脚本播客：2020 年的 SEO 第 1 集
已发表: 2020-05-12脚本播客是为内容营销人员和内容作家创建的节目，其中包括真正的脚本作家。 我们将讨论内容和 SEO 方面的最佳实践、我们最喜欢的营销工具、如何寻找和雇用作家，以及成为一名专业的自由作家所带来的所有乐趣和不幸。
在脚本播客的这一集中，我们与营销机构 Uproer 的创始人兼首席执行官 Griffin Roer 坐下来讨论 2020 年的 SEO。Uproer 是一家与许多电子商务和 SaaS 公司合作的机构，为 Griffin 提供了关于构建的独特视角为他的客户制定的 SEO 策略，以及如何以高质量的内容执行这些策略。
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格雷戈里：
今天将开始我们的下一个系列，它专门针对 SEO。 为了开始这个讨论，我们将加入一位名叫 Griffin Roer 的机构所有者，我们将讨论 2020 年的 SEO 是什么。这种情况发生了怎样的变化？ 为什么它仍然很重要？ 谷歌现在如何对页面进行排名？ 我们将涵盖诸如权威性和相关性、关键字填充以及过去已死的所有内容等内容。 我们还将讨论格里芬如何专门与他的代理机构的文案合作，为他的排名客户提供高质量的内容。 所以，格里芬，继续告诉我们更多关于你的信息，你做了什么以及为什么你是 SEO 的权威。
格里芬：
是的，我叫 Griffin Roer，我是一家名为 UpRoer 的搜索营销机构的所有者，专注于与电子商务和 SaaS 公司合作。 我们总部设在明尼阿波利斯，在创办自己的公司之前，我已经在这个行业工作了八年。 我在城里的几家机构工作，在那里我积累了我的经验，直到我觉得自己准备好了。
格雷戈里：
太棒了，我们很高兴今天有你参加这个节目，我很想通过真正反思你在该领域的多年经验以及景观的变化来开始这次对话。 我认为做到这一点的一个好方法是真正回答为什么 SEO 在 2020 年仍然很重要的问题？ 那具体是什么样子的？ 随意把它带到你想要的地方。
格里芬：
它仍然很重要，因为对于我们的大多数客户来说，它仍然是一个巨大的流量来源——它处于或接近他们的流量驱动渠道和眼睛转换渠道的顶部，因此它立即变得重要。 然后你知道，我认为频道的本质是它是一个受欢迎的频道。 人们正在寻找你，发现你，而不是在广告中你将消息推送到那里并出现在那些可能在任何特定时间不一定想要你的消息的人面前。 因此，SEO 促进了这一发现这一事实，我认为这种有机发现有所帮助。 它可能是一个渠道，一个有很多内在信任的营销渠道，所以你知道，我们通常也发现，如果你使用正确的关键字出现，自然可以成为你最好的转换渠道之一。
格雷戈里：
我认为这引发了讨论 Google 排名和 Google 页面的话题。 你知道，这背后的算法。 如何真正编写以使用这些算法。 我很好奇这些是如何变化的，以及这些算法在对页面进行排名时是什么样的。
格里芬：
是的，好吧，如果你从逻辑上考虑，为了获得排名，你必须被索引，然后为了被索引，你必须被爬网，所以你知道这一切都始于拥有强大的技术基础，以便搜索引擎可以发现您的内容并有效地抓取它。
然后，您希望页面上有正确的内容，以便您有机会出现在正确关键字的搜索结果中。 所以从根本上说，我认为没有太大变化，更像是战术层面和某些优化的重要性降低了，而其他优化变得更加重要。 今天，每个人都在谈论内容。 我认为这一直很重要，但我认为现在更加重要。 鉴于搜索引擎可以更好地理解页面的内容。 所以你知道，而几年前，非常具体地说明你在页面上放置关键字的位置可能更为关键，因为你基本上是在试图帮助谷歌了解你应该排名的，今天，关键字的放置位置和数量放置它的时间，可能不那么重要。 重点更多的是内容背后的实质。 但你知道，这是我一直更关注的事情。
当然，您想选中这些框。 在您应该使用的地方使用关键字，并做所有我们知道对 SEO 有益的事情。 但这不应该分散真正重要的事情，即拥有强大的内容。
格雷戈里：
