Die 10 neuen Regeln für SEO

Veröffentlicht: 2013-06-10

Die Suchmaschinenoptimierung bleibt eines der effektivsten Dinge, die Sie tun können, um Ihr Inbound-Marketing zu maximieren, aber die Regeln ändern sich ständig. Kürzlich Martin Laetsch, Act-On’s Director of Online Marketing, präsentierte ein Webinar zu den 10 wichtigsten Regeln für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung. Nicht alle davon sind 100 % neu, aber sie sind alle entscheidende Schlüssel zum Erfolg. Das Webinar ist zu dicht, um es vollständig zu rekapitulieren; In diesem Beitrag behandeln wir nur Regel Nr. 1. Sie können die gesamte On-Demand-Sitzung hier nachholen.

Zunächst ein kurzer Überblick:

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, eine Website und ihren Inhalt für Suchmaschinen und Suchende hochrelevant zu machen. Wenn es erfolgreich ist, hilft es einer Website, ein Ranking für relevante Wörter und Phrasen zu erhalten.
  • Bezahltes Suchmaschinenmarketing/Pay-per-Click (PPC)-Marketing ist eine Art von Suchmaschinenmarketing, bei der Werbetreibende jedes Mal, wenn ein Interessent auf ihre Anzeige klickt, einen festgelegten Betrag zahlen.
  • Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Kombination aus beidem. Es geht darum, Inhalte Personen vorzustellen, die über Schlüsselwörter offen und explizit einen Wunsch nach einem bestimmten Produkt, einer bestimmten Dienstleistung oder einer bestimmten Information äußern.

Lassen Sie uns damit zur wichtigsten Sache Nr. 1 kommen, die Sie tun können, um in der SEM-Welt einen guten Rang einzunehmen:

Erstellen Sie Inhalte mit Blick auf Ihr Publikum.

  • Schreiben Sie für Ihr Publikum, und Sie erstellen Inhalte für Kunden und Interessenten und werden in SE-Algorithmen höher eingestuft.
  • Suchmaschinen verdienen Geld, indem sie die besten Inhalte für eine bestimmte Suche empfehlen. Je besser Ihre Inhalte sind, desto höher ist die Chance, dass sie gesehen werden.
  • Wenn Sie versuchen, das System zu manipulieren, wird es wahrscheinlich nach hinten losgehen, also tun Sie es einfach nicht. Im Jahr 2012 implementierte Google die folgenden liebevoll benannten Algorithmen:

Diese Algorithmen sind fast unmöglich zu umgehen, und Google legt sich nicht mit denen an, die gegen die Regeln verstoßen – allein im Jahr 2012 wurden BMW, JC Penney, Overstock und Forbes alle aus dem Google-Index entfernt, weil sie versuchten, das System auszutricksen.

Eine weitere wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, die Sprache des Suchenden zu sprechen. Die meisten Branchen haben ihr eigenes spezifisches Lexikon, und Sie sollten Schlüsselwörter unter Berücksichtigung dessen verwenden.

Entwickeln Sie eine anfängliche Keyword-Liste und stellen Sie eine endgültige Liste von Keywords oder Phrasen zusammen, die es Kunden ermöglichen sollten, Ihre Inhalte zu finden, wenn sie verwendet werden. Sie können dies auf verschiedene Arten tun:

  • Analysieren Sie bestehende Suchmaschinenempfehlungen.
  • Recherchieren Sie in externen Keyword-Datenbanken.
  • Führen Sie Produktnamen (und generische Äquivalente) auf.
  • Fragen Sie Ihre Kunden, was sie in eine Suchmaschine eingeben würden, wenn sie nach Ihrem Produkt suchen würden.

Entwickeln Sie das Sucherprofil und die Persona . Wer ist der Suchende? Wer sucht nach den Informationen auf Ihrer Website? Ist es jemand, der …

  • Suchen Sie nach einer allgemeinen Kategorie von Informationen?
  • Willst du eine spezifische Lösung?
  • Sie besitzen eines Ihrer Produkte und benötigen Hilfe?

Definieren Sie die Denkweise des Suchenden . Warum suchen sie? Wollen sie …

  • Kaufen Sie ein Produkt oder eine Lösung?
  • Informieren Sie sich über ein Produkt oder eine Lösung?
  • Ein bestimmtes Problem lösen?
  • Verstehen Sie eine Produktkategorie?

Ordnen Sie Ihre wichtigen Keywords den Seiten Ihrer Website zu.

