As 10 principais marcas de cuidados com a pele classificadas por MIV (S1 '22)

Publicados: 2022-12-03

Desde o lançamento do nosso relatório Business of Beauty – no qual nossos especialistas analisaram mais de 700 marcas – mergulhamos profundamente no espaço da beleza para escolher os jogadores com melhor desempenho do S1, 2022.

Hoje, estamos destacando nossos holofotes na indústria de cuidados com a pele. Entramos nos poros das tendências, lançamentos de produtos e campanhas de maior sucesso.

Neste artigo você aprenderá…

Cuidados com a pele e beleza ética: uma paleta clean

Nos últimos anos, os consumidores tornaram-se mais éticos em suas decisões de compra. Isso é especialmente verdadeiro para o público da Geração Z. Vimos um aumento na necessidade de produtos de beleza limpos e sustentáveis, com mais transparência necessária sobre os ingredientes. Os consumidores são mais sutis em suas pesquisas.

Para abordar esse novo comportamento de compra, as campanhas da S1 intensificaram uma mistura de produtos de maquiagem e cuidados com a pele. Algumas marcas se aventuraram no mundo da combinação de maquiagem/cuidados com a pele pela primeira vez. É um movimento que deixou muitos recompensados com o aumento da exposição da marca e um aumento no Valor de Impacto de Mídia ( MIV ).

Com o MIV em mente, vamos começar dando uma olhada em como as marcas de cuidados com a pele se saíram no primeiro semestre de 2022.

As 10 principais marcas de cuidados com a pele por MIV

Dentro da lista dos dez primeiros, vemos muitos suspeitos do costume. Lancome liderou as paradas, gerando mais de $ 145 milhões em MIV . Dentro do portfólio do L'Oreal Group, L'Oreal Paris e La Roche Posay (as únicas marcas de ponto de preço de massa a apresentar) ficaram em segundo e nono lugar.

A L'Oreal Paris tem claramente trabalhado em sua estratégia de marketing global. A marca obteve enorme sucesso na China, com Douyin se tornando uma de suas plataformas mais lucrativas.

Marcas com fortes produtos para a pele, como Estée Lauder, Shiseido e Clarins, também estão classificadas entre as dez primeiras. SK-II ficou na décima posição com mais de $ 71 milhões em MIV e um forte desempenho na mídia.

Como sempre, as marcas utilizaram o poder das plataformas de mídia social para comercializar produtos. Mas para que servem essas plataformas sem uma ferramenta que monitore o alcance ou o retorno do investimento?

Nossas ferramentas foram capazes de decifrar as dez postagens relacionadas a cuidados com a pele que adquiriram o maior MIV.

Os 10 principais posts sobre cuidados com a pele de MIV

Lancome foi a marca de beleza número um por MIV total em cuidados com a pele. No entanto, não foi mencionado entre as 10 primeiras colocações individuais por MIV.

As postagens que geraram o maior engajamento na categoria de cuidados com a pele foram feitas por celebridades. Seis dessas postagens envolveram colaborações com celebridades como Millie Bobby Brown, HoYeon Jung e Ariana Grande.

Mas os de melhor desempenho utilizaram a resposta do mercado, promovendo produtos híbridos de maquiagem e cuidados com a pele que combinam o melhor dos dois mundos. Não é nenhuma surpresa que a magnata da maquiagem Kylie Jenner ficou em primeiro, terceiro e quarto lugar para o MIV com maior ganho. As linhas Kylie Cosmetics e Kylie Skin da influenciadora e estrela da realidade mostraram seus óleos labiais nutritivos e coloridos que alimentam a necessidade de fusão de maquiagem/cuidados com a pele.

Fora da promoção de produtos, as marcas obtiveram resultados impressionantes com conteúdo tutorial que demonstrou os benefícios dos produtos combinados.

Lancôme: uma estratégia de sucesso para o cuidado da pele

Se você ler nosso primeiro blog desta série, Top 10 Marcas de Maquiagem, Classificadas por MIV (S1 '22), você descobrirá que Kylie e Dior dominaram ambas as categorias.

No entanto, nossa pesquisa de cuidados com a pele revelou um conjunto mais diversificado de marcas, incluindo Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty e REM beauty. Isso mostra que, com a estratégia certa e as ferramentas de análise da concorrência, vale tudo no mundo dos cuidados com a pele.

Agora que cobrimos algumas das principais marcas e postagens, vamos descompactar a estratégia da Lancome para descobrir como a marca alcançou o sucesso MIV global.

Lancôme: Share of Voices por MIV

Lancome: Compartilhamento do canal por MIV

Compreender a análise de voz e canal compõe dois componentes principais que são essenciais para qualquer estratégia de campanha de marca bem-sucedida. Lancome alavancou o poder de ambos.

Sim, Lancome foi a marca número um com o maior MIV específico para cuidados com a pele no primeiro semestre de 2022. A marca acumulou mais de $ 145 milhões em MIV e, como você pode ver em nosso detalhamento, a maior parte desse sucesso foi impulsionada por influenciadores e pela mídia.

Lancôme: Top 5 posts de MIV

O que diferencia a Lancome é sua forte presença nas plataformas de mídia social chinesas. Normalmente, o Instagram tende a ser a principal fonte de MIV para muitas marcas de beleza.

Para Lancome, o maior desempenho da marca veio por meio das plataformas sociais chinesas RED, Weibo e Douyin. De fato, essas plataformas representaram mais de 50% do MIV total das marcas.

Pensando em causar impacto na China? Você pode descobrir mais sobre o poder do marketing da China e das plataformas sociais chinesas em nosso blog, ' Douyin: Quanto MIV ($) Pode-se mencionar a oferta de uma marca de beleza? '.

Sucesso da campanha e o poder dos dados

Ter acesso a esses dados granulares de desempenho de campanha pode permitir que as marcas da FLB analisem o que está e o que não está funcionando para suas campanhas em escala global.

Isso não apenas informa melhor a tomada de decisões futuras, mas também permite que você compare seu sucesso com o de seus concorrentes. Você pode até revisar a resposta a quaisquer colaborações de celebridades ou parcerias de influenciadores/líderes de opinião.

Embora várias marcas de beleza e cuidados com a pele tenham faturado milhões no MIV no primeiro semestre de 2022, estamos entusiasmados com nossas soluções para nos mostrar aonde os dados nos levam no segundo semestre.

Fique atento à edição final de nossa série de blogs em três partes e não se esqueça de que você pode acessar gratuitamente nosso relatório Business of Beauty exclusivo hoje.