The Scripted Podcast: SEO ในปี 2020 ตอนที่ 1

The Scripted Podcast เป็นรายการที่สร้างขึ้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาและนักเขียนเนื้อหาที่มีนักเขียนบทตัวจริง เราจะพูดถึงแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในเนื้อหาและ SEO เครื่องมือทางการตลาดที่เราชื่นชอบ วิธีค้นหาและจ้างนักเขียน และความสนุกและการผจญภัยที่มาพร้อมกับการเป็นนักเขียนอิสระมืออาชีพ

ในตอนนี้ของ The Scripted Podcast เรานั่งคุยกับ Griffin Roer ผู้ก่อตั้งและ CEO ของหน่วยงานการตลาด Uproer เพื่อหารือเกี่ยวกับ SEO ในปี 2020 Uproer เป็นเอเจนซี่ที่เป็นพันธมิตรกับบริษัทอีคอมเมิร์ซและ SaaS หลายแห่ง ทำให้ Griffin มีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในการสร้าง กลยุทธ์ SEO สำหรับลูกค้าของเขาและสิ่งที่ต้องทำเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์เหล่านั้นด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง

ฟังบน Spotify

ฟังใน Google Podcasts

ฟังบน Apple Podcasts

ฟังบนฟ้าครึ้ม

ถอดเสียงตอน

เกรกอรี่:

วันนี้จะเริ่มซีรีย์ต่อไปของเราและเน้นที่ SEO โดยเฉพาะ เพื่อเริ่มต้นการสนทนานี้ เราจะเข้าร่วมโดยเจ้าของเอเจนซี่ชื่อ Griffin Roer และเราจะพูดคุยกันว่า SEO คืออะไรในปี 2020 แนวความคิดนี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ทำไมมันถึงยังสำคัญ? ตอนนี้ Google จัดอันดับหน้าเว็บอย่างไร เราจะพูดถึงเรื่องต่างๆ เช่น อำนาจและความเกี่ยวข้อง การยัดเยียดคีย์เวิร์ด และทุกสิ่งที่ตายไปในอดีต นอกจากนี้ เรายังจะพูดคุยถึงวิธีที่ Griffin ทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาที่เอเจนซี่ของเขาโดยเฉพาะเพื่อมอบเนื้อหาที่มีคุณภาพให้กับลูกค้าของเขาที่อยู่ในอันดับ กริฟฟิน เล่าให้เราฟังอีกหน่อยเกี่ยวกับตัวคุณ สิ่งที่คุณทำ และทำไมคุณถึงเป็นผู้มีอำนาจใน SEO

กริฟฟิน:

ใช่ ฉันชื่อกริฟฟิน โรเออร์ และฉันเป็นเจ้าของเอเจนซี่การตลาดผ่านการค้นหาชื่อ UpRoer ซึ่งมุ่งเน้นที่การเป็นพันธมิตรกับบริษัทอีคอมเมิร์ซและ SaaS เราอยู่ในมินนิอาโปลิส และฉันอยู่ในอุตสาหกรรมนี้มาแปดปีก่อนที่จะเริ่มบริษัทของตัวเอง ฉันทำงานในเอเจนซี่สองสามแห่งในเมืองที่ฉันสั่งสมประสบการณ์จนรู้สึกว่าพร้อมที่จะจัดการกับมันด้วยตัวของฉันเอง

เกรกอรี่:

เยี่ยมมาก เราดีใจมากที่มีคุณเข้าร่วมการแสดงในวันนี้ และฉันชอบที่จะเริ่มต้นการสนทนานี้ด้วยการไตร่ตรองถึงประสบการณ์หลายปีของคุณในภาคสนาม และภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนไปอย่างไร ฉันคิดว่าวิธีที่ดีในการทำเช่นนี้คือการตอบคำถามจริงๆ ว่าทำไม SEO ถึงยังมีความสำคัญในปี 2020 มีลักษณะเฉพาะอย่างไร? รู้สึกอิสระที่จะนำติดตัวไปในที่ที่คุณต้องการ

กริฟฟิน:

