The Scripted Podcast: SEO em 2020 Episódio 1
Publicados: 2020-05-12O Podcast Scripted é um programa criado para profissionais de marketing de conteúdo e escritores de conteúdo com escritores Scripted reais. Falaremos sobre as melhores práticas em conteúdo e SEO, nossas ferramentas de marketing favoritas, como encontrar e contratar redatores e toda a diversão e desventura que vem ao ser um redator freelancer profissional.
Neste episódio do The Scripted Podcast, sentamos com Griffin Roer, fundador e CEO da agência de marketing Uproer, para discutir SEO em 2020. A Uproer é uma agência que faz parceria com muitas empresas de comércio eletrônico e SaaS, dando a Griffin uma perspectiva única de Estratégias de SEO para seus clientes e o que é preciso para executar essas estratégias com conteúdo de alta qualidade.
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Transcrição do episódio
Gregório:
Hoje começaremos nossa próxima série, e ela é focada especificamente em SEO. Para começar esta discussão, vamos nos juntar a um proprietário de agência chamado Griffin Roer, e vamos discutir o que é SEO em 2020. Como esse cenário mudou? Por que ainda é importante? Como o Google classifica as páginas agora? Abordaremos coisas como autoridade e relevância, preenchimento de palavras-chave e tudo o que morreu no passado. Também vamos discutir como Griffin trabalha especificamente com redatores em sua agência para fornecer conteúdo de qualidade para seus clientes que estão no ranking. Então, Griffin, vá em frente e nos conte um pouco mais sobre você, o que você faz e por que você é uma autoridade em SEO.
Grifo:
Sim, meu nome é Griffin Roer e sou proprietário de uma agência de marketing de busca chamada UpRoer, que se concentra em parcerias com empresas de comércio eletrônico e SaaS. Estamos sediados em Minneapolis e estou no setor há oito anos antes de iniciar minha própria empresa. Trabalhei em algumas agências na cidade, onde construí minha experiência até me sentir pronto para arrancá-la por conta própria.
Gregório:
Incrível, estamos muito felizes em tê-lo no programa hoje e eu adoraria começar essa conversa refletindo sobre seus anos de experiência no campo e como o cenário mudou. Acho que uma ótima maneira de fazer isso é realmente responder à pergunta de por que o SEO ainda é importante em 2020? Como isso se parece especificamente? Sinta-se à vontade para levá-lo para onde quiser.
Grifo:
Ainda é importante porque, para um, ainda é uma grande fonte de tráfego para a maioria de nossos clientes - está no topo ou perto do topo de seus canais de direcionamento de tráfego e canais de conversão de olhos, o que o torna imediatamente importante. E então você sabe, eu acho que a natureza do canal é que é um canal popular. As pessoas estão encontrando você, descobrindo você, em oposição à publicidade em que você está divulgando mensagens e ficando na frente de pessoas que podem não necessariamente querer sua mensagem em um determinado momento. Então, apenas o fato de SEO facilitar essa descoberta, essa descoberta orgânica, eu acho, ajuda. Pode ser um canal, um canal de marketing onde há muita confiança inerente, então você sabe, o que geralmente descobrimos também é que orgânico pode ser um dos seus melhores canais de conversão se você estiver aparecendo com as palavras-chave certas.
Gregório:
Acho que isso traz à tona o tópico de discussão dos rankings do Google e das páginas do Google. E você sabe, os algoritmos por trás disso. Como realmente escrever para trabalhar com esses algoritmos. Estou curioso para saber como eles mudaram e como esses algoritmos se parecem hoje quando se trata de classificar uma página.
Grifo:
Sim, bem, se você pensar logicamente, para ser classificado, você precisa ser indexado e, para ser indexado, precisa ser rastreado, então você sabe que tudo começa com uma base técnica forte para que os mecanismos de pesquisa pode descobrir seu conteúdo e rastreá-lo com eficiência.
Então você quer o conteúdo certo na página para que você tenha a oportunidade de aparecer nos resultados de pesquisa para a palavra-chave certa. Então, basicamente, acho que não mudou muito, é mais como o nível tático e certas otimizações diminuíram em importância, enquanto outras se tornaram mais importantes. Hoje, todo mundo fala sobre conteúdo. Acho que isso sempre foi importante, mas acho que agora está mais acentuado. Dado que os motores de busca podem compreender melhor o conteúdo da página. Então, você sabe, enquanto anos atrás provavelmente era mais importante ser muito específico sobre onde você coloca as palavras-chave na página, pois você está basicamente tentando ajudar o Google a entender para que você deve ser classificado, hoje, onde a palavra-chave é colocada e quantas vezes que é colocado, provavelmente importa menos. A ênfase é mais sobre qual é a substância por trás do conteúdo. Mas você sabe, isso é algo que eu sempre foquei mais.
Claro, você quer marcar essas caixas. Use palavras-chave onde você deve e faça todas aquelas coisas que sabemos que são boas para SEO. Mas isso não deve distrair do que realmente importa, que é ter conteúdo forte.
Gregório:
Entendi. Então você concorda, que horas extras, tem havido essa tendência de maior qualidade ao invés de quantidade e apenas preenchimento de palavras-chave, coisas assim. Assim como esses algoritmos melhoraram, é mais sobre substância.
Grifo:
100% de acordo. Eu acho que a qualidade sobre a quantidade é a maneira como você quer abordá-la. Definitivamente, ainda existem oportunidades de conteúdo muito escaláveis que são ótimas para SEO, mas acho que você precisa ter muito mais cuidado com isso hoje em dia, apenas em termos de quanto você pode estar repetindo conteúdo ou quanto conteúdo fino você pode ser publicando por aí. Você quer estar muito focado em publicar conteúdo que tenha o benefício do usuário e que os mecanismos de pesquisa possam ver que esse benefício do usuário.
