Le podcast scénarisé : le référencement en 2020, épisode 1
Publié: 2020-05-12Le podcast scripté est une émission créée pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs de contenu mettant en vedette de vrais rédacteurs scriptés. Nous parlerons des meilleures pratiques en matière de contenu et de référencement, de nos outils de marketing préférés, de la façon de trouver et d'embaucher des rédacteurs, et de tout le plaisir et les mésaventures qui accompagnent le fait d'être un rédacteur indépendant professionnel.
Dans cet épisode de The Scripted Podcast, nous rencontrons Griffin Roer, fondateur et PDG de l'agence de marketing Uproer, pour discuter du référencement en 2020. Uproer est une agence qui s'associe à de nombreuses entreprises de commerce électronique et SaaS donnant à Griffin une perspective unique sur la construction Stratégies de référencement pour ses clients et ce qu'il faut pour exécuter ces stratégies avec un contenu de haute qualité.
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Transcription de l'épisode
Grégory :
Aujourd'hui commencera notre prochaine série, et elle se concentrera spécifiquement sur le référencement. Pour commencer cette discussion, nous allons être rejoints par un propriétaire d'agence nommé Griffin Roer, et nous allons discuter de ce qu'est le référencement en 2020. Comment ce paysage a-t-il changé ? Pourquoi est-ce toujours important ? Comment Google classe-t-il les pages maintenant ? Nous couvrirons des choses comme l'autorité et la pertinence, le bourrage de mots clés et tout ce qui est mort dans le passé. Nous allons également discuter de la manière dont Griffin travaille spécifiquement avec les rédacteurs de son agence pour fournir un contenu de qualité à ses clients qui se classent. Alors, Griffin, allez-y et dites-nous en un peu plus sur vous, ce que vous faites et pourquoi vous êtes une autorité en matière de référencement.
Griffon:
Oui, je m'appelle Griffin Roer et je suis propriétaire d'une agence de marketing de recherche appelée UpRoer, qui se concentre sur le partenariat avec des entreprises de commerce électronique et SaaS. Nous sommes basés à Minneapolis et j'ai été dans l'industrie pendant huit ans avant de créer ma propre entreprise. J'ai travaillé dans quelques agences de la ville où j'ai construit mon expérience jusqu'à ce que je me sente prêt à m'en sortir moi-même.
Grégory :
Génial, nous sommes si heureux de vous avoir dans l'émission aujourd'hui et j'aimerais lancer cette conversation en réfléchissant vraiment à vos années d'expérience dans le domaine et à la façon dont le paysage a changé. Je pense qu'un excellent moyen d'y parvenir est de vraiment répondre à la question de savoir pourquoi le référencement est-il toujours important en 2020 ? À quoi cela ressemble-t-il précisément ? N'hésitez pas à l'emporter où vous voulez.
Griffon:
C'est toujours important parce que d'une part, c'est toujours une source massive de trafic pour la plupart de nos clients - c'est au sommet ou près du sommet de leurs canaux de conduite de trafic et des yeux qui convertissent les canaux, ce qui le rend immédiatement important. Et puis vous savez, je pense que la nature de la chaîne est que c'est une chaîne populaire. Les gens vous trouvent, vous découvrent, par opposition à la publicité où vous diffusez des messages et vous vous présentez à des personnes qui ne veulent pas nécessairement votre message à un moment donné. Donc juste le fait que le SEO facilite cette découverte, cette découverte organique, je pense, aide. Cela pourrait être un canal, un canal marketing où il y a beaucoup de confiance inhérente, donc vous savez, ce que nous constatons généralement aussi, c'est que le organique peut être l'un de vos meilleurs canaux de conversion si vous vous présentez avec les bons mots-clés.
Grégory :
Je pense que cela soulève le sujet de discussion des classements Google et des pages Google. Et vous savez, les algorithmes derrière cela. Comment vraiment écrire pour travailler avec ces algorithmes. Je suis curieux de savoir comment ceux-ci ont changé et à quoi ressemblent ces algorithmes aujourd'hui lorsqu'il s'agit de classer une page.
