스크립트 팟캐스트: 2020년의 SEO 에피소드 1
게시 됨: 2020-05-12Scripted Podcast는 실제 Scripted 작가가 등장하는 콘텐츠 마케터와 콘텐츠 작가를 위해 제작된 쇼입니다. 콘텐츠 및 SEO의 모범 사례, 우리가 가장 좋아하는 마케팅 도구, 작가를 찾고 고용하는 방법, 전문 프리랜서 작가가 되는 데 따르는 모든 재미와 불행에 대해 이야기할 것입니다.
The Scripted Podcast의 이 에피소드에서는 마케팅 대행사 Uproer의 설립자이자 CEO인 Griffin Roer와 함께 2020년의 SEO에 대해 논의합니다. Uproer는 많은 전자 상거래 및 SaaS 회사와 파트너 관계를 맺은 대행사로서 Griffin에게 구축에 대한 독특한 관점을 제공합니다. 고객을 위한 SEO 전략과 고품질 콘텐츠로 이러한 전략을 실행하는 데 필요한 것.
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에피소드 대본
그레고리:
오늘은 다음 시리즈를 시작할 예정이며 특히 SEO에 중점을 둡니다. 이 토론을 시작하기 위해 Griffin Roer라는 대행사 소유주가 합류하고 2020년에 SEO가 무엇인지에 대해 논의할 것입니다. 이 풍경은 어떻게 바뀌었습니까? 여전히 중요한 이유는 무엇입니까? Google은 현재 페이지 순위를 어떻게 매기나요? 우리는 권위와 관련성, 키워드 스터핑, 과거에 사라진 모든 것과 같은 것들을 다룰 것입니다. 또한 Griffin이 에이전시의 카피라이터와 구체적으로 협력하여 순위가 매겨진 고객에게 양질의 콘텐츠를 제공하는 방법에 대해서도 논의할 것입니다. 그러니 Griffin, 계속해서 당신, 당신이 하는 일, 왜 당신이 SEO의 권위자인지에 대해 조금 더 이야기해 주세요.
그리핀:
네, 제 이름은 Griffin Roer입니다. 저는 UpRoer라는 검색 마케팅 대행사의 소유주입니다. 이 회사는 전자 상거래 및 SaaS 회사와의 제휴에 중점을 두고 있습니다. 우리는 미니애폴리스에 기반을 두고 있으며 내 회사를 시작하기 전 8년 동안 업계에 있었습니다. 나는 도시에 있는 몇 개의 에이전시에서 일하면서 스스로 경험을 쌓을 준비가 될 때까지 경험을 쌓았습니다.
그레고리:
굉장합니다. 오늘 쇼에 여러분을 모시게 되어 매우 기쁩니다. 저는 이 분야에서 다년간의 경험과 풍경이 어떻게 변했는지에 대해 깊이 반성함으로써 이 대화를 시작하고 싶습니다. 이렇게 하는 좋은 방법은 2020년에도 SEO가 여전히 중요한 이유에 대한 질문에 실제로 답하는 것이라고 생각합니다. 구체적으로 어떤 모습인가요? 원하는 곳으로 자유롭게 가져가세요.
그리핀:
하나는 여전히 중요합니다. 왜냐하면 대부분의 고객에게 여전히 막대한 트래픽 소스이기 때문입니다. 트래픽이 채널을 주도하고 채널을 전환하는 눈의 상단 또는 그 부근에 있으므로 즉시 중요하게 만듭니다. 그러고 보니 채널의 특성상 인기 있는 채널인 것 같아요. 사람들이 당신을 찾고, 당신을 발견하고 있습니다. 당신이 메시지를 퍼뜨리고 주어진 시간에 당신의 메시지를 원하지 않을 수도 있는 사람들에게 광고하는 것과는 대조적입니다. 따라서 SEO가 이러한 발견을 촉진한다는 사실, 이 유기적 발견이 도움이 된다고 생각합니다. 내재된 신뢰가 많은 채널, 마케팅 채널이 될 수 있습니다. 따라서 우리가 일반적으로 발견하는 것은 올바른 키워드로 표시되는 경우 자연적 채널이 가장 전환율이 높은 채널 중 하나가 될 수 있다는 것입니다.
그레고리:
나는 이것이 구글 순위와 구글 페이지에 대한 토론의 주제를 불러일으킨다고 생각합니다. 그리고 그 뒤에 숨겨진 알고리즘이 있습니다. 이러한 알고리즘으로 작업하기 위해 실제로 작성하는 방법. 페이지 순위 지정과 관련하여 이러한 알고리즘이 어떻게 변경되었으며 이러한 알고리즘이 오늘날 어떻게 보이는지 궁금합니다.
