10 новых правил SEO

Поисковая оптимизация остается одной из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать свой входящий маркетинг, но правила постоянно меняются. Недавно Мартин Лаетч, Act-On’s Директор по интернет-маркетингу представил вебинар, посвященный 10 наиболее важным правилам успешной поисковой оптимизации. Не все из них на 100% новые, но все они являются важными ключами к успеху. Вебинар слишком насыщенный, чтобы делать полный обзор; в этом посте мы просто рассмотрим Правило № 1. Вы можете просмотреть всю сессию по запросу здесь.

Сначала краткий обзор:

• Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения релевантности сайта и его контента для поисковых систем и пользователей. В случае успеха это помогает сайту получить рейтинг по релевантным словам и фразам.
• Платный поисковый маркетинг / маркетинг с оплатой за клик (PPC) — это тип поискового маркетинга, при котором рекламодатели платят определенную сумму каждый раз, когда потенциальный клиент нажимает на их объявление.
• Маркетинг в поисковых системах (SEM) представляет собой комбинацию этих двух методов. Это влечет за собой размещение контента перед людьми, которые открыто и явно выражают желание с помощью ключевых слов для определенного продукта, услуги или части информации.

С этим покончено, давайте перейдем к самой важной вещи № 1, которую вы можете сделать, чтобы занять высокие позиции в мире SEM:

Создавайте контент, думая о своей аудитории.

• Пишите для своей аудитории, и вы создадите контент для клиентов и потенциальных клиентов, а также повысите рейтинг в алгоритмах SE.
• Поисковые системы зарабатывают деньги, рекомендуя лучший контент для данного поиска, поэтому, чем лучше ваш контент, тем выше вероятность того, что его увидят.
• Если вы попытаетесь обмануть систему, это, скорее всего, будет иметь неприятные последствия, поэтому просто не делайте этого. В 2012 году Google реализовал следующие алгоритмы с очаровательными названиями:

Эти алгоритмы практически невозможно обойти, и Google не связывается с теми, кто нарушает правила — только в 2012 году BMW, JC Penney, Overstock и Forbes были исключены из индекса Google за попытку обмануть систему.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, — это говорить на языке поисковика. В большинстве отраслей есть свой особый словарь, и вы должны использовать ключевые слова с учетом этого.

Разработайте первоначальный список ключевых слов и составьте окончательный список ключевых слов или фраз, которые при использовании должны позволить клиентам найти ваш контент. Вы можете сделать это несколькими способами:

• Проанализируйте существующие ссылки поисковых систем.
• Исследуйте внешние базы данных ключевых слов.
• Перечислите названия продуктов (и общие эквиваленты).
• Спросите своих клиентов, что бы они ввели в поисковую систему, если бы искали ваш продукт.

Разработайте профиль поисковика и персону . Кто искатель? Кто ищет информацию на вашем сайте? Это кто-то, кто…

• Ищет общую категорию информации?
• Хотите конкретное решение?
• У вас есть один из ваших продуктов и вам нужна помощь?

Определите мышление искателя . Почему они ищут? Хотят ли…

• Купить продукт или решение?
• Узнать о продукте или решении?
• Решить конкретную проблему?
• Понять категорию продукта?

Сопоставьте важные ключевые слова со страницами вашего сайта.

• Посмотрите на каждую страницу вашего сайта — как вы думаете, для каких слов она релевантна?
• Посмотрите еще раз на страницы — вы используете слова?
• Попробуйте найти свой собственный сайт с этими словами. Если он не появляется, у вас есть проблема.

Оптимизируйте контент вашего сайта для поисковых систем с помощью…

Написание для SEO.

• Выберите одну ключевую фразу, предназначенную для каждой страницы, и постарайтесь включить каждую ключевую фразу три-четыре раза в свой текст, но золотого правила для идеальной плотности ключевых слов не существует — если это звучит неуклюже, перепишите его.
• Используйте точный термин, со словами в одном и том же порядке каждый раз.
• Более длинный текст предоставляет больше возможностей для ключевых слов и позволяет предоставить посетителям больше информации. 300 слов — хорошая цель, но длина страницы должна определяться сообщением — не чувствуйте необходимости растягивать или сокращать свой контент только для того, чтобы соответствовать этому числу.
• Ввод ключевых слов в…
  • Тег заголовка
  • URL-адрес
  • Заголовки и подзаголовки (теги H1 и H2)
  • Ссылки с призывом к действию (CTA) (гиперссылки)
  • Копия основного текста, сверху вниз

Получите качественные ссылки.Это важно. Серьезно.

Люди ссылаются из-за привлекательного контента — они хотят поделиться им с другими. Это самый важный результат наличия хороших ссылок.

Люди также связываются в результате того, что у них был отличный или ужасный опыт взаимодействия с брендом. Если у них был отличный опыт, они, вероятно, рекламируют его со своими друзьями; если нет, они, вероятно, предупреждают друзей об этом.

Так как же получить ссылки?

• Пишите убедительный контент и дайте людям знать, что он существует.
• Предоставьте полезную информацию.
• Сеть — люди с большей вероятностью будут ссылаться на знакомых, чем на незнакомцев.
• Социальные сети: поисковые системы обращают внимание на то, какие ссылки появляются в социальных сетях.

Это подводит нас к последнему фактору создания контента: отношению социальных сетей к SEO. Социальные сигналы важны на ранних этапах ранжирования. Если влиятельные люди будут делиться контентом, вы получите более широкое распространение в краткосрочной перспективе; если они ссылаются, это помогает в долгосрочной перспективе, так как Google заметит и добавит сигналы ранжирования к вашему контенту.

Чтобы облегчить SEO-оптимизацию в социальных сетях…

• Включите кнопки социальных сетей на каждую страницу своего сайта, а также во все сообщения в блогах, пресс-релизы и исходящие сообщения.
• Сосредоточьтесь на каналах, которые используют ваши клиенты. Лучше качественно сделать всего один часто посещаемый канал, чем плохо - три.
• Имейте в виду, что Google дал понять, что социальные сигналы играют роль в его алгоритме; Google+ будет играть самую большую роль в вашем рейтинге.

Суть всего этого в следующем: создавайте контент, которым люди хотят делиться. Людям нравится делиться интересной информацией; это создает доверие, создавая образ того, что тот, кто делится информацией, знает, а постоянный обмен полезной информацией увеличивает вашу аудиторию. Качественная информация также помогает посетителям и повышает ваш авторитет в предмете — используйте официальные документы, тематические исследования, забавные факты, образовательные материалы, результаты исследований, наводящие на размышления сообщения в блогах, статьи с практическими рекомендациями, 10 лучших списков и многое другое, чтобы поделиться своей информацией. инновационными и легко читаемыми способами.

Посмотреть весь вебинар: 10 новых правил SEO

Клиенты Act-On: если вы хотите узнать о Act-On Inbound, новых функциях Act-On для поисковой системы и оптимизации AdWord, нажмите здесь, чтобы запланировать демонстрацию.