The Scripted Podcast: SEO nel 2020 Episodio 1
Pubblicato: 2020-05-12Lo Scripted Podcast è uno spettacolo creato per i marketer di contenuti e gli scrittori di contenuti con veri scrittori con script. Parleremo delle migliori pratiche in materia di contenuti e SEO, dei nostri strumenti di marketing preferiti, di come trovare e assumere scrittori e di tutto il divertimento e le disavventure che derivano dall'essere uno scrittore professionista freelance.
In questo episodio di The Scripted Podcast ci incontriamo con Griffin Roer, fondatore e CEO dell'agenzia di marketing Uproer, per discutere di SEO nel 2020. Uproer è un'agenzia che collabora con molte aziende di e-commerce e SaaS offrendo a Griffin una prospettiva unica sulla costruzione Strategie SEO per i suoi clienti e cosa serve per eseguire quelle strategie con contenuti di alta qualità.
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Trascrizione dell'episodio
Gregorio:
Oggi inizierà la nostra prossima serie, incentrata specificamente sulla SEO. Per iniziare questa discussione, saremo raggiunti dal proprietario di un'agenzia di nome Griffin Roer e discuteremo di cos'è la SEO nel 2020. Come è cambiato questo panorama? Perché è ancora importante? In che modo Google classifica le pagine ora? Tratteremo cose come autorità e pertinenza, riempimento di parole chiave e tutto ciò che è morto in passato. Discuteremo anche di come Griffin lavora specificamente con i copywriter della sua agenzia per fornire contenuti di qualità ai suoi clienti che si classificano. Quindi, Griffin, vai avanti e raccontaci qualcosa in più su di te, cosa fai e perché sei un'autorità in materia di SEO.
Grifone:
Sì, mi chiamo Griffin Roer e sono il proprietario di un'agenzia di marketing di ricerca chiamata UpRoer, che si concentra sulla collaborazione con aziende di e-commerce e SaaS. La nostra sede è a Minneapolis e sono stato nel settore per otto anni prima di avviare la mia azienda. Ho lavorato in alcune agenzie in città dove ho accumulato la mia esperienza fino a quando non mi sono sentito pronto a farcela da solo.
Gregorio:
Fantastico, siamo così felici di averti nello show oggi e mi piacerebbe che questa conversazione iniziasse riflettendo davvero sui tuoi anni di esperienza sul campo e su come è cambiato il panorama. Penso che un ottimo modo per farlo sia rispondere davvero alla domanda: perché la SEO è ancora importante nel 2020? Che aspetto ha in particolare? Sentiti libero di portarlo dove vuoi.
Grifone:
È ancora importante perché, da un lato, è ancora una massiccia fonte di traffico per la maggior parte dei nostri clienti: è in cima o vicino ai loro canali di guida del traffico e canali di conversione degli occhi, quindi questo lo rende immediatamente importante. E poi sai, penso che la natura del canale sia che è un canale popolare. Le persone ti trovano, ti scoprono, al contrario della pubblicità in cui stai spingendo i messaggi là fuori e ti trovi di fronte a persone che potrebbero non volere necessariamente il tuo messaggio in un dato momento. Quindi solo il fatto che la SEO faciliti questa scoperta, questa scoperta organica, penso, aiuti. Potrebbe essere un canale, un canale di marketing in cui c'è molta fiducia intrinseca, quindi sai, anche quello che generalmente troviamo è che il biologico può essere uno dei tuoi migliori canali di conversione se ti presenti con le parole chiave giuste.
Gregorio:
Penso che questo sollevi l'argomento di discussione delle classifiche di Google e delle pagine di Google. E sai, gli algoritmi dietro questo. Come scrivere davvero per lavorare con quegli algoritmi. Sono curioso di sapere come sono cambiati e che aspetto hanno quegli algoritmi oggi quando si tratta di classificare una pagina.
Grifone:
Sì, beh, se ci pensi logicamente, per essere classificato devi essere indicizzato e quindi per essere indicizzato devi essere scansionato, quindi sai che tutto inizia con una solida base tecnica in modo che i motori di ricerca può scoprire i tuoi contenuti ed eseguirne la scansione in modo efficiente.
