10 Aturan Baru untuk SEO

Optimisasi mesin pencari tetap menjadi salah satu hal paling efektif yang dapat Anda lakukan untuk memaksimalkan pemasaran masuk Anda, tetapi aturannya selalu berubah. Baru-baru ini Martin Laetsch, Act-On's Director of Online Marketing, mempresentasikan webinar yang mencakup 10 aturan terpenting untuk optimasi mesin pencari yang sukses. Tidak semuanya 100% baru, tetapi semuanya adalah kunci penting untuk sukses. Webinar terlalu padat untuk membuat rekap lengkap; dalam postingan ini, kita hanya akan membahas Aturan #1. Anda dapat mengikuti seluruh sesi berdasarkan permintaan di sini.

Pertama, ikhtisar singkat:

• Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah proses membuat situs dan kontennya sangat relevan untuk mesin pencari dan pencari. Ketika berhasil, ini membantu situs memperoleh peringkat untuk kata dan frasa yang relevan.
• Pemasaran pencarian berbayar/pemasaran bayar per klik (PPC) adalah jenis pemasaran pencarian di mana pengiklan membayar jumlah tertentu setiap kali iklan mereka diklik oleh prospek.
• Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah kombinasi dari keduanya. Ini memerlukan menempatkan konten di depan orang-orang yang secara terbuka dan eksplisit mengungkapkan keinginan, melalui kata kunci, untuk produk, layanan, atau informasi tertentu.

Dengan itu, mari kita ke # 1 hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan peringkat yang baik di dunia SEM:

Buat konten dengan mempertimbangkan audiens Anda.

• Tulis untuk audiens Anda, dan Anda akan membuat konten untuk pelanggan dan prospek, serta berperingkat lebih tinggi dalam algoritme SE.
• Mesin pencari menghasilkan uang dengan merekomendasikan konten terbaik untuk pencarian tertentu, jadi semakin baik konten Anda, semakin tinggi peluangnya untuk dilihat.
• Jika Anda mencoba mempermainkan sistem, kemungkinan besar akan menjadi bumerang, jadi jangan lakukan itu. Pada tahun 2012, Google menerapkan algoritme bernama berikut:

Algoritme ini hampir tidak mungkin untuk dielakkan, dan Google tidak main-main dengan mereka yang melanggar aturan – pada tahun 2012 saja, BMW, JC Penney, Overstock, dan Forbes semuanya dihapus dari indeks Google karena mencoba mempermainkan sistem.

Hal penting lain yang perlu diingat adalah berbicara dalam bahasa pencari. Sebagian besar industri memiliki leksikon khusus mereka sendiri, dan Anda harus menggunakan kata kunci dengan mempertimbangkan hal itu.

Kembangkan daftar kata kunci awal dan susun daftar kata kunci atau frasa definitif yang bila digunakan akan memungkinkan pelanggan menemukan konten Anda. Anda dapat melakukannya dengan beberapa cara:

• Menganalisis rujukan mesin telusur yang ada.
• Teliti database kata kunci eksternal.
• Cantumkan nama produk (dan persamaan umum).
• Tanyakan kepada pelanggan Anda apa yang akan mereka ketik di mesin pencari jika mereka mencari produk Anda.

Kembangkan profil dan persona pencari . Siapa pencarinya? Siapa yang mencari informasi di website Anda? Apakah seseorang yang…

• Sedang mencari kategori info umum?
• Ingin solusi spesifik?
• Memiliki salah satu produk Anda dan butuh bantuan?

Tentukan pola pikir pencari . Mengapa mereka mencari? Apakah mereka ingin…

• Membeli produk atau solusi?
• Pelajari tentang produk atau solusi?
• Memecahkan masalah tertentu?
• Memahami kategori produk?

Petakan kata kunci penting Anda ke halaman di situs Anda.

• Lihat setiap halaman di situs Anda—kata apa yang menurut Anda relevan untuk setiap halaman?
• Lihat halamannya lagi—apakah Anda menggunakan kata-kata?
• Coba cari situs Anda sendiri dengan kata-kata itu. Jika tidak muncul, Anda memiliki masalah.

