The Scripted Podcast: SEO w 2020 r. Odcinek 1
Opublikowany: 2020-05-12The Scripted Podcast to program stworzony dla content marketerów i autorów treści z prawdziwymi scenarzystami. Porozmawiamy o najlepszych praktykach w zakresie treści i SEO, naszych ulubionych narzędziach marketingowych, o tym, jak znaleźć i zatrudnić pisarzy, a także o zabawie i nieszczęściu, jakie wiąże się z byciem profesjonalnym niezależnym pisarzem.
W tym odcinku The Scripted Podcast rozmawiamy z Griffinem Roerem, założycielem i dyrektorem generalnym agencji marketingowej Uproer, aby porozmawiać o SEO w 2020 roku. Strategie SEO dla swoich klientów i to, czego potrzeba, aby realizować te strategie z wysokiej jakości treścią.
Słuchaj na Spotify
Słuchaj w Podcastach Google
Słuchaj w podcastach Apple
Słuchaj po zachmurzeniu
Transkrypcja odcinka
Grzegorz:
Dzisiaj rozpocznie się nasza następna seria, skupiona w szczególności na SEO. Aby rozpocząć tę dyskusję, dołączy do nas właściciel agencji o imieniu Griffin Roer i będziemy rozmawiać o tym, czym jest SEO w 2020 roku. Jak zmienił się ten krajobraz? Dlaczego to nadal jest ważne? Jak Google ocenia teraz strony? Omówimy takie rzeczy, jak autorytet i trafność, upychanie słów kluczowych i wszystko, co umarło w przeszłości. Będziemy również omawiać, w jaki sposób Griffin współpracuje z copywriterami w swojej agencji, aby dostarczać wysokiej jakości treści swoim klientom, którzy są w rankingu. Więc, Griffin, opowiedz nam trochę więcej o sobie, czym się zajmujesz i dlaczego jesteś autorytetem w dziedzinie SEO.
Gryf:
Tak, nazywam się Griffin Roer i jestem właścicielem agencji marketingu w wyszukiwarkach o nazwie UpRoer, która koncentruje się na partnerstwie z firmami e-commerce i SaaS. Mamy siedzibę w Minneapolis i pracowałem w branży od ośmiu lat, zanim założyłem własną firmę. Pracowałem w kilku agencjach w mieście, gdzie budowałem swoje doświadczenie, aż poczułem, że jestem gotowy, aby wyrzucić je z własnego.
Grzegorz:
Niesamowicie, cieszymy się, że jesteś dzisiaj w programie i bardzo chciałbym rozpocząć tę rozmowę od refleksji nad twoimi wieloletnimi doświadczeniami w tej dziedzinie i tym, jak zmienił się krajobraz. Myślę, że świetnym sposobem, aby to zrobić, jest naprawdę odpowiedzieć na pytanie, dlaczego SEO jest nadal ważne w 2020 roku? Jak to konkretnie wygląda? Zabierz go tam, gdzie chcesz.
Gryf:
Jest to nadal ważne, ponieważ po pierwsze, nadal stanowi ogromne źródło ruchu dla większości naszych klientów - znajduje się na szczycie ich ruchu, kierując kanały i kanały konwersji oczu, więc od razu sprawia, że jest to ważne. A potem wiesz, myślę, że charakter tego kanału polega na tym, że jest popularnym kanałem. Ludzie Cię znajdują, odkrywają, w przeciwieństwie do reklam, w których wysyłasz wiadomości i docierasz do ludzi, którzy niekoniecznie chcą Twojej wiadomości w danym momencie. Więc sam fakt, że SEO ułatwia to odkrycie, to organiczne odkrycie, jak sądzę, pomaga. Może to być kanał, kanał marketingowy, w którym istnieje wiele nieodłącznego zaufania, więc wiesz, że ogólnie uważamy, że reklamy organiczne mogą być jednym z Twoich najlepszych kanałów konwersji, jeśli wyświetlasz się z odpowiednimi słowami kluczowymi.
Grzegorz:
Myślę, że to porusza temat dyskusji o rankingach Google i stronach Google. I wiesz, algorytmy, które za tym stoją. Jak naprawdę pisać, aby pracować z tymi algorytmami. Jestem ciekaw, jak się one zmieniły i jak te algorytmy wyglądają dzisiaj, jeśli chodzi o ranking strony.
