SEO 的 10 條新規則

搜索引擎優化仍然是您可以為最大化入站營銷所做的最有效的事情之一，但規則總是在變化。 最近，Act-On 的 Martin Laetsch 在線營銷總監舉辦了一場網絡研討會，內容涵蓋成功搜索引擎優化的 10 條最重要規則。 並非所有這些都是 100% 全新的，但它們都是成功的關鍵。 網絡研討會太密集，無法進行全面回顧； 在這篇文章中，我們將只介紹規則 #1。 你可以在這裡趕上整個點播會議。

首先，快速概述：

• 搜索引擎優化 (SEO) 是使網站及其內容與搜索引擎和搜索者高度相關的過程。 如果成功，它可以幫助網站獲得相關單詞和短語的排名。
• 付費搜索營銷/按點擊付費 (PPC) 營銷是一種搜索營銷，每次潛在客戶點擊他們的廣告時，廣告商都會支付一定的費用。
• 搜索引擎營銷 (SEM) 是兩者的結合。 它需要將內容放在通過關鍵字公開和明確表達對特定產品、服務或信息的渴望的人面前。

話雖如此，讓我們來看看您可以做的最重要的事情，以在 SEM 世界中排名靠前：

創建內容時要考慮到您的受眾。

• 為您的受眾寫作，您將為客戶和潛在客戶創建內容，並在 SE 算法中排名更高。
• 搜索引擎通過為給定搜索推薦最佳內容來賺錢，因此您的內容越好，被看到的機會就越大。
• 如果你試圖玩弄這個系統，它可能會適得其反，所以不要這樣做。 2012 年，Google 實施了以下以可愛命名的算法：

這些算法幾乎不可能被規避，谷歌不會與那些違反規則的人混為一談——僅在 2012 年，寶馬、JC Penney、Overstock 和福布斯都因試圖玩弄該系統而被從谷歌的索引中刪除。

要記住的另一件重要事情是說搜索者的語言。 大多數行業都有自己特定的詞典，您在使用關鍵字時應牢記這一點。

制定初始關鍵字列表並編制最終的關鍵字或短語列表，使用時應使客戶能夠找到您的內容。 您可以通過多種方式執行此操作：

• 分析現有的搜索引擎引薦。
• 研究外部關鍵字數據庫。
• 列出產品名稱（和通用等價物）。
• 詢問您的客戶，如果他們正在尋找您的產品，他們會在搜索引擎中輸入什麼。

開發搜索者檔案和角色。 誰是搜索者？ 誰在尋找您網站上的信息？ 難道有人……

• 正在尋找一般類別的信息？
• 想要一個具體的解決方案？
• 擁有您的一種產品並需要幫助？

定義搜索者的心態。 他們為什麼要搜索？ 他們想……

• 購買產品或解決方案？
• 了解產品或解決方案？
• 解決具體問題？
• 了解產品類別？

將您的重要關鍵字映射到您網站上的頁面。

• 查看您網站上的每個頁面——您認為每個頁面與哪些詞相關？
• 再看看書頁——你在用這些詞嗎？
• 嘗試用這些詞搜索您自己的網站。 如果它沒有出現，那你就有問題了。

針對搜索引擎優化您的網站內容……

為 SEO 寫作。

• 選擇一個針對每個頁面的關鍵字詞組，並嘗試在您的副本中將每個關鍵字詞組包含三到四次，但是對於理想的關鍵字密度沒有黃金法則—​​—如果聽起來很尷尬，請重寫。
• 使用確切的術語，每次都使用完全相同的順序。
• 較長的副本為關鍵字提供了更好的機會，並讓您為訪問者提供更多信息。 300 字是一個不錯的目標，但頁面長度應根據信息決定——不要覺得有必要為了達到這個數字而抽出或刪減內容。
• 將關鍵字放在您的...
  • 標題標籤
  • 網址
  • 標題和副標題（H1 和 H2 標籤）
  • 號召性用語 (CTA) 鏈接（超鏈接）
  • 主體文本複制，從上到下

獲得高質量的鏈接。這一點很重要。 嚴重地。

人們鏈接是因為引人入勝的內容——他們想與他人分享。 這是擁有良好鏈接的最重要結果。

人們也會因為對品牌有過良好或糟糕的體驗而建立聯繫。 如果他們有很棒的體驗，他們可能會向他們的朋友宣傳； 如果沒有，他們可能會警告朋友遠離它。

那麼如何獲得鏈接呢？

• 編寫引人注目的內容，讓人們知道它的存在。
• 提供有用的信息。
• 網絡——人們更有可能與他們認識的人建立聯繫，而不是與陌生人建立聯繫。
• 社交媒體：搜索引擎會注意社交媒體上顯示的鏈接。

這將我們帶入內容創建的最後一個因素：社交媒體與 SEO 的關係。 社交信號在排名的早期階段很重要。 如果有影響力的人分享內容，你會在短期內獲得更高的曝光率； 如果他們鏈接，從長遠來看會有所幫助，因為谷歌會注意到並向您的內容添加排名信號。

促進社交媒體 SEO 優化……

• 在您網站的每個頁面以及所有博客文章、新聞稿和對外交流中包含社交按鈕。
• 關注客戶使用的渠道。 最好只在一個經常訪問的頻道中徹底完成工作，而不是在三個經常訪問的頻道中做得很差。
• 請記住，谷歌已經明確表示社交信號在其算法中發揮作用； Google+ 將在您的排名中發揮最大的作用。

所有這一切的要點是：創建人們想要分享的內容。 人們喜歡分享有趣的信息； 它建立了可信度，創造了分享者知情的形象，並且持續分享好的信息會增加你的聽眾。 良好的信息還可以幫助訪問者並增加您在某個主題上的權威——使用白皮書、案例研究、有趣的事實、教育材料、研究結果、發人深省的博客文章、操作方法文章、前 10 名列表等來分享您的信息以創新和易於閱讀的方式。

觀看整個網絡研討會：SEO 的 10 條新規則

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