Подкаст по сценарию: SEO в 2020 году. Эпизод 1
Опубликовано: 2020-05-12Scripted Podcast — это шоу, созданное для контент-маркетологов и авторов контента с участием настоящих авторов сценариев. Мы поговорим о лучших методах работы с контентом и поисковой оптимизацией, о наших любимых маркетинговых инструментах, о том, как найти и нанять писателей, а также обо всем веселье и несчастьях, связанных с работой профессиональным писателем-фрилансером.
В этом выпуске подкаста The Scripted мы беседуем с Гриффином Роером, основателем и генеральным директором маркетингового агентства Uproer, чтобы обсудить SEO в 2020 году. SEO-стратегии для его клиентов и то, что нужно для реализации этих стратегий с высококачественным контентом.
Слушайте на Spotify
Слушайте подкасты Google
Слушайте подкасты Apple
Слушайте в пасмурную погоду
Расшифровка эпизода
Грегори:
Сегодня мы начнем нашу следующую серию статей, посвященных SEO. Чтобы начать эту дискуссию, к нам присоединится владелец агентства по имени Гриффин Роер, и мы собираемся обсудить, что такое SEO в 2020 году. Как изменился этот ландшафт? Почему это все еще важно? Как сейчас Google ранжирует страницы? Мы рассмотрим такие вещи, как авторитет и релевантность, наполнение ключевыми словами и все, что умерло в прошлом. Мы также собираемся обсудить, как именно Гриффин работает с копирайтерами в своем агентстве, чтобы предоставлять качественный контент своим клиентам, которые занимают высокие позиции. Итак, Гриффин, расскажите нам немного больше о себе, чем вы занимаетесь и почему вы являетесь авторитетом в SEO.
Грифон:
Да, меня зовут Гриффин Роер, и я владелец агентства поискового маркетинга UpRoer, которое занимается партнерскими отношениями с компаниями, занимающимися электронной коммерцией и SaaS. Мы базируемся в Миннеаполисе, и я проработал в отрасли восемь лет, прежде чем основал свою собственную компанию. Я работал в нескольких агентствах в городе, где накапливал свой опыт, пока не почувствовал, что готов вычеркнуть его из своего собственного.
Грегори:
Круто, мы так рады видеть вас сегодня на шоу, и я хотел бы начать этот разговор, действительно поразмыслив о вашем многолетнем опыте в этой области и о том, как изменился ландшафт. Я думаю, что отличный способ сделать это — действительно ответить на вопрос, почему SEO по-прежнему важно в 2020 году? На что конкретно это похоже? Не стесняйтесь взять его, где вы хотите.
Грифон:
Это по-прежнему важно, потому что, с одной стороны, это по-прежнему крупный источник трафика для большинства наших клиентов — он находится на вершине или почти в верхней части их каналов привлечения трафика и каналов конверсии глаз, так что это сразу же делает его важным. И потом, вы знаете, я думаю, природа канала в том, что это популярный канал. Люди находят вас, открывают вас, в отличие от рекламы, где вы продвигаете сообщения и предстаете перед людьми, которые могут не обязательно хотеть вашего сообщения в любой момент времени. Так что сам факт того, что SEO способствует этому открытию, этому органическому открытию, я думаю, помогает. Это может быть канал, маркетинговый канал, которому присуще большое доверие, так что вы знаете, что мы обычно также находим, что органический поиск может быть одним из ваших лучших каналов конвертации, если вы показываете правильные ключевые слова.
Грегори:
Я думаю, что это поднимает тему обсуждения ранжирования Google и страниц Google. И вы знаете, какие алгоритмы стоят за этим. Как на самом деле писать, чтобы работать с этими алгоритмами. Мне любопытно, как они изменились и как выглядят эти алгоритмы сегодня, когда дело доходит до ранжирования страницы.
Грифон:
Да, ну, если подумать логически, чтобы попасть в рейтинг, вы должны быть проиндексированы, а затем, чтобы быть проиндексированными, вы должны быть просканированы, так что вы знаете, что все начинается с наличия прочной технической базы, чтобы поисковые системы могут обнаружить ваш контент и эффективно его сканировать.
Затем вам нужен правильный контент на странице, чтобы у вас была возможность появиться в результатах поиска по правильному ключевому слову. В целом, я думаю, мало что изменилось, это больше похоже на тактический уровень, и некоторые оптимизации стали менее важными, в то время как другие стали более важными. Сегодня все говорят о содержании. Я думаю, что это всегда было важно, но я думаю, что сейчас это только усилилось. Учитывая, что поисковые системы могут лучше понимать содержание страницы. Итак, вы знаете, в то время как несколько лет назад было, вероятно, более важно очень точно указать, где вы размещаете ключевые слова на странице, поскольку вы в основном пытаетесь помочь Google понять, по чему вы должны ранжироваться, сегодня, где ключевое слово размещено и сколько раз он размещен, вероятно, имеет меньшее значение. Акцент делается больше на том, что стоит за содержанием. Но знаете, это то, на чем я всегда больше концентрировался.
Конечно, вы хотите проверить эти флажки. Используйте ключевые слова там, где вы должны это делать, и делайте все то, что, как мы знаем, полезно для SEO. Но это не должно отвлекать от того, что действительно важно, а именно от сильного содержания.
Грегори:
Понятно. Итак, вы согласны с тем, что со временем просто появилась тенденция к более высокому качеству, а не к количеству и просто набивке ключевыми словами, и тому подобное. Так как эти алгоритмы стали лучше, это больше касается содержания.
