El podcast con guión: SEO en 2020 Episodio 1
Publicado: 2020-05-12The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.
En este episodio de The Scripted Podcast, nos sentamos con Griffin Roer, fundador y director ejecutivo de la agencia de marketing Uproer, para hablar sobre el SEO en 2020. Uproer es una agencia que se asocia con muchas empresas de comercio electrónico y SaaS, lo que le da a Griffin una perspectiva única sobre la construcción. Estrategias de SEO para sus clientes y lo que se necesita para ejecutar esas estrategias con contenido de alta calidad.
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Transcripción del episodio
Gregorio:
Hoy comenzará nuestra próxima serie, y está enfocada específicamente en SEO. Para comenzar esta discusión, nos acompañará el propietario de una agencia llamado Griffin Roer, y discutiremos qué es el SEO en 2020. ¿Cómo ha cambiado este panorama? ¿Por qué sigue siendo importante? ¿Cómo clasifica Google las páginas ahora? Cubriremos cosas como la autoridad y la relevancia, el relleno de palabras clave y todo lo que murió en el pasado. También vamos a discutir cómo Griffin trabaja específicamente con redactores publicitarios en su agencia para brindar contenido de calidad a sus clientes que están clasificados. Entonces, Griffin, adelante, cuéntanos un poco más sobre ti, qué haces y por qué eres una autoridad en SEO.
Grifo:
Sí, mi nombre es Griffin Roer y soy el propietario de una agencia de marketing de búsqueda llamada UpRoer, que se enfoca en asociarse con empresas de comercio electrónico y SaaS. Tenemos nuestra sede en Minneapolis y he estado en la industria durante ocho años antes de comenzar mi propia empresa. Trabajé en algunas agencias en la ciudad donde construí mi experiencia hasta que me sentí listo para sacarla por mi cuenta.
Gregorio:
Impresionante, estamos muy contentos de tenerte en el programa hoy y me encantaría iniciar esta conversación reflexionando realmente sobre tus años de experiencia en el campo y cómo ha cambiado el panorama. Creo que una excelente manera de hacer esto es responder realmente a la pregunta de por qué el SEO sigue siendo importante en 2020. ¿Cómo se ve eso específicamente? Siéntete libre de llevarlo donde quieras.
Grifo:
Todavía es importante porque, por un lado, sigue siendo una fuente masiva de tráfico para la mayoría de nuestros clientes: está en o cerca de la parte superior de sus canales de conducción de tráfico y canales de conversión de ojos, por lo que inmediatamente lo hace importante. Y luego sabes, creo que la naturaleza del canal es que es un canal popular. Las personas lo encuentran, lo descubren, a diferencia de la publicidad en la que está enviando mensajes y poniéndose frente a personas que no necesariamente quieren su mensaje en un momento dado. Entonces, solo el hecho de que el SEO facilite este descubrimiento, este descubrimiento orgánico, creo que ayuda. Podría ser un canal, un canal de marketing donde hay mucha confianza inherente, así que lo que generalmente encontramos también es que lo orgánico puede ser uno de sus mejores canales de conversión si aparece con las palabras clave correctas.
Gregorio:
Creo que esto trae a colación el tema de discusión de las clasificaciones de Google y las páginas de Google. Y ya sabes, los algoritmos detrás de eso. Cómo escribir realmente para trabajar con esos algoritmos. Tengo curiosidad por saber cómo han cambiado y cómo se ven esos algoritmos hoy en día cuando se trata de clasificar una página.
Grifo:
Sí, bueno, si lo piensas lógicamente, para ser clasificado tienes que estar indexado y luego para ser indexado tienes que ser rastreado, así que sabes que todo comienza con tener una base técnica sólida para que los motores de búsqueda puede descubrir su contenido y rastrearlo de manera eficiente.
Entonces desea el contenido correcto en la página para que tenga la oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda para la palabra clave correcta. Entonces, básicamente, creo que no ha cambiado mucho, es más como el nivel táctico y ciertas optimizaciones han disminuido en importancia, mientras que otras se han vuelto más importantes. Hoy, todo el mundo habla de contenido. Creo que eso siempre ha sido importante, pero creo que ahora es más intenso. Teniendo en cuenta que los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contenido de la página. Entonces, mientras que hace años probablemente era más importante ser muy específico sobre dónde colocaba las palabras clave en la página, ya que básicamente está tratando de ayudar a Google a comprender para qué debe clasificarse, hoy, dónde se coloca la palabra clave y cuántos veces que se coloca, probablemente importe menos. El énfasis está más en cuál es la sustancia detrás del contenido. Pero ya sabes, eso es algo en lo que siempre me he centrado más.
Por supuesto, desea marcar esas casillas. Use palabras clave donde se supone que debe hacerlo y haga todas esas cosas que sabemos que son buenas para el SEO. Pero eso no debería distraer la atención de lo que realmente importa, que es tener un contenido sólido.
Gregorio:
Entiendo. Así que está de acuerdo en que, con el tiempo, ha habido esta tendencia a una mayor calidad en lugar de tener cantidad y solo relleno de palabras clave, cosas así. Así como estos algoritmos han mejorado, se trata más de sustancia.
Grifo:
100% de acuerdo. Creo que la calidad sobre la cantidad es la forma en que quieres abordarlo. Definitivamente, todavía hay oportunidades de contenido muy escalable que son excelentes para SEO, pero creo que debe tener mucho más cuidado con eso en estos días, solo en términos de cuánto podría estar repitiendo contenido o cuánto contenido podría ser delgado. publicando por ahí. Desea estar muy enfocado en publicar contenido que tenga el beneficio del usuario y que los motores de búsqueda puedan ver que tiene ese beneficio para el usuario.
