10 กฎใหม่สำหรับ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหายังคงเป็นหนึ่งในสิ่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มการตลาดขาเข้าให้สูงสุด แต่กฎมักเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เมื่อเร็วๆ นี้ Martin Laetsch จาก Act-On ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดออนไลน์ นำเสนอการสัมมนาผ่านเว็บที่ครอบคลุมกฎที่สำคัญที่สุด 10 ข้อสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาให้ประสบความสำเร็จ ไม่ใช่ทั้งหมดจะเป็นของใหม่ 100% แต่ล้วนเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ การสัมมนาทางเว็บมีความหนาแน่นเกินกว่าจะสรุปเนื้อหาทั้งหมดได้ ในโพสต์นี้ เราจะพูดถึงกฎข้อที่ 1 คุณสามารถติดตามเซสชั่นตามความต้องการทั้งหมดได้ที่นี่

ขั้นแรก ภาพรวมอย่างรวดเร็ว:

• การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) คือกระบวนการสร้างเว็บไซต์และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหาและผู้ค้นหา เมื่อประสบความสำเร็จ จะช่วยให้ไซต์ได้รับการจัดอันดับสำหรับคำและวลีที่เกี่ยวข้อง
• การตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย/การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) คือประเภทของการตลาดการค้นหาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินเป็นจำนวนทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณา
• การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นการผสมผสานระหว่างทั้งสองอย่าง เป็นการใส่เนื้อหาต่อหน้าผู้ที่แสดงความต้องการอย่างเปิดเผยและชัดเจนผ่านคำสำคัญสำหรับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือข้อมูลชิ้นใดชิ้นหนึ่งโดยเฉพาะ

มาดูกันว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดอันดับ 1 ที่คุณสามารถทำได้เพื่อจัดอันดับที่ดีในโลก SEM:

สร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึงผู้ชมของคุณ

• เขียนเพื่อผู้ชมของคุณ และคุณจะสร้างเนื้อหาสำหรับลูกค้าและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ตลอดจนอันดับที่สูงขึ้นในอัลกอริทึม SE
• เครื่องมือค้นหาสร้างรายได้ด้วยการแนะนำเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาหนึ่งๆ ดังนั้นยิ่งเนื้อหาของคุณดีเท่าไหร่ โอกาสที่จะมีคนเห็นก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น
• หากคุณพยายามที่จะเล่นเกมระบบ มันมีแนวโน้มที่จะย้อนกลับมา ดังนั้นอย่าทำอย่างนั้น ในปี 2012 Google ใช้อัลกอริทึมที่มีชื่อน่ารักดังต่อไปนี้:

อัลกอริทึมเหล่านี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหลีกเลี่ยง และ Google ก็ไม่ยุ่งกับผู้ที่ละเมิดกฎ ในปี 2012 เพียงปีเดียว BMW, JC Penney, Overstock และ Forbes ถูกลบออกจากดัชนีของ Google เนื่องจากพยายามเล่นเกมระบบ

สิ่งสำคัญอีกอย่างที่ต้องจำไว้คือการพูดภาษาของผู้ค้นหา อุตสาหกรรมส่วนใหญ่มีคำศัพท์เฉพาะของตนเอง และคุณควรใช้คำหลักโดยคำนึงถึงสิ่งนั้น

พัฒนารายการคำหลักเริ่มต้น และรวบรวมรายการคำหลักหรือวลีที่สรุปแล้ว ซึ่งเมื่อใช้แล้วจะทำให้ลูกค้าสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้ คุณสามารถทำได้หลายวิธี:

• วิเคราะห์การอ้างอิงของเครื่องมือค้นหาที่มีอยู่
• ค้นคว้าฐานข้อมูลคำหลักภายนอก
• แสดงรายการชื่อผลิตภัณฑ์ (และรายการเทียบเท่าทั่วไป)
• ถามลูกค้าของคุณว่าพวกเขาจะพิมพ์อะไรลงในเครื่องมือค้นหาหากพวกเขากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณ

พัฒนาโปรไฟล์และบุคลิกของผู้ค้นหา ใครคือผู้ค้นหา? ใครกำลังมองหาข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณ? เป็นคนที่…

• กำลังมองหาหมวดหมู่ทั่วไปของข้อมูลหรือไม่?
• ต้องการโซลูชันเฉพาะหรือไม่?
• เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ของคุณและต้องการความช่วยเหลือหรือไม่?

กำหนดความคิดของผู้ค้นหา ทำไมพวกเขาถึงค้นหา? พวกเขาต้องการ…

• ซื้อผลิตภัณฑ์หรือโซลูชั่น?
• เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือโซลูชัน?
• แก้ปัญหาเฉพาะ?
• เข้าใจหมวดหมู่สินค้าหรือไม่?

จับคู่คำสำคัญของคุณกับหน้าต่างๆ บนไซต์ของคุณ

• ดูแต่ละหน้าในไซต์ของคุณ คุณคิดว่าแต่ละคำเกี่ยวข้องกับคำใด
• ดูที่หน้าอีกครั้ง - คุณใช้คำเหล่านี้หรือไม่?
• ลองค้นหาไซต์ของคุณเองด้วยคำเหล่านั้น หากไม่ปรากฏขึ้นแสดงว่าคุณมีปัญหา

ปรับเนื้อหาไซต์ของคุณให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาโดย...

