10 nowych zasad SEO

Optymalizacja wyszukiwarek pozostaje jedną z najskuteczniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby zmaksymalizować marketing przychodzący, ale zasady ciągle się zmieniają. Ostatnio Martin Laetsch, Act-On's Dyrektor ds. Marketingu Online poprowadził seminarium internetowe obejmujące 10 najważniejszych zasad skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie wszystkie z nich są w 100% nowe, ale wszystkie są kluczowymi kluczami do sukcesu. Webinarium jest zbyt obszerne, aby zrobić pełne podsumowanie; w tym poście omówimy tylko zasadę nr 1. Możesz nadrobić zaległości w całej sesji na żądanie tutaj.

Na początek szybki przegląd:

• Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to proces, dzięki któremu witryna i jej zawartość są wysoce odpowiednie dla wyszukiwarek i osób wyszukujących. Jeśli się powiedzie, pomaga witrynie uzyskać ranking odpowiednich słów i fraz.
• Płatny marketing w wyszukiwarkach/marketing płatny za kliknięcie (PPC) to rodzaj marketingu w wyszukiwarkach, w którym reklamodawcy płacą ustaloną kwotę za każdym razem, gdy potencjalny klient kliknie ich reklamę.
• Marketing w wyszukiwarkach (SEM) to połączenie tych dwóch. Polega na przedstawianiu treści osobom, które jawnie i wprost wyrażają za pomocą słów kluczowych pragnienie określonego produktu, usługi lub informacji.

Mając to na uboczu, przejdźmy do najważniejszej rzeczy, którą możesz zrobić, aby uzyskać dobrą pozycję w świecie SEM:

Twórz treści z myślą o swoich odbiorcach.

• Pisz dla swoich odbiorców, a stworzysz treści dla klientów i potencjalnych klientów, a także uzyskasz wyższą pozycję w algorytmach SE.
• Wyszukiwarki zarabiają, polecając najlepsze treści dla danego wyszukiwania, więc im lepsza jest Twoja treść, tym większa szansa, że ​​zostanie zauważona.
• Jeśli spróbujesz oszukać system, prawdopodobnie przyniesie to odwrotny skutek, więc po prostu tego nie rób. W 2012 roku Google wdrożyło następujące algorytmy o uroczych nazwach:

Algorytmy te są prawie niemożliwe do obejścia, a Google nie zadziera z tymi, którzy łamią zasady – tylko w 2012 roku BMW, JC Penney, Overstock i Forbes zostały usunięte z indeksu Google za próbę oszukania systemu.

Kolejną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest mówienie językiem osoby wyszukującej. Większość branż ma swój własny, specyficzny leksykon i należy o tym pamiętać, używając słów kluczowych.

Opracuj wstępną listę słów kluczowych i skompiluj ostateczną listę słów kluczowych lub wyrażeń, których użycie powinno umożliwić klientom znalezienie Twoich treści. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Przeanalizuj istniejące odesłania do wyszukiwarek.
• Przeszukaj zewnętrzne bazy danych słów kluczowych.
• Wymień nazwy produktów (i generyczne odpowiedniki).
• Zapytaj klientów, co wpisaliby w wyszukiwarkę, gdyby szukali Twojego produktu.

Opracuj profil i personę poszukiwacza . Kim jest poszukiwacz? Kto szuka informacji na Twojej stronie? Czy to ktoś, kto…

• Szukasz ogólnej kategorii informacji?
• Chcesz konkretnego rozwiązania?
• Posiadasz jeden z Twoich produktów i potrzebujesz pomocy?

Zdefiniuj sposób myślenia osoby poszukującej . Dlaczego szukają? Czy chcą…

• Kupić produkt lub rozwiązanie?
• Dowiedz się więcej o produkcie lub rozwiązaniu?
• Rozwiązać konkretny problem?
• Rozumiesz kategorię produktów?

Mapuj ważne słowa kluczowe na strony w swojej witrynie.

• Przyjrzyj się każdej stronie w swojej witrynie — do jakich słów pasuje każda z nich?
• Spójrz ponownie na strony — czy używasz słów?
• Spróbuj wyszukać własną witrynę za pomocą tych słów. Jeśli się nie wyświetla, masz problem.

