Cele 10 noi reguli pentru SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare rămâne unul dintre cele mai eficiente lucruri pe care le puteți face pentru a vă maximiza inbound marketing, dar regulile se schimbă mereu. Recent Martin Laetsch, Act-On’s Director de Marketing Online, a prezentat un webinar care acoperă cele mai importante 10 reguli pentru optimizarea cu succes a motoarelor de căutare. Nu toate sunt 100% noi, dar toate sunt cheile esențiale ale succesului. Webinarul este prea dens pentru a face o recapitulare completă; în această postare, vom acoperi doar regula #1. Puteți ajunge din urmă cu întreaga sesiune la cerere aici.

În primul rând, o privire de ansamblu rapidă:

• Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de creare a unui site și a conținutului său extrem de relevante pentru motoarele de căutare și utilizatorii de căutare. Când are succes, ajută un site să câștige clasament pentru cuvinte și expresii relevante.
• Marketingul de căutare plătită/marketingul cu plata-pe-clic (PPC) este un tip de marketing de căutare în care agenții de publicitate plătesc o sumă stabilită de fiecare dată când un prospect dă clic pe anunțul lor.
• Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este o combinație a celor două. Ea implică punerea conținutului în fața persoanelor care exprimă în mod deschis și explicit dorința, prin intermediul cuvintelor cheie, pentru un anumit produs, serviciu sau informație.

Cu asta din drum, să ajungem la cel mai important lucru pe care îl puteți face pentru a vă clasa bine în lumea SEM:

Creați conținut având în vedere publicul dvs.

• Scrieți pentru publicul dvs. și veți crea conținut pentru clienți și potențiali, precum și pentru o poziție mai ridicată în algoritmii SE.
• Motoarele de căutare câștigă bani recomandând cel mai bun conținut pentru o anumită căutare, așa că cu cât conținutul tău este mai bun, cu atât este mai mare șansa ca acesta să fie văzut.
• Dacă încercați să jucați sistemul, probabil că se va întoarce înapoi, așa că nu o faceți. În 2012, Google a implementat următorii algoritmi cu nume adorabil:

Acești algoritmi sunt aproape imposibil de ocolit, iar Google nu se încurcă cu cei care încalcă regulile – numai în 2012, BMW, JC Penney, Overstock și Forbes au fost toate eliminate din indexul Google pentru că au încercat să folosească sistemul.

Un alt lucru important de reținut este să vorbiți limba celui care caută. Majoritatea industriilor au propriul lor lexic specific și ar trebui să utilizați cuvinte cheie având în vedere acest lucru.

Dezvoltați o listă inițială de cuvinte cheie și compilați o listă definitivă de cuvinte cheie sau expresii care, atunci când sunt utilizate, ar trebui să permită clienților să vă găsească conținutul. Puteți face acest lucru în mai multe moduri:

• Analizați recomandările existente pentru motoarele de căutare.
• Cercetați baze de date externe de cuvinte cheie.
• Listați numele produselor (și echivalentele generice).
• Întrebați-vă clienții ce ar introduce într-un motor de căutare dacă ar căuta produsul dvs.

Dezvoltați profilul și persoana de căutare . Cine este cautatorul? Cine caută informații pe site-ul tău? Este cineva care...

• Cauți o categorie generală de informații?
• Doriți o soluție specifică?
• Deține unul dintre produsele tale și are nevoie de ajutor?

Definiți mentalitatea celui care caută . De ce caută? Vor ei să...

• Cumpărați un produs sau o soluție?
• Aflați despre un produs sau o soluție?
• Rezolvați o problemă anume?
• Înțelegeți o categorie de produse?

Mapați cuvintele cheie importante către paginile de pe site-ul dvs.

• Priviți fiecare pagină de pe site-ul dvs. – pentru ce cuvinte credeți că este relevant?
• Privește din nou paginile — folosești cuvintele?
• Încercați să căutați propriul site cu acele cuvinte. Dacă nu apare, ai o problemă.

