The Scripted Podcast: SEO di 2020 Episode 1
Diterbitkan: 2020-05-12The Scripted Podcast adalah acara yang dibuat untuk pemasar konten dan penulis konten yang menampilkan penulis Naskah asli. Kami akan berbicara tentang praktik terbaik dalam konten dan SEO, alat pemasaran favorit kami, cara menemukan dan mempekerjakan penulis, dan semua kesenangan dan petualangan yang datang dengan menjadi penulis lepas profesional.
Dalam episode The Scripted Podcast ini kami duduk bersama Griffin Roer, pendiri dan CEO agensi pemasaran Uproer, untuk membahas SEO pada tahun 2020. Uproer adalah agensi yang bermitra dengan banyak perusahaan e-commerce dan SaaS yang memberi Griffin perspektif unik dalam membangun Strategi SEO untuk kliennya dan apa yang diperlukan untuk menjalankan strategi tersebut dengan konten berkualitas tinggi.
Dengarkan Di Spotify
Dengarkan Di Google Podcast
Dengarkan Di Apple Podcast
Dengarkan Saat Mendung
Transkrip Episode
Gregorius:
Hari ini akan memulai seri kami berikutnya, dan ini difokuskan secara khusus pada SEO. Untuk memulai diskusi ini, kita akan bergabung dengan pemilik agensi bernama Griffin Roer, dan kita akan membahas apa itu SEO di tahun 2020. Bagaimana lanskap ini berubah? Mengapa masih penting? Bagaimana Google memberi peringkat halaman sekarang? Kami akan membahas hal-hal seperti otoritas dan relevansi, isian kata kunci, dan segala sesuatu yang mati di masa lalu. Kami juga akan membahas bagaimana Griffin secara khusus bekerja dengan copywriter di agensinya untuk memberikan konten berkualitas kepada kliennya yang diberi peringkat. Jadi, Griffin, lanjutkan dan beri tahu kami sedikit lebih banyak tentang Anda, apa yang Anda lakukan, dan mengapa Anda ahli dalam SEO.
Grifon:
Ya, nama saya Griffin Roer, dan saya adalah pemilik agen pemasaran pencarian bernama UpRoer, yang berfokus pada kemitraan dengan perusahaan e-commerce dan SaaS. Kami berbasis di Minneapolis dan saya telah berkecimpung di industri ini selama delapan tahun sebelum memulai perusahaan saya sendiri. Saya bekerja di beberapa agensi di kota tempat saya membangun pengalaman saya sampai saya merasa siap untuk melakukannya sendiri.
Gregorius:
Luar biasa, kami sangat senang Anda hadir di acara hari ini dan saya ingin memulai percakapan ini dengan benar-benar merefleksikan pengalaman Anda selama bertahun-tahun di lapangan, dan bagaimana lanskap telah berubah. Saya pikir cara yang bagus untuk melakukan ini adalah dengan benar-benar menjawab pertanyaan mengapa SEO masih penting di tahun 2020? Seperti apa itu secara khusus? Jangan ragu untuk membawanya ke mana pun Anda mau.
Grifon:
Itu masih penting karena untuk satu, itu masih merupakan sumber lalu lintas yang sangat besar bagi sebagian besar klien kami - itu berada di atau di dekat bagian atas lalu lintas mereka mengarahkan saluran dan mata mengkonversi saluran, sehingga segera menjadikannya penting. Dan kemudian Anda tahu, menurut saya sifat salurannya adalah saluran yang populer. Orang-orang menemukan Anda, menemukan Anda, sebagai lawan dari iklan di mana Anda mendorong pesan di luar sana dan tampil di depan orang-orang yang mungkin tidak selalu menginginkan pesan Anda pada waktu tertentu. Jadi fakta bahwa SEO memfasilitasi penemuan ini, menurut saya, penemuan organik ini membantu. Itu bisa berupa saluran, saluran pemasaran di mana ada banyak kepercayaan yang melekat, jadi Anda tahu, apa yang umumnya kami temukan juga adalah bahwa organik dapat menjadi salah satu saluran konversi terbaik Anda jika Anda muncul dengan kata kunci yang tepat.
Gregorius:
Saya pikir ini mengangkat topik diskusi tentang peringkat Google dan halaman Google. Dan Anda tahu, algoritma di balik itu. Bagaimana benar-benar menulis untuk bekerja dengan algoritma tersebut. Saya ingin tahu bagaimana mereka telah berubah dan seperti apa algoritme itu hari ini ketika datang ke peringkat halaman.
