Podcastul cu scenariu: SEO în 2020 Episodul 1
Publicat: 2020-05-12Podcastul Scripted este o emisiune creată pentru agenții de marketing de conținut și scriitori de conținut, cu scriitori Scripted reali. Vom vorbi despre cele mai bune practici în materie de conținut și SEO, instrumentele noastre de marketing preferate, cum să găsim și să angajăm scriitori și despre toată distracția și neajunsurile care implică a fi un scriitor profesionist independent.
În acest episod din The Scripted Podcast, ne întâlnim cu Griffin Roer, fondatorul și CEO al agenției de marketing Uproer, pentru a discuta despre SEO în 2020. Uproer este o agenție care colaborează cu multe companii de comerț electronic și SaaS, oferind lui Griffin o perspectivă unică asupra construirii Strategii SEO pentru clienții săi și ceea ce este nevoie pentru a executa acele strategii cu conținut de înaltă calitate.
Ascultă pe Spotify
Ascultați pe Google Podcasturi
Ascultați podcasturi pe Apple
Ascultă pe acoperit
Transcrierea episodului
Grigore:
Astăzi vom începe următoarea noastră serie și se concentrează în mod special pe SEO. Pentru a începe această discuție, ni se va alătura un proprietar de agenție pe nume Griffin Roer și vom discuta despre ce este SEO în 2020. Cum s-a schimbat acest peisaj? De ce este încă important? Cum clasează Google paginile acum? Vom acoperi lucruri precum autoritatea și relevanța, umplerea cuvintelor cheie și tot ce a murit în trecut. Vom discuta, de asemenea, despre modul în care Griffin lucrează în mod special cu copywriterii de la agenția sa pentru a oferi conținut de calitate clienților săi care sunt clasați. Deci, Griffin, spune-ne puțin mai multe despre tine, ce faci și de ce ești o autoritate în SEO.
Grifon:
Da, mă numesc Griffin Roer și sunt proprietarul unei agenții de marketing de căutare numită UpRoer, care se concentrează pe parteneriatul cu companii de comerț electronic și SaaS. Ne aflăm în Minneapolis și am fost în industrie timp de opt ani înainte de a-mi înființa propria companie. Am lucrat la câteva agenții din oraș, unde mi-am acumulat experiența până când m-am simțit gata să o iau pe cont propriu.
Grigore:
Minunat, suntem atât de fericiți să vă avem în emisiune astăzi și mi-ar plăcea să demarez această conversație reflectând cu adevărat la anii tăi de experiență în domeniu și la modul în care peisajul s-a schimbat. Cred că o modalitate excelentă de a face acest lucru este să răspunzi cu adevărat la întrebarea de ce este încă important SEO în 2020? Cum arată asta în mod concret? Simte-te liber să-l duci unde vrei.
Grifon:
Este încă important pentru că, unul, este încă o sursă masivă de trafic pentru majoritatea clienților noștri - se află în vârful sau aproape de canalele lor de conducere a traficului și canalele de conversie a ochilor, astfel încât imediat îl face important. Și apoi știi, cred că natura canalului este că este un canal popular. Oamenii te găsesc, te descoperă, spre deosebire de publicitate în care împingi mesajele acolo și ajungi în fața unor oameni care s-ar putea să nu-ți doresc neapărat mesajul la un moment dat. Deci doar faptul că SEO facilitează această descoperire, această descoperire organică, cred, ajută. Ar putea fi un canal, un canal de marketing în care există multă încredere inerentă, așa că știți, ceea ce descoperim în general este că organic poate fi unul dintre cele mai bune canale de conversie dacă vă prezentați cu cuvintele cheie potrivite.
Grigore:
Cred că acest lucru aduce în discuție subiectul de discuții despre clasamentele Google și paginile Google. Și știi, algoritmii din spatele asta. Cum să scrii cu adevărat pentru a lucra cu acei algoritmi. Sunt curios cum s-au schimbat și cum arată acei algoritmi astăzi când vine vorba de clasarea unei pagini.
Grifon:
Da, ei bine, dacă te gândești la asta logic, pentru a fi clasat trebuie să fii indexat și apoi pentru a fi indexat trebuie să fii crawled, așa că știi că totul începe cu o bază tehnică puternică, astfel încât motoarele de căutare vă puteți descoperi conținutul și îl puteți accesa cu crawlere eficient.