그리핀:
네, 논리적으로 생각해보면 순위를 얻으려면 색인을 생성해야 하고 색인을 얻으려면 크롤링해야 합니다. 따라서 검색 엔진이 콘텐츠를 검색하고 효율적으로 크롤링할 수 있습니다.
그런 다음 올바른 키워드에 대한 검색 결과에 표시될 수 있도록 페이지에 올바른 콘텐츠가 필요합니다. 따라서 기본적으로 많이 변경되지 않았다고 생각합니다. 전술 수준에 더 가깝고 특정 최적화는 중요성이 감소한 반면 다른 최적화는 더 중요해졌습니다. 오늘날 모든 사람들은 콘텐츠에 대해 이야기합니다. 나는 그것이 항상 중요했다고 생각하지만, 지금은 더 높아졌다고 생각합니다. 검색 엔진이 페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있다는 점을 감안할 때. 알다시피, 몇 년 전에는 기본적으로 Google에서 귀하가 순위를 매겨야 하는 대상, 오늘날, 키워드가 배치된 위치 및 키워드 수 그것이 배치되는 횟수는 아마도 덜 중요할 것입니다. 내용 뒤에 있는 내용에 더 중점을 둡니다. 하지만 그건 제가 항상 더 중점을 두는 부분입니다.
물론 해당 상자를 선택하고 싶습니다. SEO에 좋은 것으로 알고 있는 모든 작업을 수행해야 하는 곳에 키워드를 사용하십시오. 그러나 그것이 진정으로 중요한 것, 즉 강력한 콘텐츠를 산만하게 해서는 안 됩니다.
그레고리:
알았어요. 따라서 초과 근무를 하면 양을 늘리고 키워드를 채우는 것보다 품질을 높이는 경향이 있다는 데 동의합니다. 이 알고리즘이 더 좋아진 것처럼, 그것은 실체에 관한 것입니다.
그리핀:
100% 동의합니다. 양보다 질은 당신이 접근하고 싶은 방식이라고 생각합니다. 확실히, SEO에 매우 적합한 확장 가능한 콘텐츠 기회가 여전히 있지만, 콘텐츠를 얼마나 반복할 수 있는지 또는 얼마나 얇은 콘텐츠가 될 수 있는지와 관련하여 요즘에는 훨씬 더 주의해야 한다고 생각합니다. 거기에 출판. 사용자에게 이익이 되고 검색 엔진이 볼 수 있는 콘텐츠를 게시하는 데 매우 집중하기를 원합니다.
예, 키워드 스터핑과 같은 전술을 알고 있습니다. 나는 그것들이 오랫동안 유행에서 벗어났다는 것을 의미합니다. 다시 말하지만, 여전히 모범 사례를 실행하고 콘텐츠 전체에 키워드를 사용하고 순위를 매기고 표시할 수 있는 기회를 제공하고 싶습니다. 그러나 확실히 당신은 고품질 콘텐츠를 생산하는 데 초점을 맞추면서 그렇게 하기를 원할 것입니다.
그레고리:
사랑해. 그래서 저는 이것을 2020년의 SEO가 무엇인지, 그리고 지금의 풍경이 어떤지, 2020년에 SEO를 위해 실제로 작성하는 방법, 특히 귀하의 관점에서 더 많은 것으로 전환하기 시작하고 싶습니다. 당신은 대행사 소유자입니다. 당신은 작가와 일하고 있고 클라이언트와 일하고 있습니다. 당신이 바로 그 사람입니다. 그래서 나는 당신이 실제로 어떤 상태인지, 작가와 작업할 때 클라이언트를 위한 양질의 콘텐츠를 얻는 방법에 대한 프로세스를 간략하게 설명하고 싶습니다.
그리핀:
네, 그래서 저는 특히 에이전시가 해당 콘텐츠를 제작할 때 고객과 협력하는 것이 정말 중요하다고 생각합니다. 우리는 당신이 SEO 전문가가 어디에 있는지 알고 있으며, 당신이 해당 분야의 전문가라고 말하고 싶습니다. 중간에 만나자. 따라서 키워드 연구나 경쟁 분석을 수행하기 전에 사전에 일종의 학습 과정이 있습니다. 고객의 비즈니스, 고객에 대해 조금 이해하기를 원합니다. 그리고 그들이 목표로 삼고자 하는 특정 주제에 관해서는 그것이 고객에게 왜 중요한지, 그리고 그것이 전반적인 비즈니스에 왜 중요한지 이해해야 합니다. 따라서 키워드 연구 및 경쟁 분석을 효과적으로 수행하고 콘텐츠의 성능에 실제로 도움이 될 통찰력을 추출할 수 있도록 이해의 기초 수준에서 시작하고 싶습니다.