Así que sí, conoces tácticas como el relleno de palabras clave y cosas así. Quiero decir que esos están pasando de moda por mucho tiempo. Nuevamente, aún desea aplicar esas mejores prácticas y usar palabras clave en todo el contenido y darse la oportunidad de clasificarse y aparecer. Pero ciertamente quieres hacer eso mientras te enfocas en producir contenido de alta calidad.
Gregorio:
Me encanta. Entonces, me encantaría comenzar a cambiar esto de lo que es SEO en 2020 y cómo se ve el panorama ahora, a más sobre cómo escribir realmente para SEO en 2020 y específicamente desde su perspectiva. Eres propietario de una agencia. Estás trabajando con escritores y estás trabajando con clientes. tu eres esa persona Así que me encantaría que repasaras tu proceso de cómo eres en realidad, cómo obtienes contenido de calidad para tus clientes cuando trabajas con tus escritores.
Grifo:
Sí, creo que es muy importante, especialmente para las agencias, trabajar en colaboración con sus clientes en la elaboración de ese contenido. Nos gusta decir, ustedes saben dónde están los expertos en SEO, ustedes son los expertos en su campo. Encontrémonos en el medio. Entonces, hay una especie de proceso de aprendizaje por adelantado antes de realizar una investigación de palabras clave o un análisis competitivo, desea comprender un poco sobre el negocio de sus clientes, su audiencia. Y luego, cuando se trata del tema específico al que quieren dirigirse, debe comprender por qué es importante para sus clientes y por qué es importante para su negocio en general. Por lo tanto, desea comenzar en el nivel fundamental de comprensión para que pueda realizar una investigación de palabras clave y un análisis competitivo de manera efectiva y extraer información que realmente ayudará con el rendimiento del contenido.
Una vez que tenga esa información, puede saltar a algunos de esos análisis competitivos e investigación de palabras clave. Por lo general, donde comenzamos antes de entrar en cualquier herramienta, es que desea ver los resultados de búsqueda en sí. Creo que es un paso que mucha gente tiende a omitir porque es posible que tenga ideas sobre la palabra clave y/o las palabras clave para las que desea clasificar, pero podría estar malinterpretando la intención de búsqueda y podría estar malinterpretando la oportunidad real de conducir. tráfico orgánico. Así que ingresa una palabra clave y encuentra que hay cuatro anuncios en la parte superior que muestran resultados, y luego las posiciones orgánicas son dos desplazamientos completos hacia abajo en la página. Eso podría recalibrar su comprensión de cuán grande es realmente esta oportunidad de SEO.
Si observa los resultados en sí, sabrá, digamos que está pensando en escribir un artículo de blog, pero los primeros 10 resultados son todos contenido de comercio electrónico. Es posible que no esté produciendo el contenido correcto para clasificar para esa palabra clave. Entonces, toda esa comprensión debe desarrollarse desde el principio.
Y luego saltando a la investigación de palabras clave, desea tomar esos pensamientos iniciales sobre lo que podría ser este concepto y luego validarlo con datos. Quieres entender dónde está el volumen. ¿Cuáles son algunas de esas palabras clave secundarias o de cola larga que podría incluir en el contenido para no depender tanto de la clasificación de una o dos palabras clave en particular para las que está creando contenido? Existe la oportunidad de clasificar potencialmente entre cientos de diferentes variaciones de palabras clave. Sí, y luego, a partir de ahí, trabajamos para delinear el contenido antes de que se pase al cliente o a los redactores. Solo como un medio para estructurar el contenido de la mejor manera posible y hacer que el trabajo de los redactores sea realmente fácil para que simplemente llenen los espacios en blanco en lugar de, ya sabes, depender de ellos para ser expertos en SEO. Así que ahí es donde se lleva a cabo esa transferencia. Y luego vuelve a nosotros y proporcionamos comentarios o hacemos optimizaciones adicionales desde allí. Ya sabes, tal vez algunos ajustes y, por supuesto, está la revisión del cliente y luego la lanzas al mundo.
Gregorio:
Bien dicho. Muchas gracias Grifo. Eso será el cierre de nuestra primera parte de nuestra discusión sobre SEO.
En resumen, básicamente no ha cambiado mucho cuando se trata de SEO, por lo que ciertas optimizaciones han disminuido en importancia mientras que otras han aumentado. Pero, en general, la importancia del contenido de calidad aumenta ahora porque los motores de búsqueda pueden comprender mejor el contenido de la página. El énfasis está más en cuál es la sustancia detrás del contenido y no tanto en la colocación de palabras clave, aunque eso es importante, al final, se trata de calidad sobre cantidad. Dicho esto, hay oportunidades de contenido escalable. Pero tenga cuidado con la repetición de contenido, la cantidad de contenido delgado que publica y cosas por el estilo.
Cuando trabaje con una empresa, o si es una empresa, antes de comenzar a preocuparse por las palabras clave y la duración óptima del contenido, debe comenzar por el principio. Comience por comprender qué hace la empresa, quién es el cliente, y comprenda los temas específicos que debe tratar, comprenda por qué son importantes para la empresa y los clientes. De lo contrario, no podrá realizar una investigación de palabras clave o un análisis de la competencia de manera efectiva.
En el próximo episodio. Griffin y yo profundizaremos en la escritura para SEO en 2020 para hablar sobre las herramientas que usa a diario, el uso de artículos centrales, las mejores prácticas generales, las cosas clave que se deben evitar, escribir para contenido de video y audio, y más. así que estad atentos.