SEO için 10 Yeni Kural

Arama motoru optimizasyonu, gelen pazarlamanızı en üst düzeye çıkarmak için yapabileceğiniz en etkili şeylerden biri olmaya devam ediyor, ancak kurallar her zaman değişiyor. Son zamanlarda Martin Laetsch, Act-On's Online Pazarlama Direktörü, başarılı arama motoru optimizasyonu için en önemli 10 kuralı içeren bir web semineri sundu. Hepsi %100 yeni değil ama hepsi başarının kritik anahtarları. Web semineri, tam bir özet yapmak için çok yoğun; bu yazıda, sadece Kural # 1'i ele alacağız. İsteğe bağlı oturumun tamamını buradan takip edebilirsiniz.

İlk olarak, hızlı bir genel bakış:

• Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir siteyi ve içeriğini arama motorları ve arama yapanlar için son derece alakalı hale getirme sürecidir. Başarılı olduğunda, bir sitenin alakalı kelimeler ve kelime öbekleri için sıralama kazanmasına yardımcı olur.
• Ücretli arama pazarlaması/tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması, reklamverenlerin reklamları bir potansiyel müşteri tarafından her tıklandığında belirli bir miktar ödediği bir arama pazarlaması türüdür.
• Arama motoru pazarlaması (SEM), ikisinin birleşimidir. İçeriği, belirli bir ürün, hizmet veya bilgi parçası için anahtar kelimeler aracılığıyla açık ve net bir şekilde ifade eden kişilerin önüne koymayı gerektirir.

Tüm bunları geride bıraktıktan sonra, SEM dünyasında üst sıralarda yer almak için yapabileceğiniz en önemli 1 numaralı şeye gelelim:

Hedef kitlenizi düşünerek içerik oluşturun.

• Kitleniz için yazın ve müşteriler ve potansiyel müşteriler için içerik oluşturacak ve SE algoritmalarında daha üst sıralarda yer alacaksınız.
• Arama motorları, belirli bir arama için en iyi içeriği önererek para kazanır, bu nedenle içeriğiniz ne kadar iyiyse, görülme şansı o kadar yüksektir.
• Sistemle oynamaya çalışırsanız, muhtemelen geri tepecektir, o yüzden yapmayın. 2012'de Google, aşağıdaki çok güzel adlandırılmış algoritmaları uyguladı:

Bu algoritmaların üstesinden gelmek neredeyse imkansızdır ve Google kuralları çiğneyenlerle uğraşmaz - yalnızca 2012'de BMW, JC Penney, Overstock ve Forbes, sistemi oynamaya çalıştıkları için Google'ın dizininden çıkarıldı.

Akılda tutulması gereken bir diğer önemli şey de araştırmacının dilini konuşmaktır. Çoğu endüstrinin kendi özel sözlüğü vardır ve anahtar kelimeleri bunu göz önünde bulundurarak kullanmalısınız.

Bir başlangıç ​​anahtar kelime listesi geliştirin ve kullanıldığında müşterilerin içeriğinizi bulmasını sağlayacak kesin bir anahtar kelime veya kelime öbeği listesi derleyin. Bunu birkaç şekilde yapabilirsiniz:

• Mevcut arama motoru yönlendirmelerini analiz edin.
• Harici anahtar kelime veritabanlarını araştırın.
• Ürün adlarını (ve jenerik eşdeğerlerini) listeleyin.
• Müşterilerinize, ürününüzü arasalar bir arama motoruna ne yazacaklarını sorun.

Araştırmacı profilini ve kişiliğini geliştirin . Arayan kim? Web sitenizdeki bilgileri kim arıyor? Biri mi…

• Genel bir bilgi kategorisi mi arıyorsunuz?
• Belirli bir çözüm mü istiyorsunuz?
• Ürünlerinizden birinin sahibi ve yardıma mı ihtiyacı var?

Araştırmacının zihniyetini tanımlayın . Neden arıyorlar? İstiyorlar mı…

• Bir ürün veya çözüm mü satın alıyorsunuz?
• Bir ürün veya çözüm hakkında bilgi mi ediniyorsunuz?
• Belirli bir sorunu çözmek mi istiyorsunuz?
• Bir ürün kategorisini anladınız mı?

Önemli anahtar kelimelerinizi sitenizdeki sayfalarla eşleştirin .

• Sitenizdeki her sayfaya bakın; her birinin alakalı olduğunu düşündüğünüz kelimeler nelerdir?
• Sayfalara tekrar bakın - kelimeleri kullanıyor musunuz?
• Bu kelimelerle kendi sitenizi aramayı deneyin. Eğer görünmüyorsa, bir sorununuz var demektir.

