SEOの10の新しいルール

公開: 2013-06-10

検索エンジンの最適化は、インバウンド マーケティングを最大化するために実行できる最も効果的な方法の 1 つですが、ルールは常に変化しています。 最近では、Martin Laetsch、Act-On の オンライン マーケティングのディレクターは、検索エンジンの最適化を成功させるための最も重要な 10 のルールをカバーするウェビナーを発表しました。 それらのすべてが 100% 新しいものではありませんが、すべて成功への重要な鍵です。 ウェビナーは密度が高すぎて、すべてを要約することはできません。 この投稿では、ルール #1 についてのみ説明します。 ここでオンデマンド セッション全体に追いつくことができます。

まず、簡単な概要:

  • 検索エンジン最適化 (SEO) は、サイトとそのコンテンツを検索エンジンと検索者にとって関連性の高いものにするプロセスです。 成功すると、サイトが関連する単語やフレーズのランキングを獲得するのに役立ちます.
  • 有料検索マーケティング/ペイ パー クリック (PPC) マーケティングは、見込み客が広告をクリックするたびに広告主が一定の金額を支払う検索マーケティングの一種です。
  • 検索エンジン マーケティング (SEM) は、この 2 つの組み合わせです。 特定の製品、サービス、または情報に対するキーワードを介して、あからさまかつ明示的に欲求を表明する人々の前にコンテンツを配置する必要があります。

それはさておき、SEM の世界で上位にランクインするためにできる最も重要なことに取り掛かりましょう。

視聴者を念頭に置いてコンテンツを作成します。

  • 聴衆のために書くことで、顧客や見込み客向けのコンテンツを作成できるだけでなく、SE アルゴリズムで上位にランキングすることもできます。
  • 検索エンジンは、特定の検索に最適なコンテンツを推奨することで収益を上げているため、コンテンツが優れているほど、表示される可能性が高くなります。
  • システムを操作しようとすると、裏目に出る可能性が高いので、やらないでください。 2012 年に、Google は次の愛らしい名前のアルゴリズムを実装しました。

これらのアルゴリズムを回避することはほぼ不可能であり、Google はルールを破る人々をいじりません。2012 年だけでも、BMW、JC ペニー、オーバーストック、フォーブスはすべて、システムを操作しようとして Google のインデックスから削除されました。

心に留めておくべきもう 1 つの重要なことは、検索者の言語を話すことです。 ほとんどの業界には独自の用語集があり、それを念頭に置いてキーワードを使用する必要があります。

最初のキーワード リストを作成し、使用時に顧客がコンテンツを見つけられるようにするキーワードまたはフレーズの最終的なリストを作成します。 これは、いくつかの方法で行うことができます。

  • 既存の検索エンジンの紹介を分析します。
  • 外部のキーワード データベースを調査します。
  • 製品名 (および一般的な同等品) をリストします。
  • あなたの製品を探しているとしたら、検索エンジンに何を入力するかを顧客に尋ねてください。

検索者のプロフィールとペルソナを開発します。 検索者は誰ですか？ あなたのウェブサイトの情報を探しているのは誰ですか? 誰か…

  • 一般的なカテゴリの情報をお探しですか?
  • 特定のソリューションが必要ですか?
  • 製品の 1 つを所有していて、サポートが必要ですか?

検索者の考え方を定義します。 なぜ彼らは探しているのですか？ 彼らはしたいですか…

  • 製品またはソリューションを購入しますか?
  • 製品またはソリューションについて学びますか?
  • 特定の問題を解決しますか?
  • 製品カテゴリを理解していますか?

重要なキーワードをサイトのページにマッピングします。

  • あなたのサイトの各ページを見てください。それぞれのページはどの単語に関連していると思いますか?
  • もう一度ページを見てください。言葉を使っていますか?
  • その言葉で自分のサイトを検索してみてください。 表示されない場合は、問題があります。

検索エンジン向けにサイトのコンテンツを最適化するには…

SEOのための書き込み。

  • 各ページにターゲットを絞ったキーワード フレーズを 1 つ選択し、各キーワード フレーズをコピー内に 3 ～ 4 回含めるようにします。ただし、理想的なキーワード密度に関する黄金律はありません。
  • 毎回まったく同じ順序で単語を使用して、正確な用語を使用してください。
  • より長いコピーは、キーワードのより良い機会を提供し、訪問者により多くの情報を提供できます. 300 ワードが適切な目標ですが、ページの長さはメッセージによって決まる必要があります。その数にするためだけにコンテンツを引き出したり、切り取ったりする必要はありません。
  • キーワードを入れて…
    • タイトルタグ
    • URL
    • 見出しと小見出し (H1 および H2 タグ)
    • 行動喚起 (CTA) リンク (ハイパーリンク)
    • 本文コピー、上から下へ

質の高いリンクを取得します。それは重要です。 真剣に。

人々は魅力的なコンテンツのためにリンクします – 彼らはそれを他の人と共有したいと思っています. これは、良いリンクを持つことの最も重要な結果です。

人々はまた、ブランドとの素晴らしいまたはひどい経験をした結果としてリンクします. 彼らが素晴らしい経験をした場合、彼らはおそらくそれを友達と宣伝しています。 そうでない場合、彼らはおそらく友人にそれを避けるよう警告しています.

では、どうすればリンクを取得できますか?

  • 説得力のあるコンテンツを書き、それが存在することを人々に知らせましょう。
  • 役立つ情報を提供します。
  • ネットワーク — 人は見知らぬ人よりも知っている人にリンクする可能性が高くなります。
  • ソーシャル メディア: 検索エンジンは、ソーシャル メディアに表示されるリンクに注目します。

これは、コンテンツ作成の最後の要素である、ソーシャル メディアと SEO の関係について説明します。 ソーシャル シグナルは、ランキングの初期段階で重要です。 影響力のある人々がコンテンツを共有すると、短期的には露出が高くなります。 それらがリンクされている場合、Google がコンテンツにランキング シグナルを認識して追加するため、長期的には役立ちます。

ソーシャル メディアの SEO 最適化を促進するには…

  • サイトのすべてのページ、すべてのブログ投稿、プレス リリース、アウトバウンド コミュニケーションにソーシャル ボタンを含めます。
  • 顧客が使用するチャネルに注目してください。 よくアクセスする 1 つのチャネルだけを徹底的に処理する方が、3 つのチャネルで不十分な処理を行うよりも優れています。
  • Google は、ソーシャル シグナルがそのアルゴリズムで役割を果たすことを明らかにしていることに注意してください。 Google+ はランキングで最大の役割を果たします。

これらすべての主なポイントは、人々が共有したいコンテンツを作成することです。 人々は興味深い情報を共有するのが好きです。 それは信頼性を築き、共有者が知っているというイメージを作成し、良い情報を継続的に共有することで視聴者を増やします. 良い情報は、訪問者を助け、主題に関するあなたの権威を高めます。ホワイト ペーパー、ケース スタディ、楽しい事実、教材、研究結果、示唆に富むブログ投稿、ハウツー記事、トップ 10 リストなどを使用して情報を共有します。革新的で読みやすい方法で。

ウェビナー全体を見る: SEO の 10 の新しいルール

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