Der Scripted Podcast: SEO im Jahr 2020 Folge 1
Veröffentlicht: 2020-05-12Der Scripted Podcast ist eine Show, die für Content-Vermarkter und Content-Autoren mit echten Scripted-Autoren erstellt wurde. Wir sprechen über Best Practices in Content und SEO, unsere bevorzugten Marketing-Tools, wie man Autoren findet und einstellt, und über all den Spaß und die Missgeschicke, die damit einhergehen, ein professioneller freiberuflicher Autor zu sein.
In dieser Folge von The Scripted Podcast setzen wir uns mit Griffin Roer, Gründer und CEO der Marketingagentur Uproer, zusammen, um über SEO im Jahr 2020 zu sprechen. Uproer ist eine Agentur, die mit vielen E-Commerce- und SaaS-Unternehmen zusammenarbeitet und Griffin eine einzigartige Perspektive auf das Bauen gibt SEO-Strategien für seine Kunden und was es braucht, um diese Strategien mit qualitativ hochwertigen Inhalten umzusetzen.
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Episodenmitschrift
Gregor:
Heute beginnt unsere nächste Serie, die sich speziell auf SEO konzentriert. Um diese Diskussion zu beginnen, wird sich uns ein Agenturinhaber namens Griffin Roer anschließen und darüber diskutieren, was SEO im Jahr 2020 ist. Wie hat sich diese Landschaft verändert? Warum ist es trotzdem wichtig? Wie rankt Google jetzt Seiten? Wir werden Dinge wie Autorität und Relevanz, Keyword Stuffing und alles, was in der Vergangenheit gestorben ist, behandeln. Wir werden auch besprechen, wie Griffin speziell mit Textern in seiner Agentur zusammenarbeitet, um seinen Kunden, die ein Ranking erzielen, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen. Also, Griffin, erzähl uns ein bisschen mehr über dich, was du tust und warum du eine Autorität in Sachen SEO bist.
Greif:
Ja, mein Name ist Griffin Roer und ich bin Inhaber einer Suchmarketing-Agentur namens UpRoer, die sich auf Partnerschaften mit E-Commerce- und SaaS-Unternehmen konzentriert. Wir haben unseren Sitz in Minneapolis und ich bin seit acht Jahren in der Branche tätig, bevor ich mein eigenes Unternehmen gründete. Ich habe bei einigen Agenturen in der Stadt gearbeitet, wo ich meine Erfahrung aufgebaut habe, bis ich mich bereit fühlte, sie aus meiner eigenen zu streichen.
Gregor:
Großartig, wir freuen uns sehr, Sie heute in der Show zu haben, und ich würde dieses Gespräch gerne beginnen, indem ich wirklich über Ihre jahrelange Erfahrung auf diesem Gebiet nachdenke und wie sich die Landschaft verändert hat. Ich denke, ein guter Weg, dies zu tun, besteht darin, die Frage wirklich zu beantworten, warum SEO im Jahr 2020 noch wichtig ist. Wie sieht das konkret aus? Fühlen Sie sich frei, es zu nehmen, wo Sie wollen.
Greif:
Es ist immer noch wichtig, denn zum einen ist es für die meisten unserer Kunden immer noch eine massive Traffic-Quelle - es steht an oder nahe der Spitze ihrer Traffic-treibenden Kanäle und Augen-konvertierenden Kanäle, was es sofort wichtig macht. Und dann weißt du, ich denke, das Wesen des Kanals ist, dass er ein beliebter Kanal ist. Die Leute finden Sie, entdecken Sie, im Gegensatz zu Werbung, bei der Sie Nachrichten verbreiten und vor Menschen treten, die Ihre Nachricht möglicherweise nicht unbedingt zu einem bestimmten Zeitpunkt wünschen. Allein die Tatsache, dass SEO diese Entdeckung, diese organische Entdeckung erleichtert, hilft meiner Meinung nach. Es könnte ein Kanal sein, ein Marketingkanal, in dem viel Vertrauen herrscht, also wissen Sie, was wir im Allgemeinen auch finden, ist, dass organische Kanäle einer Ihrer Kanäle mit der besten Konversion sein können, wenn Sie mit den richtigen Schlüsselwörtern auftauchen.
Gregor:
Ich denke, dies bringt das Diskussionsthema über Google-Rankings und die Google-Seiten auf den Punkt. Und wissen Sie, die Algorithmen dahinter. Wie man wirklich schreibt, um mit diesen Algorithmen zu arbeiten. Ich bin gespannt, wie sich diese verändert haben und wie diese Algorithmen heute aussehen, wenn es um das Ranking einer Seite geht.