  • Schauen Sie sich jede Seite auf Ihrer Website an – für welche Wörter sind sie Ihrer Meinung nach relevant?
  • Sehen Sie sich die Seiten noch einmal an – verwenden Sie die Wörter?
  • Versuchen Sie, mit diesen Wörtern nach Ihrer eigenen Website zu suchen. Wenn es nicht angezeigt wird, haben Sie ein Problem.

Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website für Suchmaschinen, indem Sie…

Schreiben für SEO.

  • Wählen Sie eine Schlüsselwortphrase aus, die auf jede Seite ausgerichtet ist, und versuchen Sie, jede Schlüsselwortphrase drei- bis viermal in Ihre Kopie aufzunehmen, aber es gibt keine goldene Regel für eine ideale Schlüsselwortdichte – wenn es unangenehm klingt, schreiben Sie es um.
  • Verwenden Sie den genauen Begriff, wobei die Wörter jedes Mal in genau derselben Reihenfolge stehen.
  • Ein längerer Text bietet eine bessere Gelegenheit für Schlüsselwörter und ermöglicht es Ihnen, Besuchern mehr Informationen bereitzustellen. 300 Wörter sind ein gutes Ziel, aber die Seitenlänge sollte von der Botschaft bestimmt werden – haben Sie nicht das Bedürfnis, Ihren Inhalt zu verlängern oder zu kürzen, nur um diese Zahl zu erreichen.
  • Schlüsselwörter in Ihre…
    • Titel-Tag
    • URL
    • Überschriften und Unterüberschriften (H1- und H2-Tags)
    • Call to Action (CTA)-Links (Hyperlinks)
    • Haupttext kopieren, von oben nach unten

Holen Sie sich qualitativ hochwertige Links.Es ist wichtig. Ernsthaft.

Menschen verlinken wegen überzeugender Inhalte – sie wollen sie mit anderen teilen. Dies ist das wichtigste Ergebnis guter Links.

Menschen verlinken sich auch, weil sie eine großartige oder schreckliche Erfahrung mit einer Marke gemacht haben. Wenn sie eine großartige Erfahrung gemacht haben, bewerben sie diese wahrscheinlich bei ihren Freunden; Wenn nicht, warnen sie wahrscheinlich Freunde davor.

Wie können Sie also Links erhalten?

  • Schreiben Sie überzeugende Inhalte und lassen Sie die Leute wissen, dass es sie gibt.
  • Geben Sie hilfreiche Informationen.
  • Netzwerk – Menschen verlinken sich eher mit Menschen, die sie kennen, als mit Fremden.
  • Soziale Medien: Suchmaschinen bemerken, welche Links in sozialen Medien angezeigt werden.

Dies bringt uns zum letzten Faktor der Inhaltserstellung: die Beziehung zwischen Social Media und SEO. Soziale Signale sind in den frühen Stadien des Rankings wichtig. Wenn einflussreiche Personen Inhalte teilen, erhalten Sie kurzfristig eine höhere Sichtbarkeit. Wenn sie verlinken, hilft das auf lange Sicht, da Google dies bemerkt und Ranking-Signale zu Ihren Inhalten hinzufügt.

Um die SEO-Optimierung für soziale Medien zu erleichtern…

  • Integrieren Sie Schaltflächen für soziale Netzwerke auf jeder Seite Ihrer Website sowie in allen Blog-Beiträgen, Pressemitteilungen und ausgehender Kommunikation.
  • Konzentrieren Sie sich auf die Kanäle, die Ihre Kunden nutzen. Es ist besser, nur in einem häufig besuchten Kanal gründlich zu arbeiten als in drei schlecht.
  • Denken Sie daran, dass Google deutlich gemacht hat, dass soziale Signale eine Rolle in seinem Algorithmus spielen; Google+ wird die größte Rolle in Ihrem Ranking spielen.

Der wichtigste Punkt bei all dem ist: Erstellen Sie Inhalte, die die Leute teilen möchten. Menschen teilen gerne interessante Informationen; Es baut Glaubwürdigkeit auf, schafft das Image, dass der Teiler Bescheid weiß, und das konsequente Teilen guter Informationen erhöht Ihr Publikum. Gute Informationen helfen auch Besuchern und stärken Ihre Autorität zu einem Thema – nutzen Sie Whitepaper, Fallstudien, lustige Fakten, Lehrmaterial, Forschungsergebnisse, zum Nachdenken anregende Blogposts, Artikel mit Anleitungen, Top-10-Listen und mehr, um Ihre Informationen zu teilen auf innovative und leicht verständliche Weise.

Sehen Sie sich das gesamte Webinar an: Die 10 neuen Regeln für SEO

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