Grifon:
Ya kalau dipikir-pikir secara logika, untuk mendapatkan ranking harus diindex dan kemudian untuk bisa diindex harus di-crawl, jadi maklum semua itu dimulai dengan memiliki landasan teknis yang kuat agar search engine dapat menemukan konten Anda dan merayapinya secara efisien.
Maka Anda menginginkan konten yang tepat di halaman sehingga Anda memiliki kesempatan untuk muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang tepat. Jadi pada dasarnya, saya pikir tidak banyak yang berubah, ini lebih seperti level taktis dan optimasi tertentu telah berkurang pentingnya, sementara yang lain menjadi lebih penting. Hari ini, semua orang berbicara tentang konten. Saya pikir itu selalu penting, tetapi saya pikir itu hanya lebih tinggi sekarang. Mengingat bahwa mesin pencari dapat lebih memahami isi halaman. Jadi Anda tahu, padahal bertahun-tahun yang lalu mungkin lebih penting untuk menjadi sangat spesifik tentang di mana Anda meletakkan kata kunci pada halaman karena pada dasarnya Anda mencoba membantu Google memahami peringkat Anda, hari ini, di mana kata kunci ditempatkan dan berapa banyak. kali ditempatkan, mungkin kurang penting. Penekanannya lebih pada apa substansi di balik konten tersebut. Tapi Anda tahu, itu adalah sesuatu yang selalu saya fokuskan.
Tentu saja, Anda ingin mencentang kotak itu. Gunakan kata kunci di tempat yang seharusnya dan lakukan semua hal yang kami tahu baik untuk SEO. Tapi itu seharusnya tidak mengalihkan perhatian dari apa yang benar-benar penting, yaitu memiliki konten yang kuat.
Gregorius:
Mengerti. Jadi Anda setuju, bahwa dari waktu ke waktu, ada kecenderungan untuk kualitas yang lebih tinggi daripada kuantitas dan hanya isian kata kunci, hal-hal seperti itu. Sama seperti algoritma ini menjadi lebih baik, ini lebih tentang substansi.
Grifon:
100% setuju. Saya pikir kualitas daripada kuantitas adalah cara Anda ingin mendekatinya. Jelas, masih ada peluang konten yang sangat terukur yang bagus untuk SEO, tetapi saya pikir Anda harus lebih berhati-hati tentang hal itu akhir-akhir ini, hanya dalam hal seberapa banyak Anda mungkin mengulangi konten atau seberapa banyak konten tipis Anda. penerbitan di luar sana. Anda ingin sangat fokus untuk mengeluarkan konten yang memiliki manfaat bagi pengguna dan yang dapat dilihat oleh mesin telusur memiliki manfaat bagi pengguna tersebut.
Jadi ya, Anda tahu taktik seperti isian kata kunci dan hal-hal seperti itu. Maksudku mereka akan keluar dari mode untuk waktu yang lama. Sekali lagi, Anda masih ingin mencapai praktik terbaik tersebut dan menggunakan kata kunci di seluruh konten dan memberi diri Anda kesempatan untuk menentukan peringkat dan muncul. Tapi tentu Anda ingin melakukannya sambil juga fokus menghasilkan konten berkualitas tinggi.
Gregorius:
Suka sekali. Jadi saya ingin mulai mengubah ini dari apa itu SEO pada tahun 2020 dan seperti apa lanskapnya sekarang, ke lebih banyak tentang bagaimana sebenarnya menulis untuk SEO pada tahun 2020 dan khususnya dari sudut pandang Anda. Anda adalah pemilik agensi. Anda bekerja dengan penulis dan Anda bekerja dengan klien. Anda orang itu. Jadi saya akan senang jika Anda memberikan gambaran tentang proses Anda tentang bagaimana Anda sebenarnya, bagaimana Anda mendapatkan konten berkualitas untuk klien Anda saat bekerja dengan penulis Anda.
Grifon:
Ya, jadi saya pikir itu sangat penting, terutama bagi agensi untuk bekerja sangat kolaboratif dengan klien mereka dalam membuat konten itu. Kami ingin mengatakan, Anda tahu di mana ahli SEO , Anda ahli di bidang Anda. Mari kita bertemu di tengah. Jadi ada semacam proses pembelajaran di depan sebelum Anda melakukan penelitian kata kunci atau analisis kompetitif, Anda ingin memahami sedikit tentang bisnis klien Anda, audiens mereka. Dan kemudian ketika sampai pada topik spesifik yang ingin mereka targetkan, Anda perlu memahami mengapa itu penting bagi klien mereka dan mengapa itu penting bagi bisnis mereka secara keseluruhan. Jadi, Anda ingin memulai pada tingkat pemahaman dasar sehingga Anda dapat secara efektif melakukan penelitian kata kunci dan analisis kompetitif serta mengekstrak wawasan yang benar-benar akan membantu kinerja konten.