Greif:
Ja, nun, wenn Sie logisch darüber nachdenken, müssen Sie indiziert werden, um einen Rang zu erreichen, und um dann indiziert zu werden, müssen Sie gecrawlt werden. Sie wissen also, dass alles mit einer starken technischen Grundlage für Suchmaschinen beginnt kann Ihre Inhalte entdecken und effizient crawlen.
Dann möchten Sie den richtigen Inhalt auf der Seite haben, damit Sie die Möglichkeit haben, in den Suchergebnissen für das richtige Keyword angezeigt zu werden. Grundsätzlich hat sich meiner Meinung nach nicht viel geändert, es ist eher die taktische Ebene und bestimmte Optimierungen haben an Bedeutung verloren, während andere an Bedeutung gewonnen haben. Heute reden alle über Inhalte. Ich denke, das war schon immer wichtig, aber ich denke, es ist jetzt nur mehr erhöht. Da Suchmaschinen den Inhalt der Seite besser verstehen können. Sie wissen also, während es vor Jahren wahrscheinlich wichtiger war, sehr genau zu sagen, wo Sie Keywords auf der Seite platzieren, da Sie im Grunde versuchen, Google zu helfen, zu verstehen, wofür Sie eingestuft werden sollten, heute, wo das Keyword platziert wird und wie viele wann es platziert wird, spielt wahrscheinlich weniger eine Rolle. Die Betonung liegt eher darauf, was die Substanz hinter dem Inhalt ist. Aber weißt du, das ist etwas, worauf ich mich immer mehr konzentriert habe.
Natürlich möchten Sie diese Kästchen ankreuzen. Verwenden Sie Schlüsselwörter dort, wo Sie es tun sollten, und tun Sie all die Dinge, von denen wir wissen, dass sie nur gut für SEO sind. Aber das sollte nicht von dem ablenken, was wirklich wichtig ist, nämlich starke Inhalte zu haben.
Gregor:
Ich habs. Sie stimmen also zu, dass es im Laufe der Zeit diesen Trend zu höherer Qualität statt Quantität und nur Keyword-Füllung und solchen Dingen gegeben hat. So wie diese Algorithmen besser geworden sind, geht es mehr um Substanz.
Greif:
100% einverstanden. Ich denke, Qualität vor Quantität ist so, wie man es angehen möchte. Auf jeden Fall gibt es immer noch sehr skalierbare Content-Möglichkeiten, die sich hervorragend für SEO eignen, aber ich denke, Sie müssen heutzutage viel vorsichtiger damit umgehen, nur in Bezug darauf, wie oft Sie Inhalte wiederholen oder wie viele dünne Inhalte Sie möglicherweise haben Veröffentlichung da draußen. Sie möchten sich sehr darauf konzentrieren, Inhalte zu veröffentlichen, die einen Nutzen für die Nutzer haben und die Suchmaschinen sehen könnten, dass sie diesen Nutzen für die Nutzer haben.
Also ja, Sie kennen Taktiken wie Keyword Stuffing und solche Dinge. Ich meine, die kommen schon lange aus der Mode. Auch hier möchten Sie immer noch diese Best Practices anwenden und Schlüsselwörter im gesamten Inhalt verwenden und sich selbst die Chance geben, einen Rang einzunehmen und aufzutauchen. Aber sicherlich möchten Sie dies tun und sich gleichzeitig auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte konzentrieren.
Gregor:
Liebe es. Daher würde ich gerne damit beginnen, dies von dem, was SEO im Jahr 2020 ist und wie die Landschaft jetzt aussieht, hin zu mehr darüber zu verlagern, wie man tatsächlich für SEO im Jahr 2020 schreibt, und zwar speziell aus Ihrer Perspektive. Sie sind Inhaber einer Agentur. Sie arbeiten mit Autoren und Sie arbeiten mit Kunden. Du bist diese Person. Ich würde mich also freuen, wenn Sie sich einen Überblick über Ihren eigentlichen Prozess verschaffen würden, wie Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Ihre Kunden erhalten, wenn Sie mit Ihren Autoren arbeiten.
Greif:
Ja, also denke ich, dass es wirklich wichtig ist, besonders für Agenturen, bei der Erstellung dieser Inhalte wirklich eng mit ihren Kunden zusammenzuarbeiten. Wir sagen gerne, Sie kennen die Experten für SEO, Sie sind die Experten auf Ihrem Gebiet. Treffen wir uns in der Mitte. Es gibt also eine Art Lernprozess im Vorfeld, bevor Sie eine Keyword-Recherche oder Wettbewerbsanalyse durchführen, Sie möchten ein wenig über das Geschäft Ihrer Kunden und ihr Publikum verstehen. Und wenn es dann um das spezifische Thema geht, das sie ansprechen möchten, müssen Sie verstehen, warum es für ihre Kunden wichtig ist und warum es für ihr Unternehmen insgesamt wichtig ist. Sie sollten also auf der grundlegenden Ebene des Verständnisses beginnen, damit Sie Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen effektiv durchführen und Erkenntnisse gewinnen können, die tatsächlich zur Leistung des Inhalts beitragen.
Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie in einige dieser Wettbewerbsanalysen und Keyword-Recherchen einsteigen. Normalerweise beginnen wir, bevor wir uns mit Tools befassen, wenn Sie sich die Suchergebnisse selbst ansehen möchten. Ich denke, das ist ein Schritt, den viele Leute überspringen, weil Sie vielleicht Ideen über das Keyword und/oder die Keywords haben, für die Sie ranken möchten, aber Sie interpretieren möglicherweise die Suchabsicht falsch und Sie interpretieren möglicherweise die tatsächliche Gelegenheit zum Fahren falsch organischer Verkehr. Sie fügen also ein Schlüsselwort ein und stellen fest, dass oben vier Anzeigen Ergebnisse zeigen, und dann sind die organischen Positionen zwei vollständige Bildläufe auf der Seite nach unten. Das könnte Ihr Verständnis dafür, wie großartig eine SEO-Möglichkeit ist, neu kalibrieren.
Wenn Sie sich die Ergebnisse selbst ansehen, wissen Sie, sagen wir, Sie denken darüber nach, einen Blogartikel zu schreiben, aber die ersten 10 Ergebnisse sind alle E-Commerce-Inhalte. Möglicherweise produzieren Sie nicht die richtigen Inhalte, um für dieses Keyword zu ranken. All dieses Verständnis muss also im Voraus konkretisiert werden.
Und dann springen Sie in die Keyword-Recherche, Sie möchten diese ersten Gedanken darüber aufnehmen, was dieses Konzept sein könnte, und es dann mit Daten validieren. Sie möchten verstehen, wo sich das Volumen befindet. Was sind einige dieser sekundären oder Long-Tail-Keywords, die Sie in den Inhalt einbringen könnten, damit Sie nicht so abhängig vom Ranking für ein oder zwei bestimmte Keywords sind, für die Sie Inhalte erstellen? Es besteht die Möglichkeit, aus potenziell Hunderten von verschiedenen Variationen von Schlüsselwörtern zu ranken. Ja, und von dort aus arbeiten wir daran, den Inhalt zu skizzieren, bevor er entweder an den Kunden oder die Texter zurückgereicht wird. Nur um den Inhalt bestmöglich zu strukturieren und den Textern die Arbeit wirklich zu erleichtern, damit sie nur die Lücken ausfüllen, anstatt sie zu verlassen, müssen Sie wissen, dass sie der SEO-Experte sind. Das ist also, wo diese Übergabe stattfindet. Und dann kommt es zu uns zurück und wir geben Feedback oder nehmen von dort aus zusätzliche Optimierungen vor. Weißt du, vielleicht ein paar Optimierungen, und natürlich gibt es die Kundenbewertung und dann drückst du sie in die Welt hinaus.
Gregor:
Gut gesagt. Vielen Dank Greif. Damit endet unser erster Teil unserer SEO-Diskussion.
Um es noch einmal zusammenzufassen, im Grunde hat sich in Sachen SEO nicht viel geändert, so dass bestimmte Optimierungen an Bedeutung verloren haben, während andere zugenommen haben. Aber im Allgemeinen wird die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten jetzt erhöht, weil Suchmaschinen den Inhalt der Seite besser verstehen können. Die Betonung liegt mehr auf der Substanz hinter dem Inhalt und nicht so sehr auf der Keyword-Platzierung, obwohl das wichtig ist, schließlich geht es um Qualität vor Quantität. Abgesehen davon gibt es skalierbare Content-Möglichkeiten. Aber seien Sie vorsichtig mit sich wiederholenden Inhalten, wie viel dünnen Inhalten Sie veröffentlichen und solchen Dingen.
Wenn Sie mit einem Unternehmen zusammenarbeiten oder ein Unternehmen sind, sollten Sie am Anfang beginnen, bevor Sie sich Gedanken über Schlüsselwörter und die optimale Länge des Inhalts machen. Beginnen Sie damit, zu verstehen, was das Unternehmen tut, wer der Kunde ist, und verstehen Sie die spezifischen Themen, auf die Sie sich konzentrieren müssen, verstehen Sie, warum sie für das Unternehmen und die Kunden wichtig sind. Andernfalls können Sie keine effektive Keyword-Recherche oder Wettbewerbsanalyse durchführen.
In der nächsten Folge. Griffin und ich werden 2020 tiefer in das Schreiben für SEO eintauchen, um die Tools zu besprechen, die er täglich verwendet, die Verwendung von Hub-Artikeln, allgemeine Best Practices, die wichtigsten Dinge, die es zu vermeiden gilt, das Schreiben für Video- und Audioinhalte und mehr. Also bleibt gespannt.