Noticias de SEO de verano que debe conocer: HTTPS, Rich Snippets, más

El verano está llegando a su fin y con él el final de (todavía) otra temporada memorable en el mundo del SEO. Cuando Matt Cutts, jefe de spam web de Google, anunció su año sabático de tres meses, todos bromeamos diciendo que ninguna actualización podría implementarse sin él a la cabeza.

En su ausencia, hemos escuchado rumores de una supuesta actualización de Penguin, el cifrado como señal de clasificación y la muerte de la autoría. Estos son algunos de los datos de SEO que quizás te hayas perdido este verano.

HTTPS: Cifrado para SEO

Las brechas de seguridad en la web parecen ser algo cotidiano. Los sitios grandes y pequeños se ven afectados por las actividades nefastas de los spammers y los piratas informáticos. El aumento de las medidas de seguridad en un sitio es imperativo para proteger los resultados de una empresa hoy en día y, por supuesto, la privacidad de la información de sus clientes. Los motores de búsqueda se han dado cuenta y quieren brindar una mejor experiencia en línea para sus usuarios. En agosto, Google anunció que comenzará a utilizar el cifrado de sitios web, HTTPS, como una señal de clasificación que otorga un trato preferencial a los sitios que cifran los datos de sus usuarios. Se estima que el cambio afectará menos del 1% de las consultas globales hasta el momento, pero los desarrolladores web luchan por lograrlo.

El cifrado siempre ha sido una buena práctica, ya que proporciona mayor seguridad al cifrar la sesión de un usuario con un certificado digital SSL. Para la banca en línea y los sitios de comercio electrónico, el cifrado es común, pero para otras industrias lo es menos. La implementación a menudo implica gastos y medidas adicionales, que muchas empresas han pospuesto, hasta ahora.

Un estudio reciente muestra que actualmente hasta la fecha no se observaron beneficios de clasificación como resultado de este cambio. En primer lugar, admitió que Google afirmó que era una "señal muy ligera" que afectaba a una pequeña cantidad de consultas globales. Algunos especulan que es posible que la implementación aún no haya entrado en vigencia por completo; aún otros están llamando al farol de Google. Cualquiera que sea el campo al que pertenezca, está claro que el cifrado es un enfoque para Google este verano y es probable que aumente su importancia a medida que continúa la tendencia de privacidad. Prevenido vale por dos.

Fragmentos enriquecidos

El analista de tendencias para webmasters de Google, John Mueller, sorprendió a la comunidad de SEO al anunciar que el gigante de las búsquedas abandonará la autoría de Google, un marcado de microdatos que atribuye contenido a un autor en particular. Los que saben pueden haberlo visto venir, con un cambio en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) en julio cuando se eliminaron las líneas e imágenes. Algo estaba pasando con esta característica en particular.

El anuncio de John Mueller, visto aquí en Google +, explica que a través de las pruebas descubrieron que la información no era tan útil como se pensaba; de hecho, distraía en algunos casos. Una vez que se pensó que aumentaba las tasas de clics, los fragmentos de autor en realidad no brindaron una mejora significativa. Las bajas tasas de adopción probablemente sean otra causa de la decisión de deshacerse de la autoría. Mientras que sitios como The New York Times adoptaron el marcado, el Washington Post (para otro ejemplo) no lo hizo. Sin una adopción generalizada, los fragmentos de autor no reflejaban con precisión el valor percibido.

Google planea continuar con su descubrimiento de usos adicionales para fragmentos enriquecidos en SERP, porque los fragmentos enriquecidos brindan información útil para el usuario final. Los fragmentos de eventos son cada vez más comunes y muestran la fecha, la ubicación y la hora del evento en las SERP. Fragmentos de álbumes de música, fragmentos de productos como reseñas, fragmentos de recetas y fragmentos de videos son solo algunas de las oportunidades disponibles. Sin duda, los fragmentos enriquecidos llegaron para quedarse, aunque es desafortunado que algunos expertos en SEO continúen recomendando el uso continuado de fragmentos de autoría.