Apoi doriți conținutul potrivit pe pagină, astfel încât să aveți posibilitatea de a apărea în rezultatele căutării pentru cuvântul cheie potrivit. Deci, fundamental, cred că nu s-au schimbat multe, seamănă mai mult cu nivelul tactic și anumite optimizări au scăzut în importanță, în timp ce altele au devenit mai importante. Astăzi, toată lumea vorbește despre conținut. Cred că asta a fost întotdeauna important, dar cred că acum este mai accentuat. Având în vedere că motoarele de căutare pot înțelege mai bine conținutul paginii. Deci, știi, în timp ce cu ani în urmă era probabil mai important să fii foarte specific cu privire la locul în care puneai cuvintele cheie pe pagină, deoarece, practic, încerci să ajuți Google să înțeleagă pentru ce ar trebui să fii clasat, astăzi, unde este plasat cuvântul cheie și câte ori când este plasat, probabil contează mai puțin. Accentul se pune mai mult pe care este substanța din spatele conținutului. Dar știi, asta e ceva pe care m-am concentrat mereu mai mult.
Desigur, doriți să bifați acele casete. Folosiți cuvinte cheie acolo unde trebuie și faceți toate acele lucruri despre care știm că sunt doar bune pentru SEO. Dar asta nu ar trebui să distrage atenția de la ceea ce contează cu adevărat, adică a avea un conținut puternic.
Grigore:
Am înţeles. Așa că sunteți de acord, că orele suplimentare, pur și simplu a existat această tendință spre o calitate mai ridicată față de cantitatea și doar umplutura de cuvinte cheie, lucruri de genul ăsta. Așa cum acești algoritmi s-au îmbunătățit, este mai mult despre substanță.
Grifon:
100% de acord. Cred că calitatea față de cantitate este felul în care vrei să o abordezi. Cu siguranță, există încă oportunități de conținut foarte scalabile, care sunt grozave pentru SEO, dar cred că trebuie să fii mult mai atent la acestea în zilele noastre, doar în ceea ce privește cât de mult ai putea repeta conținut sau cât de mult conținut subțire ai putea fi publicând acolo. Vrei să fii foarte concentrat pe publicarea conținutului care are avantajul utilizatorului și pe care motoarele de căutare ar putea vedea că are acel beneficiu pentru utilizator.
Deci, da, știi tactici precum umplerea cuvintelor cheie și lucruri de genul ăsta. Adică acelea se demodează de mult. Din nou, doriți în continuare să atingeți acele bune practici și să utilizați cuvinte cheie în tot conținutul și să vă oferiți șansa de a vă clasa și de a apărea. Dar cu siguranță vrei să faci asta, concentrându-te și pe producerea de conținut de înaltă calitate.
Grigore:
Place. Așa că mi-ar plăcea să încep să schimb asta de la ceea ce este SEO în 2020 și cum arată peisajul acum, la mai multe despre cum să scrii de fapt pentru SEO în 2020 și în special din perspectiva ta. Sunteți proprietarul unei agenții. Lucrezi cu scriitori și lucrezi cu clienți. Tu ești acea persoană. Așa că mi-ar plăcea ca tu să faci o privire de ansamblu asupra procesului tău despre cum ești de fapt, cum obții conținut de calitate pentru clienții tăi atunci când lucrezi cu scriitorii tăi.
Grifon:
Da, deci cred că este foarte important, mai ales pentru agenții să lucreze într-adevăr în colaborare cu clienții lor la crearea conținutului respectiv. Ne place să spunem că știți unde sunt experții în SEO, voi sunteți experții în domeniul dvs. Să ne întâlnim la mijloc. Deci, există un fel de proces de învățare înainte de a face orice cercetare de cuvinte cheie sau analiză competitivă, doriți să înțelegeți puțin despre afacerea clienților dvs., despre publicul lor. Și atunci când vine vorba de subiectul specific pe care doresc să îl vizeze, trebuie să înțelegi de ce este important pentru clienții lor și de ce contează pentru afacerea lor în general. Așa că doriți să începeți de la nivelul de bază al înțelegerii, astfel încât să puteți face în mod eficient cercetarea cuvintelor cheie și analiza competitivă și să puteți extrage informații care vor ajuta efectiv la performanța conținutului.