ยังคงมีความสำคัญอยู่เพราะประการหนึ่ง ยังคงเป็นแหล่งที่มาขนาดใหญ่ของการเข้าชมสำหรับลูกค้าของเราส่วนใหญ่ - อยู่ที่หรือใกล้กับด้านบนสุดของช่องทางที่ดึงดูดการเข้าชมและช่องทางที่เปลี่ยนสายตา ซึ่งทำให้สิ่งนี้มีความสำคัญในทันที แล้วคุณรู้ไหม ฉันคิดว่าธรรมชาติของช่องคือมันเป็นช่องที่ได้รับความนิยม ผู้คนกำลังค้นหาคุณ ค้นพบคุณ ซึ่งต่างจากการโฆษณาที่คุณกำลังส่งข้อความออกไปและแสดงต่อผู้คนที่อาจไม่ต้องการข้อความของคุณในเวลาใดก็ตาม ดังนั้น ความจริงที่ว่า SEO ช่วยอำนวยความสะดวกในการค้นพบนี้ ฉันคิดว่าการค้นพบแบบออร์แกนิกนี้ช่วยได้ อาจเป็นช่องทาง ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดที่มีความไว้วางใจโดยธรรมชาติ ดังนั้นคุณคงทราบดีว่าสิ่งที่เราพบโดยทั่วไปก็คือออร์แกนิกสามารถเป็นหนึ่งในช่องทางที่ทำให้เกิด Conversion ได้ดีที่สุดหากคุณแสดงด้วยคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม

เกรกอรี่:

ฉันคิดว่านี่เป็นหัวข้อของการอภิปรายเกี่ยวกับการจัดอันดับของ Google และหน้า Google และคุณก็รู้ อัลกอริทึมที่อยู่เบื้องหลังนั้น วิธีการเขียนเพื่อทำงานกับอัลกอริทึมเหล่านั้นจริงๆ ฉันอยากรู้ว่าสิ่งเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรและอัลกอริทึมเหล่านั้นมีลักษณะอย่างไรในการจัดอันดับหน้าเว็บในปัจจุบัน

กริฟฟิน:

ใช่ ถ้าคุณคิดอย่างมีเหตุมีผล เพื่อให้ได้อันดับ คุณต้องสร้างดัชนี แล้วจึงจะทำดัชนี คุณต้องรวบรวมข้อมูล ดังนั้นคุณจะรู้ว่าทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการมีพื้นฐานทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง ดังนั้นเครื่องมือค้นหา สามารถค้นพบเนื้อหาของคุณและรวบรวมข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากนั้นคุณต้องการเนื้อหาที่เหมาะสมบนหน้าเพื่อให้คุณมีโอกาสแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่ถูกต้อง โดยพื้นฐานแล้ว ฉันคิดว่าไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงมากนัก มันเหมือนกับระดับยุทธวิธีและการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างมีความสำคัญลดลง ในขณะที่ส่วนอื่นๆ มีความสำคัญมากขึ้น วันนี้ทุกคนพูดถึงเนื้อหา ฉันคิดว่านั่นสำคัญเสมอ แต่ตอนนี้ฉันคิดว่าตอนนี้เริ่มดีขึ้นแล้ว เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจเนื้อหาของหน้าได้ดียิ่งขึ้น อย่างที่ทราบกันดีว่าเมื่อหลายปีก่อน การระบุตำแหน่งที่คุณวางคีย์เวิร์ดไว้บนหน้าเว็บอาจมีความสำคัญมากกว่าเดิม เนื่องจากคุณพยายามช่วยให้ Google เข้าใจว่าคุณควรได้รับการจัดอันดับอย่างไร วันนี้ คีย์เวิร์ดวางไว้ที่ใด และจำนวนเท่าใด ครั้งที่วางอาจจะมีความสำคัญน้อยกว่า เน้นว่าเนื้อหาเบื้องหลังคืออะไร แต่คุณรู้ไหม นั่นเป็นสิ่งที่ฉันให้ความสำคัญมากกว่าเสมอ

แน่นอน คุณต้องการทำเครื่องหมายในช่องเหล่านั้น ใช้คำหลักในที่ที่คุณควรจะทำและทำทุกสิ่งที่เรารู้ว่าดีสำหรับ SEO แต่นั่นไม่ควรเบี่ยงเบนความสนใจจากสิ่งที่สำคัญจริงๆ ซึ่งก็คือการมีเนื้อหาที่แข็งแกร่ง

เกรกอรี่:

เข้าใจแล้ว. คุณเห็นด้วย ว่าการทำงานล่วงเวลานั้น มีแนวโน้มว่าคุณภาพจะสูงกว่าการมีปริมาณและการใช้คำหลักมากเกินไป สิ่งต่างๆ เช่นนั้น เมื่ออัลกอริธึมนี้ดีขึ้น มันก็เกี่ยวกับเนื้อหามากขึ้น

กริฟฟิน:

