MIV가 선정한 상위 10개 스킨케어 브랜드(S1 '22)

게시 됨: 2022-12-03

전문가들이 700개 이상의 브랜드를 분석한 뷰티 비즈니스 보고서 출시 이후, 우리는 2022년 S1의 최고 실적 플레이어를 선정하기 위해 뷰티 공간에 깊이 파고들었습니다.

오늘, 우리는 스킨케어 산업에 스포트라이트를 비추고 있습니다. 우리는 트렌드, 제품 출시 및 가장 성공적인 캠페인에 대해 알아보고 있습니다.

이 기사에서 배우게 될…

스킨케어 와 윤리적 아름다움: 깨끗한 팔레트

최근 몇 년 동안 소비자는 구매 결정에 있어 보다 윤리적인 결정을 내렸습니다. 특히 Gen-Z 청중에게 해당됩니다. 우리는 깨끗하고 지속 가능한 미용 제품에 대한 필요성이 증가하고 성분에 대해 더 많은 투명성이 필요함을 확인했습니다. 소비자는 연구에서 더 미묘한 차이가 있습니다.

이 새로운 구매 행동을 해결하기 위해 S1 캠페인은 메이크업 및 스킨케어 제품의 혼합을 늘렸습니다. 일부 브랜드는 처음으로 혼합 메이크업/스킨케어 세계에 뛰어들었습니다. 이는 브랜드 노출 증가와 MIV ( 미디어 영향 가치 ) 증가로 많은 보상을 받은 움직임입니다.

MIV 를 염두에 두고 스킨케어 브랜드가 2022년 S1에서 어떤 성과를 거두었는지 살펴보는 것으로 시작하겠습니다.

MIV가 선정한 10대 스킨케어 브랜드

상위 10개 목록에는 일반적인 용의자가 많이 있습니다. Lancome 은 MIV에서 1억 4,500만 달러 이상을 벌어들이며 차트 1위를 차지했습니다 . L'Oreal Group 포트폴리오 내에서 L'Oreal Paris와 La Roche Posay(대량 가격대의 유일한 브랜드)가 2위와 9위를 차지했습니다.

L'Oreal Paris는 분명히 글로벌 마케팅 전략에 노력해 왔습니다. 이 브랜드는 Douyin이 가장 수익성이 좋은 플랫폼 중 하나가 되면서 중국에서 큰 성공을 거두었습니다.

에스티로더, 시세이도, 클라란스 등 스킨케어 히어로 제품이 강한 브랜드도 10위 안에 들었다. SK-II는 MIV에서 7,100만 달러 이상과 미디어에서 강력한 성과를 거두며 10위를 차지했습니다.

항상 그렇듯이 브랜드는 소셜 미디어 플랫폼의 힘을 활용하여 제품을 마케팅했습니다. 하지만 도달 범위나 투자 수익을 모니터링하는 도구가 없다면 이러한 플랫폼이 무슨 소용이 있을까요?

우리의 도구는 가장 높은 MIV를 획득한 10개의 스킨케어 관련 게시물을 해독할 수 있었습니다.

MIV의 상위 10개 스킨케어 게시물

랑콤은 스킨케어 부문 토탈 MIV 기준 뷰티 브랜드 1위였습니다. 그러나 MIV가 선정한 상위 10개 개별 배치에는 언급되지 않았습니다.

스킨케어 카테고리 내에서 가장 큰 참여를 유도한 게시물은 유명인이 주도한 게시물이었습니다. 이 게시물 중 6개는 밀리 바비 브라운, 정호연, 아리아나 그란데와 같은 유명인들과의 협업이었습니다.

