MIV 排名前 10 位的護膚品牌 (S1 '22)

已發表: 2022-12-03

自我們的美容業務報告發布以來——我們的專家在報告中分析了 700 多個品牌——我們一直在深入研究美容領域,以選出 2022 年 S1 表現最好的品牌。

今天,我們將目光投向護膚行業。 我們正在深入了解趨勢、產品發布和最成功的活動。

在本文中,您將學習……

護膚和倫理美:乾淨的調色板

近年來,消費者在做出購買決定時變得更加以道德為導向。 對於 Gen-Z 觀眾來說尤其如此。 我們已經看到對清潔和可持續美容產品的需求增加,對成分的透明度要求更高。 消費者在他們的研究中更加細緻入微。

為了應對這種新的購買行為,S1 活動加大了彩妝和護膚產品的混合力度。 一些品牌發現自己第一次冒險進入混合化妝品/護膚品的世界。 此舉使許多人獲得了品牌曝光率增加和媒體影響值( MIV ) 提升的回報。

考慮到MIV ,讓我們先來看看護膚品牌在 2022 年第一季度的表現。

MIV 十大護膚品牌

在前十名名單中,我們看到許多常見的嫌疑人。 蘭蔻位居榜首,產生了超過 1.45 億美元的 MIV 收入。 在歐萊雅集團的產品組合中,巴黎歐萊雅和理膚泉(唯一上榜的大眾價位品牌)分列第二和第九位。

巴黎歐萊雅顯然一直致力於其全球營銷戰略。 該品牌在中國取得了巨大成功,抖音成為其最賺錢的平台之一。

雅詩蘭黛、資生堂和嬌韻詩等主打護膚產品的品牌也躋身前十。 SK-II 以超過 7100 萬美元的 MIV 和媒體表現強勁,位居第十。

與往常一樣,品牌利用社交媒體平台的力量來營銷產品。 但是,如果沒有監控範圍或投資回報的工具,這些平台有什麼用呢?

我們的工具能夠破譯獲得最高 MIV 的十個與護膚相關的帖子。

MIV 排名前 10 位的護膚帖子

蘭蔻是護膚品中MIV 排名第一的美容品牌。 然而,在 MIV 的前 10 名個人展示位置中並未提及。

在護膚類別中推動最大參與度的帖子是由名人驅動的。 其中六個帖子涉及與 Millie Bobby Brown、HoYeon Jung 和 Ariana Grande 等名人的合作。

但表現最好的公司利用市場的反應,推廣融合了兩全其美的彩妝和護膚混合產品。 化妝大亨 Kylie Jenner 在最高收入 MIV 中排名第一、第三和第四位也就不足為奇了。 這位有影響力的真人秀明星的 Kylie Cosmetics 和 Kylie Skin 系列展示了她的滋養有色唇油,滿足了彩妝/護膚融合的需求。

除了產品推廣之外,品牌還看到了令人印象深刻的教程內容,展示了混合產品的好處。

蘭蔻:成功的護膚策略

如果您閱讀了本系列的第一篇博客,即 MIV 排名前 10 位的化妝品品牌 (S1 '22),您會發現 Kylie 和 Dior 在這兩個類別中都佔據主導地位。

然而,我們的護膚品研究揭示了一系列更多樣化的品牌,包括 Chanel、Florence by Mills、Fenty Beauty 和 REM beauty。 它表明,憑藉正確的策略和競爭對手分析工具,這一切都將在護膚領域發揮作用。

現在我們已經介紹了一些頂級品牌和帖子,讓我們來解開蘭蔻的戰略,了解該品牌如何在全球 MIV 上取得成功。

蘭蔻:MIV的聲音分享

蘭蔻: MIV渠道份額

了解語音和渠道分析構成了兩個關鍵組成部分,這兩個組成部分對於任何成功的品牌活動策略都是必不可少的。 蘭蔻利用了兩者的力量。

是的,蘭蔻是 2022 年 S1 護膚品 MIV 最高的第一品牌。該品牌累計 MIV 超過 1.45 億美元,正如您從我們的細分中看到的那樣,這一成功的大部分是由有影響力的人和媒體推動的。

Lancome: MIV 的前 5 個帖子

蘭蔻的與眾不同之處在於其在中國社交媒體平台上的強大影響力。 通常,Instagram 往往是許多美容品牌的 MIV 的主要來源。

對於蘭蔻而言,該品牌的最高業績來自中國社交平台小紅書、微博和抖音。 事實上,這些平台佔品牌 MIV 總量的 50% 以上。

想在中國產生影響? 您可以在我們的博客“抖音:一個美妝品牌能提供多少 MIV ($)? ”中了解更多有關中國營銷和中國社交平台的力量的信息。 '.

競選成功和數據的力量

獲得如此精細的活動績效數據可以讓 FLB 品牌在全球範圍內分析哪些活動對他們的活動有效,哪些無效。

它不僅可以為未來做出更好的決策提供信息,還可以讓您將自己的成功與競爭對手進行比較。 您甚至可以查看對任何名人合作或影響者/關鍵意見領袖合作夥伴關係的回應。

雖然一系列美容和護膚品牌在 2022 年上半年的 MIV 中賺取了數百萬美元,但我們很高興我們的解決方案能夠向我們展示下半年數據將我們帶向何方。

請繼續關注我們由三部分組成的博客系列的最終版本,不要忘記您今天可以免費訪問我們的獨家美容業務報告。

你的品牌真的成功了嗎
一種影響?

監控 130 個國家/地區的在線、社交和印刷媒體的詳盡報導。

了解更多