การเขียน SEO

• เลือกวลีคำหลักหนึ่งคำที่เป็นเป้าหมายสำหรับแต่ละหน้า และพยายามรวมวลีคำหลักแต่ละคำสามถึงสี่ครั้งในสำเนาของคุณ แต่ไม่มีกฎตายตัวสำหรับความหนาแน่นของคำหลักในอุดมคติ ถ้าฟังดูงุ่มง่าม ให้เขียนใหม่
• ใช้คำที่ตรงทั้งหมด โดยเรียงลำดับคำเดียวกันทุกครั้ง
• สำเนาที่ยาวขึ้นจะให้โอกาสที่ดีกว่าสำหรับคำหลัก และช่วยให้คุณให้ข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับผู้เยี่ยมชม 300 คำเป็นเป้าหมายที่ดี แต่ความยาวของหน้าควรถูกกำหนดโดยข้อความ อย่ารู้สึกว่าจำเป็นต้องดึงออกหรือตัดทอนเนื้อหาของคุณเพียงเพื่อให้เท่ากับจำนวนนั้น
• การใส่คีย์เวิร์ดใน...
  • แท็กชื่อเรื่อง
  • URL
  • พาดหัวและพาดหัวย่อย (แท็ก H1 และ H2)
  • ลิงก์เรียกร้องให้ดำเนินการ (CTA) (ไฮเปอร์ลิงก์)
  • สำเนาข้อความเนื้อหาหลักจากบนลงล่าง

รับลิงค์ที่มีคุณภาพมันสำคัญ. อย่างจริงจัง.

ผู้คนเชื่อมโยงกันเพราะเนื้อหาที่น่าสนใจ พวกเขาต้องการแบ่งปันกับผู้อื่น นี่คือผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดของการมีลิงก์ที่ดี

ผู้คนยังเชื่อมโยงว่าเป็นผลมาจากการมีประสบการณ์ที่ดีหรือแย่กับแบรนด์ หากพวกเขามีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขาอาจจะโปรโมตกับเพื่อนของพวกเขา หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาอาจกำลังเตือนเพื่อนให้อยู่ห่างๆ

ดังนั้นคุณจะได้รับลิงค์ได้อย่างไร

• เขียนเนื้อหาที่น่าสนใจและบอกให้ผู้คนรู้ว่ามีอยู่จริง
• ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์
• เครือข่าย—ผู้คนมักจะเชื่อมโยงกับคนที่รู้จักมากกว่าคนแปลกหน้า
• โซเชียลมีเดีย: เสิร์ชเอ็นจิ้นจะสังเกตลิงก์ที่แสดงบนโซเชียลมีเดีย

สิ่งนี้นำเราไปสู่ปัจจัยสุดท้ายในการสร้างเนื้อหา: ความสัมพันธ์ของโซเชียลมีเดียกับ SEO สัญญาณทางสังคมมีความสำคัญในช่วงแรกของการจัดอันดับ หากผู้มีอิทธิพลแบ่งปันเนื้อหา คุณจะได้รับการเปิดเผยมากขึ้นในระยะสั้น หากเชื่อมโยงกัน จะช่วยในระยะยาว เนื่องจาก Google จะสังเกตเห็นและเพิ่มสัญญาณการจัดอันดับในเนื้อหาของคุณ

เพื่ออำนวยความสะดวกในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โซเชียลมีเดีย…

• รวมปุ่มโซเชียลในทุกหน้าของไซต์ของคุณ และในบล็อกโพสต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ และการสื่อสารขาออกทั้งหมด
• มุ่งเน้นไปที่ช่องทางที่ลูกค้าของคุณใช้ การทำงานที่ละเอียดถี่ถ้วนในช่องที่เข้าชมบ่อยเพียงช่องเดียวดีกว่าทำได้ไม่ดีในสามช่อง
• โปรดทราบว่า Google ได้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสัญญาณทางสังคมมีบทบาทในอัลกอริทึมของมัน Google+ จะมีบทบาทมากที่สุดในการจัดอันดับของคุณ

ประเด็นหลักทั้งหมดนี้คือ: สร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน คนชอบแบ่งปันข้อมูลที่น่าสนใจ มันสร้างความน่าเชื่อถือ สร้างภาพลักษณ์ว่าผู้แบ่งปันนั้นรู้ดี และการแบ่งปันข้อมูลที่ดีอย่างต่อเนื่องจะเพิ่มผู้ชมของคุณ ข้อมูลที่ดียังช่วยผู้เข้าชมและเพิ่มอำนาจของคุณในเรื่องนั้น ๆ – ใช้กระดาษสีขาว กรณีศึกษา ข้อเท็จจริงที่น่าสนุก สื่อการศึกษา ผลการวิจัย บล็อกโพสต์ที่กระตุ้นความคิด บทความเชิงปฏิบัติ รายการ 10 อันดับแรก และอื่น ๆ เพื่อแบ่งปันข้อมูลของคุณ ในรูปแบบที่สร้างสรรค์และอ่านง่าย

ดูการสัมมนาผ่านเว็บทั้งหมด: กฎใหม่ 10 ข้อสำหรับ SEO

ลูกค้าของ Act-On: หากคุณต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับ Act-On Inbound คุณลักษณะใหม่ของ Act-On สำหรับเครื่องมือค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ AdWords คลิกที่นี่เพื่อกำหนดเวลาการสาธิต