Site içeriğinizi arama motorları için optimize edin…

SEO için yazmak.

• Her sayfa için hedeflenen bir anahtar kelime öbeği seçin ve her bir anahtar kelime öbeğini kopyanıza üç ila dört kez dahil etmeye çalışın, ancak ideal bir anahtar kelime yoğunluğu için altın bir kural yoktur; garip geliyorsa, yeniden yazın.
• Her seferinde sözcükleri tam olarak aynı sırada olacak şekilde tam terimi kullanın.
• Daha uzun kopya, anahtar kelimeler için daha iyi bir fırsat sağlar ve ziyaretçiler için daha fazla bilgi sağlamanıza olanak tanır. 300 kelime iyi bir hedeftir, ancak sayfa uzunluğu mesaja göre belirlenmelidir - sadece bu sayıya ulaşmak için içeriğinizi çıkarma veya kısaltma ihtiyacı hissetmeyin.
• Anahtar kelimelerin içine girmek…
  • Başlık etiketi
  • URL
  • Başlıklar ve alt başlıklar (H1 ve H2 etiketleri)
  • Harekete geçirici mesaj (CTA) bağlantıları (köprüler)
  • Ana gövde metni kopyası, yukarıdan aşağıya

Kaliteli bağlantılar edinin.Bu önemli. Cidden.

İnsanlar ilgi uyandıran içerik nedeniyle bağlantı kurar – içeriği başkalarıyla paylaşmak isterler. Bu, iyi bağlantılara sahip olmanın en önemli sonucudur.

İnsanlar aynı zamanda markayla ilgili harika ya da berbat bir deneyim yaşamalarının bir sonucu olarak da bağlantı kurarlar. Harika bir deneyime sahiplerse, muhtemelen bunu arkadaşlarıyla birlikte tanıtıyorlardır; değilse, muhtemelen arkadaşlarını bundan uzak tutmaları konusunda uyarıyorlar.

Peki linkleri nasıl alabilirsiniz?

• Etkileyici içerik yazın ve insanlara bunun var olduğunu bildirin.
• Yararlı bilgiler sağlayın.
• Ağ—insanların yabancılardan çok tanıdıkları kişilerle bağlantı kurma olasılığı daha yüksektir.
• Sosyal medya: arama motorları, sosyal medyada hangi bağlantıların göründüğüne dikkat eder.

Bu bizi içerik oluşturmanın son faktörüne götürüyor: sosyal medyanın SEO ile ilişkisi. Sosyal sinyaller, sıralamanın ilk aşamalarında önemlidir. Etkili kişiler içerik paylaşırsa, kısa vadede daha fazla görünürlük elde edersiniz; bağlantı kurmaları uzun vadede yardımcı olur, çünkü Google bunu fark eder ve içeriğinize sıralama sinyalleri ekler.

Sosyal medya SEO optimizasyonunu kolaylaştırmak için…

• Sitenizin her sayfasına ve tüm blog gönderilerine, basın bültenlerine ve giden iletişimlere sosyal düğmeler ekleyin.
• Müşterilerinizin kullandığı kanallara odaklanın. Sık ziyaret edilen bir kanalda kapsamlı bir iş yapmak, üç kanalda başarısız olmaktan daha iyidir.
• Google'ın, sosyal sinyallerin algoritmasında bir rol oynadığını açıkça belirttiğini unutmayın; Google+, sıralamanızda en büyük role sahip olacak.

Tüm bunların ana noktası şudur: insanların paylaşmak isteyeceği içerikler oluşturun. İnsanlar ilginç bilgileri paylaşmayı sever; Güvenilirlik oluşturur, paylaşan kişinin bildiği imajını oluşturur ve sürekli olarak iyi bilgi paylaşmak hedef kitlenizi artırır. İyi bilgi aynı zamanda ziyaretçilere yardımcı olur ve bir konudaki otoritenizi artırır - bilginizi paylaşmak için teknik incelemeler, vaka çalışmaları, eğlenceli gerçekler, eğitim materyalleri, araştırma sonuçları, düşündürücü blog gönderileri, nasıl yapılır makaleleri, en iyi 10 liste ve daha fazlasını kullanın yenilikçi ve okunması kolay yollarla.

Tüm web seminerini izleyin: SEO için 10 Yeni Kural

Act-On müşterileri: Act-On Inbound, Act-On'un arama motoru ve AdWord optimizasyonu için yeni özellikleri hakkında bilgi edinmek isterseniz, bir demo planlamak için burayı tıklayın.