Zoptymalizuj zawartość witryny pod kątem wyszukiwarek,…

Pisanie dla SEO.

• Wybierz jedno wyrażenie kluczowe, które jest kierowane na każdą stronę, i spróbuj umieścić każde wyrażenie kluczowe trzy do czterech razy w swoim tekście, ale nie ma złotej zasady dotyczącej idealnej gęstości słów kluczowych — jeśli brzmi to niezręcznie, przepisz to.
• Użyj dokładnego terminu, używając słów w dokładnie tej samej kolejności za każdym razem.
• Dłuższy tekst zapewnia lepsze możliwości dla słów kluczowych i pozwala dostarczyć więcej informacji odwiedzającym. 300 słów to dobry cel, ale długość strony powinna być podyktowana przekazem – nie odczuwaj potrzeby przeciągania lub skracania treści tylko po to, by zmieścić się w tej liczbie.
• Umieszczanie słów kluczowych w…
  • Znacznik tytułu
  • Adres URL
  • Nagłówki i podnagłówki (tagi H1 i H2)
  • Linki wezwania do działania (CTA) (hiperłącza)
  • Kopia tekstu głównego, od góry do dołu

Zdobądź wysokiej jakości linki.To ważne. Poważnie.

Ludzie linkują z powodu atrakcyjnych treści – chcą się nimi dzielić z innymi. To najważniejszy rezultat posiadania dobrych linków.

Ludzie łączą się również w wyniku wspaniałych lub okropnych doświadczeń z marką. Jeśli mieli wspaniałe doświadczenie, prawdopodobnie promują je wśród swoich znajomych; jeśli nie, prawdopodobnie ostrzegają przed tym przyjaciół.

Jak więc zdobyć linki?

• Pisz atrakcyjne treści i informuj ludzi, że istnieje.
• Podaj pomocne informacje.
• Sieć — ludzie częściej łączą się z osobami, które znają, niż z nieznajomymi.
• Media społecznościowe: wyszukiwarki zwracają uwagę na to, jakie linki pojawiają się w mediach społecznościowych.

To prowadzi nas do ostatniego czynnika tworzenia treści: związku mediów społecznościowych z SEO. Sygnały społecznościowe są ważne na wczesnych etapach rankingu. Jeśli wpływowi ludzie dzielą się treściami, uzyskasz większą ekspozycję na krótką metę; jeśli łączą, pomaga to na dłuższą metę, ponieważ Google zauważy i doda sygnały rankingowe do twoich treści.

Aby ułatwić optymalizację SEO mediów społecznościowych…

• Umieść przyciski społecznościowe na każdej stronie swojej witryny oraz we wszystkich postach na blogu, komunikatach prasowych i komunikacji wychodzącej.
• Skoncentruj się na kanałach, z których korzystają Twoi klienci. Lepiej zrobić solidną robotę w jednym często odwiedzanym kanale niż źle w trzech.
• Pamiętaj, że Google wyjaśniło, że sygnały społecznościowe odgrywają rolę w jego algorytmie; Google+ będzie odgrywać największą rolę w Twoim rankingu.

Głównym celem tego wszystkiego jest: tworzenie treści, którymi ludzie chcą się dzielić. Ludzie lubią dzielić się ciekawymi informacjami; buduje wiarygodność, tworząc wizerunek, który udostępniający jest znany, a konsekwentne udostępnianie dobrych informacji zwiększa grono odbiorców. Dobre informacje pomagają również odwiedzającym i zwiększają Twój autorytet w danej dziedzinie – wykorzystaj oficjalne dokumenty, studia przypadków, zabawne fakty, materiały edukacyjne, wyniki badań, prowokujące do myślenia posty na blogach, artykuły instruktażowe, listy 10 najlepszych i nie tylko, aby dzielić się swoimi informacjami w innowacyjny i łatwy do odczytania sposób.

Obejrzyj całe webinarium: 10 nowych zasad SEO

Klienci Act-On: jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o Act-On Inbound, nowych funkcjach Act-On do optymalizacji wyszukiwarek i AdWords, kliknij tutaj, aby umówić się na prezentację.