腳本播客：2020 年的 SEO 第 1 集
已發表: 2020-05-12腳本播客是為內容營銷人員和內容作家創建的節目，其中包括真正的腳本作家。 我們將討論內容和 SEO 方面的最佳實踐、我們最喜歡的營銷工具、如何尋找和僱用作家，以及成為一名專業的自由作家所帶來的所有樂趣和不幸。
在腳本播客的這一集中，我們與營銷機構 Uproer 的創始人兼首席執行官 Griffin Roer 坐下來討論 2020 年的 SEO。Uproer 是一家與許多電子商務和 SaaS 公司合作的機構，為 Griffin 提供了關於構建的獨特視角為他的客戶制定的 SEO 策略，以及如何以高質量的內容執行這些策略。
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格雷戈里：
今天將開始我們的下一個系列，它專門針對 SEO。 為了開始這個討論，我們將加入一位名叫 Griffin Roer 的機構所有者，我們將討論 2020 年的 SEO 是什麼。這種情況發生了怎樣的變化？ 為什麼它仍然很重要？ 谷歌現在如何對頁面進行排名？ 我們將涵蓋諸如權威性和相關性、關鍵字填充以及過去已死的所有內容等內容。 我們還將討論格里芬如何專門與他的代理機構的文案合作，為他的排名客戶提供高質量的內容。 所以，格里芬，繼續告訴我們更多關於你的信息，你做了什麼以及為什麼你是 SEO 的權威。
格里芬：
是的，我叫 Griffin Roer，我是一家名為 UpRoer 的搜索營銷機構的所有者，專注於與電子商務和 SaaS 公司合作。 我們總部設在明尼阿波利斯，在創辦自己的公司之前，我已經在這個行業工作了八年。 我在城裡的幾家機構工作，在那裡我積累了我的經驗，直到我覺得自己準備好了。
格雷戈里：
太棒了，我們很高興今天有你參加這個節目，我很想通過真正反思你在該領域的多年經驗以及景觀的變化來開始這次對話。 我認為做到這一點的一個好方法是真正回答為什麼 SEO 在 2020 年仍然很重要的問題？ 那具體是什麼樣子的？ 隨意把它帶到你想要的地方。
格里芬：
它仍然很重要，因為對於我們的大多數客戶來說，它仍然是一個巨大的流量來源——它處於或接近他們的流量驅動渠道和眼睛轉換渠道的頂部，因此它立即變得重要。 然後你知道，我認為頻道的本質是它是一個受歡迎的頻道。 人們正在尋找您，發現您，而不是在廣告中您將消息推送到那裡並出現在可能不一定在任何給定時間想要您的消息的人面前。 因此，SEO 促進了這一發現這一事實，我認為這種有機發現有所幫助。 它可能是一個渠道，一個有很多內在信任的營銷渠道，所以你知道，我們通常也發現，如果你使用正確的關鍵字出現，自然可以成為你最好的轉換渠道之一。
格雷戈里：
我認為這引發了討論 Google 排名和 Google 頁面的話題。 你知道，這背後的算法。 如何真正編寫以使用這些算法。 我很好奇這些是如何變化的，以及這些算法在對頁面進行排名時是什麼樣的。
格里芬：
是的，好吧，如果你從邏輯上考慮，為了獲得排名，你必須被索引，然後為了被索引，你必須被爬網，所以你知道這一切都始於擁有強大的技術基礎，以便搜索引擎可以發現您的內容並有效地抓取它。
然後，您希望頁面上有正確的內容，以便您有機會出現在正確關鍵字的搜索結果中。 所以從根本上說，我認為沒有太大變化，更像是戰術層面和某些優化的重要性降低了，而其他優化變得更加重要。 今天，每個人都在談論內容。 我認為這一直很重要，但我認為現在更加重要。 鑑於搜索引擎可以更好地理解頁面的內容。 所以你知道，而幾年前，非常具體地說明你在頁面上放置關鍵字的位置可能更為關鍵，因為你基本上是在試圖幫助谷歌了解你應該排名的，今天，關鍵字的放置位置和數量放置它的時間，可能不那麼重要。 重點更多的是內容背後的實質。 但你知道，這是我一直更關注的事情。
當然，您想選中這些框。 在您應該使用的地方使用關鍵字，並做所有我們知道對 SEO 有益的事情。 但這不應該分散真正重要的事情，即擁有強大的內容。
格雷戈里：