เห็นด้วย 100% ฉันคิดว่าคุณภาพมากกว่าปริมาณเป็นวิธีที่คุณต้องการเข้าถึง แน่นอนว่ายังมีโอกาสด้านเนื้อหาที่สามารถปรับขนาดได้ซึ่งยอดเยี่ยมสำหรับ SEO แต่ฉันคิดว่าคุณต้องระวังให้มากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นในสมัยนี้ ในแง่ของเนื้อหาที่คุณอาจทำซ้ำหรือเนื้อหาที่บางมากของคุณ เผยแพร่ออกไปที่นั่น คุณต้องการมุ่งเน้นอย่างมากในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ และเครื่องมือค้นหาที่เห็นว่ามีประโยชน์ต่อผู้ใช้นั้น

ใช่ คุณรู้กลวิธีอย่างการใส่คีย์เวิร์ดและอะไรทำนองนั้น ฉันหมายถึงพวกที่ตกยุคไปนานแล้ว ย้ำอีกครั้ง คุณยังต้องการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและใช้คำหลักตลอดทั้งเนื้อหา และให้โอกาสตัวเองในการจัดอันดับและแสดงตัว แต่แน่นอนว่าคุณต้องการทำเช่นนั้นในขณะที่เน้นไปที่การผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงด้วย

เกรกอรี่:

รักมัน ดังนั้น ฉันชอบที่จะเริ่มเปลี่ยนสิ่งนี้จากสิ่งที่เป็น SEO ในปี 2020 และภูมิทัศน์ที่ดูเหมือนตอนนี้ เป็นวิธีการเขียน SEO จริง ๆ ในปี 2020 และจากมุมมองของคุณโดยเฉพาะ คุณเป็นเจ้าของเอเจนซี่ คุณกำลังทำงานกับนักเขียนและคุณกำลังทำงานกับลูกค้า คุณคือคนนั้น ดังนั้น ฉันอยากให้คุณอธิบายภาพรวมกระบวนการของคุณว่าเป็นอย่างไร คุณได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับลูกค้าของคุณอย่างไรเมื่อทำงานกับนักเขียนของคุณ

กริฟฟิน:

ใช่ ฉันคิดว่ามันสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเอเจนซี่ที่จะทำงานร่วมกับลูกค้าของพวกเขาในการสร้างเนื้อหานั้น เราชอบพูดว่า คุณรู้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อยู่ที่ไหน คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ เจอกันกลางทางครับ ดังนั้นจึงมีกระบวนการเรียนรู้ล่วงหน้าก่อนที่คุณจะทำการวิจัยคำหลักหรือการวิเคราะห์การแข่งขัน คุณต้องการทำความเข้าใจเล็กน้อยเกี่ยวกับธุรกิจของลูกค้า ผู้ชมของพวกเขา และเมื่อพูดถึงหัวข้อเฉพาะที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องเข้าใจว่าเหตุใดจึงสำคัญต่อลูกค้าของพวกเขา และเหตุใดจึงสำคัญต่อธุรกิจโดยรวมของพวกเขา ดังนั้น คุณจึงต้องการเริ่มต้นที่ระดับความเข้าใจพื้นฐาน เพื่อให้คุณสามารถวิจัยคำหลักและวิเคราะห์การแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ และดึงข้อมูลเชิงลึกที่จะช่วยในประสิทธิภาพของเนื้อหาได้จริง

เมื่อคุณมีข้อมูลดังกล่าวแล้ว คุณสามารถข้ามไปที่การวิเคราะห์การแข่งขันและการวิจัยคำหลักได้ โดยปกติที่เราเริ่มต้นก่อนที่เราจะเข้าสู่เครื่องมือใด ๆ คือคุณต้องการดูผลการค้นหาด้วยตนเอง ฉันคิดว่านั่นเป็นขั้นตอนที่หลายคนมักจะข้าม เพราะคุณอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับคำหลักและหรือคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ แต่คุณอาจตีความเจตนาในการค้นหาผิดและคุณอาจตีความโอกาสในการขับรถที่แท้จริงผิด การจราจรอินทรีย์ ดังนั้น คุณจึงเสียบคำสำคัญเข้าไป และพบว่ามีโฆษณาสี่รายการที่แสดงผลลัพธ์ที่ด้านบนสุด จากนั้นตำแหน่งทั่วไปจะเป็นการเลื่อนหน้าเว็บแบบเต็มสองหน้า นั่นอาจปรับความเข้าใจของคุณใหม่ว่าโอกาสในการทำ SEO นั้นยอดเยี่ยมเพียงใด

