Bilmeniz Gereken Yaz SEO Haberleri: HTTPS, Zengin Parçacıklar, Daha Fazlası

Yaz sona eriyor ve onunla birlikte SEO dünyasında (henüz) bir başka unutulmaz sezonun sonu geliyor. Google'ın webspam başkanı Matt Cutts, üç aylık izinli olduğunu açıkladığında, hepimiz dümende o olmadan hiçbir güncellemenin çıkamayacağı konusunda şaka yaptık.

Onun yokluğunda, şüpheli bir Penguin güncellemesi, bir sıralama sinyali olarak şifreleme ve yazarlığın ölümü hakkında söylentiler duyduk. İşte bu yaz kaçırmış olabileceğiniz SEO ipuçlarından bazıları.

HTTPS: SEO için Şifreleme

Web'deki güvenlik ihlalleri, günlük bir olay gibi görünüyor. Büyük ve küçük siteler, spam gönderenlerin ve bilgisayar korsanlarının alçakça faaliyetlerinden etkilenir. Bir sitede güvenlik önlemlerinin artırılması, günümüzde bir şirketin kârlılığını ve tabii ki müşterilerinizin bilgilerinin gizliliğini korumak için zorunludur. Arama motorları bunu fark etti ve kullanıcıları için daha iyi bir çevrimiçi deneyim sağlamak istiyor. Ağustos ayında Google, kullanıcıları için verileri şifreleyen sitelere ayrıcalıklı muamele veren bir sıralama sinyali olarak web sitesi şifrelemesi HTTPS'yi kullanmaya başlayacaklarını duyurdu. Değişikliğin şu ana kadar küresel sorguların %1'inden daha azını etkileyeceği tahmin ediliyor, ancak web geliştiricileri bunu yapmak için çabalıyor.

Şifreleme, bir kullanıcının oturumunu bir SSL Dijital Sertifikası ile şifreleyerek artırılmış güvenlik sağladığı için her zaman en iyi uygulama olmuştur. Çevrimiçi bankacılık ve e-ticaret siteleri için şifreleme yaygındır, ancak diğer sektörler için daha azdır. Uygulama genellikle, şimdiye kadar pek çok şirketin ertelediği masraf ve ek önlemleri içerir.

Yakın zamanda yapılan bir çalışma, şu anda bu değişikliğin bir sonucu olarak herhangi bir sıralama avantajının gözlemlenmediğini göstermektedir. İlk olarak, Google, bunun az miktarda küresel sorguyu etkileyen "çok hafif bir sinyal" olduğunu kabul etti. Bazıları, sunumun henüz tam olarak yürürlüğe girmemiş olabileceğini düşünüyor; yine de diğerleri Google'ın blöfünü görüyor. Hangi kampa ait olursanız olun, şifrelemenin bu yaz Google'ın odak noktası olduğu ve gizlilik eğilimi devam ettikçe zamanla öneminin artacağı açıktır. Önceden uyarılmış, önceden silahlanmıştır.

Zengin snippet'ler

Google'ın Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, arama devinin içeriği belirli bir yazara atfeden bir mikro veri işaretlemesi olan Google Authorship'i terk ettiğini açıklayarak SEO topluluğunu şok etti. Bilgi sahibi olanlar, Temmuz ayında imza satırlarının ve resimlerin çıkarıldığı arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) yapılan bir değişiklikle bunun geleceğini görmüş olabilir. Bu özel özellikle ilgili bir şeyler vardı.

John Mueller'in burada Google+'da görülen duyurusu, test yoluyla bilgilerin bir zamanlar sanıldığı kadar yararlı olmadığını keşfettiklerini açıklıyor; hatta bazı durumlarda dikkat dağıtıcıydı. Bir zamanlar tıklama oranlarını artırdığı düşünülen yazar snippet'leri aslında önemli bir gelişme sağlamadı. Düşük benimseme oranları, muhtemelen yazarlıktan kurtulma kararının başka bir nedenidir. The New York Times gibi siteler biçimlendirmeyi benimserken, Washington Post (başka bir örnek için) bunu yapmadı. Yaygın bir şekilde benimsenmeden, yazar snippet'leri algılanan değeri doğru bir şekilde yansıtmadı.

Google, SERP'lerde zengin snippet'ler için ek kullanımlar keşfetmeye devam etmeyi planlıyor çünkü zengin snippet'ler son kullanıcı için yararlı bilgiler sağlıyor. SERP'lerde olayın tarihini, yerini ve saatini gösteren etkinlik parçacıkları giderek yaygınlaşıyor. Müzik albümü parçacıkları, incelemeler gibi ürün parçacıkları, yemek tarifi parçacıkları ve video parçacıkları mevcut fırsatlardan sadece birkaçıdır. Zengin snippet'lerin burada kalacağına şüphe yok, ancak bazı SEO uzmanlarının yazarlık snippet'lerinin sürekli kullanımını önermeye devam etmesi talihsiz bir durum.

