القواعد العشر الجديدة لتحسين محركات البحث

يظل تحسين محرك البحث أحد أكثر الأشياء فعالية التي يمكنك القيام بها لزيادة التسويق الداخلي ، ولكن القواعد تتغير دائمًا. مؤخرا مارتن ليتش ، Act-On’s قدم مدير التسويق عبر الإنترنت ندوة عبر الإنترنت تغطي أهم 10 قواعد لتحسين محرك البحث بنجاح. ليست جميعها جديدة بنسبة 100٪ ، لكنها كلها مفاتيح أساسية للنجاح. الندوة عبر الإنترنت كثيفة جدًا بحيث لا يمكن إجراء ملخص كامل ؛ في هذا المنشور ، سنغطي فقط القاعدة رقم 1. يمكنك متابعة الجلسة عند الطلب بأكملها هنا.

أولاً ، نظرة عامة سريعة:

• تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية جعل الموقع ومحتواه وثيق الصلة بمحركات البحث والباحثين. عند النجاح ، يساعد الموقع في الحصول على ترتيب للكلمات والعبارات ذات الصلة.
• التسويق عبر البحث المدفوع / التسويق بالدفع لكل نقرة (PPC) هو نوع من التسويق عبر البحث حيث يدفع المعلنون مبلغًا محددًا في كل مرة يتم فيها النقر على إعلانهم من قبل عميل محتمل.
• التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مزيج من الاثنين. يستلزم وضع المحتوى أمام الأشخاص الذين يعبرون صراحةً وصراحةً عن رغبتهم ، من خلال الكلمات الرئيسية ، في منتج معين أو خدمة أو جزء من المعلومات.

مع هذا بعيدًا ، دعنا نصل إلى أهم شيء يمكنك القيام به للحصول على مرتبة جيدة في عالم التسويق عبر محرك البحث:

أنشئ محتوى مع وضع جمهورك في الاعتبار.

• اكتب لجمهورك ، وستقوم بإنشاء محتوى للعملاء والآفاق ، بالإضافة إلى ترتيب أعلى في خوارزميات SE.
• تجني محركات البحث الأموال من خلال التوصية بأفضل محتوى لبحث معين ، لذلك كلما كان المحتوى الخاص بك أفضل ، زادت فرصة رؤيته.
• إذا حاولت التلاعب بالنظام ، فمن المحتمل أن يأتي بنتائج عكسية ، لذلك لا تفعل ذلك. في عام 2012 ، نفذت Google الخوارزميات التالية ذات الأسماء الرائعة:

يكاد يكون من المستحيل التحايل على هذه الخوارزميات ، ولا تتلاعب Google بأولئك الذين يخالفون القواعد - في عام 2012 وحده ، تمت إزالة BMW و JC Penney و Overstock و Forbes من فهرس Google لمحاولة التلاعب بالنظام.

شيء آخر مهم يجب مراعاته هو التحدث بلغة الباحث. تمتلك معظم الصناعات قاموسًا خاصًا بها ، ويجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية مع وضع ذلك في الاعتبار.

قم بتطوير قائمة كلمات رئيسية أولية وقم بتجميع قائمة محددة من الكلمات الرئيسية أو العبارات التي عند استخدامها يجب أن تمكن العملاء من العثور على المحتوى الخاص بك. يمكنك القيام بهذا بعدة طرق:

• تحليل إحالات محرك البحث الموجودة.
• البحث في قواعد بيانات الكلمات الرئيسية الخارجية.
• قائمة بأسماء المنتجات (والمكافئات العامة).
• اسأل عملائك عما سيكتبونه في محرك البحث إذا كانوا يبحثون عن منتجك.

تطوير ملف تعريف الباحث وشخصيته . من هو الباحث؟ من الذي يبحث عن المعلومات على موقع الويب الخاص بك؟ هل هو شخص ...

• هل تبحث عن فئة عامة من المعلومات؟
• تريد حلا محددا؟
• هل تمتلك أحد منتجاتك وتحتاج إلى مساعدة؟

تحديد عقلية الباحث . لماذا يبحثون؟ هل يريدون ...

• شراء منتج أو حل؟
• تعرف على منتج أو حل؟
• حل مشكلة معينة؟
• فهم فئة المنتج؟

تعيين الكلمات الرئيسية الهامة الخاصة بك إلى صفحات على موقعك.

• انظر إلى كل صفحة على موقعك - ​​ما هي الكلمات التي تعتقد أن كل منها ذات صلة؟
• انظر إلى الصفحات مرة أخرى - هل تستخدم الكلمات؟
• حاول البحث عن موقعك بهذه الكلمات. إذا لم يظهر ، فلديك مشكلة.

