Komut Dosyalı Podcast: Basın Bültenleri 1. Bölüm
Yayınlanan: 2020-04-14Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.
Bu bölümde, Basın Bültenleri hakkında konuşmak için Senaryo Yazarı Elizabeth T.'yi getiriyoruz. Doğru yapıldığında, profesyonelce yazılmış bir basın bülteni, ürün lansmanınıza, blog gönderilerinize veya özel etkinliklerinize herhangi bir reklam çabasını aşan bir erişim sağlayabilir. Basın bültenlerinin önemi hakkında daha fazla bilgi için işte Gregory ve Elizabeth...
Spotify'da Dinle
Google Podcast'lerde Dinleyin
Apple Podcast'lerinde Dinleyin
Bulutlu Havada Dinle
Bölüm Transkript
Gregory:
Ey dinleyiciler! Scripted podcast'in altıncı bölümünü izlediğiniz için teşekkür ederiz. Bugünkü bölümde, basın bültenlerini tartışacağız ve bunu yapmak için Scripted platformunu sıkça kullanan başka bir harika yazar - Elizabeth Trach ile birlikte olacağız. Onun hakkında biraz bilgi sahibi olan Elizabeth, çevrimiçi katalog kopyası, video senaryoları, basın bültenleri, ev dekorasyonu ve inşaat şirketi web siteleri için açılış sayfaları ve düzinelerce yeni DIY konusu hakkında makaleler yazma deneyimine sahip profesyonel bir yazardır.
Karmaşık konuları arkadaş canlısı, kolay sindirilebilir gönderilere bölme becerisine sahip uzman bir blog yazarıdır. Ayrıca İngilizce ve yaratıcı yazarlık alanında yüksek lisans derecesine sahiptir ve konu basın bültenleri olduğunda bizi birkaç özel konuda aydınlatacak. Temel bilgilerle başlayacağız: basın bültenlerimizin neler olduğunu ve gerçekten neden var olduklarını, ne zaman değerli olduklarını ve bunları ne zaman kullanmanız veya görmezden gelmeniz gerektiğini anlayacağız.
Ayrıca bir basın bültenini oluşturan bileşenlerin neler olduğunu, başarılı bir bildiriyi nasıl yazarsınız, bunlara dahil edilmesi gereken önemli şeyleri, kaçınılması gereken önemli şeyleri ve basın bültenlerinde doğrudan alıntıların nasıl alınacağını tartışacağız. Daha fazla uzatmadan Elizabeth, kendini biraz daha tanıtmaktan çekinme ve neden basın bültenleri hakkında konuşmaya özellikle uygun olduğunu açıkla.
Elizabeth Trach:
Elbette, ben profesyonel bir yazar ve editörüm ve bunu uzun zamandır yapıyorum. Bir blogcu olarak dişlerimi kestim ve ayrıca yayınlanmış bir kısa öykü kitabım ve yaratıcı yazarlık alanında yüksek lisans derecem var, bu yüzden birçok açıdan yazmaya geliyorum ve müşterilere basın bültenlerinde yardımcı olmaktan gerçekten keyif aldığımı düşünüyorum. , ve bazen ne hakkında oldukları konusunda büyük bir yanlış anlaşılma olduğunu düşünüyorum, bu yüzden gerçekten bunun hakkında konuşmaktan çok heyecanlıyım. Ve belki de insanları yazarlarına nasıl yardımcı olabilecekleri konusunda doğru yöne yönlendirin.
Gregory :
Peki, basın bültenleri ne halt ediyor? Çünkü birçok insan ne olduğunu bilmiyor.
Elizabeth:
Yani bir basın açıklaması. Tanrım, tuhaf bir şekilde eski moda bir halkla ilişkiler biçimi gibi, değil mi? Yani fikir, gerçekten ideal bir dünyada olduğunuzdur. Bir haber kuruluşuna verebileceğiniz ve raporunuzu söyleyebileceğiniz bir hikaye yazıyorsunuz. Buna adını yazabileceğini ve buna iyi diyebileceğini biliyorsun, çünkü bunun için tüm ayak işlerini senin için yaptım ve haber kaynaklarının dikkatini çekmeye çalışıyorsun, böylece onlara anlattıklarını daha fazla rapor edebilsinler. haber değeri taşır.
Gazeteciliğe benzemesi ve gazetecilik gibi okunması gerekiyordu ve bence bu bazen kayboluyor.
Gregory:
Tamam, bu konuda biraz açıklama yapmanı çok isterim. Başka bir tür içerik yerine bir basın açıklaması yapmanın sizin için ideal olacağı farklı senaryolar nelerdir? Örneğin, piyasaya sürdükleri yeni bir ürün, yeni bir işe alım veya buna benzer bir şey olabilir. Buna biraz daha derine dalın.