Paloma

Una actualización particular de Google de importancia este verano se lanzó a fines de julio. La actualización tenía como objetivo proporcionar resultados de búsqueda locales más precisos y relevantes. Se describe que ha vinculado más estrechamente las señales de clasificación web tradicionales con las señales de búsqueda locales. Search Engine Land se tomó la libertad de llamarlo la actualización de Pigeon ("Pigeon es el nombre que decidimos porque se trata de una actualización de búsqueda local y las palomas tienden a volar de regreso a casa").

Si bien la especulación abunda con esta actualización, los expertos notaron que Pigeon solo afecta a las consultas en inglés en los EE. UU. Moz ha informado una cantidad reducida de paquetes de 7 que se muestran en las consultas locales, con un aumento en los paquetes de 3. Los expertos han visto que el radio de búsqueda se ha reducido para la mayoría de las consultas locales y, lo que es más importante, que las empresas locales parecen verse favorecidas sobre las marcas locales.

Pigeon puede parecer un cambio pequeño, pero ciertamente ha cambiado los SERP para muchas verticales. Como era de esperar, los efectos aún se están monitoreando y analizando. Las mejores prácticas siguen siendo importantes para los sitios que dependen del tráfico local. Este artículo analiza algunas de las mejores prácticas para la búsqueda local, que incluyen:

1. Configure su propia página local individual de Google + y hágalo correctamente: toda la información proporcionada, imágenes, número de teléfono local, categoría adecuada e información consistente de nombre/dirección/número de teléfono (NAP).
2. NAP consistente en todo su sitio web (Acerca de nosotros y/o pie de página), y también consistente en otras listas en línea.
3. Anima a tus clientes a dejar reseñas de tu negocio.
4. Se debe agregar información específica geográfica a las metaetiquetas según corresponda, con su sitio optimizado para consultas geográficas.

Es probable que haya estado haciendo bien la mayoría de las cosas con su estrategia local. Pigeon requerirá una segunda mirada, asegurándose de mantener el mejor sitio web posible para las clasificaciones locales. Aquellos que intentan beneficiarse de la búsqueda local sin estar en esa área (es decir, local en realidad) probablemente no se beneficiarán por mucho más tiempo. Considere evaluar su estrategia local actual y renovarla según sea necesario en función de Pigeon.

pingüino 3.0?

La rumoreada actualización de Penguin 3.0 en boca de muchos aún no ha aparecido este verano. Barry Schwartz especuló que veríamos una actualización durante el fin de semana del Día del Trabajo, y Mozcast ha estado indicando fluctuaciones en el espacio durante varias semanas. Seguimos esperando… y esperando.

Proteja su sitio de Penguin

Asegúrese de no ser presa fácil de una penalización buscando los signos reveladores de un sitio propenso a Penguin. Hazte estas preguntas:

1. ¿Tiene páginas sobreoptimizadas y backlinks con texto de anclaje comercial sobreoptimizado?
2. ¿Tiene una gran cantidad de enlaces totales pero una cantidad baja de enlaces de dominios únicos?
3. ¿Ha comprado enlaces en el pasado o ha llevado a cabo estrategias de creación de enlaces de sombrero gris, como enlaces recíprocos, anuncios de enlaces de texto e intercambios de enlaces?
4. ¿Tu perfil de backlinks está diversificado con una combinación de tipos de enlaces, autoridad y relevancia?

Si respondió afirmativamente a las preguntas n.º 1 a n.º 3, no está sentado en una buena posición. Si respondió #4, está en el camino correcto. Los expertos recomiendan revisar su perfil de backlinks regularmente y comprender cómo se ve un perfil de backlinks natural. Consulte este kit de recuperación de Google Penguin de Vertical Measures para obtener más información sobre los consejos de recuperación. Para evitar futuras sanciones de Penguin, limpie las actividades pasadas y asegúrese de obtener enlaces autorizados, relevantes y valiosos de ahora en adelante.

¿Nos perdimos la cobertura de una importante noticia de SEO de verano? Comparta con nuestra audiencia en los comentarios a continuación.

Nota del editor: Kaila Strong dio un excelente seminario web sobre cómo NO recibir una penalización de Google. Aquí hay un enlace a ese seminario web a pedido, que incluye una buena sesión de preguntas y respuestas de personas reales: "¿Google acaba de penalizarme?"