Optimalkan konten situs Anda untuk mesin telusur dengan…

Menulis untuk SEO.

• Pilih satu frase kata kunci yang ditargetkan untuk setiap halaman, dan coba sertakan setiap frase kata kunci tiga sampai empat kali dalam salinan Anda, tetapi tidak ada aturan emas untuk kepadatan kata kunci yang ideal—jika kedengarannya canggung, tulis ulang.
• Gunakan istilah yang tepat, dengan kata-kata dalam urutan yang sama setiap saat.
• Salinan yang lebih panjang memberikan peluang yang lebih baik untuk kata kunci dan memungkinkan Anda memberikan lebih banyak informasi untuk pengunjung. 300 kata adalah target yang bagus, tetapi panjang halaman harus ditentukan oleh pesan – jangan merasa perlu untuk menarik atau mengurangi konten Anda hanya untuk mencapai angka tersebut.
• Menempatkan kata kunci di…
  • Tag judul
  • URL
  • Judul dan sub-judul (tag H1 dan H2)
  • Tautan ajakan bertindak (CTA) (hyperlink)
  • Salinan teks isi utama, dari atas ke bawah

Dapatkan tautan berkualitas.Ini penting. Dengan serius.

Orang-orang menautkan karena konten yang menarik – mereka ingin membaginya dengan orang lain. Ini adalah hasil terpenting dari memiliki tautan yang bagus.

Orang-orang juga terhubung karena memiliki pengalaman hebat atau buruk dengan merek. Jika mereka memiliki pengalaman hebat, mereka mungkin mempromosikannya dengan teman-teman mereka; jika tidak, mereka mungkin memperingatkan teman agar tidak melakukannya.

Jadi bagaimana Anda bisa mendapatkan tautan?

• Tulis konten yang menarik dan beri tahu orang-orang bahwa konten itu ada.
• Berikan informasi yang bermanfaat.
• Jaringan—orang lebih cenderung terhubung ke orang yang mereka kenal daripada ke orang asing.
• Media sosial: mesin pencari memperhatikan tautan apa yang muncul di media sosial.

Ini membawa kita ke faktor terakhir dalam pembuatan konten: hubungan media sosial dengan SEO. Sinyal sosial penting pada tahap awal pemeringkatan. Jika orang berpengaruh berbagi konten, Anda akan mendapatkan eksposur yang lebih tinggi untuk jangka pendek; jika mereka menautkan, itu membantu dalam jangka panjang, karena Google akan memperhatikan dan menambahkan sinyal peringkat ke konten Anda.

Untuk memfasilitasi pengoptimalan SEO media sosial…

• Sertakan tombol sosial di setiap halaman situs Anda, dan di semua posting blog, siaran pers, dan komunikasi keluar.
• Fokus pada saluran yang digunakan pelanggan Anda. Lebih baik melakukan pekerjaan menyeluruh hanya di satu saluran yang sering dikunjungi daripada buruk di tiga saluran.
• Perlu diingat bahwa Google telah memperjelas bahwa sinyal sosial berperan dalam algoritmenya; Google+ akan memiliki peran terbesar dalam peringkat Anda.

Poin utama dari semua ini adalah: buat konten yang ingin dibagikan orang. Orang suka berbagi informasi menarik; itu membangun kredibilitas, menciptakan citra yang diketahui oleh orang yang berbagi, dan secara konsisten berbagi informasi yang baik meningkatkan audiens Anda. Informasi yang baik juga membantu pengunjung dan meningkatkan otoritas Anda pada suatu subjek – gunakan kertas putih, studi kasus, fakta menyenangkan, materi pendidikan, hasil penelitian, postingan blog yang menggugah pikiran, artikel petunjuk, daftar 10 teratas, dan lainnya untuk membagikan informasi Anda dengan cara yang inovatif dan mudah dibaca.

Tonton seluruh webinar: 10 Aturan Baru untuk SEO

Pelanggan Act-On: Jika Anda ingin mempelajari tentang Act-On Inbound, fitur baru Act-On untuk mesin telusur dan pengoptimalan AdWords, klik di sini untuk menjadwalkan demo.