Griffon:
Ouais, eh bien, si vous y réfléchissez logiquement, pour être classé, vous devez être indexé, puis pour être indexé, vous devez être crawlé, donc vous savez que tout commence par avoir une base technique solide pour que les moteurs de recherche peut découvrir votre contenu et l'explorer efficacement.
Ensuite, vous voulez le bon contenu sur la page afin d'avoir la possibilité d'apparaître dans les résultats de recherche pour le bon mot-clé. Donc fondamentalement, je pense que peu de choses ont changé, c'est plutôt au niveau tactique et certaines optimisations ont perdu de l'importance, tandis que d'autres sont devenues plus importantes. Aujourd'hui, tout le monde parle de contenu. Je pense que cela a toujours été important, mais je pense que c'est juste plus important maintenant. Étant donné que les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre le contenu de la page. Donc, vous savez, alors qu'il y a des années, il était probablement plus important d'être très précis sur l'endroit où vous mettez les mots-clés sur la page, car vous essayez essentiellement d'aider Google à comprendre pour quoi vous devriez être classé, aujourd'hui, où le mot-clé est placé et combien fois qu'il est placé, importe probablement moins. L'accent est davantage mis sur la substance derrière le contenu. Mais vous savez, c'est quelque chose sur lequel je me suis toujours concentré davantage.
Bien sûr, vous voulez cocher ces cases. Utilisez des mots clés là où vous êtes censé le faire et faites toutes ces choses dont nous savons qu'elles sont bonnes pour le référencement. Mais cela ne devrait pas détourner l'attention de ce qui compte vraiment, c'est-à-dire d'avoir un contenu solide.
Grégory :
J'ai compris. Donc, vous êtes d'accord, que les heures supplémentaires, il y a juste eu cette tendance à une meilleure qualité plutôt qu'à la quantité et juste au bourrage de mots clés, des choses comme ça. Tout comme ces algorithmes se sont améliorés, il s'agit davantage de substance.
Griffon:
100 % d'accord. Je pense que la qualité plutôt que la quantité est en quelque sorte la façon dont vous voulez l'aborder. Certainement, il existe encore des opportunités de contenu très évolutives qui sont excellentes pour le référencement, mais je pense que vous devez être beaucoup plus prudent ces jours-ci, juste en termes de combien vous pourriez répéter du contenu ou combien de contenu mince vous pourriez être publier là-bas. Vous voulez être très concentré sur la publication de contenu qui présente un avantage pour l'utilisateur et que les moteurs de recherche pourraient voir comme un avantage pour l'utilisateur.
Alors oui, vous connaissez des tactiques comme le bourrage de mots clés et des choses comme ça. Je veux dire que ceux-ci sont passés de mode depuis longtemps. Encore une fois, vous voulez toujours appliquer ces meilleures pratiques et utiliser des mots-clés dans tout le contenu et vous donner une chance de vous classer et de vous présenter. Mais vous voulez certainement le faire tout en vous concentrant également sur la production de contenu de haute qualité.
Grégory :
Aimer. J'aimerais donc commencer à déplacer cela de ce qu'est le référencement en 2020 et à quoi ressemble le paysage maintenant, à plus sur la façon d'écrire réellement pour le référencement en 2020 et plus précisément de votre point de vue. Vous êtes propriétaire d'une agence. Vous travaillez avec des écrivains et vous travaillez avec des clients. Vous êtes cette personne. Donc, j'aimerais que vous donniez un aperçu de votre processus sur la façon dont vous êtes réellement, comment vous obtenez un contenu de qualité pour vos clients lorsque vous travaillez avec vos écrivains.
Griffon:
Oui, donc je pense que c'est vraiment important, surtout pour les agences, de travailler en collaboration avec leurs clients pour créer ce contenu. Nous aimons dire, vous savez où sont les experts en SEO, vous êtes les experts dans votre domaine. Retrouvons-nous au milieu. Il y a donc une sorte de processus d'apprentissage en amont avant de faire une recherche de mots clés ou une analyse concurrentielle, vous voulez comprendre un peu les activités de vos clients, leur public. Et puis, quand il s'agit du sujet spécifique qu'ils veulent cibler, vous devez en quelque sorte comprendre pourquoi c'est important pour leurs clients et pourquoi c'est important pour leur entreprise en général. Vous voulez donc commencer au niveau de compréhension fondamental afin de pouvoir effectuer efficacement une recherche de mots clés et une analyse concurrentielle et extraire des informations qui vont réellement aider à la performance du contenu.
