Komut Dosyalı Podcast: Basın Bültenleri Bölüm 3
Yayınlanan: 2020-04-28Komut Dosyalı Podcast, içerik pazarlamacıları ve içerik yazarları için gerçek Komut Dosyalı yazarları içeren bir gösteridir. İçerik ve SEO'daki en iyi uygulamalar, favori pazarlama araçlarımız, yazarları nasıl bulacağınız ve işe alacağınız ve profesyonel bir serbest yazar olmanın getirdiği tüm eğlence ve talihsizlikler hakkında konuşacağız.
Basın Bültenleri Dizimizin 3. ve son bölümünde , Müttefik Küresel Pazarlama Ulusal Halkla İlişkiler Başkan Yardımcısı Michelle St. Angelo ile oturuyoruz. Michelle ve Gregory basın bülteni dağıtımı hakkında konuşuyor; kaçınılması gereken şeyler ve bazı en iyi uygulamalar.
Spotify'da Dinle
Google Podcast'lerde Dinleyin
Apple Podcast'lerinde Dinleyin
Bulutlu Havada Dinle
Bölüm Transkript
Gregory:
Merhaba dinleyiciler, Scripted podcast'in başka bir bölümünü izlediğiniz için teşekkürler! Bugün basın bülteni ile ilgili her şeyi toplayacağız ve özellikle basın bülteni dağıtımı söz konusu olduğunda kaçınmanız gereken şeylere ve bununla birlikte gelen genel en iyi uygulamalara odaklanacağız.
Neyse lafı fazla uzatmadan Michelle St. Angelo ile kaydımıza devam edelim.
Gregory:
Dağıtım söz konusu olduğunda insanların yaptığı en önemli hatalardan bazıları nelerdir? Burada çok fazla hareketli parça var. Buna ne dersin?
Michelle Aziz Angelo:
Evet, demek istediğim, bence en büyük hata şudur. Yine, sadece basın bültenini özellikle yanlış yönlendirilmiş bir pazarlama KPI'sında değerlendirmek, tam da bahsettiğimiz şey buydu, değil mi? Bir sürümden alacağınız kapsama alanı veya işlem kapasitesini masum bir şekilde abartmak. Bence çoğu insanın yaptığı en büyük hata bu, bu yüzden bir çok müşterim var ve bir basın bülteni göndereceğiz ve bir basın bülteni göndereceğiz ve diyelim ki, bilirsiniz, az önce bir müşterimiz için bir tane gönderdik, sen 87 farklı satış noktası aldı, ki bu oldukça sağlıklı, değil mi? Rakiplerinizle karşılaştırıldığında bunun nasıl olduğunu görebilir ve görebiliriz? Bu diğer şeylerle nasıl karşılaştırılır? Bu nedenle, basın bültenlerinizin önceki yayınlarınızla karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiğine gerçekten bakmaya başlamanız gerektiğini düşünüyorum. En son gönderdiğin, onu almak için 67 çıkışa sahipti ve hey, bu daha iyi yaptı, değil mi? Peki gerçekten iyi değerlendirmek yerine, bunlardan kaç satış yaptım? Aldığı çıkışları biliyorsunuz, bu yüzden bence bu en büyük hatalardan biri.
Ayrıca, dağıtımda yapabileceğiniz, sizi istenmeyen postalara kaptırabilecek hileler ile gazetecinin gelen kutusuna gerçekten ulaşmak ve böylece gazetecinin sizi gerçekten kapsamak isteyip istemediklerine karar vermesi gibi basit hatalar da vardır. Uhm, yani bunlar basit şeyler. Bahsettiğim gibi bir sendika hizmeti kullanmak, bu hatayı önlemenin harika bir yoludur. Bu hatadan kaçınmanın bir başka harika yolu da e-postalarınızı kişiselleştirmek ve belki de görünümde yüzlerce e-posta adresinden oluşan toplu bir BCC yerine daha fazla adres mektup birleştirme işlevi kullanmaktır.
Ve ayrıca, bazen ajans perspektifinden, bazen bir Mailchimp veya Constant Contact gibi basın bültenlerimizi gönderiyoruz. Bu aynı zamanda yönetmemize de yardımcı olur, çünkü bu hizmetleri kullanarak anlayabileceğiniz harika bir şey, hangi medyanın açtığı, kimin sildiği, kimin aldığıdır, böylece takip hedefli satış konuşmalarınızı yaparken emin olabilirsiniz. XYZ çıkışında aslında basın bülteninizi okudunuz ve bu, takip etmek ve bu kapsamı dönüştürebilecek misiniz görmek için daha iyi bir yol.
