The Scripted Podcast: 2020 年の SEO エピソード 1
公開: 2020-05-12The Scripted Podcast は、コンテンツ マーケターおよびコンテンツ ライター向けに作成された、本物のスクリプト ライターをフィーチャーした番組です。 コンテンツと SEO のベスト プラクティス、お気に入りのマーケティング ツール、ライターを見つけて雇う方法、プロのフリーランス ライターになることのすべての楽しみと不幸についてお話します。
The Scripted Podcast のこのエピソードでは、マーケティング エージェンシーである Uproer の創設者兼 CEO である Griffin Roer と対談し、2020 年の SEO について話し合います。彼のクライアントのための SEO 戦略と、高品質のコンテンツでそれらの戦略を実行するために必要なこと。
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エピソードのトランスクリプト
グレゴリー:
今日から次のシリーズが始まります。特に SEO に焦点を当てています。 このディスカッションの最初に、Griffin Roer という名前のエージェンシー オーナーが参加し、2020 年の SEO とは何かについて話し合います。この状況はどのように変化しましたか? なぜそれはまだ重要なのですか？ 現在、Google はどのようにページをランク付けしていますか? 権威と関連性、キーワードの詰め込み、過去に死んだすべてのものなどをカバーします. また、Griffin が彼のエージェンシーのコピーライターと具体的にどのように協力して、ランク付けされている彼のクライアントに質の高いコンテンツを提供するかについても説明します. では、Griffin さん、あなたについてもう少し詳しく教えてください。何をしているのか、なぜ SEO の権威なのかを教えてください。
グリフィン:
ええ、私の名前は Griffin Roer です。E コマースおよび SaaS 企業との提携に重点を置いている UpRoer という検索マーケティング エージェンシーのオーナーです。 私たちはミネアポリスに拠点を置いており、自分の会社を始める前に 8 年間この業界に携わってきました。 私は町のいくつかのエージェンシーで働き、自分でそれを打ち出す準備ができたと感じるまで経験を積みました.
グレゴリー:
すばらしい、今日はあなたをショーにお迎えできてとてもうれしく思います。この会話を、この分野でのあなたの長年の経験と、風景がどのように変化したかを本当に振り返ることから始めたいと思います. これを行うための優れた方法は、なぜ 2020 年になっても SEO がまだ重要なのかという質問に真に答えることだと思います。 それは具体的にどのようなものですか？ 好きなところに気軽に持っていけます。
グリフィン:
1つは、ほとんどのクライアントにとって依然として大量のトラフィックソースであるため、依然として重要です.トラフィックを促進するチャネルと目を変えるチャネルのトップまたはその近くにあるため、すぐに重要になります. そして、ご存知のように、チャンネルの性質は、人気のあるチャンネルであるということだと思います. 人々はあなたを見つけ、あなたを見つけています。あなたがメッセージを押し付けて、いつでもあなたのメッセージを必要としていないかもしれない人々の前に出る広告とは対照的です. つまり、SEO がこの発見を促進するという事実だけで、この有機的な発見が役立つと思います。 それはチャネルであり、多くの固有の信頼があるマーケティングチャネルである可能性があります。つまり、適切なキーワードで表示されている場合、オーガニックは最も優れたコンバージョンチャネルの1つになり得るということです.
グレゴリー:
これは、Google ランキングと Google ページに関する議論の話題を呼び起こすと思います。 そして、その背後にあるアルゴリズムです。 これらのアルゴリズムで動作するように実際に記述する方法。 それらがどのように変化し、ページのランキングに関して今日のアルゴリズムがどのように見えるかについて興味があります.
グリフィン:
ええ、そうですね、論理的に考えると、ランク付けされるにはインデックスに登録される必要があり、インデックスに登録されるにはクロールされる必要があります。検索エンジンがコンテンツを発見し、効率的にクロールできます。
次に、適切なキーワードの検索結果に表示される機会を得るために、ページに適切なコンテンツが必要です。 基本的に、多くは変わっていないと思います。それは戦術的なレベルに似ており、特定の最適化の重要性が低下し、他の最適化の重要性が高まっています. 今日、誰もがコンテンツについて話します。 それは常に重要であると思いますが、今はさらに高まっていると思います。 検索エンジンがページのコンテンツをよりよく理解できることを考えると. ご存知のように、何年も前は、ページのどこにキーワードを配置するかについて非常に具体的にすることがおそらくより重要でした。基本的に、現在、キーワードが配置されている場所とその数をGoogleが理解できるようにしようとしているからです。それが配置される回数は、おそらくそれほど重要ではありません。 コンテンツの背後にある実体が何であるかに重点が置かれます。 しかし、それは私が常にもっと焦点を当ててきたものです。
もちろん、これらのボックスをチェックする必要があります。 必要な場所にキーワードを使用し、SEO に良いとわかっているすべてのことを行います。 しかし、それは本当に重要なこと、つまり強いコンテンツを持つことから気をそらすべきではありません.
