Komut Dosyalı Podcast: 2020'de SEO 1. Bölüm
Yayınlanan: 2020-05-12Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.
The Scripted Podcast'in bu bölümünde, pazarlama ajansı Uproer'in kurucusu ve CEO'su Griffin Roer ile 2020'de SEO'yu tartışmak için oturuyoruz. Uproer, birçok e-ticaret ve SaaS şirketiyle ortak olan bir ajanstır ve Griffin'e bina oluşturma konusunda benzersiz bir bakış açısı sunar. Müşterileri için SEO stratejileri ve bu stratejileri yüksek kaliteli içerikle yürütmek için gerekenler.
Spotify'da Dinle
Google Podcast'lerde Dinleyin
Apple Podcast'lerinde Dinleyin
Bulutlu Havada Dinle
Bölüm Transkript
Gregory:
Bugün bir sonraki serimize başlayacak ve özellikle SEO'ya odaklanacak. Bu tartışmaya başlamak için Griffin Roer adında bir ajans sahibi bize katılacak ve 2020'de SEO'nun ne olduğunu tartışacağız. Bu manzara nasıl değişti? Neden hala önemli? Google şimdi sayfaları nasıl sıralıyor? Yetki ve alaka düzeyi, anahtar kelime doldurma ve geçmişte ölen her şeyi ele alacağız. Ayrıca, Griffin'in, sıralamasındaki müşterilerine kaliteli içerik sağlamak için ajansındaki metin yazarlarıyla özel olarak nasıl çalıştığını tartışacağız. Öyleyse, Griffin, devam edin ve bize biraz kendinizden, ne yaptığınızdan ve neden SEO konusunda bir otorite olduğunuzdan bahsedin.
Griffin:
Evet, adım Griffin Roer ve e-ticaret ve SaaS şirketleriyle ortaklık kurmaya odaklanan UpRoer adlı bir arama pazarlama ajansının sahibiyim. Minneapolis'te bulunuyoruz ve kendi şirketimi kurmadan önce sekiz yıldır sektördeyim. Kasabada birkaç ajansta çalıştım ve deneyimimi kendimden çıkarmaya hazır hissedene kadar oluşturdum.
Gregory:
Müthiş, bugün sizi programda görmekten çok mutluyuz ve bu sohbeti, bu alandaki yılların deneyimini ve manzaranın nasıl değiştiğini gerçekten yansıtarak başlatmayı çok isterim. Bence bunu yapmanın harika bir yolu, SEO'nun 2020'de neden hala önemli olduğu sorusuna gerçekten cevap vermektir. Bu özellikle neye benziyor? İstediğiniz yere götürmekten çekinmeyin.
Griffin:
Hâlâ önemlidir, çünkü birincisi, müşterilerimizin çoğu için hala büyük bir trafik kaynağıdır - trafik çeken kanalların ve gözleri dönüştüren kanalların en üstünde veya yakınındadır, bu nedenle onu hemen önemli kılar. Ve sonra bilirsiniz, kanalın doğasının popüler bir kanal olduğunu düşünüyorum. İnsanlar sizi buluyor, sizi keşfediyor, orada mesajlaşmayı zorladığınız ve herhangi bir zamanda mesajınızı istemeyebilecek insanların önüne geçtiğiniz reklamların aksine. Yani SEO'nun bu keşfi kolaylaştırması, bu organik keşfin yardımcı olduğunu düşünüyorum. Bu bir kanal olabilir, çok fazla içsel güvenin olduğu bir pazarlama kanalı olabilir, bu nedenle, genel olarak bulduğumuz şey, eğer doğru anahtar kelimelerle ortaya çıkıyorsanız, organik olanın en iyi dönüşüm kanallarından biri olabileceğidir.
Gregory:
Sanırım bu, Google sıralamaları ve Google sayfalarının tartışma konusunu gündeme getiriyor. Ve bilirsiniz, bunun arkasındaki algoritmalar. Bu algoritmalarla çalışmak için gerçekten nasıl yazılır. Bunların nasıl değiştiğini ve bir sayfa sıralaması söz konusu olduğunda bu algoritmaların bugün nasıl göründüğünü merak ediyorum.
Griffin:
Evet, mantıklı bir şekilde düşünürseniz, sıralamaya girmek için dizine eklenmeniz gerekir ve ardından dizine eklenmek için taranmanız gerekir, yani bilirsiniz ki her şey güçlü bir teknik temele sahip olmakla başlar, böylece arama motorları içeriğinizi keşfedebilir ve verimli bir şekilde tarayabilir.