知道了。 所以你同意，加班時，這種趨勢是質量更高，而不是數量和關鍵字填充，諸如此類。 正如這種算法變得更好一樣，它更多的是關於實質。
格里芬：
100% 同意。 我認為質量勝於數量是你想要接近它的一種方式。 當然，仍然有非常適合 SEO 的可擴展內容機會，但我認為這些天你需要更加小心，只是在你可能重複內容的程度或你可能是多少稀薄的內容方面在那裡出版。 您希望非常專注於發布具有用戶利益並且搜索引擎可以看到具有該用戶利益的內容。
所以，是的，您知道諸如關鍵字填充之類的策略。 我的意思是那些已經過時了很長時間了。 同樣，您仍然希望採用這些最佳實踐並在整個內容中使用關鍵字，並給自己一個排名和出現的機會。 但是，您當然希望這樣做，同時還專注於製作高質量的內容。
格雷戈里：
愛它。 因此，我很想開始將其從 2020 年的 SEO 和現在的情況轉變為更多如何在 2020 年實際為 SEO 寫作，特別是從您的角度來看。 您是代理所有者。 您正在與作家合作，您正在與客戶合作。 你就是那個人。 因此，我希望您能夠概述一下您的實際過程，以及在與您的作家合作時如何為您的客戶獲得高質量的內容。
格里芬：
是的，所以我認為這真的很重要，特別是對於代理商來說，與他們的客戶真正合作來製作這些內容。 我們想說，您知道 SEO 專家在哪裡，您就是您所在領域的專家。 讓我們在中間見面。 因此，在您進行任何關鍵字研究或競爭分析之前，您需要先了解一下您的客戶業務，他們的受眾。 然後，當涉及到他們想要定位的特定主題時，您需要了解為什麼它對他們的客戶很重要，以及為什麼它對他們的整體業務很重要。 因此，您希望從基礎理解開始，這樣您就可以有效地進行關鍵字研究和競爭分析，並提取實際上有助於提升內容性能的洞察力。
獲得這些信息後，您就可以進行一些競爭分析和關鍵字研究。 通常我們在使用任何工具之前從哪裡開始，是您想查看搜索結果本身。 我認為這是很多人傾向於跳過的步驟，因為您可能對要排名的關鍵字有想法，但您可能誤解了搜索意圖，並且可能誤解了實際駕駛機會有機交通。 因此，您插入一個關鍵字，您會發現頂部有四個廣告顯示結果，然後自然位置是頁面向下滾動兩次。 這可能會重新調整您對 SEO 機會的真正意義的理解。
如果你自己看結果，你就知道，假設你正在考慮寫一篇博客文章，但前 10 個結果都是電子商務內容。 您可能沒有生成正確的內容來為該關鍵字排名。 因此，所有這些理解都需要預先充實。
然後進入關鍵字研究，你想對這個概念可能是什麼有初步的想法，然後用數據進行驗證。 您想了解音量在哪裡。 您可以將哪些次要或長尾關鍵字帶入內容中，這樣您就不會那麼依賴於您正在為其創建內容的一個或兩個特定關鍵字的排名？ 有機會從潛在的數百個不同的關鍵字變體中進行排名。 是的，然後從那裡開始，我們會在內容傳回給客戶或文案之前對其進行概述。 作為以最佳方式構建內容並使文案工作變得非常容易的一種手段，這樣他們就可以更多地填補空白，而不是依賴他們成為 SEO 專家。 這就是交接發生的地方。 然後它會返回給我們，我們會提供反饋或從那裡進行額外的優化。 你知道，也許有些調整，當然還有客戶評論，然後你把它推向世界。
格雷戈里：
說得好。 非常感謝格里芬。 這將結束我們的 SEO 討論的第一部分。
回顧一下，在 SEO 方面基本上沒有太大變化，因此某些優化的重要性降低了，而其他優化的重要性增加了。 但總的來說，現在質量內容的重要性被提高了，因為搜索引擎可以更好地理解頁面的內容。 重點更多地放在內容背後的實質上，而不是關鍵字位置，儘管這很重要，但歸根結底，質量勝於數量。 話雖如此，存在可擴展的內容機會。 但是要小心重複內容，你在那裡放了多少稀薄的內容，以及類似的事情。
在與企業合作時，或者如果您是企業，在您開始擔心關鍵字和內容的最佳長度之前，您應該從頭開始。 從了解企業做什麼、客戶是誰開始，了解要討論的具體主題，了解它們為什麼對企業和客戶很重要。 否則，您將無法有效地進行關鍵字研究或競爭分析。
在下一集中。 格里芬和我將在 2020 年更深入地研究 SEO 寫作，討論他每天使用的工具、中心文章的使用、一般最佳實踐、要避免的關鍵事情、為視頻和音頻內容寫作等等，敬請期待。