Le 10 nuove regole per la SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca rimane una delle cose più efficaci che puoi fare per massimizzare il tuo inbound marketing, ma le regole cambiano sempre. Recentemente Martin Laetsch, Act-On's Direttore del marketing online, ha presentato un webinar sulle 10 regole più importanti per un'ottimizzazione di successo sui motori di ricerca. Non tutte sono nuove al 100%, ma sono tutte chiavi fondamentali per il successo. Il webinar è troppo denso per fare un riepilogo completo; in questo post tratteremo solo la regola n. Puoi recuperare il ritardo con l'intera sessione on-demand qui.

Innanzitutto, una rapida panoramica:

• L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo che rende un sito e i suoi contenuti altamente pertinenti per i motori di ricerca e gli utenti. In caso di successo, aiuta un sito a ottenere un posizionamento per parole e frasi pertinenti.
• Il marketing di ricerca a pagamento/pay-per-click (PPC) è un tipo di marketing di ricerca in cui gli inserzionisti pagano un determinato importo ogni volta che il loro annuncio viene cliccato da un potenziale cliente.
• Il marketing sui motori di ricerca (SEM) è una combinazione dei due. Implica mettere i contenuti di fronte a persone che esprimono apertamente ed esplicitamente un desiderio, tramite parole chiave, per un particolare prodotto, servizio o informazione.

Detto questo, passiamo alla prima cosa più importante che puoi fare per posizionarti bene nel mondo SEM:

Crea contenuti pensando al tuo pubblico.

• Scrivi per il tuo pubblico e creerai contenuti per clienti e potenziali clienti, oltre a posizionarti più in alto negli algoritmi SE.
• I motori di ricerca guadagnano consigliando i migliori contenuti per una determinata ricerca, quindi migliore è il tuo contenuto, maggiore è la possibilità che venga visto.
• Se provi a ingannare il sistema, probabilmente si ritorcerà contro, quindi non farlo. Nel 2012, Google ha implementato i seguenti adorabili algoritmi:

Questi algoritmi sono quasi impossibili da aggirare e Google non scherza con coloro che infrangono le regole: solo nel 2012, BMW, JC Penney, Overstock e Forbes sono stati tutti rimossi dall'indice di Google per aver tentato di ingannare il sistema.

Un'altra cosa importante da tenere a mente è parlare la lingua del ricercatore. La maggior parte dei settori ha il proprio lessico specifico e dovresti utilizzare le parole chiave tenendolo presente.

Sviluppa un elenco iniziale di parole chiave e compila un elenco definitivo di parole chiave o frasi che, se utilizzate, dovrebbero consentire ai clienti di trovare i tuoi contenuti. Puoi farlo in diversi modi:

• Analizzare i referral dei motori di ricerca esistenti.
• Ricerca database di parole chiave esterni.
• Elenca i nomi dei prodotti (e gli equivalenti generici).
• Chiedi ai tuoi clienti cosa digiterebbero in un motore di ricerca se cercassero il tuo prodotto.

Sviluppa il profilo e la persona del ricercatore . Chi è il cercatore? Chi sta cercando le informazioni sul tuo sito web? È qualcuno che...

• Sta cercando una categoria generale di informazioni?
• Vuoi una soluzione specifica?
• Possiede uno dei tuoi prodotti e ha bisogno di aiuto?

Definire la mentalità del ricercatore . Perché stanno cercando? Vogliono…

• Acquistare un prodotto o una soluzione?
• Vuoi conoscere un prodotto o una soluzione?
• Risolvere un problema specifico?
• Comprendere una categoria di prodotto?

Associa le tue parole chiave importanti alle pagine del tuo sito.

• Guarda ogni pagina del tuo sito: per quali parole ritieni che ciascuna sia rilevante?
• Guarda di nuovo le pagine: stai usando le parole?
• Prova a cercare il tuo sito con queste parole. Se non viene visualizzato, hai un problema.

Ottimizza i contenuti del tuo sito per i motori di ricerca...

Scrivere per la SEO.

• Scegli una frase chiave mirata per ogni pagina e prova a includere ciascuna frase chiave tre o quattro volte nella tua copia, ma non esiste una regola d'oro per una densità di parole chiave ideale: se sembra imbarazzante, riscrivila.
• Usa il termine esatto, con le parole nello stesso identico ordine ogni volta.
• Una copia più lunga offre una migliore opportunità per le parole chiave e ti consente di fornire maggiori informazioni ai visitatori. 300 parole sono un buon obiettivo, ma la lunghezza della pagina dovrebbe essere dettata dal messaggio: non sentire il bisogno di allungare o ridurre i tuoi contenuti solo per raggiungere quel numero.
• Inserimento di parole chiave nel tuo...
  • Etichetta del titolo
  • URL
  • Titoli e sottotitoli (tag H1 e H2)
  • Link di invito all'azione (CTA) (collegamenti ipertestuali)
  • Copia del testo del corpo principale, dall'alto verso il basso

Ottieni link di qualità.È importante. Sul serio.

Le persone si collegano a causa di contenuti accattivanti: vogliono condividerli con gli altri. Questo è il risultato più importante di avere buoni collegamenti.

Le persone si collegano anche come risultato di aver avuto un'esperienza fantastica o terribile con il marchio. Se hanno avuto una grande esperienza, probabilmente la stanno promuovendo con i loro amici; in caso contrario, probabilmente stanno mettendo in guardia gli amici.

Quindi, come puoi ottenere collegamenti?

• Scrivi contenuti accattivanti e fai sapere alle persone che esistono.
• Fornire informazioni utili.
• Rete: è più probabile che le persone si colleghino a persone che conoscono piuttosto che a estranei.
• Social media: i motori di ricerca prendono nota di quali link vengono visualizzati sui social media.

Questo ci porta al fattore finale della creazione di contenuti: la relazione dei social media con la SEO. I segnali sociali sono importanti nelle prime fasi del ranking. Se persone influenti condividono contenuti, otterrai una maggiore visibilità a breve termine; se si collegano, aiuta a lungo termine, poiché Google noterà e aggiungerà segnali di ranking ai tuoi contenuti.

Per facilitare l'ottimizzazione SEO dei social media...

• Includi pulsanti social su ogni pagina del tuo sito e in tutti i post del blog, i comunicati stampa e le comunicazioni in uscita.
• Concentrati sui canali utilizzati dai tuoi clienti. È meglio fare un lavoro accurato in un solo canale spesso visitato che male in tre.
• Tieni presente che Google ha chiarito che i segnali sociali svolgono un ruolo nel suo algoritmo; Google+ avrà il ruolo più importante nella tua classifica.

Il punto principale di tutto questo è: creare contenuti che le persone vogliono condividere. Alla gente piace condividere informazioni interessanti; crea credibilità, crea l'immagine che chi condivide è a conoscenza e la condivisione costante di buone informazioni aumenta il tuo pubblico. Una buona informazione aiuta anche i visitatori e aumenta la tua autorità su un argomento: usa white paper, case study, fatti divertenti, materiale didattico, risultati di ricerche, post di blog stimolanti, articoli pratici, elenchi dei 10 migliori e altro ancora per condividere le tue informazioni in modi innovativi e di facile lettura.

Guarda l'intero webinar: Le 10 nuove regole per la SEO

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