Las 10 nuevas reglas para SEO

La optimización de motores de búsqueda sigue siendo una de las cosas más efectivas que puede hacer para maximizar su marketing entrante, pero las reglas siempre están cambiando. Recientemente Martin Laetsch, de Act-On Director de Marketing Online, presentó un webinar cubriendo las 10 reglas más importantes para una optimización exitosa de motores de búsqueda. No todos son 100% nuevos, pero todos son claves críticas para el éxito. El seminario web es demasiado denso para hacer un resumen completo; en esta publicación, solo cubriremos la Regla #1. Puede ponerse al día con toda la sesión bajo demanda aquí.

Primero, una descripción general rápida:

• La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de hacer que un sitio y su contenido sean altamente relevantes para los motores de búsqueda y los buscadores. Cuando tiene éxito, ayuda a un sitio a obtener una clasificación de palabras y frases relevantes.
• El marketing de búsqueda pagado/marketing de pago por clic (PPC) es un tipo de marketing de búsqueda en el que los anunciantes pagan una cantidad fija cada vez que un prospecto hace clic en su anuncio.
• El marketing de motores de búsqueda (SEM) es una combinación de los dos. Implica poner contenido frente a personas que expresan abierta y explícitamente un deseo, a través de palabras clave, por un producto, servicio o información en particular.

Con eso fuera del camino, pasemos a lo más importante que puede hacer para clasificarse bien en el mundo SEM:

Crea contenido pensando en tu audiencia.

• Escriba para su audiencia y creará contenido para clientes actuales y potenciales, además de obtener una clasificación más alta en los algoritmos SE.
• Los motores de búsqueda ganan dinero al recomendar el mejor contenido para una búsqueda determinada, por lo que cuanto mejor sea su contenido, mayores serán las posibilidades de que se vea.
• Si intenta jugar con el sistema, es probable que resulte contraproducente, así que simplemente no lo haga. En 2012, Google implementó los siguientes algoritmos con nombres adorables:

Estos algoritmos son casi imposibles de eludir, y Google no se mete con aquellos que rompen las reglas: solo en 2012, BMW, JC Penney, Overstock y Forbes fueron eliminados del índice de Google por intentar jugar con el sistema.

Otra cosa importante a tener en cuenta es hablar el idioma del buscador. La mayoría de las industrias tienen su propio léxico específico, y debe usar palabras clave teniendo eso en cuenta.

Desarrolle una lista inicial de palabras clave y compile una lista definitiva de palabras clave o frases que, cuando se usen, permitan a los clientes encontrar su contenido. Puede hacer esto de varias maneras:

• Analice las referencias de motores de búsqueda existentes.
• Investiga bases de datos de palabras clave externas.
• Enumere los nombres de los productos (y los equivalentes genéricos).
• Pregunte a sus clientes qué escribirían en un motor de búsqueda si estuvieran buscando su producto.

Desarrollar el perfil y persona del buscador . ¿Quién es el buscador? ¿Quién está buscando la información en su sitio web? ¿Es alguien que…

• ¿Está buscando una categoría general de información?
• ¿Quiere una solución específica?
• ¿Tiene uno de sus productos y necesita ayuda?

Definir la mentalidad del buscador . ¿Por qué están buscando? ¿Quieren…

• ¿Comprar un producto o una solución?
• ¿Aprender sobre un producto o solución?
• ¿Resolver un problema específico?
• ¿Entiendes una categoría de producto?

Asigne sus palabras clave importantes a las páginas de su sitio.

• Mire cada página de su sitio: ¿para qué palabras cree que es relevante cada una?
• Mira las páginas de nuevo, ¿estás usando las palabras?
• Intente buscar su propio sitio con esas palabras. Si no aparece, tienes un problema.

Optimice el contenido de su sitio para los motores de búsqueda al...

Redacción para SEO.

• Elija una frase de palabras clave que esté dirigida a cada página e intente incluir cada frase de palabras clave tres o cuatro veces dentro de su copia, pero no existe una regla de oro para una densidad de palabras clave ideal: si suena extraño, reescríbalo.
• Use el término exacto, con las palabras exactamente en el mismo orden cada vez.
• Una copia más larga brinda una mejor oportunidad para las palabras clave y le permite brindar más información a los visitantes. 300 palabras es un buen objetivo, pero la longitud de la página debe ser dictada por el mensaje: no sienta la necesidad de alargar o reducir su contenido solo para llegar a ese número.
• Poner palabras clave en tu...
  • Etiqueta de título
  • URL
  • Títulos y subtítulos (etiquetas H1 y H2)
  • Enlaces de llamada a la acción (CTA) (hipervínculos)
  • Copia del texto del cuerpo principal, de arriba a abajo

Consigue enlaces de calidad.Es importante. En serio.

Las personas se vinculan debido al contenido atractivo: quieren compartirlo con otros. Este es el resultado más importante de tener buenos enlaces.

Las personas también se vinculan como resultado de haber tenido una experiencia buena o mala con la marca. Si tuvieron una gran experiencia, probablemente la estén promocionando con sus amigos; si no, probablemente estén advirtiendo a sus amigos que no lo hagan.

Entonces, ¿cómo se pueden obtener enlaces?

• Escribe contenido convincente y deja que la gente sepa que existe.
• Proporcione información útil.
• Red: es más probable que las personas se vinculen con personas que conocen que con extraños.
• Redes sociales: los motores de búsqueda toman nota de los enlaces que aparecen en las redes sociales.

Esto nos lleva al factor final de la creación de contenido: la relación de las redes sociales con el SEO. Las señales sociales son importantes en las primeras etapas de la clasificación. Si las personas influyentes comparten contenido, obtendrá una mayor exposición a corto plazo; si se vinculan, ayuda a largo plazo, ya que Google lo notará y agregará señales de clasificación a su contenido.

Para facilitar la optimización SEO de las redes sociales…

• Incluya botones sociales en cada página de su sitio y en todas las publicaciones de blog, comunicados de prensa y comunicaciones salientes.
• Concéntrese en los canales que utilizan sus clientes. Es mejor hacer un trabajo completo en un solo canal visitado con frecuencia que mal en tres.
• Tenga en cuenta que Google ha dejado en claro que las señales sociales juegan un papel en su algoritmo; Google+ va a tener el papel más importante en su clasificación.

El punto principal de todo esto es: crear contenido que la gente quiera compartir. A la gente le gusta compartir información interesante; genera credibilidad, creando la imagen de que el que comparte está al tanto, y compartir buena información constantemente aumenta su audiencia. La buena información también ayuda a los visitantes y aumenta su autoridad sobre un tema: use libros blancos, estudios de casos, datos divertidos, material educativo, resultados de investigación, publicaciones de blog que invitan a la reflexión, artículos de procedimientos, listas de los 10 principales y más para compartir su información. en formas innovadoras y fáciles de leer.

Mire el seminario web completo: Las 10 nuevas reglas para SEO

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