Odată ce aveți aceste informații, puteți sări în unele dintre acele analize competitive și cercetare de cuvinte cheie. De obicei, de unde începem înainte de a intra în orice instrument, este să vrei să te uiți la rezultatele căutării în sine. Cred că acesta este un pas pe care mulți oameni tind să-l ignore pentru că s-ar putea să aveți idei despre cuvântul cheie și/sau cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, dar s-ar putea să interpretați greșit intenția de căutare și s-ar putea să interpretați greșit oportunitatea reală de a conduce trafic organic. Așadar, introduceți un cuvânt cheie și descoperiți că există patru anunțuri în partea de sus care arată rezultate, iar apoi pozițiile organice sunt două derulări complete în jos pe pagină. Acest lucru ar putea recalibra înțelegerea dvs. despre cât de mare este o oportunitate SEO cu adevărat.
Dacă te uiți la rezultatele în sine, știi, să presupunem că te gândești să scrii un articol pe blog, dar primele 10 rezultate sunt toate conținut de comerț electronic. S-ar putea să nu produceți conținutul potrivit pentru clasarea pentru acel cuvânt cheie. Deci toată această înțelegere trebuie să fie concretizată din față.
Și apoi sărind în cercetarea cuvintelor cheie, vrei să iei acele gânduri inițiale despre ceea ce ar putea fi acest concept și apoi să le validezi cu date. Vrei să înțelegi unde este volumul. Care sunt câteva dintre acele cuvinte cheie secundare sau cu coadă lungă pe care le-ai putea aduce în conținut, astfel încât să nu fii atât de dependent de clasarea unui anumit cuvânt cheie sau două pentru care creați conținut? Există posibilitatea de a vă clasa din potențial sute de variante diferite de cuvinte cheie. Da, și apoi, de acolo, lucrăm la conturarea conținutului înainte de a fi transmis fie clientului, fie copywriterilor. Ca doar un mijloc de a structura conținutul în cel mai bun mod posibil și de a face munca copywriterilor cu adevărat ușoară, astfel încât aceștia să completeze mai mult spațiile libere decât, știți, în funcție de ei să fie expert SEO. Deci, acolo are loc acea mână. Și apoi se întoarce la noi și oferim feedback sau facem optimizări suplimentare de acolo. Știi, poate niște ajustări și, bineînțeles, există recenzia clientului și apoi o împingi în lume.
Grigore:
Bine zis. Mulțumesc mult Griffin. Aceasta va încheia prima parte a discuției noastre despre SEO.
Recapitulând, în mod fundamental nu s-au schimbat multe când vine vorba de SEO, așa că anumite optimizări au scăzut în importanță, în timp ce altele au crescut. Dar, în general, importanța conținutului de calitate este sporită acum, deoarece motoarele de căutare pot înțelege mai bine conținutul paginii. Accentul se pune mai mult pe care este substanța din spatele conținutului și nu atât pe plasarea cuvintelor cheie, deși acest lucru este important, în cele din urmă, este vorba despre calitate în detrimentul cantității. Acestea fiind spuse, există oportunități de conținut scalabil. Dar aveți grijă să repetați conținutul, cât de mult conținut subțire ați pus acolo și lucruri de genul acesta.
Când lucrați cu o afacere sau dacă sunteți o afacere, înainte de a începe să vă faceți griji cu privire la cuvintele cheie și durata optimă a conținutului, ar trebui să începeți de la început. Începeți prin a înțelege ce face afacerea, cine este clientul și înțelegeți subiectele specifice pe care trebuie să le abordați, înțelegeți de ce sunt importante pentru afacere și clienți. În caz contrar, nu puteți efectua în mod eficient cercetarea cuvintelor cheie sau analiza competitivă.
În episodul următor. Griffin și cu mine ne vom aprofunda în scrierea pentru SEO în 2020 pentru a discuta despre instrumentele pe care le folosește zilnic, despre utilizarea articolelor hub, cele mai bune practici generale, lucruri cheie de evitat, scrierea pentru conținut video și audio și multe altele. deci stați pe fază.