Gryf:
Tak, cóż, jeśli myślisz o tym logicznie, aby uzyskać ranking, musisz być indeksowany, a następnie, aby zostać zindeksowanym, musisz zostać zindeksowany, więc wiesz, że wszystko zaczyna się od posiadania mocnych podstaw technicznych, aby wyszukiwarki może odkrywać Twoje treści i sprawnie je indeksować.
Następnie potrzebujesz odpowiedniej treści na stronie, aby mieć możliwość pojawienia się w wynikach wyszukiwania dla właściwego słowa kluczowego. Więc zasadniczo myślę, że niewiele się zmieniło, to bardziej poziom taktyczny i niektóre optymalizacje straciły na znaczeniu, podczas gdy inne stały się ważniejsze. Dziś wszyscy mówią o treści. Myślę, że to zawsze było ważne, ale myślę, że teraz jest to po prostu bardziej wzmożone. Biorąc pod uwagę, że wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć zawartość strony. Tak więc wiesz, podczas gdy lata temu prawdopodobnie bardziej istotne było bardzo dokładne określenie, gdzie umieszczasz słowa kluczowe na stronie, ponieważ zasadniczo starasz się pomóc Google zrozumieć, za co powinieneś być w rankingu, dzisiaj, gdzie znajduje się słowo kluczowe i ile razy jest umieszczony, prawdopodobnie ma mniejsze znaczenie. Nacisk kładziony jest bardziej na to, co kryje się za treścią. Ale wiesz, to jest coś, na czym zawsze bardziej się skupiałem.
Oczywiście chcesz zaznaczyć te pola. Używaj słów kluczowych tam, gdzie powinieneś i rób wszystkie te rzeczy, o których wiemy, że są po prostu dobre dla SEO. Ale to nie powinno odwracać uwagi od tego, co naprawdę się liczy, czyli posiadania mocnych treści.
Grzegorz:
Rozumiem. Więc zgadzasz się, że w godzinach nadliczbowych pojawił się trend do wyższej jakości w porównaniu z ilością i upychaniem słów kluczowych, takimi rzeczami. Tak jak te algorytmy stały się lepsze, chodzi bardziej o treść.
Gryf:
W 100% się zgadzam. Myślę, że jakość nad ilością to sposób, w jaki chcesz do tego podejść. Zdecydowanie nadal istnieją bardzo skalowalne możliwości dotyczące treści, które są świetne dla SEO, ale myślę, że w dzisiejszych czasach musisz być o wiele bardziej ostrożny, jeśli chodzi o to, ile możesz powtarzać treści lub jak bardzo cienka treść może być publikowanie tam. Chcesz być bardzo skoncentrowany na publikowaniu treści, które przynoszą korzyści użytkownikom i które wyszukiwarki mogą zobaczyć, mają tę korzyść dla użytkownika.
Więc tak, znasz taktyki, takie jak upychanie słów kluczowych i tym podobne. Mam na myśli to, że od dawna wychodzą z mody. Ponownie, nadal chcesz zastosować te najlepsze praktyki i używać słów kluczowych w treści oraz dać sobie szansę na ranking i pojawienie się. Ale z pewnością chcesz to zrobić, jednocześnie koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości treści.
Grzegorz:
Kocham to. Chciałbym więc zacząć od tego, czym jest SEO w 2020 roku i jak wygląda teraz krajobraz, na więcej tego, jak faktycznie pisać dla SEO w 2020 roku, a konkretnie z Twojej perspektywy. Jesteś właścicielem agencji. Pracujesz z pisarzami i pracujesz z klientami. Jesteś tą osobą. Tak więc chciałbym, abyś w pewien sposób omówił swój proces, jak naprawdę jesteś, jak otrzymujesz wysokiej jakości treści dla swoich klientów podczas pracy z pisarzami.
Gryf:
Tak, więc myślę, że to naprawdę ważne, szczególnie dla agencji, aby naprawdę współpracowały ze swoimi klientami przy tworzeniu tych treści. Lubimy mówić, że wiesz, gdzie są eksperci w SEO, jesteś ekspertami w swojej dziedzinie. Spotkajmy się w środku. Przed przystąpieniem do badania słów kluczowych lub analizy konkurencyjnej istnieje pewien proces uczenia się, który polega na tym, że chcesz dowiedzieć się nieco o firmie swoich klientów, ich odbiorcach. A jeśli chodzi o konkretny temat, na który chcą się kierować, musisz zrozumieć, dlaczego jest to ważne dla ich klientów i dlaczego ma to znaczenie dla ich firmy. Więc chcesz zacząć od podstawowego poziomu zrozumienia, aby móc skutecznie przeprowadzać badania słów kluczowych i analizy konkurencji oraz wyodrębniać spostrzeżenia, które faktycznie pomogą w wydajności treści.
