As 10 novas regras para SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa continua sendo uma das coisas mais eficazes que você pode fazer para maximizar seu marketing de entrada, mas as regras estão sempre mudando. Recentemente, Martin Laetsch, da Act-On Diretor de Marketing Online, apresentou um webinar abordando as 10 regras mais importantes para uma otimização de mecanismo de pesquisa bem-sucedida. Nem todos são 100% novos, mas são chaves essenciais para o sucesso. O webinar é muito denso para fazer uma recapitulação completa; neste post, abordaremos apenas a regra nº 1. Você pode acompanhar toda a sessão sob demanda aqui.

Primeiro, uma visão geral rápida:

• Search Engine Optimization (SEO) é o processo de tornar um site e seu conteúdo altamente relevantes para os motores de busca e pesquisadores. Quando bem-sucedido, ajuda um site a ganhar classificação para palavras e frases relevantes.
• O marketing de pesquisa paga/marketing de pagamento por clique (PPC) é um tipo de marketing de pesquisa em que os anunciantes pagam um valor definido sempre que seu anúncio é clicado por um cliente em potencial.
• Search engine marketing (SEM) é uma combinação dos dois. Implica colocar conteúdo na frente de pessoas que expressam abertamente e explicitamente um desejo, por meio de palavras-chave, por um determinado produto, serviço ou informação.

Com isso resolvido, vamos à primeira coisa mais importante que você pode fazer para se classificar bem no mundo SEM:

Crie conteúdo pensando no seu público.

• Escreva para o seu público e você criará conteúdo para clientes e clientes em potencial, além de obter uma classificação mais alta nos algoritmos SE.
• Os mecanismos de pesquisa ganham dinheiro recomendando o melhor conteúdo para uma determinada pesquisa; portanto, quanto melhor for o seu conteúdo, maior a chance de ser visto.
• Se você tentar burlar o sistema, provavelmente o tiro sairá pela culatra, então não faça isso. Em 2012, o Google implementou os seguintes algoritmos com nomes adoráveis:

Esses algoritmos são quase impossíveis de contornar, e o Google não mexe com aqueles que quebram as regras – somente em 2012, BMW, JC Penney, Overstock e Forbes foram todos removidos do índice do Google por tentar burlar o sistema.

Outra coisa importante a ter em mente é falar a língua do pesquisador. A maioria dos setores tem seu próprio léxico específico e você deve usar palavras-chave com isso em mente.

Desenvolva uma lista inicial de palavras-chave e compile uma lista definitiva de palavras-chave ou frases que, quando usadas, devem permitir que os clientes encontrem seu conteúdo. Você pode fazer isso de várias maneiras:

• Analise referências de mecanismos de pesquisa existentes.
• Pesquise bancos de dados de palavras-chave externos.
• Liste os nomes dos produtos (e equivalentes genéricos).
• Pergunte a seus clientes o que eles digitariam em um mecanismo de pesquisa se estivessem procurando por seu produto.

Desenvolva o perfil e a persona do pesquisador . Quem é o buscador? Quem está procurando as informações em seu site? É alguém que…

• Está procurando uma categoria geral de informações?
• Quer uma solução específica?
• Possui um de seus produtos e precisa de ajuda?

Defina a mentalidade do pesquisador . Por que eles estão procurando? Eles querem…

• Comprar um produto ou solução?
• Aprender sobre um produto ou solução?
• Resolver um problema específico?
• Entende uma categoria de produto?

Mapeie suas palavras-chave importantes para as páginas do seu site.

• Olhe para cada página do seu site – para quais palavras você acha que cada uma é relevante?
• Olhe para as páginas novamente - você está usando as palavras?
• Tente pesquisar seu próprio site com essas palavras. Se não está aparecendo, você tem um problema.

Otimize o conteúdo do seu site para os mecanismos de pesquisa…

Escrevendo para SEO.

• Escolha uma frase-chave que seja direcionada para cada página e tente incluir cada frase-chave três a quatro vezes em sua cópia, mas não há regra de ouro para uma densidade de palavra-chave ideal - se parecer estranho, reescreva-a.
• Use o termo exato, com as palavras exatamente na mesma ordem todas as vezes.
• A cópia mais longa oferece uma melhor oportunidade para palavras-chave e permite que você forneça mais informações aos visitantes. 300 palavras é um bom alvo, mas o comprimento da página deve ser ditado pela mensagem – não sinta a necessidade de prolongar ou reduzir seu conteúdo apenas para chegar a esse número.
• Colocar palavras-chave em seu…
  • Tag de título
  • URL
  • Títulos e subtítulos (tags H1 e H2)
  • Links de chamada para ação (CTA) (hiperlinks)
  • Cópia do texto do corpo principal, de cima para baixo

Obtenha links de qualidade.É importante. Seriamente.

As pessoas criam links por causa de um conteúdo atraente – elas querem compartilhá-lo com outras pessoas. Este é o resultado mais importante de ter bons links.

As pessoas também se vinculam por terem tido uma experiência ótima ou péssima com a marca. Se eles tiveram uma ótima experiência, provavelmente a estão promovendo com seus amigos; caso contrário, eles provavelmente estão alertando os amigos para que não façam isso.

Então, como você pode obter links?

• Escreva conteúdo atraente e deixe as pessoas saberem que ele existe.
• Forneça informações úteis.
• Rede – as pessoas são mais propensas a se conectar a pessoas que conhecem do que a estranhos.
• Mídias sociais: os mecanismos de pesquisa observam quais links aparecem nas mídias sociais.

Isso nos leva ao fator final da criação de conteúdo: a relação da mídia social com o SEO. Os sinais sociais são importantes nos estágios iniciais do ranking. Se pessoas influentes compartilharem conteúdo, você terá maior exposição a curto prazo; se eles vincularem, isso ajudará a longo prazo, pois o Google notará e adicionará sinais de classificação ao seu conteúdo.

Para facilitar a otimização de SEO nas mídias sociais…

• Inclua botões sociais em todas as páginas do seu site e em todas as postagens do blog, comunicados à imprensa e comunicação externa.
• Concentre-se nos canais que seus clientes usam. É melhor fazer um trabalho minucioso em apenas um canal frequentemente visitado do que mal feito em três.
• Lembre-se de que o Google deixou claro que os sinais sociais desempenham um papel em seu algoritmo; O Google+ terá o maior papel em sua classificação.

O ponto principal de tudo isso é: crie conteúdo que as pessoas queiram compartilhar. As pessoas gostam de compartilhar informações interessantes; isso cria credibilidade, criando a imagem de que o compartilhador está por dentro, e o compartilhamento consistente de boas informações aumenta seu público. Boas informações também ajudam os visitantes e aumentam sua autoridade sobre um assunto – use white papers, estudos de caso, curiosidades, material educacional, resultados de pesquisas, postagens de blog instigantes, artigos de instruções, listas dos 10 principais e muito mais para compartilhar suas informações de forma inovadora e fácil de ler.

Assista ao webinar completo: As 10 Novas Regras para SEO

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