Quindi desideri il contenuto giusto sulla pagina in modo da avere l'opportunità di apparire nei risultati di ricerca per la parola chiave giusta. Quindi, fondamentalmente, penso che non sia cambiato molto, è più simile al livello tattico e alcune ottimizzazioni sono diminuite di importanza, mentre altre sono diventate più importanti. Oggi tutti parlano di contenuti. Penso che sia sempre stato importante, ma penso che ora sia solo più accentuato. Dato che i motori di ricerca possono comprendere meglio il contenuto della pagina. Quindi sai, mentre anni fa era probabilmente più importante essere molto precisi su dove metti le parole chiave nella pagina poiché stai fondamentalmente cercando di aiutare Google a capire per cosa dovresti essere classificato, oggi, dove è posizionata la parola chiave e quanti volte che viene posizionato, probabilmente importa meno. L'enfasi è più su quale sia la sostanza dietro il contenuto. Ma sai, è qualcosa su cui mi sono sempre concentrato di più.
Ovviamente, vuoi selezionare quelle caselle. Usa le parole chiave dove dovresti e fai tutte quelle cose che sappiamo essere utili solo per la SEO. Ma questo non dovrebbe distrarre da ciò che conta davvero, che è avere un contenuto forte.
Gregorio:
Fatto. Quindi sei d'accordo sul fatto che con gli straordinari c'è stata solo questa tendenza a una qualità più elevata rispetto alla quantità e al solo riempimento di parole chiave, cose del genere. Proprio come questi algoritmi sono migliorati, si tratta più di sostanza.
Grifone:
100% d'accordo. Penso che la qualità rispetto alla quantità sia il modo in cui vuoi affrontarla. Sicuramente, ci sono ancora opportunità di contenuto molto scalabili che sono ottime per la SEO, ma penso che tu debba essere molto più attento a queste cose in questi giorni, solo in termini di quanto potresti ripetere i contenuti o quanto potresti essere sottile pubblicazione là fuori. Vuoi essere molto concentrato sulla pubblicazione di contenuti che hanno il vantaggio per l'utente e che i motori di ricerca potrebbero vedere ha quel vantaggio per l'utente.
Quindi sì, conosci tattiche come il keyword stuffing e cose del genere. Voglio dire, quelli stanno andando fuori moda per molto tempo. Ancora una volta, vuoi comunque raggiungere quelle migliori pratiche e utilizzare le parole chiave in tutto il contenuto e darti la possibilità di classificarti e presentarti. Ma sicuramente vuoi farlo concentrandoti anche sulla produzione di contenuti di alta qualità.
Gregorio:
Lo adoro. Quindi mi piacerebbe iniziare a spostarlo da ciò che è SEO nel 2020 e come appare il panorama ora, a più di come scrivere effettivamente per SEO nel 2020 e in particolare dal tuo punto di vista. Sei il proprietario di un'agenzia. Lavori con scrittori e lavori con clienti. Tu sei quella persona. Quindi mi piacerebbe che tu fornissi una panoramica del tuo processo su come sei effettivamente, su come ottieni contenuti di qualità per i tuoi clienti quando lavori con i tuoi scrittori.
Grifone:
Sì, quindi penso che sia davvero importante, specialmente per le agenzie, lavorare in modo davvero collaborativo con i loro clienti nella creazione di quel contenuto. Ci piace dire, sai dove sono gli esperti in SEO, sei gli esperti nel tuo campo. Incontriamoci nel mezzo. Quindi c'è una sorta di processo di apprendimento in anticipo prima di fare qualsiasi ricerca per parole chiave o analisi competitiva, vuoi capire un po' il business dei tuoi clienti, il loro pubblico. E poi, quando si tratta dell'argomento specifico che vogliono indirizzare, devi capire perché è importante per i loro clienti e perché è importante per la loro attività in generale. Quindi vuoi iniziare dal livello di comprensione di base in modo da poter eseguire efficacemente la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza ed estrarre informazioni che effettivamente aiuteranno con le prestazioni del contenuto.