Elizabeth:
Evet, sanırım en önemli kelimeyi biliyorsunuz "yeni". Bir basın bülteni haber olmalıdır ve bu nedenle planınız "Bir basın açıklamasına ihtiyacım var çünkü biri bana bir basın açıklamasına ihtiyacım olduğunu söyledi" ise. Bu değil. Bir basın bülteniniz var çünkü konuşacak ve dünyaya duyuracak yeni bir şeyiniz var. Yani evet, yeni bir işe alım, yeni bir ürün veya yeni bir hizmet gibi, az önce bahsettiğiniz gibi haber değeri taşıyan şeyler. Ayrıca birisiyle yeni bir ortaklık kurduğunuzda bunun gerçekten faydalı olduğunu düşünüyorum, özellikle de onlarla çok fazla çapraz tozlaşma elde edebileceğiniz için. Mesela bir iş ortaklığınız veya lisans anlaşmanız veya buna benzer bir şeyiniz varsa.
Gregory:
Son zamanlarda üzerinde çalıştığınız sağlam bir basın açıklaması örneği verebilir misiniz?
Elizabeth:
Bu yüzden bazı restoran gruplarıyla çalıştım ve özellikle onlar gerçekten bazı kelimeleri ağzından çıkarmak istiyorlardı. Biz de öyle olmak için çok çalıştık, peki, burada haber değeri olan ne var? Ve yılın bu zamanında onlar için haber değeri taşıyan şey, tam koşer menüleri olması ve bunun Fısıh ile örtüşmesi.
Öyleyse kendinize sorun: Bir gazeteye koymaya değer olacak en önemli şey nedir? Ben hep böyle düşünürüm. Muhabir neden umursasın ki?
Restoranlara dönersek, başlangıçta, burada yeni ne var? Yeni bir menü mü? Yeni bir konum mu? Demek istediğim, umursadığım her şey için yeni bir logo olabilirdi, ama duyurmaya değer bir haber olmalıydı.
Bir basın bülteni genellikle bir duyurudur.
Ve genel bir basın bülteninde olması gerekenleri parçalamaktan mutluyum.
Gregory:
Evet hadi gidelim! Mümkün olduğu kadar çok içerik almak istiyorum ve sonra her zaman, bilirsiniz, karıştırıp eşleştirebiliriz, biraz filtreleyebiliriz.
Elizabeth:
Evet, yani önümde boş şablonunuz yok ama genel olarak bildiğiniz şeyler var. Bir basın bülteni yeni bir hikaye gibi görünüyor. Yani, istediğinizi bildiğiniz bir başlığınız varsa, söyleyin, bilirsiniz, bize başlığın ne olmasını istediğinizi söyleyin ve tam olarak ifade edilmesi gerekmez, ancak bu gerçekten yardımcı olur. Hikayenin kapsamını daraltın çünkü en fazla 350 ila 500 kelime uzunluğunda olacaklar. Gerçekten o kadar uzun değil, bu yüzden gerçekten odaklanması gerekiyor.
Ayrıca tarihinizi, nerede yayınlamayı planladığınızı ve bunun nereden geldiğini şehri ve durumu bilmemiz gerekiyor. Tipik olarak bu, bir restoranın veya mağazanın genel merkezi veya konumudur. Ayrıca gerçekten, gerçekten alıntılara ihtiyacımız var. Basın bülteninin önemli bir noktası, alıntı yaparken küçük bir mini röportaj yapmanızdır. CEO olabilir, baş aşçı olabilir, pazarlama direktörü olabilir. Herhangi biri olabilir. Tanıklık için sokaktaki bir adam bile olabilir, ama bilmemiz gerekiyor.
Bir özetin zaten alıntılarla doldurulduğunu gördüğümde, müşterinin daha önce basın açıklamaları yaptığını ve ne istediğini anladığını bu şekilde biliyorum. Herhangi bir alıntı olmadığında, daha derine inmemiz gerektiğini biliyorum, değil mi? Bu yüzden sık sık imzaladığınız alıntılar oluşturmaya hazırım. Evet gibi, pazarlama direktörüm kesinlikle tam olarak bunu söylemek istiyor. Ve sonra, bilirsiniz, tersine mühendislik yapabiliriz. Nadir değil. Ama sokaktaki bir adam için alıntı yapmayacağım.
