Top 10 des marques de soins de la peau classées par MIV (S1 '22)

Depuis le lancement de notre rapport Business of Beauty - dans lequel nos experts ont analysé plus de 700 marques - nous avons plongé profondément dans l'espace de la beauté pour sélectionner les acteurs les plus performants de S1, 2022.

Aujourd'hui, nous braquons nos projecteurs sur l'industrie des soins de la peau. Nous entrons dans les pores des tendances, des lancements de produits et des campagnes les plus réussies.

Soin et beauté éthique : une palette épurée

Ces dernières années, les consommateurs sont devenus plus éthiques dans leurs décisions d'achat. Cela est particulièrement vrai pour le public Gen-Z. Nous avons constaté une augmentation du besoin de produits de beauté propres et durables, avec plus de transparence nécessaire sur les ingrédients. Les consommateurs sont plus nuancés dans leurs recherches.

Pour répondre à ce nouveau comportement d'achat, les campagnes S1 ont intensifié un mélange de produits de maquillage et de soins de la peau. Certaines marques se sont lancées pour la première fois dans le monde du maquillage/soin mixte. C'est une décision qui a récompensé de nombreuses personnes avec une exposition accrue de la marque et une augmentation de la valeur d'impact des médias ( MIV ).

Avec MIV à l'esprit, commençons par examiner comment les marques de soins de la peau se sont comportées au S1 de 2022.

Top 10 des marques de soins de la peau par MIV

Dans la liste des dix premiers, nous voyons de nombreux suspects habituels. Lancôme est en tête des classements, générant plus de 145 millions de dollars en MIV . Au sein du portefeuille du groupe L'Oréal, L'Oréal Paris et La Roche Posay (les seules marques à prix de masse à figurer) se sont classées deuxième et neuvième.

L'Oréal Paris a clairement travaillé sur sa stratégie marketing globale. La marque a connu un énorme succès en Chine, Douyin devenant l'une de ses plateformes les plus lucratives.

Les marques avec des produits phares de soins de la peau tels que Estee Lauder, Shiseido et Clarins se sont également classées dans notre top dix. SK-II est arrivé en dixième position avec plus de 71 millions de dollars en MIV et une solide performance dans les médias.

Comme toujours, les marques ont utilisé la puissance des plateformes de médias sociaux pour commercialiser leurs produits. Mais à quoi servent ces plateformes sans un outil qui surveille la portée ou le retour sur investissement ?

Nos outils ont pu décrypter les dix publications liées aux soins de la peau qui ont acquis le MIV le plus élevé.

Top 10 des articles sur les soins de la peau par MIV

Lancôme était la marque de beauté numéro un par total MIV dans les soins de la peau. Pourtant, il n'a pas été mentionné dans les 10 meilleurs placements individuels par MIV.

Les publications qui ont généré le plus grand engagement dans la catégorie des soins de la peau étaient axées sur les célébrités. Six de ces publications impliquaient des collaborations avec des célébrités telles que Millie Bobby Brown, HoYeon Jung et Ariana Grande.

Mais les plus performants ont utilisé la réponse du marché, promouvant des produits hybrides de maquillage et de soin de la peau qui mélangent le meilleur des deux mondes. Il n'est pas surprenant que la magnat du maquillage Kylie Jenner ait pris les première, troisième et quatrième places du MIV le plus rémunérateur. Les lignes Kylie Cosmetics et Kylie Skin de l'influenceuse et star de télé-réalité ont présenté ses huiles à lèvres nourrissantes et teintées qui nourrissent le besoin de fusion maquillage / soin de la peau.

En dehors de la promotion des produits, les marques ont obtenu des résultats impressionnants avec un contenu didactique démontrant les avantages des produits mixtes.

Lancôme : une stratégie skincare réussie

Si vous lisez notre premier blog de cette série, Top 10 des marques de maquillage, classées par MIV (S1 '22), vous aurez constaté que Kylie et Dior dominaient dans les deux catégories.

Cependant, nos recherches sur les soins de la peau ont révélé un ensemble plus diversifié de marques, notamment Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty et REM Beauty. Cela montre qu'avec la bonne stratégie et les bons outils d'analyse des concurrents, tout est en jeu dans le monde des soins de la peau.

Maintenant que nous avons couvert certaines des meilleures marques et publications, déballons la stratégie de Lancome pour découvrir comment la marque a atteint le succès mondial du MIV.

Lancome : partage des voix par le MIV

Lancôme : partage de la chaîne par MIV

Comprendre l'analyse de la voix et du canal constitue deux éléments clés essentiels à toute stratégie de campagne de marque réussie. Lancôme a tiré parti de la puissance des deux.

Oui, Lancôme était la marque numéro un avec le MIV spécifique aux soins de la peau le plus élevé au S1 2022. La marque a accumulé plus de 145 millions de dollars de MIV et, comme vous pouvez le voir dans notre ventilation, la majorité de ce succès a été tirée par les influenceurs et les médias.

Lancôme : Top 5 des articles par MIV

Ce qui distingue Lancome, c'est sa forte présence sur les plateformes de médias sociaux chinois. En règle générale, Instagram a tendance à être la principale source de MIV pour de nombreuses marques de beauté.

Pour Lancome, les performances les plus élevées de la marque sont venues des plateformes sociales chinoises RED, Weibo et Douyin. En fait, ces plateformes représentaient plus de 50 % du MIV total des marques.

Vous songez à avoir un impact en Chine ? Vous pouvez en savoir plus sur la puissance du marketing chinois et des plateformes sociales chinoises dans notre blog, ' Douyin : combien de MIV ($) pourrait-on mentionner offrir une marque de beauté ? '.

Succès des campagnes et puissance des données

L'accès à ces données granulaires sur les performances des campagnes peut permettre aux marques FLB d'analyser ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour leurs campagnes à l'échelle mondiale.

Non seulement cela éclaire une meilleure prise de décision future, mais cela vous permet également de comparer votre succès à celui de vos concurrents. Vous pouvez même consulter la réponse à toutes les collaborations de célébrités ou les partenariats Influencer/Key Opinion Leader.

Alors qu'une gamme de marques de beauté et de soins de la peau ont gagné des millions dans le MIV au premier semestre 2022, nous sommes ravis que nos solutions nous montrent où les données nous mènent au second semestre.

Restez à l'écoute pour la dernière édition de notre série de blogs en trois parties et n'oubliez pas que vous pouvez accéder gratuitement à notre rapport exclusif Business of Beauty aujourd'hui.

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