您應該了解的夏季 SEO 新聞：HTTPS、豐富網頁摘要等

夏天即將結束，SEO 世界的另一個令人難忘的季節也隨之結束。 當谷歌的垃圾網頁負責人 Matt Cutts 宣布他三個月的休假時，我們都開玩笑說沒有他的掌舵就不可能推出任何更新。

在他缺席的情況下，我們聽到了疑似 Penguin 更新、加密作為排名信號以及作者死亡的謠言。 以下是您今年夏天可能錯過的一些 SEO 花絮。

HTTPS：SEO 加密

Web 上的安全漏洞似乎每天都在發生。 大大小小的網站都受到垃圾郵件發送者和黑客的惡意活動的影響。 在網站上加強安全措施對於保護公司的利潤至關重要，當然還有客戶信息的隱私。 搜索引擎已經註意到並希望為其用戶提供更好的在線體驗。 8 月，谷歌宣布他們將開始使用網站加密 HTTPS 作為排名信號，優先考慮為用戶加密數據的網站。 到目前為止，這一變化估計影響了不到 1% 的全球查詢，但網絡開發人員爭先恐後地實現了這一目標。

加密一直是最佳實踐，因為它通過使用 SSL 數字證書加密用戶會話來提供更高的安全性。 對於在線銀行和電子商務網站，加密很常見，但對於其他行業，情況就不那麼普遍了。 實施通常涉及費用和額外措施，許多公司一直推遲到現在。

最近的一項研究表明，目前為止，這一變化並未觀察到排名優勢。 首先，谷歌承認它是一個影響少量全球查詢的“非常輕量級的信號”。 一些人推測推出可能還沒有完全生效； 還有一些人認為谷歌是在虛張聲勢。 無論您屬於哪個陣營，很明顯，加密是今年夏天谷歌關注的焦點，並且隨著隱私趨勢的持續發展，其重要性可能會隨著時間的推移而增加。 有備則無患。

豐富的片段

谷歌網站管理員趨勢分析師 John Mueller 震驚了 SEO 社區，宣布這家搜索巨頭將放棄谷歌作者身份，這是一種將內容歸因於特定作者的微數據標記。 知情人士可能已經看到了這一點，7 月份搜索結果頁面 (SERP) 發生了變化，刪除了署名和圖像。 這個特殊功能出了點問題。

約翰·穆勒 (John Mueller) 的聲明（可在 Google+ 上看到）解釋說，通過測試，他們發現這些信息並不像原先想像的那麼有用； 事實上，在某些情況下它會分散注意力。 曾經被認為可以提高點擊率，作者摘錄實際上並沒有帶來顯著的改善。 低採用率可能是決定擺脫作者身份的另一個原因。 雖然像《紐約時報》這樣的網站採用了標記，但《華盛頓郵報》 （再舉一個例子）卻沒有。 如果沒有廣泛採用，作者摘錄無法準確反映感知價值。

Google 計劃繼續在 SERP 中發現豐富網頁摘要的其他用途，因為豐富網頁摘要為最終用戶提供了有用的信息。 事件片段越來越普遍，在 SERP 中顯示事件的日期、地點和時間。 音樂專輯片段、評論等產品片段、食譜片段和視頻片段只是可用機會的一部分。 毫無疑問，豐富網頁摘要將繼續存在，儘管不幸的是，一些 SEO 專家繼續建議繼續使用作者摘要。

鴿子

今年夏天谷歌的一個特別重要的更新是在 7 月底推出的。 該更新旨在提供更準確和相關的本地搜索結果。 它被描述為將傳統的網絡排名信號與本地搜索信號更緊密地聯繫在一起。 Search Engine Land 隨意將其命名為 Pigeon 更新（“Pigeon 是我們決定的名稱，因為這是本地搜索更新，而鴿子往往會飛回家”）。

雖然有關此更新的猜測很多，但專家注意到 Pigeon 僅影響美國的英語查詢 Moz 報告說本地查詢中顯示的 7 件裝的數量減少，而 3 件裝的數量增加。 專家發現，大多數本地查詢的搜索半徑已經縮小，最重要的是，本地企業似乎比本地品牌更受青睞。

Pigeon 可能看起來是一個很小的變化，但它確實改變了許多垂直領域的 SERP。 正如預期的那樣，效果仍在監測和分析中。 最佳實踐對於依賴本地流量的站點仍然很重要。 本文討論了一些本地搜索的最佳實踐，包括：

1. 設置您自己的個人 Google+ 本地頁面並正確執行：提供的所有信息、圖像、本地電話號碼、正確的類別和一致的姓名/地址/電話號碼 (NAP) 信息。
2. 在您的網站（關於我們和/或頁腳）中保持一致的 NAP，並在其他在線列表中保持一致。
3. 鼓勵您的客戶留下對您的業務的評論。
4. 應將特定於地理的信息適當地添加到元標記中，並針對地理查詢優化您的站點。

很可能您一直在根據本地策略正確地做大部分事情。 Pigeon 將需要重新審視，以確保您為本地排名維護最佳網站。 那些試圖從本地搜索中獲益但不在該地區（即實際上是本地）的人不太可能受益更長時間。 考慮評估您當前的本地戰略，並根據需要根據 Pigeon 進行改造。

企鵝3.0？

許多人口中傳聞中的 Penguin 3.0 更新尚未在今年夏天浮出水面。 Barry Schwartz 推測我們會在勞動節週末看到更新，而 Mozcast 幾週來一直在指出該空間的波動。 我們繼續等待……等待。

保護您的網站免受 Penguin 攻擊

通過尋找企鵝易發地點的明顯跡象，確保您不會受到處罰。 問自己這些問題：

1. 您是否有過度優化的頁面和反向鏈接以及過度優化的商業錨文本？
2. 您是否擁有大量總鏈接但來自唯一域的鏈接數量很少？
3. 您過去是否購買過鏈接或進行過灰帽鏈接構建策略，例如互惠鏈接、文本鏈接廣告和鏈接交換？
4. 您的反向鏈接配置文件是否因鏈接類型、權限和相關性的混合而多樣化？

如果您對#1-#3 的回答是肯定的，那麼您的位置就不太好。 如果您回答了#4，那麼您就走在了正確的軌道上。 專家建議定期查看您的反向鏈接配置文件並了解自然反向鏈接配置文件的外觀。 通過 Vertical Measures 查看此 Google Penguin Recovery Kit，了解有關恢復技巧的更多信息。 為了避免未來 Penguin 處罰清理過去的活動，並確保您從現在開始獲得權威、相關和有價值的鏈接。

我們錯過了重要的夏季 SEO 新聞報導嗎？ 在下面的評論中與我們的觀眾分享。

編者註：Kaila Strong 舉辦了一場關於如何避免受到 Google 處罰的精彩網絡研討會。 這是該點播網絡研討會的鏈接，其中包括對真實人提出的真實問題的很好的問答：“谷歌剛剛懲罰了我嗎？”