Une fois que vous avez ces informations, vous pouvez vous lancer dans certaines de ces analyses concurrentielles et recherches de mots clés. Habituellement, lorsque nous commençons avant d'aborder les outils, vous souhaitez examiner les résultats de la recherche eux-mêmes. Je pense que c'est une étape que beaucoup de gens ont tendance à sauter parce que vous pourriez avoir des idées sur le mot-clé et/ou les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer, mais vous pourriez mal interpréter l'intention de recherche et vous pourriez mal interpréter l'opportunité réelle de conduire trafic organique. Donc, vous insérez un mot-clé et vous constatez qu'il y a quatre annonces en haut affichant les résultats, puis les positions organiques sont deux défilements complets vers le bas de la page. Cela pourrait recalibrer votre compréhension de la qualité réelle d'une opportunité de référencement.
Si vous regardez les résultats eux-mêmes, vous savez, disons que vous envisagez d'écrire un article de blog, mais les 10 premiers résultats sont tous du contenu de commerce électronique. Vous ne produisez peut-être pas le bon contenu à classer pour ce mot-clé. Donc, toute cette compréhension doit être étoffée dès le départ.
Et puis, en vous lançant dans la recherche de mots-clés, vous voulez en quelque sorte prendre ces premières réflexions sur ce que pourrait être ce concept, puis valider avec des données. Vous voulez comprendre où est le volume. Quels sont certains de ces mots-clés secondaires ou à longue traîne que vous pourriez intégrer au contenu afin de ne pas dépendre autant du classement d'un ou deux mots-clés particuliers pour lesquels vous créez du contenu ? Il est possible de se classer parmi des centaines de variantes différentes de mots-clés. Oui, et à partir de là, nous travaillons pour définir le contenu avant qu'il ne soit transmis au client ou aux rédacteurs. Comme juste un moyen de structurer le contenu de la meilleure façon possible et de rendre le travail des rédacteurs vraiment facile afin qu'ils remplissent davantage les blancs plutôt que, vous savez, de dépendre d'eux pour être l'expert en référencement. C'est donc là que ce transfert a lieu. Et puis cela nous revient et nous fournissons des commentaires ou faisons des optimisations supplémentaires à partir de là. Vous savez, peut-être quelques ajustements, et bien sûr il y a l'examen du client, puis vous le diffusez dans le monde.
Grégory :
Bien dit. Merci beaucoup Griffin. Cela va conclure notre première partie de notre discussion sur le référencement.
Pour récapituler, fondamentalement, peu de choses ont changé en matière de référencement, de sorte que certaines optimisations ont perdu de leur importance tandis que d'autres ont augmenté. Mais en général, l'importance d'un contenu de qualité est désormais accrue car les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre le contenu de la page. L'accent est davantage mis sur la substance du contenu et non sur le placement des mots clés, même si cela est important, en fin de compte, il s'agit de qualité plutôt que de quantité. Cela dit, il existe des opportunités de contenu évolutif. Mais faites attention à la répétition du contenu, à la quantité de contenu léger que vous diffusez, etc.
Lorsque vous travaillez avec une entreprise, ou si vous êtes une entreprise, avant de commencer à vous soucier des mots-clés et de la longueur optimale du contenu, vous devez commencer par le début. Commencez par comprendre ce que fait l'entreprise, qui est le client, et comprenez les sujets spécifiques à aborder, comprenez pourquoi ils sont importants pour l'entreprise et les clients. Sinon, vous ne pouvez pas effectuer efficacement une recherche de mots clés ou une analyse concurrentielle.
Au prochain épisode. Griffin et moi allons approfondir l'écriture pour le référencement en 2020 pour discuter des outils qu'il utilise quotidiennement, de l'utilisation des articles du hub, des meilleures pratiques générales, des éléments clés à éviter, de l'écriture pour le contenu vidéo et audio, et plus encore, alors restez à l'écoute.