Então, sim, você conhece táticas como preenchimento de palavras-chave e coisas assim. Quero dizer, esses estão saindo de moda por um longo tempo. Novamente, você ainda deseja atingir essas práticas recomendadas e usar palavras-chave em todo o conteúdo e ter a chance de classificar e aparecer. Mas certamente você quer fazer isso enquanto também se concentra na produção de conteúdo de alta qualidade.
Gregório:
Adoro. Então, eu adoraria começar a mudar isso do que é SEO em 2020 e como está o cenário agora, para mais sobre como realmente escrever para SEO em 2020 e especificamente da sua perspectiva. Você é proprietário de uma agência. Você está trabalhando com escritores e você está trabalhando com clientes. Você é essa pessoa. Então, eu adoraria que você tivesse uma visão geral do seu processo de como você está realmente, como você obtém conteúdo de qualidade para seus clientes ao trabalhar com seus escritores.
Grifo:
Sim, então eu acho que é muito importante, especialmente para as agências trabalharem de forma colaborativa com seus clientes na elaboração desse conteúdo. Gostamos de dizer que você sabe onde os especialistas em SEO são os especialistas em seu campo. Vamos nos encontrar no meio. Portanto, há um tipo de processo de aprendizado inicial antes de você fazer qualquer pesquisa de palavras-chave ou análise competitiva, você quer entender um pouco sobre os negócios de seus clientes, seu público. E então, quando se trata do tópico específico que eles desejam atingir, você precisa entender por que é importante para seus clientes e por que é importante para seus negócios em geral. Então você quer começar no nível fundamental de compreensão para que você possa efetivamente fazer pesquisas de palavras-chave e análises competitivas e extrair insights que realmente ajudarão no desempenho do conteúdo.
Depois de ter essas informações, você pode pular para algumas dessas análises competitivas e pesquisas de palavras-chave. Normalmente, onde começamos antes de entrar em qualquer ferramenta, é que você deseja examinar os próprios resultados da pesquisa. Acho que essa é uma etapa que muitas pessoas tendem a pular porque você pode ter ideias sobre a palavra-chave e/ou palavras-chave para as quais deseja classificar, mas pode estar interpretando mal a intenção de pesquisa e a oportunidade real de gerar tráfego orgânico. Então, você conecta uma palavra-chave e descobre que há quatro anúncios na parte superior mostrando resultados e, em seguida, as posições orgânicas são duas rolagens completas na página. Isso pode recalibrar sua compreensão de quão grande é uma oportunidade de SEO.
Se você olhar para os resultados em si, digamos que você está pensando em escrever um artigo de blog, mas os 10 primeiros resultados são todos conteúdo de comércio eletrônico. Você pode não estar produzindo o conteúdo certo para classificar essa palavra-chave. Portanto, todo esse entendimento precisa ser desenvolvido de antemão.
E então, saltando para a pesquisa de palavras-chave, você quer pegar esses pensamentos iniciais sobre o que esse conceito poderia ser e depois validar com dados. Você quer entender onde está o volume. Quais são algumas dessas palavras-chave secundárias ou de cauda longa que você pode trazer para o conteúdo para que não dependa tanto da classificação de uma ou duas palavras-chave específicas para as quais está criando conteúdo? Existe a oportunidade de classificar potencialmente centenas de diferentes variações de palavras-chave. Sim, e a partir daí, trabalhamos para delinear o conteúdo antes que ele seja devolvido ao cliente ou aos redatores. Como apenas um meio de estruturar o conteúdo da melhor maneira possível e tornar o trabalho dos redatores muito fácil, para que eles apenas preencham as lacunas em vez de, você sabe, depender deles para serem especialistas em SEO. Então é aí que essa mão acontece. E então ele volta para nós e fornecemos feedback ou fazemos otimizações adicionais a partir daí. Você sabe, talvez alguns ajustes, e é claro que há a revisão do cliente e então você a lança para o mundo.
Gregório:
Bem dito. Muito obrigado Griffin. Isso vai encerrar nossa primeira parte da nossa discussão sobre SEO.
Para recapitular, basicamente não mudou muito quando se trata de SEO, então certas otimizações diminuíram em importância enquanto outras aumentaram. Mas, em geral, a importância do conteúdo de qualidade é aumentada agora porque os mecanismos de pesquisa podem entender melhor o conteúdo da página. A ênfase é mais sobre qual é a substância por trás do conteúdo e não tanto sobre o posicionamento das palavras-chave, embora isso seja importante, no final, trata-se de qualidade sobre quantidade. Com isso dito, existem oportunidades de conteúdo escaláveis. Mas tome cuidado com a repetição de conteúdo, a quantidade de conteúdo fino que você publica e coisas assim.
Ao trabalhar com uma empresa, ou se você for uma empresa, antes de começar a se preocupar com palavras-chave e a duração ideal do conteúdo, comece do início. Comece entendendo o que a empresa faz, quem é o cliente e entenda os tópicos específicos a serem abordados, entenda por que eles são importantes para a empresa e os clientes. Caso contrário, você não poderá realizar pesquisas de palavras-chave ou análises competitivas com eficiência.
No próximo episódio. Griffin e eu vamos mergulhar mais fundo na escrita para SEO em 2020 para discutir as ferramentas que ele usa diariamente, o uso de artigos de hub, práticas recomendadas gerais, principais coisas a serem evitadas, escrita para conteúdo de vídeo e áudio e muito mais. então fique ligado.