Gdy już masz te informacje, możesz przejść do niektórych z tych analiz konkurencji i badań słów kluczowych. Zwykle zaczynamy, zanim przejdziemy do jakichkolwiek narzędzi, czy chcesz spojrzeć na same wyniki wyszukiwania. Myślę, że jest to krok, który wiele osób zwykle pomija, ponieważ możesz mieć pomysły na temat słowa kluczowego i/lub słów kluczowych, dla których chcesz się uszeregować, ale możesz błędnie interpretować intencję wyszukiwania i błędnie interpretować rzeczywistą okazję do kierowania ruch organiczny. Podłączasz więc słowo kluczowe i okazuje się, że na górze są cztery reklamy, które wyświetlają wyniki, a następnie pozycje organiczne to dwa pełne przewinięcia w dół strony. To może ponownie skalibrować twoje zrozumienie, jak wielka jest to naprawdę okazja do SEO.
Jeśli spojrzysz na same wyniki, wiesz, powiedzmy, że myślisz o napisaniu artykułu na blogu, ale pierwsze 10 wyników to wszystkie treści e-commerce. Być może nie produkujesz odpowiedniej treści do rankingu dla tego słowa kluczowego. Więc całe to zrozumienie musi być rozwinięte z góry.
A potem przeskakując do badania słów kluczowych, chcesz wziąć te wstępne przemyślenia na temat tego, czym może być ten fragment koncepcji, a następnie zweryfikować je za pomocą danych. Chcesz zrozumieć, gdzie jest głośność. Jakie są niektóre z tych drugorzędnych lub długich słów kluczowych, które możesz wprowadzić do treści, aby nie być tak zależnym od rankingu dla jednego lub dwóch słów kluczowych, dla których tworzysz treść? Istnieje możliwość rankingu spośród potencjalnie setek różnych odmian słów kluczowych. Tak, a następnie od tego momentu pracujemy nad zarysowaniem treści, zanim zostanie ona przekazana z powrotem klientowi lub copywriterom. Jako sposób na zorganizowanie treści w najlepszy możliwy sposób i sprawienie, by praca copywriterów była naprawdę łatwa, tak aby po prostu bardziej wypełniali puste pola, a nie, wiesz, polegać na tym, że są ekspertami SEO. Więc to jest miejsce, w którym odbywa się to przekazanie. A potem wraca do nas i stamtąd przekazujemy informację zwrotną lub przeprowadzamy dodatkowe optymalizacje. Wiesz, może jakieś poprawki i oczywiście jest recenzja klienta, a potem wypychasz ją w świat.
Grzegorz:
Dobrze powiedziane. Dziękuję bardzo Griffin. To będzie podsumowanie naszej pierwszej części naszej dyskusji na temat SEO.
Podsumowując, zasadniczo niewiele się zmieniło, jeśli chodzi o SEO, więc niektóre optymalizacje straciły na znaczeniu, podczas gdy inne wzrosły. Ale ogólnie rzecz biorąc, znaczenie wysokiej jakości treści jest teraz zwiększone, ponieważ wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć zawartość strony. Nacisk kładziony jest bardziej na to, co kryje się za treścią, a nie na umieszczanie słów kluczowych, choć to ważne, w końcu chodzi o jakość, a nie ilość. Mając to na uwadze, istnieją możliwości skalowania treści. Ale uważaj na powtarzanie treści, na to, ile cienkiej treści tam umieszczasz i tego typu rzeczy.
Pracując z biznesem lub jeśli jesteś firmą, zanim zaczniesz martwić się słowami kluczowymi i optymalną długością treści, powinieneś zacząć od początku. Zacznij od zrozumienia, czym zajmuje się firma, kim jest klient i zrozum, do jakich konkretnych tematów należy trafić, aby zrozumieć, dlaczego są one ważne dla firmy i klientów. W przeciwnym razie nie można skutecznie przeprowadzić badania słów kluczowych ani analizy konkurencji.
W następnym odcinku. Griffin i ja zamierzamy w 2020 roku głębiej zagłębić się w pisanie dla SEO, aby omówić narzędzia, z których korzysta na co dzień, korzystanie z artykułów, ogólne najlepsze praktyki, kluczowe rzeczy, których należy unikać, pisanie do treści wideo i audio i nie tylko, bądźcie na bieżąco.