البودكاست النصي: تحسين محركات البحث في 2020 الحلقة 1
نشرت: 2020-05-12The Scripted Podcast هو عرض تم إنشاؤه لمسوقي المحتوى وكتاب المحتوى يضم كتابًا حقيقيًا. سنتحدث عن أفضل الممارسات في المحتوى وتحسين محركات البحث ، وأدوات التسويق المفضلة لدينا ، وكيفية العثور على الكتاب وتوظيفهم ، وكل المتعة والمغامرة التي تأتي مع كونك كاتبًا محترفًا يعمل بالقطعة.
في هذه الحلقة من The Scripted Podcast ، نجلس مع Griffin Roer ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق Uproer ، لمناقشة تحسين محركات البحث في عام 2020. Uproer هي وكالة تشارك مع العديد من شركات التجارة الإلكترونية و SaaS ، مما يمنح Griffin منظورًا فريدًا لبناء استراتيجيات تحسين محركات البحث لعملائه وما يلزم لتنفيذ تلك الاستراتيجيات بمحتوى عالي الجودة.
الاستماع على سبوتيفي
الاستماع على جوجل بودكاست
استمع على Apple Podcasts
استمع عند غائم
نص الحلقة
جريجوري:
سنبدأ اليوم سلسلتنا التالية ، وهي تركز بشكل خاص على تحسين محركات البحث. لبدء هذه المناقشة ، سينضم إلينا مالك وكالة يُدعى Griffin Roer ، وسنناقش ما هو مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2020. كيف تغير هذا المشهد؟ لماذا لا تزال مهمة؟ كيف تقوم Google بترتيب الصفحات الآن؟ سنغطي أشياء مثل السلطة والأهمية ، وحشو الكلمات الرئيسية ، وكل شيء مات في الماضي. سنناقش أيضًا كيفية عمل Griffin على وجه التحديد مع مؤلفي النصوص في وكالته لتوفير محتوى عالي الجودة لعملائه الذين يتم ترتيبهم. لذا ، يا جريفين ، امض قدمًا وأخبرنا قليلاً عنك ، وماذا تفعل ولماذا أنت مسؤول عن تحسين محركات البحث.
جريفين:
نعم ، اسمي Griffin Roer ، وأنا مالك وكالة تسويق عبر البحث تسمى UpRoer ، تركز على الشراكة مع شركات التجارة الإلكترونية و SaaS. مقرنا في مينيابوليس وأنا أعمل في هذا المجال لمدة ثماني سنوات قبل أن أبدأ شركتي الخاصة. عملت في عدد قليل من الوكالات في المدينة حيث اكتسبت تجربتي حتى شعرت بأنني مستعد لإخراجها من بلدي.
جريجوري:
رائع ، نحن سعداء جدًا بحضورك إلى العرض اليوم وأود أن أبدأ هذه المحادثة من خلال التفكير حقًا في سنوات خبرتك في هذا المجال ، وكيف تغيرت المناظر الطبيعية. أعتقد أن الطريقة الرائعة للقيام بذلك هي الإجابة حقًا على سؤال لماذا تظل مُحسّنات محرّكات البحث مهمة في عام 2020؟ كيف يبدو هذا على وجه التحديد؟ لا تتردد في أخذها أينما تريد.
جريفين:
لا يزال مهمًا لأنه لا يزال مصدرًا هائلاً لحركة المرور بالنسبة لمعظم عملائنا - فهو موجود في أو بالقرب من الجزء العلوي من قنوات قيادة حركة المرور الخاصة بهم وقنوات تحويل الأعين ، مما يجعله مهمًا على الفور. ثم كما تعلم ، أعتقد أن طبيعة القناة هي أنها قناة شائعة. يجدك الناس ، ويكتشفونك ، بدلاً من الإعلان حيث تدفع الرسائل إلى هناك وتواجه الأشخاص الذين قد لا يريدون بالضرورة رسالتك في أي وقت. لذا فإن حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث تسهل هذا الاكتشاف ، أعتقد أن هذا الاكتشاف العضوي يساعد. يمكن أن تكون قناة أو قناة تسويق حيث يوجد الكثير من الثقة المتأصلة ، لذلك كما تعلم ، ما نجده عمومًا أيضًا هو أن العضوية يمكن أن تكون واحدة من أفضل قنوات التحويل لديك إذا كنت تظهر بالكلمات الرئيسية الصحيحة.
جريجوري:
أعتقد أن هذا يثير موضوع مناقشة تصنيفات Google وصفحات Google. وتعلمون ، الخوارزميات وراء ذلك. كيف تكتب حقًا للعمل مع تلك الخوارزميات. أشعر بالفضول لمعرفة كيف تغيرت وكيف تبدو تلك الخوارزميات اليوم عندما يتعلق الأمر بترتيب الصفحة.