Optimizați-vă conținutul site-ului pentru motoarele de căutare prin...

Scrierea pentru SEO.

• Alegeți o expresie cheie care este vizată pentru fiecare pagină și încercați să includeți fiecare expresie cheie de trei până la patru ori în copia dvs., dar nu există o regulă de aur pentru o densitate ideală a cuvintelor cheie - dacă sună incomod, rescrieți-o.
• Utilizați termenul exact, cu cuvintele în exact aceeași ordine de fiecare dată.
• O copie mai lungă oferă o oportunitate mai bună pentru cuvintele cheie și vă permite să oferiți mai multe informații pentru vizitatori. 300 de cuvinte este o țintă bună, dar lungimea paginii ar trebui să fie dictată de mesaj - nu simți nevoia să-ți scoți sau să tai conținutul doar pentru a fi la acel număr.
• Introducerea cuvintelor cheie în...
  • Eticheta de titlu
  • URL
  • Titluri și subtitluri (etichete H1 și H2)
  • Linkuri îndemn la acțiune (CTA) (hiperlinkuri)
  • Copie text din corpul principal, de sus în jos

Obțineți linkuri de calitate.Este important. Serios.

Oamenii leagă din cauza conținutului convingător – vor să-l partajeze altora. Acesta este cel mai important rezultat al unor link-uri bune.

Oamenii se leagă și ca urmare a faptului că au avut o experiență grozavă sau îngrozitoare cu marca. Dacă au avut o experiență grozavă, probabil că o promovează împreună cu prietenii lor; dacă nu, probabil că îi avertizează pe prieteni să nu dea asta.

Deci, cum poți obține link-uri?

• Scrieți conținut convingător și spuneți oamenilor că există.
• Furnizați informații utile.
• Rețea – oamenii sunt mai predispuși să se conecteze cu oamenii pe care îi cunosc decât cu străini.
• Rețelele sociale: motoarele de căutare observă ce link-uri apar pe rețelele sociale.

Acest lucru ne duce în ultimul factor al creării de conținut: relația social media cu SEO. Semnalele sociale sunt importante în primele etape ale clasamentului. Dacă oamenii influenți distribuie conținut, veți obține o expunere mai mare pe termen scurt; dacă se conectează, ajută pe termen lung, deoarece Google va observa și va adăuga semnale de clasare conținutului tău.

Pentru a facilita optimizarea SEO pentru rețelele sociale...

• Includeți butoane sociale pe fiecare pagină a site-ului dvs. și în toate postările de blog, comunicatele de presă și comunicarea în exterior.
• Concentrați-vă pe canalele pe care le folosesc clienții dvs. Este mai bine să faci o treabă minuțioasă doar într-un singur canal frecvent vizitat decât prost în trei.
• Rețineți că Google a precizat că semnalele sociale joacă un rol în algoritmul său; Google+ va avea cel mai mare rol în clasamentul tău.

Ideea principală pentru toate acestea este: creați conținut pe care oamenii doresc să-l partajeze. Oamenilor le place să împărtășească informații interesante; construiește credibilitate, creând imaginea pe care o cunoaște persoana care transmite, iar împărtășirea constantă a informațiilor bune vă crește audiența. Informațiile bune ajută, de asemenea, vizitatorii și vă sporesc autoritatea cu privire la un subiect – utilizați cărți albe, studii de caz, fapte amuzante, materiale educaționale, rezultate ale cercetării, postări de blog care provoacă gândirea, articole instructive, primele 10 liste și multe altele pentru a vă împărtăși informațiile. în moduri inovatoare și ușor de citit.

Urmărește întregul webinar: Cele 10 noi reguli pentru SEO

Clienți Act-On: dacă doriți să aflați despre Act-On Inbound, noile funcții Act-On pentru optimizarea motoarelor de căutare și AdWord, faceți clic aici pentru a programa o demonstrație.