Les 10 nouvelles règles du SEO

L'optimisation des moteurs de recherche reste l'une des choses les plus efficaces que vous puissiez faire pour maximiser votre marketing entrant, mais les règles changent constamment. Récemment, Martin Laetsch, Act-On's Directeur du marketing en ligne, a présenté un webinaire couvrant les 10 règles les plus importantes pour une optimisation réussie des moteurs de recherche. Tous ne sont pas 100% nouveaux, mais ce sont tous des clés essentielles du succès. Le webinaire est trop dense pour faire un récapitulatif complet ; dans cet article, nous ne couvrirons que la règle n° 1. Vous pouvez suivre toute la session à la demande ici.

Tout d'abord, un petit tour d'horizon :

• L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à rendre un site et son contenu hautement pertinents pour les moteurs de recherche et les internautes. En cas de succès, cela aide un site à gagner en classement pour les mots et les phrases pertinents.
• Le marketing de recherche payant/pay-per-click (PPC) est un type de marketing de recherche où les annonceurs paient un montant fixe chaque fois que leur annonce est cliquée par un prospect.
• Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une combinaison des deux. Cela implique de mettre du contenu devant des personnes qui expriment ouvertement et explicitement un désir, via des mots-clés, pour un produit, un service ou une information particulière.

Cela dit, passons à la chose la plus importante que vous puissiez faire pour bien vous classer dans le monde du SEM :

Créez du contenu en pensant à votre public.

• Écrivez pour votre public et vous créerez du contenu pour les clients et les prospects, tout en vous classant plus haut dans les algorithmes SE.
• Les moteurs de recherche gagnent de l'argent en recommandant le meilleur contenu pour une recherche donnée, donc plus votre contenu est bon, plus il a de chances d'être vu.
• Si vous essayez de déjouer le système, cela se retournera probablement contre vous, alors ne le faites pas. En 2012, Google a implémenté les algorithmes adorablement nommés suivants :

Ces algorithmes sont presque impossibles à contourner, et Google ne plaisante pas avec ceux qui enfreignent les règles - rien qu'en 2012, BMW, JC Penney, Overstock et Forbes ont tous été retirés de l'index de Google pour avoir tenté de déjouer le système.

Une autre chose importante à garder à l'esprit est de parler la langue du chercheur. La plupart des industries ont leur propre lexique spécifique, et vous devez utiliser des mots-clés dans cet esprit.

Développez une liste initiale de mots clés et compilez une liste définitive de mots clés ou d'expressions qui, une fois utilisés, devraient permettre aux clients de trouver votre contenu. Vous pouvez le faire de plusieurs façons :

• Analysez les références existantes des moteurs de recherche.
• Recherchez des bases de données de mots clés externes.
• Énumérez les noms de produits (et leurs équivalents génériques).
• Demandez à vos clients ce qu'ils saisiraient dans un moteur de recherche s'ils recherchaient votre produit.

Développer le profil et la personnalité du chercheur . Qui est le chercheur ? Qui recherche les informations sur votre site Web ? Est-ce quelqu'un qui…

• Cherche-t-il une catégorie générale d'informations ?
• Vous souhaitez une solution spécifique ?
• Vous possédez un de vos produits et avez besoin d'aide ?

Définir l'état d'esprit du chercheur . Pourquoi recherchent-ils ? Veulent-ils…

• Acheter un produit ou une solution ?
• En savoir plus sur un produit ou une solution ?
• Résoudre un problème spécifique ?
• Comprendre une catégorie de produits ?

Associez vos mots-clés importants aux pages de votre site.

• Examinez chaque page de votre site : pour quels mots pensez-vous qu'elles sont pertinentes ?
• Regardez à nouveau les pages - utilisez-vous les mots ?
• Essayez de rechercher votre propre site avec ces mots. S'il ne s'affiche pas, vous avez un problème.

Optimisez le contenu de votre site pour les moteurs de recherche en…

Rédaction pour le référencement.

• Choisissez une phrase clé ciblée pour chaque page et essayez d'inclure chaque phrase clé trois à quatre fois dans votre copie, mais il n'y a pas de règle d'or pour une densité de mots clés idéale - si cela semble gênant, réécrivez-la.
• Utilisez le terme exact, avec les mots dans le même ordre à chaque fois.
• Une copie plus longue offre une meilleure opportunité pour les mots-clés et vous permet de fournir plus d'informations aux visiteurs. 300 mots est un bon objectif, mais la longueur de la page doit être dictée par le message - ne ressentez pas le besoin d'étirer ou de réduire votre contenu juste pour être à ce nombre.
• Mettre des mots-clés dans votre…
  • Balise de titre
  • URL
  • Titres et sous-titres (balises H1 et H2)
  • Liens d'appel à l'action (CTA) (hyperliens)
  • Copie du texte du corps principal, de haut en bas

Obtenez des liens de qualité.C'est important. Sérieusement.

Les gens créent des liens en raison d'un contenu attrayant - ils veulent le partager avec d'autres. C'est le résultat le plus important d'avoir de bons liens.

Les gens établissent également un lien après avoir eu une expérience formidable ou terrible avec la marque. S'ils ont vécu une expérience formidable, ils en font probablement la promotion auprès de leurs amis. sinon, ils avertissent probablement leurs amis de s'en éloigner.

Alors, comment pouvez-vous obtenir des liens?

• Rédigez un contenu convaincant et faites savoir aux gens qu'il existe.
• Fournissez des informations utiles.
• Réseau - les gens sont plus susceptibles de créer des liens avec des personnes qu'ils connaissent qu'avec des étrangers.
• Réseaux sociaux : les moteurs de recherche remarquent quels liens apparaissent sur les réseaux sociaux.

Cela nous amène au dernier facteur de la création de contenu : la relation entre les médias sociaux et le référencement. Les signaux sociaux sont importants dans les premières étapes du classement. Si des personnes influentes partagent du contenu, vous obtiendrez une plus grande exposition à court terme ; s'ils sont liés, cela aide à long terme, car Google le remarquera et ajoutera des signaux de classement à votre contenu.

Pour faciliter l’optimisation du référencement des médias sociaux…

• Incluez des boutons sociaux sur chaque page de votre site et dans tous les articles de blog, communiqués de presse et communications sortantes.
• Concentrez-vous sur les canaux que vos clients utilisent. Il vaut mieux faire un travail minutieux sur un seul canal souvent visité que mal sur trois.
• Gardez à l'esprit que Google a clairement indiqué que les signaux sociaux jouent un rôle dans son algorithme ; Google+ va avoir le plus grand rôle dans votre classement.

Le point principal de tout cela est : créer du contenu que les gens veulent partager. Les gens aiment partager des informations intéressantes ; cela renforce la crédibilité, crée l'image que le partageur est au courant, et le partage constant de bonnes informations augmente votre audience. De bonnes informations aident également les visiteurs et augmentent votre autorité sur un sujet - utilisez des livres blancs, des études de cas, des faits amusants, du matériel éducatif, des résultats de recherche, des articles de blog stimulants, des articles pratiques, les 10 meilleures listes et plus encore pour partager vos informations. de manière innovante et facile à lire.

Regardez l'intégralité du webinaire : Les 10 nouvelles règles du référencement

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