Ayrıca insanların bu alıntıları kullanmaya açık olmasının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum, böylece daha insani geliyorlar, çünkü bildiğiniz bazılarını alma eğilimindeyim, bunlar gerçekten toplantı odası gibi hazırlanmış belki ya da komite yazılı gibiler ve komite yazılı gibi geliyorlar ve bir basın açıklamasının alıntı yapması can sıkıntısı ölüm öpücüğü. Alıntıları daha fazla konuşmaya teşvik etmeyi gerçekten seviyorum. Kafanızda hayal edebiliyorsanız, bir muhabir oturup size işle ilgili bir soru sorsa, bizzat ne söylerdiniz? Daha çok böyle ses çıkarmalı.
Ve sonra temel bilgilere ihtiyacımız olduğunu biliyorsunuz: kim, ne, ne zaman, nerede ve neden. Beş w çünkü bir haber hikayesinde bu var. Ve sanırım en son unutulan şey alttaki kazan plakası. Her basın bülteninin bir hakkında gibi olduğunu biliyorsunuz, temelde sizin hakkınızda olduğunu biliyorsunuz. X Şirketi hakkında bilginiz var ve bu sadece üç veya dört cümle. İyi bir taneye sahip olduğunuzda, her basın bülteni için kullanabilirsiniz.
Gregory:
Pek çok insanın bir basın bültenine dahil edeceği ve buna girerken ve bunu ortaya koyarken dahil etmemeleri gereken bir şey var mı?
Elizabeth:
Bence çoğu insanın eğik çizgi beklentisini dahil ettiği şey, bir blog gönderisinde uygun olan kendini tanıtma ile bir basın bülteninde daha uygun olan hikayenin kendisi için konuşmasına izin verme arasında bulanık bir çizgi olmasıdır. Bu, daha önce bahsettiğim şeye geri dönüyor, coşku alıntılarda olmalı ve konunun genel bir haber değeri var gibi. Yani bir blog gönderisinde bu, yolculuğunuzun birinci şahıs anlatımı gibidir. Ve bu, uh, bloglar için tamamen harika. O marka sesini alıyoruz. Onu yaratıyorsunuz, ama biliyorsunuz, bir basın bülteninde üçüncü şahıs olarak açıkladığınız bu mesafe katmanına sahibiz. Yaptığınız şeyi rapor eden başka birine açıklıyorsunuz, bu yüzden bazen, bu raporlamanın fışkırma gibi olacağı beklentisinin evcilleştirilmesi gerektiğini düşünüyorum.
Gregory:
Öyleyse, asla basın açıklaması veya yazılı basın açıklaması istemeyen birine vereceğiniz özel bir ipucunuz olsaydı, onlara ne verirdiniz?
Elizabeth:
Oh, demek istediğim bir numaralı şey, söylemeye değer bir şeyin var mı?
Gregory:
Bunu nasıl ölçeceğini biliyor musun?
Elizabeth:
Dürüst olmak gerekirse, gerçekten "yeni" kelimesine geri döndüğünü düşünüyorum. Bir şeyler olmuş olmalı. Değişen bir olay, işinizde bir şey, dünyada bir şeyi değiştiren bir olay. Dün olmayan bir şeye yarın sahip olduğunuzda, o zaman insanların bunu bilmesini isteyebilirsiniz.
Özet:
Basın bültenleri önemlidir! Bir haber kaynağına gitmenize ve herhangi bir ek iş yapmadan hikayenizi hemen paylaşmalarına izin verirler - bu, markanızı tanıtmak için harikadır, ancak bunlar yalnızca konuşacak yeni bir şeyiniz olduğunda gereklidir. Yeni veya haber değeri yoksa, bir basın bülteninde bunun hakkında yazmaya zahmet etmeyin.
Ardından, bir basın açıklaması yazarken, bunu bir blog yazısı gibi yazmadığınızı unutmayın. Hikayeyi abartmak için kelimeler eklememelisiniz, basın bülteni hikayeyi kendi başına anlatmalı ve yine de üçüncü şahıs bakış açısıyla haber değeri taşımalıdır.
Bir örnek vermek gerekirse, bir basın bültenindeki alıntıların coşkulu ve canlı olmasını isteyeceksiniz. Kesinlikle açıklayıcı ve sıkıcı olmak yerine. Bu, belirli bir duyguyu başka dolgu kelimelerle iletmek zorunda kalmanız yerine, kendi başlarına teşvik etmelerini sağlar.
Ve son olarak, bir basın bülteni yazmak için bir yazarla çalışırken veya kendiniz yazarken, mümkün olduğunca fazla ayrıntı verdiğinizden emin olun. Yapabiliyorsanız, alıntıları yazara sağlayın ve hikayenin kim, ne, ne zaman, nerede ve neden olduğunu kesinlikle belirtin.
Ve her basın bülteninin altına girmesi gereken 3-4 cümlelik “Hakkımızda” bölümü olan kazan plakasını da unutmayın.