جريفين:
نعم ، حسنًا ، إذا فكرت في الأمر بشكل منطقي ، من أجل الحصول على مرتبة يجب أن تتم فهرستها ومن ثم لكي تتم فهرستها ، يجب عليك الزحف ، حتى تعرف أن كل شيء يبدأ من وجود أساس تقني قوي حتى تتمكن محركات البحث اكتشاف المحتوى الخاص بك والزحف إليه بكفاءة.
ثم تريد المحتوى الصحيح على الصفحة حتى تتاح لك الفرصة للظهور في نتائج البحث عن الكلمة الرئيسية الصحيحة. لذا ، من الناحية الأساسية ، أعتقد أنه لم يتغير الكثير ، إنه أشبه بالمستوى التكتيكي وقد انخفضت أهمية بعض التحسينات ، بينما أصبح البعض الآخر أكثر أهمية. اليوم ، يتحدث الجميع عن المحتوى. أعتقد أن هذا كان دائمًا مهمًا ، لكنني أعتقد أنه أصبح أكثر أهمية الآن. بالنظر إلى أن محركات البحث يمكنها فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل. كما تعلم ، في حين أنه ربما كان من الأهمية بمكان منذ سنوات أن تكون محددًا جدًا بشأن مكان وضع الكلمات الرئيسية على الصفحة لأنك تحاول بشكل أساسي مساعدة Google على فهم ما يجب أن يتم ترتيبه من أجله ، اليوم ، أين يتم وضع الكلمة الرئيسية وعددها مرات وضعها ، ربما تكون أقل أهمية. ينصب التركيز أكثر على ماهية الجوهر وراء المحتوى. لكن كما تعلم ، هذا شيء كنت دائمًا أركز عليه أكثر.
بالطبع ، تريد تحديد تلك المربعات. استخدم الكلمات الرئيسية حيث من المفترض أن تفعل كل تلك الأشياء التي نعرف أنها جيدة لتحسين محركات البحث. لكن هذا لا ينبغي أن يصرف الانتباه عما هو مهم حقًا ، وهو امتلاك محتوى قوي.
جريجوري:
فهمتك. لذا فأنت توافق على أنه مع مرور الوقت الإضافي ، كان هناك فقط هذا الاتجاه لجودة أعلى مقارنة بالكمية وحشو الكلمات الرئيسية فقط ، وأشياء من هذا القبيل. مثلما تحسنت هذه الخوارزميات ، فإن الأمر يتعلق أكثر بالجوهر.
جريفين:
أتفق بنسبة 100. أعتقد أن الجودة على الكمية هي نوع من الطريقة التي تريد التعامل معها. بالتأكيد ، لا تزال هناك فرص محتوى قابلة للتطوير للغاية وهي رائعة لتحسين محركات البحث ، لكنني أعتقد أنك بحاجة إلى أن تكون أكثر حرصًا بشأن تلك الأيام ، فقط من حيث مقدار تكرار المحتوى أو مقدار المحتوى الرقيق الذي قد تكون عليه النشر هناك. تريد أن تركز بشدة على طرح المحتوى الذي يستفيد منه المستخدم والذي يمكن لمحركات البحث رؤيته له فائدة هذا المستخدم.
حسنًا ، أنت تعرف التكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية وأشياء من هذا القبيل. أعني أن هؤلاء يخرجون عن الموضة لفترة طويلة. مرة أخرى ، ما زلت ترغب في الوصول إلى أفضل الممارسات واستخدام الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى ومنح نفسك فرصة للترتيب والظهور. لكن بالتأكيد تريد القيام بذلك مع التركيز أيضًا على إنتاج محتوى عالي الجودة.
جريجوري:
أحبها. لذلك أود أن أبدأ في تحويل هذا من ما هو مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2020 وما يبدو عليه المشهد الآن ، إلى المزيد حول كيفية الكتابة فعليًا لـ SEO في عام 2020 وبالتحديد من وجهة نظرك. أنت صاحب وكالة. أنت تعمل مع الكتاب وأنت تعمل مع العملاء. أنت ذلك الشخص. لذلك أود أن تقوم بنوع من إلقاء نظرة عامة على عمليتك حول ما أنت عليه بالفعل ، وكيف تحصل على محتوى عالي الجودة لعملائك عند العمل مع كتّابك.
جريفين:
نعم ، أعتقد أنه من المهم حقًا ، لا سيما للوكالات أن تعمل بشكل تعاوني مع عملائها في صياغة هذا المحتوى. نود أن نقول ، أنت تعرف أين الخبراء في تحسين محركات البحث ، أنت الخبراء في مجالك. دعنا نلتقي في المنتصف. لذلك هناك نوع من عملية التعلم هذه مقدمًا قبل إجراء أي بحث عن الكلمات الرئيسية أو التحليل التنافسي ، فأنت تريد أن تفهم قليلاً عن أعمال عملائك وجمهورهم. ثم عندما يتعلق الأمر بالموضوع المحدد الذي يرغبون في استهدافه ، فأنت بحاجة إلى فهم سبب أهميته لعملائهم ولماذا هو مهم لأعمالهم بشكل عام. لذا فأنت تريد أن تبدأ على المستوى التأسيسي من الفهم حتى تتمكن من إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي واستخراج الأفكار التي ستساعد بالفعل في أداء المحتوى.
بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك القفز إلى بعض تلك التحليلات التنافسية وأبحاث الكلمات الرئيسية. عادة ما نبدأ قبل أن ندخل في أي أدوات ، هل تريد إلقاء نظرة على نتائج البحث نفسها. أعتقد أن هذه خطوة يميل الكثير من الناس إلى تخطيها لأنك قد تكون لديك أفكار حول الكلمة الرئيسية و / أو الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، ولكن قد تكون قد أساءت تفسير هدف البحث وقد تكون قد أساءت تفسير الفرصة الفعلية للقيادة حركة المرور العضوية. لذلك تقوم بتوصيل كلمة رئيسية وتجد أن هناك أربعة إعلانات في الجزء العلوي تظهر النتائج ، ومن ثم المواضع العضوية عبارة عن تمريران كاملان لأسفل الصفحة. قد يؤدي ذلك إلى إعادة ضبط فهمك لمدى روعة فرصة تحسين محركات البحث هذه حقًا.
إذا نظرت إلى النتائج نفسها ، كما تعلم ، فلنفترض أنك تفكر في كتابة مقالة مدونة ، لكن النتائج العشر الأولى كلها محتوى للتجارة الإلكترونية. قد لا تقوم بإنتاج المحتوى المناسب لترتيب هذه الكلمة الرئيسية. لذلك يجب تجسيد كل هذا الفهم مقدمًا.
ثم القفز إلى البحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تريد أن تأخذ تلك الأفكار الأولية حول ما يمكن أن يكون عليه هذا المفهوم ثم التحقق من صحته بالبيانات. تريد أن تفهم مكان الحجم. ما هي بعض هذه الكلمات الرئيسية الثانوية أو طويلة الذيل التي يمكنك إدخالها في المحتوى بحيث لا تعتمد كثيرًا على الترتيب لكلمة رئيسية معينة أو اثنتين تقوم بإنشاء محتوى لهما؟ هناك فرصة للترتيب من بين مئات الأشكال المختلفة المحتملة للكلمات الرئيسية. نعم ، ومن هناك ، نعمل على تحديد المحتوى قبل إعادته إما إلى العميل أو مؤلفي الإعلانات. باعتبارها مجرد وسيلة لتنظيم المحتوى بأفضل طريقة ممكنة وجعل عمل مؤلفي النصوص أمرًا سهلاً حقًا بحيث يملأون الفراغات بدلاً من الاعتماد عليهم ليكونوا خبراء تحسين محركات البحث (SEO). هذا هو المكان الذي تحدث فيه هذه اليد. ثم يعود الأمر إلينا ونقدم ملاحظات أو نقوم بتحسينات إضافية من هناك. كما تعلم ، ربما بعض التغيير والتبديل ، وبالطبع هناك مراجعة العميل ومن ثم تدفعها إلى العالم.
جريجوري:
احسنت القول. شكرا جزيلا لك غريفين. هذا سوف يختتم الجزء الأول من مناقشة تحسين محركات البحث.
للتلخيص ، من الناحية الأساسية ، لم يتغير الكثير عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، لذا فقد انخفضت أهمية بعض التحسينات بينما زاد البعض الآخر. ولكن بشكل عام ، تزداد أهمية جودة المحتوى الآن لأن محركات البحث يمكنها فهم محتويات الصفحة بشكل أفضل. ينصب التركيز أكثر على ما هو الجوهر وراء المحتوى وليس كثيرًا على وضع الكلمات الرئيسية ، على الرغم من أن هذا مهم ، في النهاية ، يتعلق بالجودة على الكمية. مع ذلك ، هناك فرص محتوى قابلة للتطوير. لكن كن حذرًا بشأن تكرار المحتوى ، ومقدار المحتوى الرقيق الذي تضعه هناك ، وأشياء من هذا القبيل.
عند العمل مع شركة ، أو إذا كنت شركة ، قبل أن تبدأ في القلق بشأن الكلمات الرئيسية والطول الأمثل للمحتوى ، يجب أن تبدأ من البداية. ابدأ بفهم ما يقوم به النشاط التجاري ، ومن هو العميل ، وفهم الموضوعات المحددة التي يجب التطرق إليها ، وفهم سبب أهميتها للشركة والعملاء. خلاف ذلك ، لا يمكنك إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية أو التحليل التنافسي.
في الحلقة القادمة. سنقوم أنا وغريفين بالتعمق أكثر في الكتابة لـ SEO في عام 2020 لمناقشة الأدوات التي يستخدمها يوميًا ، واستخدام المقالات المحورية ، وأفضل الممارسات العامة ، والأشياء الرئيسية التي يجب تجنبها ، والكتابة لمحتوى الفيديو والصوت ، والمزيد ، ابقي على اتصال.