MIV 排名前 10 位的护肤品牌 (S1 '22)

已发表: 2022-12-03

自我们的美容业务报告发布以来——我们的专家在报告中分析了 700 多个品牌——我们一直在深入研究美容领域，以选出 2022 年 S1 表现最好的品牌。

今天，我们将目光投向护肤行业。我们正在深入了解趋势、产品发布和最成功的活动。

在本文中，您将学习……

护肤和伦理美：干净的调色板

近年来，消费者在做出购买决定时变得更加以道德为导向。对于 Gen-Z 观众来说尤其如此。我们已经看到对清洁和可持续美容产品的需求增加，对成分的透明度要求更高。消费者在他们的研究中更加细致入微。

为了应对这种新的购买行为，S1 活动加大了彩妆和护肤产品的混合力度。一些品牌发现自己第一次冒险进入混合化妆品/护肤品的世界。此举使许多人获得了品牌曝光率增加和媒体影响值( MIV ) 提升的回报。

考虑到MIV ，让我们先来看看护肤品牌在 2022 年第一季度的表现。

MIV 十大护肤品牌

在前十名名单中，我们看到许多常见的嫌疑人。 兰蔻位居榜首，产生了超过 1.45 亿美元的 MIV 收入。在欧莱雅集团的产品组合中，巴黎欧莱雅和理肤泉（唯一上榜的大众价位品牌）分列第二和第九位。

巴黎欧莱雅显然一直致力于其全球营销战略。该品牌在中国取得了巨大成功，抖音成为其最赚钱的平台之一。

雅诗兰黛、资生堂和娇韵诗等主打护肤产品的品牌也跻身前十。 SK-II 以超过 7100 万美元的 MIV 和媒体表现强劲，位居第十。

与往常一样，品牌利用社交媒体平台的力量来营销产品。但是，如果没有监控范围或投资回报的工具，这些平台有什么用呢？

我们的工具能够破译获得最高 MIV 的十个与护肤相关的帖子。

MIV 排名前 10 位的护肤帖子

兰蔻是护肤品中总MIV 排名第一的美容品牌。然而，在 MIV 的前 10 名个人展示位置中并未提及。

在护肤类别中推动最大参与度的帖子是由名人驱动的。其中六个帖子涉及与 Millie Bobby Brown、HoYeon Jung 和 Ariana Grande 等名人的合作。

但表现最好的公司利用市场的反应，推广融合了两全其美的彩妆和护肤混合产品。化妆大亨 Kylie Jenner 在最高收入 MIV 中排名第一、第三和第四位也就不足为奇了。这位有影响力的真人秀明星的 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin 系列展示了她的滋养有色唇油，满足了彩妆/护肤融合的需求。

除了产品推广之外，品牌还看到了令人印象深刻的教程内容，展示了混合产品的好处。