Setelah Anda memiliki informasi itu, maka Anda dapat terjun ke beberapa analisis kompetitif dan penelitian kata kunci tersebut. Biasanya di mana kita mulai sebelum kita masuk ke alat apapun, adalah Anda ingin melihat hasil pencarian itu sendiri. Saya pikir itu adalah langkah yang cenderung dilewati banyak orang karena Anda mungkin memiliki ide tentang kata kunci dan atau kata kunci yang ingin Anda rangking, tetapi Anda mungkin salah menafsirkan maksud pencarian dan Anda mungkin salah menafsirkan peluang sebenarnya untuk mengemudi lalu lintas organik. Jadi Anda memasukkan kata kunci dan Anda menemukan bahwa ada empat iklan di bagian atas yang menampilkan hasil, dan kemudian posisi organik adalah dua gulir penuh ke bawah halaman. Itu mungkin mengkalibrasi ulang pemahaman Anda tentang betapa hebatnya peluang SEO ini sebenarnya.
Jika Anda melihat sendiri hasilnya, Anda tahu, misalkan Anda berpikir untuk menulis artikel blog, tetapi 10 hasil pertama semuanya adalah konten e-commerce. Anda mungkin tidak menghasilkan konten yang tepat untuk diberi peringkat untuk kata kunci tersebut. Jadi semua pemahaman itu perlu disempurnakan terlebih dahulu.
Dan kemudian melompat ke penelitian kata kunci, Anda ingin mengambil pemikiran awal tentang apa konsep ini dan kemudian memvalidasi dengan data. Anda ingin memahami di mana volumenya. Apa saja kata kunci sekunder atau ekor panjang yang dapat Anda masukkan ke dalam konten sehingga Anda tidak terlalu bergantung pada peringkat untuk satu atau dua kata kunci tertentu yang Anda buat kontennya? Ada peluang untuk menentukan peringkat dari ratusan variasi kata kunci yang berpotensi berbeda. Ya, dan kemudian dari sana, kami bekerja untuk menguraikan konten sebelum diteruskan kembali ke klien atau copywriter. Sebagai sarana untuk menyusun konten dengan cara terbaik dan membuat pekerjaan copywriter sangat mudah sehingga mereka hanya mengisi bagian yang kosong daripada, Anda tahu, bergantung pada mereka untuk menjadi ahli SEO. Jadi di situlah hand off itu terjadi. Dan kemudian itu kembali kepada kami dan kami memberikan umpan balik atau melakukan pengoptimalan tambahan dari sana. Anda tahu, mungkin beberapa penyesuaian, dan tentu saja ada ulasan klien dan kemudian Anda mendorongnya ke dunia.
Gregorius:
kata baik. Terima kasih banyak Griffin. Itu akan mengakhiri bagian pertama dari diskusi SEO kami.
Untuk rekap, pada dasarnya tidak banyak yang berubah dalam hal SEO, jadi optimasi tertentu telah berkurang pentingnya sementara yang lain meningkat. Tetapi secara umum, pentingnya konten berkualitas sekarang meningkat karena mesin pencari dapat lebih memahami konten halaman. Penekanannya lebih pada apa substansi di balik konten dan bukan tentang penempatan kata kunci, meskipun yang penting, pada akhirnya, ini tentang kualitas daripada kuantitas. Dengan itu, ada peluang konten yang dapat diskalakan. Tapi hati-hati dengan konten yang berulang, seberapa banyak konten tipis yang Anda taruh di sana, dan hal-hal seperti itu.
Saat bekerja dengan bisnis, atau jika Anda adalah bisnis, sebelum Anda mulai mengkhawatirkan kata kunci dan panjang konten yang optimal, Anda harus mulai dari awal. Mulailah dengan memahami apa yang dilakukan bisnis, siapa kliennya, dan pahami topik spesifik yang akan dibahas, pahami mengapa topik tersebut penting bagi bisnis dan klien. Jika tidak, Anda tidak dapat melakukan penelitian kata kunci atau analisis kompetitif secara efektif.
Di episode berikutnya. Griffin dan saya akan mendalami penulisan untuk SEO pada tahun 2020 untuk membahas alat yang dia gunakan setiap hari, penggunaan artikel hub, praktik terbaik umum, hal-hal penting yang harus dihindari, menulis untuk konten video dan audio, dan banyak lagi, jadi tetap disini.