Ardından, doğru anahtar kelime için arama sonuçlarında görünme fırsatına sahip olmak için sayfada doğru içeriği istiyorsunuz. Temel olarak, bence pek bir şey değişmedi, daha çok taktik seviye gibi ve bazı optimizasyonların önemi azalırken, diğerleri daha önemli hale geldi. Bugün herkes içerikten bahsediyor. Bence bu her zaman önemliydi, ama bence şimdi daha da arttı. Arama motorlarının sayfanın içeriğini daha iyi anlayabildiği göz önüne alındığında. Biliyorsunuz, yıllar önce, temel olarak Google'ın ne için sıralanmanız gerektiğini, bugün, anahtar kelimenin nereye yerleştirildiğini ve kaç tane olduğunu anlamasına yardımcı olmaya çalıştığınız için, anahtar kelimeleri sayfada nereye koyduğunuz konusunda çok spesifik olmak muhtemelen daha kritikti. yerleştirildiği zaman, muhtemelen daha az önemlidir. Vurgu daha çok içeriğin arkasındaki maddenin ne olduğu üzerinedir. Ama biliyorsun, bu her zaman daha fazla odaklandığım bir şey.
Tabii ki, bu kutuları kontrol etmek istersiniz. Yapmanız gereken anahtar kelimeleri kullanın ve SEO için iyi olduğunu bildiğimiz tüm bu şeyleri yapın. Ancak bu, dikkati asıl önemli olan, yani güçlü içeriğe sahip olmaktan uzaklaştırmamalıdır.
Gregory:
Anladım. Yani, fazla mesainin, niceliğe ve sadece anahtar kelime doldurmaya, bunun gibi şeylere göre daha yüksek kaliteye yönelik bir eğilim olduğunu kabul ediyorsunuz. Tıpkı bu algoritmaların daha iyi hale gelmesi gibi, daha çok içerikle ilgili.
Griffin:
%100 katılıyorum. Bence nicelikten çok kalite, ona yaklaşmak istediğiniz bir yol. Kesinlikle, hala SEO için harika olan çok ölçeklenebilir içerik fırsatları var, ancak bu günlerde, içeriği ne kadar tekrarlayabileceğiniz veya ne kadar ince içerik olabileceğiniz konusunda çok daha dikkatli olmanız gerektiğini düşünüyorum. orada yayınlıyor. Kullanıcı yararına olan ve arama motorlarının bu kullanıcı yararına sahip olduğunu görebileceği içeriği ortaya çıkarmaya çok odaklanmak istiyorsunuz.
Yani evet, anahtar kelime doldurma gibi taktikleri ve bunun gibi şeyleri biliyorsunuz. Demek istediğim, bunların modası uzun süredir gidiyor. Yine, bu en iyi uygulamalara ulaşmak ve içerik boyunca anahtar kelimeler kullanmak ve kendinize sıralama ve görünme şansı vermek istiyorsunuz. Ancak bunu kesinlikle yüksek kaliteli içerik üretmeye odaklanırken yapmak istersiniz.
Gregory:
Sevdim. Bu yüzden, bunu 2020'de SEO'nun ne olduğu ve manzaranın şimdi nasıl göründüğünden, 2020'de SEO için gerçekten nasıl yazılacağına ve özellikle sizin bakış açınıza göre değiştirmeye başlamayı çok isterim. Bir ajans sahibisiniz. Yazarlarla çalışıyorsunuz ve müşterilerle çalışıyorsunuz. Sen o kişisin. Bu yüzden, aslında nasıl olduğunuza, yazarlarınızla çalışırken müşterileriniz için kaliteli içeriği nasıl elde ettiğinize dair sürecinize genel bir bakış atmanızı çok isterim.
Griffin:
Evet, bu yüzden özellikle ajansların bu içeriği oluştururken müşterileriyle gerçekten işbirliği içinde çalışmasının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum. SEO uzmanlarının nerede olduğunu biliyorsunuz, alanınızdaki uzmanlar sizlersiniz. Ortada buluşalım. Bu nedenle, herhangi bir anahtar kelime araştırması veya rekabet analizi yapmadan önce bir tür öğrenme süreci vardır, müşterilerinizin işi, izleyicileri hakkında biraz bilgi edinmek istersiniz. Ardından, hedef almak istedikleri belirli bir konuya gelince, bunun müşterileri için neden önemli olduğunu ve genel olarak işleri için neden önemli olduğunu anlamanız gerekir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması ve rekabet analizi yapabilmeniz ve içeriğin performansına gerçekten yardımcı olacak içgörüleri çıkarabilmeniz için temel anlayış düzeyinden başlamak istiyorsunuz.