Грифон:
100% согласен. Я думаю, что качество превыше количества — это то, как вы хотите подойти к этому. Определенно, все еще есть очень масштабируемые возможности контента, которые отлично подходят для SEO, но я думаю, что в наши дни вам нужно быть намного осторожнее с ними, просто с точки зрения того, сколько вы можете повторять контент или насколько мало контента вы можете иметь. публикация там. Вы хотите быть очень сосредоточены на выпуске контента, который приносит пользу пользователю и который поисковые системы могут видеть, имеет эту пользу для пользователя.
Так что да, вы знаете такие приемы, как наполнение ключевыми словами и тому подобное. Я имею в виду, что они выходят из моды в течение длительного времени. Опять же, вы по-прежнему хотите использовать эти передовые методы и использовать ключевые слова во всем контенте, чтобы дать себе шанс ранжироваться и появляться. Но, конечно же, вы хотите сделать это, сосредоточившись на создании высококачественного контента.
Грегори:
Любить это. Поэтому я хотел бы начать переходить от того, что такое SEO в 2020 году и как выглядит ландшафт сейчас, к тому, как на самом деле писать для SEO в 2020 году и, в частности, с вашей точки зрения. Вы владелец агентства. Вы работаете с писателями, и вы работаете с клиентами. Ты тот человек. Так что я хотел бы, чтобы вы вкратце рассказали о том, как вы на самом деле работаете, как вы получаете качественный контент для своих клиентов при работе с вашими авторами.
Грифон:
Да, поэтому я думаю, что это действительно важно, особенно для агентств, действительно сотрудничать со своими клиентами при создании этого контента. Мы любим говорить, вы знаете, где эксперты в SEO, вы эксперты в своей области. Давай встретимся посередине. Таким образом, перед тем, как проводить какое-либо исследование ключевых слов или конкурентный анализ, вам нужно немного понять бизнес ваших клиентов, их аудиторию. И затем, когда дело доходит до конкретной темы, на которую они хотят ориентироваться, вам нужно понять, почему это важно для их клиентов и почему это важно для их бизнеса в целом. Итак, вы хотите начать с базового уровня понимания, чтобы вы могли эффективно проводить исследование ключевых слов и конкурентный анализ и извлекать информацию, которая действительно поможет повысить эффективность контента.
Получив эту информацию, вы можете перейти к конкурентному анализу и исследованию ключевых слов. Обычно, прежде чем перейти к каким-либо инструментам, мы начинаем с того, что вы хотите посмотреть на сами результаты поиска. Я думаю, что это шаг, который многие люди склонны пропускать, потому что у вас могут быть идеи о ключевом слове или ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, но вы можете неправильно истолковать намерение поиска и реальную возможность привлечь внимание. органический трафик. Таким образом, вы вводите ключевое слово и обнаруживаете, что четыре объявления вверху показывают результаты, а затем органические позиции занимают две полные прокрутки вниз по странице. Это может перекалибровать ваше понимание того, насколько велика возможность SEO на самом деле.
Если вы посмотрите на сами результаты, вы знаете, скажем, вы думаете о написании статьи в блоге, но первые 10 результатов — это контент электронной коммерции. Возможно, вы создаете не тот контент, который ранжируется по этому ключевому слову. Так что все это понимание должно быть конкретизировано заранее.
А затем, приступая к исследованию ключевых слов, вы хотите как бы взять эти первоначальные мысли о том, какой может быть эта часть концепции, а затем подтвердить ее данными. Вы хотите понять, где находится объем. Какие из этих второстепенных или длинных ключевых слов вы могли бы добавить в контент, чтобы вы не так зависели от ранжирования по одному или двум конкретным ключевым словам, для которых вы создаете контент? Существует возможность ранжирования потенциально сотен различных вариантов ключевых слов. Да, а затем мы работаем, чтобы наметить содержание, прежде чем оно будет передано либо клиенту, либо копирайтерам. Просто как средство структурирования контента наилучшим образом и облегчения работы копирайтеров, чтобы они скорее заполняли пробелы, а не, знаете ли, полагались на них как на экспертов по SEO. Вот где происходит эта передача. А затем он возвращается к нам, и мы предоставляем обратную связь или делаем дополнительную оптимизацию оттуда. Вы знаете, может быть, некоторые настройки, и, конечно же, есть обзор клиента, а затем вы продвигаете его в мир.
Грегори:
Хорошо сказано. Большое спасибо Гриффин. На этом мы завершаем первую часть нашего обсуждения SEO.
Подводя итог, в принципе мало что изменилось, когда дело доходит до SEO, поэтому важность некоторых оптимизаций уменьшилась, а других возросла. Но в целом важность качественного контента сейчас повышена, потому что поисковые системы лучше понимают содержимое страницы. Акцент делается больше на том, что лежит в основе содержания, а не столько на размещении ключевых слов, хотя это важно, в конце концов, речь идет о качестве, а не о количестве. С учетом сказанного существуют возможности масштабирования контента. Но будьте осторожны с повторяющимся контентом, с тем, сколько некачественного контента вы там размещаете и тому подобное.
При работе с бизнесом или если вы занимаетесь бизнесом, прежде чем начать беспокоиться о ключевых словах и оптимальной длине контента, вы должны начать с самого начала. Начните с понимания того, чем занимается бизнес, кто является клиентом, и поймите конкретные темы, на которые следует обратить внимание, поймите, почему они важны для бизнеса и клиентов. В противном случае вы не сможете эффективно проводить исследование ключевых слов или конкурентный анализ.
В следующем эпизоде. В 2020 году мы с Гриффином собираемся глубже погрузиться в написание текстов для SEO, чтобы обсудить инструменты, которые он использует ежедневно, использование статей в хабах, общие рекомендации, ключевые вещи, которых следует избегать, написание видео- и аудиоконтента и многое другое. так что следите за обновлениями.