그러나 최고의 성과를 낸 기업들은 시장의 반응을 활용하여 두 세계의 장점을 혼합한 메이크업 및 스킨케어 하이브리드 제품을 홍보했습니다. 메이크업 거물 Kylie Jenner가 최고 수익 MIV 부문에서 1위, 3위, 4위를 차지한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 인플루언서이자 리얼리티 스타인 Kylie Cosmetics와 Kylie Skin 라인은 메이크업/스킨케어 융합의 필요성을 충족시키는 영양이 풍부한 틴티드 립 오일을 선보였습니다.

제품 프로모션 외에도 브랜드는 혼합 제품의 이점을 보여주는 튜토리얼 콘텐츠로 인상적인 결과를 얻었습니다.

랑콤: 성공적인 스킨케어 전략

이 시리즈의 첫 번째 블로그인 MIV가 선정한 Top 10 메이크업 브랜드(2022년 1월)를 읽으면 Kylie와 Dior가 두 범주 모두에서 우세하다는 것을 알게 될 것입니다.

그러나 우리의 스킨케어 연구는 Chanel, Florence by Mills, Fenty Beauty 및 REM 뷰티를 포함하여 보다 다양한 브랜드 세트를 공개했습니다. 올바른 전략과 경쟁사 분석 도구를 사용하면 스킨 케어 세계에서 모든 것이 가능하다는 것을 보여줍니다.

이제 상위 브랜드 및 게시물 중 일부를 다루었으므로 Lancome의 전략을 풀어 브랜드가 글로벌 MIV 성공을 달성한 방법을 알아보겠습니다.

랑콤: MIV의 목소리 공유

Lancome: MIV의 채널 점유율

음성 및 채널 분석을 이해하면 성공적인 브랜드 캠페인 전략에 필수적인 두 가지 핵심 구성 요소가 구성됩니다. Lancome은 두 가지 기능을 모두 활용했습니다.

예, Lancome은 2022년 S1에서 스킨케어 관련 MIV가 가장 높은 브랜드 1위였습니다. 이 브랜드는 MIV에서 1억 4,500만 달러 이상을 축적했으며 분석에서 볼 수 있듯이 이러한 성공의 대부분은 인플루언서와 미디어에 의해 주도되었습니다.

Lancome: MIV의 상위 5개 게시물

Lancome을 차별화하는 것은 중국 소셜 미디어 플랫폼 전반에 걸친 강력한 입지입니다. 일반적으로 Instagram은 많은 뷰티 브랜드에서 MIV의 주요 소스가 되는 경향이 있습니다.

Lancome의 경우 브랜드의 최고 성과는 중국 소셜 플랫폼 RED, Weibo 및 Douyin을 통해 이루어졌습니다. 실제로 이러한 플랫폼은 브랜드 전체 MIV의 50% 이상을 차지했습니다.

중국에 영향을 미칠 생각이십니까? 중국 마케팅 및 중국 소셜 플랫폼의 힘에 대한 자세한 내용은 ' Douyin: 뷰티 브랜드를 언급할 수 있는 MIV($)는 얼마입니까? ' 블로그에서 확인할 수 있습니다. '.

캠페인 성공과 데이터의 힘

이러한 세분화된 캠페인 성과 데이터에 액세스할 수 있으면 FLB 브랜드는 전 세계적으로 캠페인에 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 분석할 수 있습니다.

더 나은 미래 의사 결정을 알려줄 뿐만 아니라 경쟁업체와 비교하여 성공을 벤치마킹할 수 있습니다. 유명 인사와의 협업 또는 영향력 있는 사람/주요 오피니언 리더 파트너십에 대한 응답을 검토할 수도 있습니다.

다양한 뷰티 및 스킨케어 브랜드가 2022년 상반기에 MIV에서 수백만 달러를 벌어들였지만, H2에서 데이터가 우리를 어디로 데려가는지 보여줄 우리의 솔루션이 기대됩니다.

3부로 구성된 블로그 시리즈의 최종판을 기대해 주세요. 오늘 독점 뷰티 비즈니스 보고서에 무료로 액세스할 수 있다는 것을 잊지 마십시오.

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