Bu bilgilere sahip olduğunuzda, o rekabetçi analiz ve anahtar kelime araştırmalarından bazılarına atlayabilirsiniz. Genellikle herhangi bir araca girmeden önce başladığımız yer, arama sonuçlarına bakmak istemenizdir. Bence bu, birçok insanın atlama eğiliminde olduğu bir adım çünkü sıralamak istediğiniz anahtar kelime ve/veya anahtar kelimeler hakkında fikirleriniz olabilir, ancak arama amacını yanlış yorumluyor olabilirsiniz ve gerçek sürüş fırsatını yanlış yorumluyor olabilirsiniz. organik trafik. Böylece bir anahtar kelime eklersiniz ve en üstte sonuçları gösteren dört reklam olduğunu ve ardından organik konumların sayfada iki tam kaydırma olduğunu görürsünüz. Bu, bunun gerçekten ne kadar büyük bir SEO fırsatı olduğuna dair anlayışınızı yeniden ayarlayabilir.
Sonuçların kendilerine bakarsanız, bilirsiniz, diyelim ki bir blog yazısı yazmayı düşünüyorsunuz ama ilk 10 sonucun tamamı e-ticaret içeriği. Bu anahtar kelime için sıralanacak doğru içeriği üretmiyor olabilirsiniz. Bu yüzden tüm bu anlayışın önceden ete kemiğe bürünmesi gerekiyor.
Ve sonra anahtar kelime araştırmasına atlayarak, bu kavram parçasının ne olabileceğine dair bu ilk düşünceleri almak ve ardından verilerle doğrulamak istiyorsunuz. Hacmin nerede olduğunu anlamak istiyorsunuz. İçeriği oluşturduğunuz belirli bir veya iki anahtar kelime için sıralamaya çok bağımlı olmamanız için içeriğe getirebileceğiniz ikincil veya uzun kuyruk anahtar kelimelerden bazıları nelerdir? Potansiyel olarak yüzlerce farklı anahtar kelime varyasyonu arasından sıralama yapma fırsatı vardır. Evet, ve oradan, içeriği müşteriye veya metin yazarlarına geri gönderilmeden önce ana hatlarıyla belirlemeye çalışıyoruz. İçeriği mümkün olan en iyi şekilde yapılandırmanın ve metin yazarlarının işini gerçekten kolaylaştırmanın bir yolu olarak, SEO uzmanı olmalarına bağlı olmak yerine, boşlukları daha çok doldurmaları için. Yani bu elden çıkarmanın gerçekleştiği yer burasıdır. Sonra bize geri döner ve oradan geri bildirimde bulunur veya ek optimizasyonlar yaparız. Bilirsiniz, belki biraz ince ayar ve tabii ki müşteri incelemesi var ve sonra onu dünyaya yayıyorsunuz.
Gregory:
İyi dedin. Çok teşekkür ederim Griffin. Bu, SEO tartışmamızın bir bölümünü tamamlıyor olacak.
Özetlemek gerekirse, SEO söz konusu olduğunda temelde pek bir şey değişmedi, bu nedenle bazı optimizasyonların önemi azalırken diğerleri arttı. Ancak genel olarak, arama motorları sayfanın içeriğini daha iyi anlayabildiği için kaliteli içeriğin önemi artık artıyor. Vurgu, içeriğin arkasındaki maddenin ne olduğu üzerindedir ve anahtar kelime yerleştirme hakkında çok fazla değildir, ancak bu önemli olsa da, sonuçta nicelikten çok kalite ile ilgilidir. Bununla birlikte, ölçeklenebilir içerik fırsatları var. Ancak yinelenen içerik, oraya ne kadar ince içerik koyduğunuz ve bunun gibi şeyler konusunda dikkatli olun.
Bir işletmeyle çalışırken veya bir işletmeyseniz, anahtar kelimeler ve optimum içerik uzunluğu hakkında endişelenmeye başlamadan önce, en baştan başlamalısınız. İşletmenin ne yaptığını, müşterinin kim olduğunu anlamakla başlayın ve üzerinde durulacak belirli konuları anlayın, bunların işletme ve müşteriler için neden önemli olduğunu anlayın. Aksi takdirde, anahtar kelime araştırması veya rekabet analizini etkin bir şekilde gerçekleştiremezsiniz.
Bir sonraki bölümde. Griffin ve ben 2020'de onun günlük kullandığı araçları, merkez makalelerinin kullanımını, genel en iyi uygulamaları, kaçınılması gereken önemli şeyleri, video ve ses içeriği için yazı yazmayı ve daha fazlasını tartışmak için SEO için yazmaya daha derin bir dalış yapacağız. bu yüzden bizi izlemeye devam edin.