知道了。 所以你同意，加班时，这种趋势是质量更高，而不是数量和关键字填充，诸如此类。 正如这种算法变得更好一样，它更多的是关于实质。
格里芬：
100% 同意。 我认为质量胜于数量是你想要接近它的一种方式。 当然，仍然有非常适合 SEO 的可扩展内容机会，但我认为这些天你需要更加小心，只是在你可能重复内容的程度或你可能是多少稀薄的内容方面在那里出版。 您希望非常专注于发布具有用户利益并且搜索引擎可以看到具有该用户利益的内容。
所以，是的，您知道诸如关键字填充之类的策略。 我的意思是那些已经过时了很长时间了。 同样，您仍然希望采用这些最佳实践并在整个内容中使用关键字，并给自己一个排名和出现的机会。 但是，您当然希望这样做，同时还专注于制作高质量的内容。
格雷戈里：
爱它。 因此，我很想开始将其从 2020 年的 SEO 和现在的情况转变为更多如何在 2020 年实际为 SEO 写作，特别是从您的角度来看。 您是代理所有者。 您正在与作家合作，您正在与客户合作。 你就是那个人。 因此，我希望您能够概述一下您的实际过程，以及在与您的作家合作时如何为您的客户获得高质量的内容。
格里芬：
是的，所以我认为这真的很重要，特别是对于代理商来说，与他们的客户真正合作来制作这些内容。 我们想说，您知道 SEO 专家在哪里，您就是您所在领域的专家。 让我们在中间见面。 因此，在您进行任何关键字研究或竞争分析之前，您需要先了解一下您的客户业务，他们的受众。 然后，当涉及到他们想要定位的特定主题时，您需要了解为什么它对他们的客户很重要，以及为什么它对他们的整体业务很重要。 因此，您希望从基础理解开始，这样您就可以有效地进行关键字研究和竞争分析，并提取实际上有助于提升内容性能的洞察力。
获得这些信息后，您就可以进行一些竞争分析和关键字研究。 通常我们在使用任何工具之前从哪里开始，是您想查看搜索结果本身。 我认为这是很多人倾向于跳过的一步，因为您可能对要排名的关键字有想法，但您可能误解了搜索意图，并且可能误解了实际驾驶机会有机交通。 因此，您插入一个关键字，您会发现顶部有四个广告显示结果，然后自然位置是页面向下滚动两次。 这可能会重新调整您对 SEO 机会的真正意义的理解。
如果你自己看结果，你就知道，假设你正在考虑写一篇博客文章，但前 10 个结果都是电子商务内容。 您可能没有生成正确的内容来为该关键字排名。 因此，所有这些理解都需要预先充实。
然后进入关键字研究，你想对这个概念可能是什么有初步的想法，然后用数据进行验证。 您想了解音量在哪里。 您可以将哪些次要或长尾关键字带入内容中，这样您就不会那么依赖于您正在为其创建内容的一个或两个特定关键字的排名？ 有机会从潜在的数百个不同的关键字变体中进行排名。 是的，然后从那里开始，我们会在内容传回给客户或撰稿人之前对其进行概述。 作为以最佳方式构建内容并使文案工作变得非常容易的一种手段，这样他们就可以更多地填补空白，而不是依赖他们成为 SEO 专家。 这就是交接发生的地方。 然后它会返回给我们，我们会提供反馈或从那里进行额外的优化。 你知道，也许有些调整，当然还有客户评论，然后你把它推向世界。
格雷戈里：
说得好。 非常感谢格里芬。 这将结束我们的 SEO 讨论的第一部分。
回顾一下，在 SEO 方面基本上没有太大变化，因此某些优化的重要性降低了，而其他优化的重要性增加了。 但总的来说，现在优质内容的重要性越来越高，因为搜索引擎可以更好地理解页面的内容。 重点更多地放在内容背后的实质上，而不是关键字位置，尽管这很重要，但归根结底，质量胜于数量。 话虽如此，存在可扩展的内容机会。 但是要小心重复内容，你在那里放了多少稀薄的内容，以及类似的事情。
在与企业合作时，或者如果您是企业，在您开始担心关键字和内容的最佳长度之前，您应该从头开始。 从了解企业做什么、客户是谁开始，了解要讨论的具体主题，了解它们为什么对企业和客户很重要。 否则，您将无法有效地进行关键字研究或竞争分析。
在下一集中。 格里芬和我将在 2020 年更深入地研究 SEO 写作，讨论他每天使用的工具、中心文章的使用、一般最佳实践、要避免的关键事情、为视频和音频内容写作等等，敬请期待。