หากคุณดูผลลัพธ์ด้วยตัวเอง สมมติว่าคุณกำลังคิดที่จะเขียนบทความในบล็อก แต่ผลลัพธ์ 10 รายการแรกเป็นเนื้อหาอีคอมเมิร์ซทั้งหมด คุณอาจไม่ได้ผลิตเนื้อหาที่เหมาะสมในการจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น ดังนั้นความเข้าใจทั้งหมดนั้นจะต้องถูกอธิบายไว้ล่วงหน้า

จากนั้นกระโดดเข้าสู่การวิจัยคีย์เวิร์ด คุณต้องการคิดเบื้องต้นเกี่ยวกับแนวคิดชิ้นนี้ แล้วตรวจสอบความถูกต้องด้วยข้อมูล คุณต้องการเข้าใจว่าระดับเสียงอยู่ที่ไหน คีย์เวิร์ดรองหรือคีย์เวิร์ดหางยาวบางคำที่คุณนำเข้ามาในเนื้อหาได้มีอะไรบ้าง เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องพึ่งพาการจัดอันดับของคีย์เวิร์ดหนึ่งหรือสองคำที่คุณกำลังสร้างเนื้อหา มีโอกาสที่จะจัดอันดับจากรูปแบบต่างๆ ของคำหลักหลายร้อยรูปแบบ ใช่ และจากนั้น เราก็ทำงานเพื่อร่างเนื้อหาก่อนที่จะถูกส่งกลับไปยังลูกค้าหรือผู้เขียนคำโฆษณา เป็นเพียงวิธีการในการจัดโครงสร้างเนื้อหาในวิธีที่ดีที่สุดและทำให้งาน copywriters ง่ายจริง ๆ เพื่อให้พวกเขาเพียงแค่กรอกข้อมูลในช่องว่างมากกว่าที่คุณรู้ว่าขึ้นอยู่กับพวกเขาที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO นั่นคือสิ่งที่แฮนด์ออฟเกิดขึ้น แล้วมันก็กลับมาหาเราและเราให้ข้อเสนอแนะหรือทำการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมจากที่นั่น คุณก็รู้ บางทีอาจมีการปรับเปลี่ยนบ้าง และแน่นอนว่ามีบทวิจารณ์ของลูกค้า และจากนั้นคุณก็เผยแพร่ออกไปสู่โลกกว้าง

เกรกอรี่:

พูดได้ดี. ขอบคุณมากค่ะคุณกริฟฟิน นั่นจะเป็นการสรุปส่วนหนึ่งของการสนทนาเกี่ยวกับ SEO ของเรา

โดยพื้นฐานแล้วไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไรมากมายเมื่อพูดถึง SEO ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างจึงมีความสำคัญลดลงในขณะที่ส่วนอื่นๆ เพิ่มขึ้น แต่โดยทั่วไป ความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพจะเพิ่มขึ้นในขณะนี้ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจเนื้อหาของหน้าได้ดียิ่งขึ้น เน้นที่เนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหามากกว่าและไม่เกี่ยวกับการจัดวางคำหลักมากนัก แม้ว่าจะเป็นสิ่งสำคัญในท้ายที่สุดก็เกี่ยวกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ ด้วยเหตุนี้จึงมีโอกาสด้านเนื้อหาที่ปรับขนาดได้ แต่ระวังเนื้อหาที่ซ้ำกัน ปริมาณเนื้อหาที่คุณใส่ออกไป และสิ่งต่างๆ เช่นนั้น

เมื่อทำงานกับธุรกิจหรือหากคุณเป็นธุรกิจ ก่อนที่คุณจะเริ่มกังวลเกี่ยวกับคำหลักและความยาวที่เหมาะสมของเนื้อหา คุณควรเริ่มต้นตั้งแต่ต้น เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าธุรกิจทำอะไร ใครคือลูกค้า และเข้าใจหัวข้อเฉพาะที่ต้องทำ ทำความเข้าใจว่าทำไมพวกเขาจึงมีความสำคัญต่อธุรกิจและลูกค้า มิเช่นนั้น คุณจะไม่สามารถทำการวิจัยคำหลักหรือวิเคราะห์การแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในตอนต่อไป. กริฟฟินกับฉันกำลังจะลงลึกในการเขียน SEO ในปี 2020 เพื่อหารือเกี่ยวกับเครื่องมือที่เขาใช้ทุกวัน การใช้บทความศูนย์กลาง แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไป สิ่งสำคัญที่ควรหลีกเลี่ยง การเขียนเนื้อหาวิดีโอและเสียง และอื่นๆ ดังนั้นคอยติดตาม

จ้าง Scripted writer เพื่อเขียนเนื้อหา SEO ของคุณวันนี้ และเริ่มทดลองใช้ฟรี 30 วันทันที!