Gregory:
Tamam, kısaca değindiğin bir şey, ima ettiğin bir şey. Basın bültenlerinde veya genel olarak halkla ilişkilerde SEO değeri nedir?
Michelle Aziz Angelo:
Aslında bunun basın bültenlerinin ve genel olarak PR'ın en büyük değerlerinden biri olduğunu düşünüyorum. SEO hakkında konuşurken, farkındalığı ölçmek için harika bir yol. Bu nedenle, kapsama alanı kazandığınız tüm satış noktalarının tüm tirajlarını toplamanın dışında, bence özellikle bir sendikasyon hizmetiyle gittiğinizde, müşterilerimiz için büyük bir artış olduğunu fark ediyoruz, bilirsiniz, bundan sonra onları Google'da aratın. Yine, kullandığımız anahtar kelimeler konusunda akıllıysak ve potansiyel olarak sürüm içinde bazı geri bağlantılarımız veya bağlı kuruluş bağlantılarımız varsa. Tüm bunlar, müşteriler için SEO'yu güçlendirmeye gerçekten yardımcı oluyor.
Bu nedenle, örneğin bir yönetim kurulu toplantısı yapacaklarını veya bir kazanç çağrısı yapacaklarını bildiklerinde kasıtlı olarak müşterilerim oldu ve bu zamanlarda gönderilen bir basın bültenini açıkça ve stratejik olarak hedefliyorlar, böylece onlar Sizi tanımak, web sitelerine yüksek trafik ve ardından tüm yatırımcılarına ve yönetim kuruluna, önemli bir zaman diliminde aldığımız tüm bu ilgiye bakın.
Gregory:
Tamam, eğer basın bültenleri hakkında ne yaptıkları hakkında hiçbir fikri olmayan biri varsa. Bütün bunları özetlemek gerekirse, şimdi nasıl başlayabilirlerdi? Az önce bahsettiğimiz her şeyi, yazılı hale getirmekten işlerini etkilediği yere kadar fiilen yapmaya kadar bir şekilde kapsayan, bunu gerçekten etkili hale getirmenin ilk adımı nedir? Ağları yayınlamak mı? Bunu güzelleştirmek için gerçekten hızlı bir şekilde özetleyebilir misin?
Michelle Aziz Angelo:
Bakın derim, ilk yapmanız gereken duyurunuzun haber değeri taşıdığından emin olmak ve kime haber değeri taşıdığını anlamak, bu yüzden ilk tavsiyem bu olacak. Otur ve düşün, ne söylemem gerekiyor? Ve hedef kitlem kim? Buna bir örnek, diyelim ki bir dondurma satıcısına gidiyorum, değil mi? Ve yeni bir lezzetle çıkıyorum ve bu lezzet ülke genelinde mevcut olacak. Bu, ülke çapında bir sendika kullanmak istediğim bir şey olabilir çünkü tüm ülke hangi dükkana giderse gitsin ve bu yeni lezzeti satın alabilecek.
Ben bir dondurmacıysam ve üç ay içinde yeni bir lezzet ortaya çıkarsa ve bu sadece New York ve New Jersey'de olacaksa, bu işleri biraz değiştirir, değil mi? Belki bir basın açıklaması için hazır değildir çünkü müsait olmayacaktır. Ya da bir basın bülteni gönderirsem, muhtemelen bunu sadece New York ve New Jersey'e göndermek isterim, burada tüketiciler gerçekten o üründen faydalanabilir, değil mi? Oturun, önce ne söylemeniz gerektiğine ve kime söylemeniz gerektiğine karar verin. Sonra yazmaya başlardım ve sen güçlü olmak isterdin. Bu durumda, Komut Dosyası gibi bir hizmet veya bir ajansı kullanabileceğiniz diğer alanlar veya bu mesajı oluşturmanıza yardımcı olacak bir profesyonel. SEO hedefinizin bir parçasıysa, sizi bahsettiğiniz konular için Google trendlerine bakmaya davet ediyorum. Bundan kim bahsediyor? Çevresindeki diğer kelimeler nelerdir? İnsanlar dondurma ararken, yayınınızın kopyasına bunları enjekte etme konusunda stratejik olabilmeniz için başka hangi terimleri kullanıyorlar? Güzel bir alıntı olduğundan emin olun. Medya için sürümde tüm varlıkların mevcut olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Yani bilgi var. Alıntı var. Belki de bazı fotoğraflara bağlantı veren bir varlık veya insanların daha sağlam hale getirmek için kapsamı için gerçekten çekebilecekleri bir video varlığı vardır. Daha önce de söylediğin gibi kazan plakası. Birinin bir röportaj istemesi veya hikayenize daha derin bir dalış yapmak istemesi durumunda PR görevlisinin iletişim bilgileri var ve sonra gitmeye hazır olduğunda, işte o zaman karar veriyorsunuz Tamam, hazır mıyım? Bununla ilgilenen insanlardan oluşan ve ücretsiz olarak gönderebileceğim sağlam bir veri tabanım var mı? Yoksa SEO'mu güçlendirin mi demeliyim?
