SEO 的 10 条新规则

已发表: 2013-06-10

搜索引擎优化仍然是您可以为最大化入站营销所做的最有效的事情之一，但规则总是在变化。 最近，Act-On 的 Martin Laetsch 在线营销总监举办了一场网络研讨会，内容涵盖成功搜索引擎优化的 10 条最重要规则。 并非所有这些都是 100% 全新的，但它们都是成功的关键。 网络研讨会太密集，无法进行全面回顾； 在这篇文章中，我们将只介绍规则 #1。 你可以在这里赶上整个点播会议。

首先，快速概述：

  • 搜索引擎优化 (SEO) 是使网站及其内容与搜索引擎和搜索者高度相关的过程。 如果成功，它可以帮助网站获得相关单词和短语的排名。
  • 付费搜索营销/按点击付费 (PPC) 营销是一种搜索营销，每次潜在客户点击他们的广告时，广告商都会支付一定的费用。
  • 搜索引擎营销 (SEM) 是两者的结合。 它需要将内容放在通过关键字公开和明确表达对特定产品、服务或信息的渴望的人面前。

话虽如此，让我们来看看您可以做的最重要的事情，以在 SEM 世界中排名靠前：

创建内容时要考虑到您的受众。

  • 为您的受众写作，您将为客户和潜在客户创建内容，并在 SE 算法中排名更高。
  • 搜索引擎通过为给定搜索推荐最佳内容来赚钱，因此您的内容越好，被看到的机会就越高。
  • 如果你试图玩弄这个系统，它可能会适得其反，所以不要这样做。 2012 年，Google 实施了以下以可爱命名的算法：

这些算法几乎不可能被规避，谷歌不会与那些违反规则的人混为一谈——仅在 2012 年，宝马、JC Penney、Overstock 和福布斯都因试图玩弄该系统而被从谷歌的索引中删除。

要记住的另一件重要事情是说搜索者的语言。 大多数行业都有自己特定的词典，您在使用关键字时应牢记这一点。

制定初始关键字列表并编制最终的关键字或短语列表，使用时应使客户能够找到您的内容。 您可以通过多种方式执行此操作：

  • 分析现有的搜索引擎引荐。
  • 研究外部关键字数据库。
  • 列出产品名称（和通用等价物）。
  • 询问您的客户，如果他们正在寻找您的产品，他们会在搜索引擎中输入什么。

开发搜索者档案和角色。 谁是搜索者？ 谁在寻找您网站上的信息？ 难道有人……

  • 正在寻找一般类别的信息？
  • 想要一个具体的解决方案？
  • 拥有您的一种产品并需要帮助？

定义搜索者的心态。 他们为什么要搜索？ 他们想……

  • 购买产品或解决方案？
  • 了解产品或解决方案？
  • 解决具体问题？
  • 了解产品类别？

将您的重要关键字映射到您网站上的页面。

  • 查看您网站上的每个页面——您认为每个页面与哪些词相关？
  • 再看看书页——你在用这些词吗？
  • 尝试用这些词搜索您自己的网站。 如果它没有出现，那你就有问题了。

针对搜索引擎优化您的网站内容……

为 SEO 写作。

  • 选择一个针对每个页面的关键字词组，并尝试在您的副本中将每个关键字词组包含三到四次，但是对于理想的关键字密度没有黄金法则——如果听起来很尴尬，请重写。
  • 使用确切的术语，每次都使用完全相同的顺序。
  • 较长的副本为关键字提供了更好的机会，并让您为访问者提供更多信息。 300 字是一个不错的目标，但页面长度应根据信息决定——不要觉得有必要为了达到这个数字而抽出或删减内容。
  • 将关键字放在您的...
    • 标题标签
    • 网址
    • 标题和副标题（H1 和 H2 标签）
    • 号召性用语 (CTA) 链接（超链接）
    • 主体文本复制，从上到下

获得高质量的链接。这一点很重要。 严重地。

人们链接是因为引人入胜的内容——他们想与他人分享。 这是拥有良好链接的最重要结果。

人们也会因为对品牌有过良好或糟糕的体验而建立联系。 如果他们有很棒的体验，他们可能会向他们的朋友宣传； 如果没有，他们可能会警告朋友远离它。

那么如何获得链接呢？

  • 编写引人注目的内容，让人们知道它的存在。
  • 提供有用的信息。
  • 网络——人们更有可能与他们认识的人建立联系，而不是与陌生人建立联系。
  • 社交媒体：搜索引擎会注意社交媒体上显示的链接。

这将我们带入内容创建的最后一个因素：社交媒体与 SEO 的关系。 社交信号在排名的早期阶段很重要。 如果有影响力的人分享内容，你会在短期内获得更高的曝光率； 如果他们链接，从长远来看会有所帮助，因为谷歌会注意到并向您的内容添加排名信号。

促进社交媒体 SEO 优化……

  • 在您网站的每个页面以及所有博客文章、新闻稿和对外交流中包含社交按钮。
  • 关注客户使用的渠道。 最好只在一个经常访问的频道中彻底完成工作，而不是在三个经常访问的频道中做得很差。
  • 请记住，谷歌已经明确表示社交信号在其算法中发挥作用； Google+ 将在您的排名中发挥最大的作用。

所有这一切的要点是：创建人们想要分享的内容。 人们喜欢分享有趣的信息； 它建立了可信度，创造了分享者知情的形象，并且持续分享好的信息会增加你的听众。 良好的信息还可以帮助访问者并增加您在某个主题上的权威——使用白皮书、案例研究、有趣的事实、教育材料、研究结果、发人深省的博客文章、操作方法文章、前 10 名列表等来分享您的信息以创新和易于阅读的方式。

观看整个网络研讨会：SEO 的 10 条新规则

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