Top 10 Hautpflegemarken, bewertet von MIV (S1 '22)

Veröffentlicht: 2022-12-03

Seit der Veröffentlichung unseres Business of Beauty-Berichts – in dem unsere Experten über 700 Marken analysiert haben – haben wir tief in den Beauty-Bereich eingetaucht, um die leistungsstärksten Akteure von S1, 2022 auszuwählen.

Heute richten wir unser Rampenlicht auf die Hautpflegeindustrie. Wir gehen den Trends, Produkteinführungen und erfolgreichsten Kampagnen auf den Grund.

In diesem Artikel erfährst du…

Hautpflege und ethische Schönheit: eine saubere Palette

In den letzten Jahren sind Verbraucher bei ihren Kaufentscheidungen stärker von ethischen Grundsätzen geleitet. Dies gilt insbesondere für das Gen-Z-Publikum. Wir haben einen steigenden Bedarf an sauberen und nachhaltigen Schönheitsprodukten festgestellt, wobei mehr Transparenz über Inhaltsstoffe erforderlich ist. Verbraucher sind in ihrer Recherche nuancierter.

Um diesem neuen Kaufverhalten entgegenzuwirken, haben S1-Kampagnen eine Mischung aus Make-up- und Hautpflegeprodukten hochgefahren. Einige Marken wagten sich zum ersten Mal in die Welt der Make-up-/Hautpflegemischungen. Es ist ein Schritt, der viele mit einer erhöhten Markenpräsenz und einem Anstieg des Media Impact Value ( MIV ) belohnt hat.

Lassen Sie uns mit Blick auf MIV zunächst einen Blick darauf werfen, wie sich Hautpflegemarken in S1 von 2022 geschlagen haben.

Top 10 Hautpflegemarken von MIV

Innerhalb der Top-Ten-Liste sehen wir viele übliche Verdächtige. Lancome führte die Charts an und erwirtschaftete über 145 Millionen US-Dollar an MIV . Innerhalb des Portfolios der L'Oreal-Gruppe belegten L'Oreal Paris und La Roche Posay (die einzigen Massenpreismarken, die vertreten sind) die Plätze zwei und neun.

L'Oreal Paris hat eindeutig an seiner globalen Marketingstrategie gearbeitet. Die Marke war in China sehr erfolgreich, wobei Douyin zu einer ihrer lukrativsten Plattformen wurde.

Marken mit starken Hautpflegeprodukten wie Estee Lauder, Shiseido und Clarins rangierten ebenfalls unter unseren Top Ten. SK-II belegte den zehnten Platz mit über 71 Millionen Dollar in MIV und einer starken Leistung in den Medien.

Wie immer nutzten Marken die Macht von Social-Media-Plattformen, um Produkte zu vermarkten. Aber was nützen diese Plattformen ohne ein Tool, das die Reichweite oder den Return on Investment überwacht?

Unsere Tools waren in der Lage, die zehn hautpflegebezogenen Posts zu entschlüsseln, die den höchsten MIV erzielten.

Top 10 Hautpflege-Beiträge von MIV

Lancome war laut Total MIV die Schönheitsmarke Nummer eins im Bereich Hautpflege. Es wurde jedoch nicht unter den Top 10 der Einzelplatzierungen von MIV erwähnt.

Posts, die das größte Engagement in der Kategorie Hautpflege hervorriefen, wurden von Prominenten vorangetrieben. Sechs dieser Posts beinhalteten die Zusammenarbeit mit Promis wie Millie Bobby Brown, HoYeon Jung und Ariana Grande.

Aber die Top-Performer nutzten die Reaktion des Marktes und förderten Make-up- und Hautpflege-Hybridprodukte, die das Beste aus beiden Welten vereinen. Es ist keine Überraschung, dass Make-up-Mogul Kylie Jenner den ersten, dritten und vierten Platz für den bestverdienenden MIV belegte. Die Kylie Cosmetics- und Kylie Skin-Linien der Influencerin und Reality-Starin präsentierten ihre pflegenden, getönten Lippenöle, die das Bedürfnis nach einer Verschmelzung von Make-up und Hautpflege stillen.

Außerhalb der Produktwerbung erzielten Marken beeindruckende Ergebnisse mit Tutorial-Inhalten, die die Vorteile von Mischprodukten demonstrierten.

Lancome: eine erfolgreiche Hautpflegestrategie

Wenn Sie unseren ersten Blog in dieser Reihe, Top 10 Makeup Brands, Rated by MIV (S1 '22), gelesen haben, werden Sie festgestellt haben, dass Kylie und Dior in beiden Kategorien dominierten.

Unsere Hautpflegeforschung hat jedoch eine vielfältigere Auswahl an Marken ergeben, darunter Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty und REM Beauty. Es zeigt, dass mit der richtigen Strategie und Tools zur Wettbewerbsanalyse in der Welt der Hautpflege alles möglich ist.

Nachdem wir nun einige der Top-Marken und -Posts behandelt haben, packen wir die Strategie von Lancome aus, um herauszufinden, wie die Marke den globalen MIV-Erfolg erzielt hat.

Lancome: Share of Voices von MIV

Lancome: Share of Channel von MIV

Das Verständnis der Sprach- und Kanalanalyse sind zwei Schlüsselkomponenten, die für jede erfolgreiche Markenkampagnenstrategie unerlässlich sind. Lancome nutzte die Kraft von beidem.

Ja, Lancome war die Marke Nummer eins mit dem höchsten hautpflegespezifischen MIV in S1 2022. Die Marke sammelte über 145 Millionen US-Dollar an MIV, und wie Sie unserer Aufschlüsselung entnehmen können, wurde der Großteil dieses Erfolgs von Influencern und den Medien getragen.

Lancome: Top 5 Beiträge von MIV

Was Lancome auszeichnet, ist seine starke Präsenz auf chinesischen Social-Media-Plattformen. In der Regel ist Instagram für viele Beauty-Marken die führende Quelle für MIV.

Für Lancome kam die höchste Leistung der Marke durch die chinesischen sozialen Plattformen RED, Weibo und Douyin. Tatsächlich machten diese Plattformen mehr als 50 % des Gesamt-MIV der Marke aus.

Denken Sie daran, in China etwas zu bewirken? In unserem Blog „ Douyin: Wie viel MIV ($) könnte man einer Schönheitsmarke anbieten? “ erfahren Sie mehr über die Macht des chinesischen Marketings und der chinesischen sozialen Plattformen. '.

Kampagnenerfolg und die Macht der Daten

Der Zugriff auf solche detaillierten Daten zur Kampagnenleistung kann es FLB-Marken ermöglichen, zu analysieren, was für ihre Kampagnen auf globaler Ebene funktioniert und was nicht.

Es informiert nicht nur über bessere zukünftige Entscheidungen, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Ihren Erfolg mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen. Sie können sogar die Antworten auf Kooperationen mit Prominenten oder Influencer/Key Opinion Leader-Partnerschaften überprüfen.

Während eine Reihe von Schönheits- und Hautpflegemarken in der ersten Hälfte des Jahres 2022 Millionen an MIV verdient haben, freuen wir uns darauf, dass unsere Lösungen uns zeigen, wohin uns die Daten im zweiten Halbjahr führen.

Seien Sie gespannt auf die letzte Ausgabe unserer dreiteiligen Blog-Serie und vergessen Sie nicht, dass Sie heute kostenlos auf unseren exklusiven Business of Beauty-Bericht zugreifen können.