您应该了解的夏季 SEO 新闻：HTTPS、丰富网页摘要等

夏天即将结束，SEO 世界的另一个令人难忘的季节也随之结束。 当谷歌的垃圾网页负责人 Matt Cutts 宣布他三个月的休假时，我们都开玩笑说没有他的掌舵就不可能推出任何更新。

在他缺席的情况下，我们听到了疑似 Penguin 更新、加密作为排名信号以及作者死亡的谣言。 以下是您今年夏天可能错过的一些 SEO 花絮。

HTTPS：SEO 加密

Web 上的安全漏洞似乎每天都在发生。 大大小小的网站都受到垃圾邮件发送者和黑客的恶意活动的影响。 在网站上加强安全措施对于保护公司的利润至关重要，当然还有客户信息的隐私。 搜索引擎已经注意到并希望为其用户提供更好的在线体验。 8 月，谷歌宣布他们将开始使用网站加密 HTTPS 作为排名信号，优先考虑为用户加密数据的网站。 到目前为止，这一变化估计影响了不到 1% 的全球查询，但网络开发人员争先恐后地实现了这一目标。

加密一直是最佳实践，因为它通过使用 SSL 数字证书加密用户会话来提供更高的安全性。 对于在线银行和电子商务网站，加密很常见，但对于其他行业，情况就不那么普遍了。 实施通常涉及费用和额外措施，许多公司一直推迟到现在。

最近的一项研究表明，目前为止，这一变化并未观察到排名优势。 首先，谷歌承认它是一个影响少量全球查询的“非常轻量级的信号”。 一些人推测推出可能还没有完全生效； 还有一些人认为谷歌是在虚张声势。 无论您属于哪个阵营，很明显，加密是今年夏天谷歌关注的焦点，并且随着隐私趋势的持续发展，其重要性可能会随着时间的推移而增加。 有备则无患。

丰富的片段

谷歌网站管理员趋势分析师 John Mueller 震惊了 SEO 社区，宣布这家搜索巨头将放弃谷歌作者身份，这是一种将内容归因于特定作者的微数据标记。 知情人士可能已经看到了这一点，7 月份搜索结果页面 (SERP) 发生了变化，删除了署名和图像。 这个特殊功能出了点问题。

约翰·穆勒 (John Mueller) 的声明（可在 Google+ 上看到）解释说，通过测试，他们发现这些信息并不像原先想象的那么有用； 事实上，在某些情况下它会分散注意力。 曾经被认为可以提高点击率，作者摘录实际上并没有带来显着的改善。 低采用率可能是决定摆脱作者身份的另一个原因。 虽然像《纽约时报》这样的网站采用了标记，但《华盛顿邮报》 （再举一个例子）却没有。 如果没有广泛采用，作者摘录无法准确反映感知价值。

Google 计划继续在 SERP 中发现丰富网页摘要的其他用途，因为丰富网页摘要为最终用户提供了有用的信息。 事件片段越来越普遍，在 SERP 中显示事件的日期、地点和时间。 音乐专辑片段、评论等产品片段、食谱片段和视频片段只是可用机会的一部分。 毫无疑问，丰富网页摘要将继续存在，尽管不幸的是，一些 SEO 专家继续建议继续使用作者摘要。

鸽子

今年夏天谷歌的一个特别重要的更新是在 7 月底推出的。 该更新旨在提供更准确和相关的本地搜索结果。 它被描述为将传统的网络排名信号与本地搜索信号更紧密地联系在一起。 Search Engine Land 随意将其命名为 Pigeon 更新（“Pigeon 是我们决定的名称，因为这是本地搜索更新，而鸽子往往会飞回家”）。

虽然有关此更新的猜测很多，但专家注意到 Pigeon 仅影响美国的英语查询 Moz 报告说本地查询中显示的 7 件装的数量减少，而 3 件装的数量增加。 专家发现，大多数本地查询的搜索半径已经缩小，最重要的是，本地企业似乎比本地品牌更受青睐。

Pigeon 可能看起来是一个很小的变化，但它确实改变了许多垂直领域的 SERP。 正如预期的那样，效果仍在监测和分析中。 最佳实践对于依赖本地流量的站点仍然很重要。 本文讨论了一些本地搜索的最佳实践，包括：

1. 设置您自己的个人 Google+ 本地页面并正确执行：提供的所有信息、图像、本地电话号码、正确的类别和一致的姓名/地址/电话号码 (NAP) 信息。
2. 在您的网站（关于我们和/或页脚）中保持一致的 NAP，并在其他在线列表中保持一致。
3. 鼓励您的客户留下对您的业务的评论。
4. 应将特定于地理的信息适当地添加到元标记中，并针对地理查询优化您的站点。

很可能您一直在根据本地策略正确地做大部分事情。 Pigeon 将需要重新审视，以确保您为本地排名维护最佳网站。 那些试图从本地搜索中获益但不在该地区（即实际上是本地）的人不太可能受益更长时间。 考虑评估您当前的本地战略，并根据需要根据 Pigeon 进行改造。

企鹅3.0？

许多人口中传闻中的 Penguin 3.0 更新尚未在今年夏天浮出水面。 Barry Schwartz 推测我们会在劳动节周末看到更新，而 Mozcast 几周来一直在指出该空间的波动。 我们继续等待……等待。

保护您的网站免受 Penguin 攻击

通过寻找企鹅易发地点的明显迹象，确保您不会受到处罚。 问自己这些问题：

1. 您是否有过度优化的页面和反向链接以及过度优化的商业锚文本？
2. 您是否拥有大量总链接但来自唯一域的链接数量很少？
3. 您过去是否购买过链接或进行过灰帽链接构建策略，例如互惠链接、文本链接广告和链接交换？
4. 您的反向链接配置文件是否因链接类型、权限和相关性的混合而多样化？

如果您对#1-#3 的回答是肯定的，那么您的位置就不太好。 如果您回答了#4，那么您就走在了正确的轨道上。 专家建议定期查看您的反向链接配置文件并了解自然反向链接配置文件的外观。 通过 Vertical Measures 查看此 Google Penguin Recovery Kit，了解有关恢复技巧的更多信息。 为了避免未来 Penguin 处罚清理过去的活动，并确保您从现在开始获得权威、相关和有价值的链接。

我们错过了重要的夏季 SEO 新闻报道吗？ 在下面的评论中与我们的观众分享。

编者注：Kaila Strong 举办了一场关于如何避免受到 Google 处罚的精彩网络研讨会。 这是该点播网络研讨会的链接，其中包括对真实人提出的真实问题的很好的问答：“谷歌刚刚惩罚了我吗？”