تحسين محتوى موقعك لمحركات البحث عن طريق ...

الكتابة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

• اختر عبارة رئيسية واحدة مستهدفة لكل صفحة ، وحاول تضمين كل عبارة رئيسية ثلاث إلى أربع مرات في نسختك ، ولكن لا توجد قاعدة ذهبية لكثافة الكلمات الرئيسية المثالية - إذا كانت تبدو محرجة ، فأعد كتابتها.
• استخدم المصطلح المحدد ، مع الكلمات بالترتيب نفسه بالضبط في كل مرة.
• توفر النسخة الأطول فرصة أفضل للكلمات الرئيسية وتتيح لك تقديم المزيد من المعلومات للزوار. 300 كلمة هدف جيد ، ولكن يجب تحديد طول الصفحة بالرسالة - لا تشعر بالحاجة إلى سحب المحتوى الخاص بك أو تقليصه لمجرد أن تكون على هذا الرقم.
• وضع الكلمات الرئيسية في ...
  • علامة العنوان
  • URL
  • العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية (علامتا H1 و H2)
  • روابط الحث على اتخاذ إجراء (CTA) (ارتباطات تشعبية)
  • نسخة النص الأساسي ، من أعلى إلى أسفل

احصل على روابط عالية الجودة.من المهم. بجد.

يرتبط الأشخاص بمحتوى مقنع - يريدون مشاركته مع الآخرين. هذه هي النتيجة الأكثر أهمية لوجود روابط جيدة.

يرتبط الأشخاص أيضًا كنتيجة لتجربة رائعة أو رهيبة مع العلامة التجارية. إذا كانت لديهم تجربة رائعة ، فمن المحتمل أنهم يروجون لها مع أصدقائهم ؛ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنهم يحذرون الأصدقاء بعيدًا عنه.

فكيف يمكنك الحصول على الروابط؟

• اكتب محتوى مقنع ودع الناس يعرفون أنه موجود.
• قدم معلومات مفيدة.
• شبكة - من المرجح أن يرتبط الأشخاص بأشخاص يعرفونهم أكثر من ارتباطهم بالغرباء.
• وسائل التواصل الاجتماعي: تلاحظ محركات البحث الروابط التي تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي.

يأخذنا هذا إلى العامل الأخير في إنشاء المحتوى: علاقة وسائل التواصل الاجتماعي بـ SEO. الإشارات الاجتماعية مهمة في المراحل الأولى من الترتيب. إذا قام الأشخاص المؤثرون بمشاركة المحتوى ، فستحصل على نسبة عرض أعلى على المدى القصير ؛ إذا تم الارتباط ، فسيساعد ذلك على المدى الطويل ، حيث ستلاحظ Google وتضيف إشارات الترتيب إلى المحتوى الخاص بك.

لتسهيل تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ...

• قم بتضمين الأزرار الاجتماعية في كل صفحة من صفحات موقعك ، وفي جميع منشورات المدونة ، والبيانات الصحفية ، والاتصالات الصادرة.
• ركز على القنوات التي يستخدمها عملاؤك. من الأفضل القيام بعمل شامل في قناة واحدة فقط تتم زيارتها كثيرًا بدلاً من أداء عمل ضعيف في ثلاثة قنوات.
• ضع في اعتبارك أن Google أوضحت أن الإشارات الاجتماعية تلعب دورًا في الخوارزمية الخاصة بها ؛ سيكون لـ Google+ الدور الأكبر في ترتيبك.

النقطة الأساسية في كل هذا هي: إنشاء محتوى يرغب الأشخاص في مشاركته. يحب الناس مشاركة المعلومات الشيقة ؛ إنه يبني المصداقية ، ويخلق الصورة التي يعرفها الشخص الذي يشاركها ، وتؤدي مشاركة المعلومات الجيدة باستمرار إلى زيادة جمهورك. تساعد المعلومات الجيدة الزوار أيضًا وتزيد من سلطتك على موضوع ما - استخدم الأوراق البيضاء ودراسات الحالة والحقائق الممتعة والمواد التعليمية ونتائج البحث ومشاركات المدونات المثيرة للتفكير والمقالات الإرشادية وقوائم العشرة الأوائل والمزيد لمشاركة معلوماتك بطرق مبتكرة وسهلة القراءة.

شاهد الندوة التعليمية على الويب كاملة: القواعد العشر الجديدة لتحسين محركات البحث

عملاء Act-On: إذا كنت ترغب في التعرف على ميزات Act-On Inbound ، وميزات Act-On الجديدة لمحرك البحث وتحسين AdWord ، فانقر هنا لجدولة عرض توضيحي.