Güvercin

Bu yaz önem taşıyan belirli bir Google güncellemesi, Temmuz sonunda kullanıma sunuldu. Güncelleme, daha doğru ve alakalı yerel arama sonuçları sağlamayı amaçlıyordu. Geleneksel web sıralama sinyallerini yerel arama sinyalleriyle daha yakından bağladığı açıklandı. Search Engine Land, buna Güvercin güncellemesi adını verme cüretini gösterdi ("Güvercin, karar verdiğimiz isim çünkü bu yerel bir arama güncellemesi ve güvercinler eve geri dönme eğilimindeler").

Bu güncellemeyle ilgili pek çok spekülasyon olsa da, uzmanlar Pigeon'un ABD'de yalnızca İngilizce sorguları etkilediğini fark ettiler. Moz, yerel sorgularda gösterilen 7'li paketlerin sayısının azaldığını ve 3'lü paketlerin arttığını bildirdi. Uzmanlar, çoğu yerel sorgu için arama yarıçapının azaldığını ve en önemlisi, yerel işletmelerin yerel markalara göre tercih edildiğini gördüler.

Güvercin küçük bir değişiklik gibi görünebilir, ancak SERP'leri birçok sektör için kesinlikle değiştirmiştir. Beklendiği gibi, etkiler hala izlenmekte ve analiz edilmektedir. En iyi uygulamalar, yerel trafiğe bağımlı siteler için hâlâ önemlidir. Bu makalede, aşağıdakiler de dahil olmak üzere yerel arama için bazı harika en iyi uygulamalar ele alınmaktadır:

1. Kendi bireysel Google + yerel sayfanızı oluşturun ve doğru şekilde yapın: sağlanan tüm bilgiler, resimler, yerel telefon numarası, uygun kategori ve tutarlı ad/adres/telefon numarası (NAP) bilgileri.
2. Web siteniz genelinde (Hakkımızda ve/veya alt bilgi) tutarlı NAP ve diğer çevrimiçi listelerde de tutarlı.
3. Müşterilerinizi işletmeniz hakkında yorum bırakmaya teşvik edin.
4. Siteniz coğrafi sorgular için optimize edilmiş olarak, coğrafi bölgeye özgü bilgiler meta etiketlere uygun şekilde eklenmelidir.

Yerel stratejinizle çoğu şeyi doğru yapıyor olabilirsiniz. Güvercin, yerel sıralamalar için mümkün olan en iyi web sitesini koruduğunuzdan emin olmak için ikinci bir bakış gerektirecektir. O bölgede bulunmadan (yani aslında yerel) yerel aramadan yararlanmaya çalışanların daha uzun süre yararlanması pek olası değildir. Mevcut yerel stratejinizi değerlendirmeyi ve gerektiğinde Pigeon'a dayalı olarak yenilemeyi düşünün.

Penguen 3.0?

Pek çok kişinin ağzından çıkan söylentilere göre Penguin 3.0 güncellemesi bu yaz henüz ortaya çıkmadı. Barry Schwartz, İşçi Bayramı hafta sonu boyunca bir güncelleme göreceğimizi tahmin etti ve Mozcast, birkaç haftadır uzayda dalgalanmalar gösteriyor. Beklemeye devam ediyoruz… ve bekliyoruz.

Sitenizi Penguen'den koruyun

Penguen eğilimli bir sitenin işaretlerini arayarak bir penaltı için oturan bir ördek olmadığınızdan emin olun. Kendinize şu soruları sorun:

1. Aşırı optimize edilmiş ticari çapa metnine sahip aşırı optimize edilmiş sayfalarınız ve geri bağlantılarınız mı var?
2. Çok sayıda toplam bağlantınız var, ancak benzersiz alanlardan düşük sayıda bağlantınız mı var?
3. Geçmişte bağlantılar satın aldınız mı veya karşılıklı bağlantılar, metin bağlantısı reklamları ve bağlantı değiş tokuşları gibi gri şapka bağlantı kurma stratejileri yürüttünüz mü?
4. Backlink profiliniz, bağlantı türleri, otorite ve alaka düzeyi karışımıyla çeşitlendirildi mi?

# 1- # 3'e evet yanıtı verdiyseniz, iyi bir konumda değilsiniz. # 4'ü cevapladıysanız doğru yoldasınız. Uzmanlar, backlink profilinizi düzenli olarak gözden geçirmenizi ve doğal bir backlink profilinin nasıl göründüğünü anlamanızı tavsiye ediyor. Kurtarma ipuçları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Vertical Measures tarafından hazırlanan bu Google Penguin Recovery Kit'e göz atın. Gelecekteki Penguen cezalarından kaçınmak için geçmiş etkinlikleri temizleyin ve bundan sonra yetkili, alakalı ve değerli bağlantılar kazandığınızdan emin olun.

Yazın önemli bir SEO haberini ele almayı kaçırdık mı? Aşağıdaki yorumlarda izleyicilerimizle paylaşın.

Editörün notu: Kaila Strong, nasıl Google cezası ALMAYACAĞINIZ konusunda harika bir web semineri verdi. Gerçek kişilerden gelen gerçek sorulardan oluşan iyi bir Soru-Cevap içeren isteğe bağlı web seminerinin bağlantısını burada bulabilirsiniz: "Google Az Önce Beni Cezalandırdı mı?"