해당 정보가 있으면 경쟁 분석 및 키워드 연구에 뛰어들 수 있습니다. 일반적으로 도구를 사용하기 전에 시작하는 위치는 검색 결과 자체를 보고자 하는 것입니다. 많은 사람들이 건너뛰는 경향이 있는 단계라고 생각합니다. 왜냐하면 순위를 매기고 싶은 키워드 및/또는 키워드에 대한 아이디어가 있을 수 있지만 검색 의도를 잘못 해석하고 있을 수 있고 실제 운전 기회를 잘못 해석할 수 있기 때문입니다. 유기적 트래픽. 따라서 키워드를 연결하면 상단에 4개의 광고가 결과를 표시하고 있고 유기적 위치는 페이지 아래로 2개의 전체 스크롤이 있다는 것을 알 수 있습니다. 이는 SEO 기회가 실제로 얼마나 큰지에 대한 이해를 재조정할 수 있습니다.
결과 자체를 보면 블로그 기사를 작성하려고 생각하고 있지만 처음 10개의 결과는 모두 전자 상거래 콘텐츠라고 가정해 보겠습니다. 해당 키워드에 대한 순위를 매길 올바른 콘텐츠를 생산하지 않을 수 있습니다. 따라서 이러한 모든 이해가 미리 구체화되어야 합니다.
그런 다음 키워드 연구로 뛰어들어 이 개념이 무엇인지에 대한 초기 생각을 한 다음 데이터로 검증하려고 합니다. 볼륨이 어디에 있는지 이해하고 싶습니다. 콘텐츠를 만드는 특정 키워드 또는 두 개의 특정 키워드에 대한 순위에 너무 의존하지 않도록 콘텐츠에 가져올 수 있는 보조 또는 롱테일 키워드는 무엇입니까? 잠재적으로 수백 가지의 다양한 키워드 변형에서 순위를 매길 수 있는 기회가 있습니다. 네, 그런 다음 클라이언트나 카피라이터에게 다시 전달되기 전에 내용의 개요를 작성하는 작업을 합니다. 콘텐츠를 가능한 가장 좋은 방식으로 구성하고 카피라이터의 작업을 정말 쉽게 만들어 그들이 SEO 전문가가 되는 것과는 대조적으로 공백을 채우는 것보다 훨씬 더 쉽습니다. 그래서 그 핸드오프가 일어나는 곳입니다. 그런 다음 우리에게 다시 와서 피드백을 제공하거나 추가 최적화를 수행합니다. 약간의 조정이 있을 수 있으며 물론 고객 리뷰가 있으며 그런 다음 이를 세상에 내보냅니다.
그레고리:
잘했다. 그리핀님 정말 감사합니다. 이것으로 SEO 토론의 1부를 마치겠습니다.
요약하자면, SEO와 관련하여 기본적으로 많이 변경되지 않았으므로 특정 최적화는 중요성이 감소한 반면 다른 최적화는 증가했습니다. 그러나 일반적으로 검색 엔진이 페이지의 내용을 더 잘 이해할 수 있기 때문에 양질의 콘텐츠의 중요성이 높아졌습니다. 강조점은 콘텐츠 뒤에 있는 내용에 더 중점을 두고 있으며 키워드 배치에 대해서는 그다지 중요하지 않지만 결국에는 양보다 질에 관한 것입니다. 즉, 확장 가능한 콘텐츠 기회가 있습니다. 하지만 반복되는 콘텐츠, 얼마나 얇은 콘텐츠를 내놓을지 등은 주의해야 합니다.
사업을 할 때, 혹은 사업을 하고 있다면 키워드와 최적의 콘텐츠 길이에 대해 고민하기 전에 처음부터 시작해야 합니다. 비즈니스가 무엇을 하는지, 고객이 누구인지 이해하는 것부터 시작하고, 다루어야 할 특정 주제를 이해하고 이것이 비즈니스와 고객에게 왜 중요한지 이해하십시오. 그렇지 않으면 키워드 조사나 경쟁 분석을 효과적으로 수행할 수 없습니다.
다음 에피소드에서. Griffin과 저는 2020년에 SEO를 위해 그가 매일 사용하는 도구, 허브 기사의 사용, 일반적인 모범 사례, 피해야 할 주요 사항, 비디오 및 오디오 콘텐츠 작성 등에 대해 논의하기 위해 더 깊이 들어갈 것입니다. 계속 지켜봐 주세요.