Una volta che hai queste informazioni, puoi passare ad alcune di quelle analisi della concorrenza e ricerca di parole chiave. Di solito il punto di partenza prima di entrare in qualsiasi strumento è che si desidera guardare i risultati della ricerca stessi. Penso che sia un passaggio che molte persone tendono a saltare perché potresti avere idee sulla parola chiave e/o sulle parole chiave per cui desideri classificarti, ma potresti interpretare erroneamente l'intento di ricerca e potresti interpretare erroneamente l'effettiva opportunità di guidare traffico organico. Quindi inserisci una parola chiave e scopri che ci sono quattro annunci nella parte superiore che mostrano i risultati, quindi le posizioni organiche sono due scorrimenti completi verso il basso della pagina. Ciò potrebbe ricalibrare la tua comprensione di quanto sia davvero grande questa opportunità SEO.
Se guardi i risultati stessi, sai, diciamo che stai pensando di scrivere un articolo sul blog, ma i primi 10 risultati sono tutti contenuti di e-commerce. Potresti non produrre il contenuto giusto per classificarti per quella parola chiave. Quindi tutta quella comprensione deve essere arricchita in anticipo.
E poi saltando nella ricerca delle parole chiave, vuoi prendere quei pensieri iniziali su cosa potrebbe essere questo concetto e quindi convalidare con i dati. Vuoi capire dove si trova il volume. Quali sono alcune di quelle parole chiave secondarie o a coda lunga che potresti inserire nel contenuto in modo da non essere così dipendente dal ranking per una o due parole chiave particolari per cui stai creando contenuti? C'è la possibilità di classificare potenzialmente da centinaia di diverse varianti di parole chiave. Sì, e da lì, lavoriamo per delineare il contenuto prima che venga passato al cliente o ai copywriter. Come solo un mezzo per strutturare il contenuto nel miglior modo possibile e rendere il lavoro dei copywriter davvero facile in modo che siano solo più così da riempire gli spazi vuoti invece che, sai, a seconda che siano gli esperti SEO. Quindi è lì che avviene la consegna. E poi torna da noi e da lì forniamo feedback o eseguiamo ulteriori ottimizzazioni. Sai, forse qualche ritocco, e ovviamente c'è la recensione del cliente e poi la spingi fuori nel mondo.
Gregorio:
Ben detto. Grazie mille Grifone. Questo concluderà la nostra prima parte della nostra discussione SEO.
Per ricapitolare, fondamentalmente non è cambiato molto quando si tratta di SEO, quindi alcune ottimizzazioni sono diminuite di importanza mentre altre sono aumentate. Ma in generale, l'importanza di contenuti di qualità è ora accresciuta perché i motori di ricerca possono comprendere meglio i contenuti della pagina. L'enfasi è più sulla sostanza alla base del contenuto e non tanto sul posizionamento delle parole chiave, anche se è importante, alla fine, si tratta di qualità rispetto alla quantità. Detto questo, ci sono opportunità di contenuto scalabili. Ma fai attenzione a non ripetere i contenuti, a quanti contenuti sottili pubblichi là fuori e cose del genere.
Quando lavori con un'azienda, o se sei un'azienda, prima di iniziare a preoccuparti delle parole chiave e della lunghezza ottimale dei contenuti, dovresti iniziare dall'inizio. Inizia con la comprensione di cosa fa l'azienda, chi è il cliente e comprendi gli argomenti specifici su cui colpire, capisci perché sono importanti per l'azienda e i clienti. Altrimenti, non puoi eseguire efficacemente la ricerca di parole chiave o l'analisi competitiva.
Nella prossima puntata. Griffin e io faremo un tuffo più approfondito nella scrittura per SEO nel 2020 per discutere degli strumenti che usa quotidianamente, l'uso di articoli hub, le migliori pratiche generali, le cose chiave da evitare, la scrittura di contenuti video e audio e altro ancora, quindi resta sintonizzato.