Biliyorsun, gerçekten farkındalığımı arttır ve bilmeni istiyorum, bu konuda milyonlarca izlenim istiyorum. Bunu yaparsanız, sendikasyon hizmetlerinden birine kaydolmak için harika bir zaman ve benim tavsiyem araştırmak, bilirsiniz, en iyilerine bakın, insanlardan tavsiyeler alın, fiyatlandırın, artıları ve eksileri tartın. Bütçeniz dahilinde çalışın. Tüm bütçeler için bir sendikasyon hizmeti vardır ve konu size geldiğinde bunların tümü etkilidir, görünürlüğü dengeler veya hedefiniz buysa, sizi mümkün olduğunca çok sayıda web sitesine yerleştirmek için görünürlüğü artırır.
Gregory:
Michelle, çok teşekkür ederim. Bu harika oldu. Bu çok güzel söylendi. Çok uzun değil, bu yüzden biraz bitirmek istiyorum. İnsanlar belki senin hakkında daha fazla şey öğrenmek istiyorsa, ajansın. Belli ki bu konuşmaya çok değer vermişsin. Başta kendinizi tanıtırken bunun hakkında konuştunuz, ancak insanları kendiniz ve ne yaptığınız hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirmek istediğiniz bir şey var mı?
Michelle Aziz Angelo:
Kesinlikle, bu yüzden beni LinkedIn'de bulabilirsiniz. Benim adım Michelle St.Angelo. St.Merhaba, benimle doğrudan konuşmak istiyorsanız ve misafirperverlik, yaşam tarzı veya eğlence alanındaysanız, beni orada bulabilirsiniz, Allied Global Marketing bu alanda önde gelen ajanslardan biridir ve ben sadece fişe takacağım. onları bir saniye. Çünkü Allied'ı benzersiz kılan, küresel bir şirket olmamızdır. Dünya çapında 22 ofis var, ancak yerel olarak etkinleştiriyoruz, bu halkla ilişkiler için gerçekten faydalı çünkü diyelim ki büyük bir şirketsiniz ama Chicago'da güçlü bir varlığa ihtiyacınız var. Aslında Şikago'da sahada, bu özel mesaj için anahtar medya burada, diyecek, bu yüzden devam edin ve google Allied Global Marketing'i diyecek olan insanlarımız ve uzmanlarımız var. Veya sadece web tarayıcınızı yazabilirsiniz. Burası alliedglobalmarketing.com ve bize ve oradaki bazı müşterilerimize ve ne yaptığımıza bir göz atabilirsiniz.
Gregory:
Michelle'e çok teşekkür ederim. Seninle konuşmak bir zevkti.
Ve dinleyicilere. Bu, genellikle öğrendiğimiz her şeyin bir özetini yaptığımız kısımdır. Ancak Michelle, basın bültenleri ve basın bülteni dağıtımı hakkında gerçekten önemli olan her şeyi özetleme konusunda harika bir iş çıkardı, umarım bölümü beğenmişsinizdir. Scripted.com'daki web sitesindeki gösteri notları aracılığıyla öğrendiğiniz her şeyi gözden geçirmekten çekinmeyin ve dinlediğiniz için teşekkür ederiz.
SEO'yu tartışacağımız bir sonraki bölümde görüşürüz. Bir ajans sahibiyle SEO'nun derinliklerine dalacağız. Harika olacak ve seni orada görmeyi dört gözle bekliyorum.