić markom FLB na analizę tego, co działa, a co nie w ich kampaniach w skali globalnej.

Nie tylko pomaga w podejmowaniu lepszych decyzji w przyszłości, ale także pozwala porównać swój sukces z konkurencją. Możesz nawet przejrzeć reakcje na współpracę celebrytów lub współpracę z influencerami/kluczowymi liderami opinii.

Podczas gdy wiele marek kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry zarobiło miliony w MIV w pierwszej połowie 2022 r., cieszymy się, że nasze rozwiązania pokażą nam, dokąd zaprowadzą nas dane w drugiej połowie.

Bądź na bieżąco z ostateczną edycją naszej trzyczęściowej serii blogów i nie zapomnij, że już dziś możesz bezpłatnie uzyskać dostęp do naszego ekskluzywnego raportu Business of Beauty.

Czy Twoja marka naprawdę tworzy
Oddziaływanie?

Monitoruj wyczerpujące relacje w mediach internetowych, społecznościowych i drukowanych w 130 krajach.

Dowiedz się więcej