グレゴリー:
とった。 ですから、時間外に、量やキーワードの詰め込みなどよりも品質を高める傾向があったことに同意してください。 このアルゴリズムが改善されたのと同じように、より本質的なものになっています。
グリフィン:
100%同意します。 量より質というのは、アプローチしたい方法のようなものだと思います。 確かに、SEOに最適な非常にスケーラブルなコンテンツの機会はまだありますが、コンテンツをどれだけ繰り返しているか、またはどれだけ薄いコンテンツであるかという点で、最近はもっと注意する必要があると思います.そこに出版。 ユーザーにとって有益であり、検索エンジンがそのユーザーにとって有益であると判断できるコンテンツを公開することに非常に集中する必要があります。
ええ、あなたはキーワードの詰め込みなどの戦術を知っています。 つまり、それらは長い間時代遅れになっているということです。 繰り返しになりますが、これらのベスト プラクティスを実行し、コンテンツ全体でキーワードを使用して、ランク付けして表示する機会を与えたいと考えています。 しかし、確かに、高品質のコンテンツの作成にも焦点を当てながら、それを行いたいと考えています.
グレゴリー:
大好きです。 ですから、2020 年の SEO とは何か、現在の状況から、2020 年の SEO のために実際にどのように書くか、具体的にはあなたの視点から、これをシフトし始めたいと思います。 あなたは代理店のオーナーです。 あなたは作家と仕事をしており、クライアントと仕事をしています。 あなたはその人です。 ですから、あなたが実際にどのように仕事をしているか、ライターと仕事をしているときにどのようにしてクライアントに質の高いコンテンツを提供するかについて、概要を説明していただければ幸いです。
グリフィン:
特にエージェンシーがクライアントと協力してコンテンツを作成することは非常に重要だと思います。 SEO の専門家は、あなたがその分野の専門家であることをご存知でしょう。 真ん中で会いましょう。 ですから、キーワード調査や競合分析を行う前に、事前に学習プロセスのようなものがあり、クライアントのビジネスやオーディエンスについて少し理解する必要があります。 そして、彼らがターゲットにしたい特定のトピックになると、なぜそれがクライアントにとって重要なのか、そしてビジネス全体にとってなぜ重要なのかを理解する必要があります. したがって、キーワードの調査と競合分析を効果的に行い、コンテンツのパフォーマンスに実際に役立つ洞察を抽出できるように、基礎レベルの理解から始めたいと考えています。
その情報を入手したら、競合分析やキーワード調査に取り掛かることができます。 通常、ツールに入る前に、検索結果自体を確認することから始めます。 これは多くの人が飛ばしがちなステップだと思います。なぜなら、あなたはランク付けしたいキーワードについてのアイデアを持っているかもしれませんが、検索意図を誤解している可能性があり、運転する実際の機会を誤解している可能性があるからです。オーガニックトラフィック。 キーワードを挿入すると、結果を示す上部に 4 つの広告が表示され、ページを 2 回スクロールした位置がオーガニック ポジションであることがわかります。 これにより、これが実際にどれほど優れた SEO の機会であるかについての理解が再調整される可能性があります。
結果自体を見ると、ブログ記事を書こうと考えているとしますが、最初の 10 件の結果はすべて e コマース コンテンツです。 そのキーワードでランク付けするのに適切なコンテンツを作成していない可能性があります。 そのため、すべての理解を前もって具体化する必要があります。
そして、キーワード調査に飛び込み、このコンセプトが何であるかについての最初の考えを取り、データで検証したいと考えています. ボリュームがどこにあるかを理解したい。 コンテンツを作成している 1 つまたは 2 つの特定のキーワードのランキングにあまり依存しないように、コンテンツに組み込むことができるセカンダリ キーワードまたはロング テール キーワードにはどのようなものがありますか? 潜在的に何百もの異なるキーワードのバリエーションからランク付けする機会があります. はい、そこから、クライアントまたはコピーライターに戻す前に、コンテンツの概要を説明します。 可能な限り最善の方法でコンテンツを構成し、コピーライターの仕事を非常に簡単にして、SEO の専門家であることに依存するのではなく、空白を埋めるだけの手段として。 そこで、ハンドオフが行われます。 そして、それが私たちに戻ってきて、フィードバックを提供したり、そこから追加の最適化を行ったりします. もちろん、クライアントのレビューがあり、それを世に送り出します。
グレゴリー:
よく言った。 グリフィン本当にありがとう。 これで、SEO に関する議論のパート 1 を終了します。
要約すると、SEOに関しては基本的に大きな変更はありません。そのため、特定の最適化の重要性が低下し、他の最適化が増加しています。 しかし一般的に、検索エンジンがページの内容をよりよく理解できるようになったため、質の高いコンテンツの重要性が高まっています。 重要なのはコンテンツの背後にある内容であり、キーワードの配置はそれほど重要ではありませんが、最終的には量よりも質が重要です。 そうは言っても、スケーラブルなコンテンツの機会があります。 ただし、コンテンツの繰り返し、そこにどれだけ薄いコンテンツを出すかなどには注意してください。
ビジネスで仕事をしている場合、またはあなたがビジネスである場合、キーワードやコンテンツの最適な長さについて心配する前に、最初から始める必要があります。 ビジネスが何をしているか、クライアントが誰であるかを理解することから始め、特定のトピックを理解し、それらがビジネスとクライアントにとってなぜ重要なのかを理解します。 そうしないと、キーワード調査や競合分析を効果的に行うことができません。
次のエピソードで。 Griffin と私は、2020 年に SEO の執筆について深く掘り下げ、彼が日常的に使用するツール、ハブ記事の使用、一般的なベスト プラクティス、避けるべき重要事項、ビデオおよびオーディオ コンテンツの執筆などについて議論する予定です。お楽しみに。