Sommer-SEO-News, die Sie kennen sollten: HTTPS, Rich Snippets, mehr

Der Sommer neigt sich dem Ende zu und damit das Ende einer (weiteren) denkwürdigen Saison in der Welt der SEO. Als Matt Cutts, Googles Head of Webspam, sein dreimonatiges Sabbatical ankündigte, scherzten wir alle darüber, dass ohne ihn an der Spitze möglicherweise keine Updates veröffentlicht werden könnten.

In seiner Abwesenheit haben wir Gerüchte über ein vermutetes Penguin-Update, Verschlüsselung als Ranking-Signal und den Tod der Urheberschaft gehört. Hier sind einige der SEO-Leckerbissen, die Sie diesen Sommer möglicherweise verpasst haben.

HTTPS: Verschlüsselung für SEO

Sicherheitslücken im Internet scheinen an der Tagesordnung zu sein. Große und kleine Websites sind von den schändlichen Aktivitäten von Spammern und Hackern betroffen. Die Erhöhung der Sicherheitsmaßnahmen auf einer Website ist heutzutage unerlässlich, um das Endergebnis eines Unternehmens und natürlich die Privatsphäre der Informationen Ihrer Kunden zu schützen. Suchmaschinen sind darauf aufmerksam geworden und möchten ihren Nutzern ein besseres Online-Erlebnis bieten. Im August kündigte Google an, die Website-Verschlüsselung HTTPS als Ranking-Signal zu verwenden, um Websites, die Daten für ihre Benutzer verschlüsseln, bevorzugt zu behandeln. Es wird geschätzt, dass sich die Änderung bisher auf weniger als 1 % der globalen Suchanfragen auswirkt, aber Webentwickler müssen sich bemühen, sie umzusetzen.

Die Verschlüsselung war schon immer eine bewährte Methode, da sie durch die Verschlüsselung der Sitzung eines Benutzers mit einem digitalen SSL-Zertifikat erhöhte Sicherheit bietet. Für Online-Banking- und E-Commerce-Websites ist Verschlüsselung üblich, für andere Branchen jedoch weniger. Die Umsetzung ist oft mit Aufwand und zusätzlichen Maßnahmen verbunden, die viele Unternehmen aufschieben – bis jetzt.

Eine aktuelle Studie zeigt, dass derzeit noch keine Ranking-Vorteile durch diese Änderung beobachtet werden konnten. Erstens hat Google zugegeben, dass es sich um ein „sehr leichtes Signal“ handelt, das eine kleine Anzahl globaler Suchanfragen betrifft. Einige spekulieren, dass die Einführung möglicherweise noch nicht vollständig in Kraft getreten ist; wieder andere nennen Googles Bluff. Welchem ​​Lager Sie auch angehören, es ist klar, dass die Verschlüsselung in diesem Sommer ein Schwerpunkt für Google ist und mit der Zeit wahrscheinlich an Bedeutung gewinnen wird, da der Trend zum Datenschutz anhält. Vorgewarnt ist gewappnet.

Rich-Snippets

Googles Webmaster Trends Analyst John Mueller schockierte die SEO-Community mit der Ankündigung, dass der Suchgigant Google Authorship aufgibt, ein Mikrodaten-Markup, das Inhalte einem bestimmten Autor zuordnet. Die Eingeweihten haben dies vielleicht kommen sehen, mit einer Änderung der Suchergebnisseiten (SERPs) im Juli, als Bylines und Bilder entfernt wurden. Irgendetwas stimmte nicht mit dieser speziellen Funktion.

Die Ankündigung von John Mueller, die hier auf Google + zu sehen ist, erklärt, dass sie durch Tests festgestellt haben, dass die Informationen nicht so nützlich sind, wie einst angenommen wurde; Tatsächlich war es in einigen Fällen ablenkend. Autoren-Snippets, die einst zur Erhöhung der Klickraten gedacht waren, brachten keine signifikante Verbesserung. Niedrige Adoptionsraten sind wahrscheinlich ein weiterer Grund für die Entscheidung, die Urheberschaft abzuschaffen. Während Websites wie die New York Times Markup übernahmen, tat dies die Washington Post (als weiteres Beispiel) nicht. Ohne weit verbreitete Akzeptanz spiegelten Autoren-Snippets den wahrgenommenen Wert nicht genau wider.

Google plant, seine Entdeckung zusätzlicher Verwendungsmöglichkeiten für Rich Snippets in SERPs fortzusetzen, da Rich Snippets nützliche Informationen für den Endnutzer liefern. Event-Snippets werden immer häufiger und zeigen Datum, Ort und Uhrzeit des Events in den SERPs. Musikalbenausschnitte, Produktausschnitte wie Rezensionen, Rezeptausschnitte und Videoausschnitte sind nur einige der verfügbaren Möglichkeiten. Rich Snippets sind zweifellos hier, um zu bleiben, obwohl es bedauerlich ist, dass einige SEO-Experten weiterhin die Verwendung von Autorenschafts-Snippets empfehlen.

Taube

Ein besonderes Google-Update, das diesen Sommer von Bedeutung war, wurde Ende Juli ausgerollt. Das Update zielte darauf ab, genauere und relevantere lokale Suchergebnisse bereitzustellen. Es wird beschrieben, dass traditionelle Web-Ranking-Signale enger mit lokalen Suchsignalen verknüpft wurden. Search Engine Land nahm sich die Freiheit, es das Tauben-Update zu nennen („Pigeon ist der Name, für den wir uns entschieden haben, weil dies ein lokales Such-Update ist und Tauben dazu neigen, nach Hause zu fliegen“).

Während es zu diesem Update viele Spekulationen gibt, stellten Experten fest, dass Pigeon nur englische Suchanfragen in den USA betrifft. Experten haben festgestellt, dass der Suchradius für die meisten lokalen Suchanfragen reduziert wurde und, was am wichtigsten ist, dass lokale Unternehmen gegenüber lokalen Marken bevorzugt zu werden scheinen .

Pigeon mag wie eine kleine Änderung erscheinen, aber es hat sicherlich die SERPs für viele Branchen verändert. Wie erwartet werden die Auswirkungen weiterhin beobachtet und analysiert. Best Practices sind nach wie vor wichtig für Websites, die vom lokalen Datenverkehr abhängig sind. In diesem Artikel werden einige großartige Best Practices für die lokale Suche erläutert, darunter:

1. Richten Sie Ihre eigene individuelle lokale Google+-Seite ein und machen Sie es richtig: alle bereitgestellten Informationen, Bilder, lokale Telefonnummer, richtige Kategorie und konsistente Informationen zu Name/Adresse/Telefonnummer (NAP).
2. Konsistentes NAP auf Ihrer gesamten Website (Über uns und/oder Fußzeile) und konsistent auch auf anderen Online-Einträgen.
3. Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen Ihres Unternehmens zu hinterlassen.
4. Geospezifische Informationen sollten gegebenenfalls zu Metatags hinzugefügt werden, wobei Ihre Website für Geoabfragen optimiert ist.

Es ist wahrscheinlich, dass Sie mit Ihrer lokalen Strategie das meiste richtig gemacht haben. Pigeon erfordert einen zweiten Blick, um sicherzustellen, dass Sie die bestmögliche Website für lokale Rankings pflegen. Diejenigen, die versuchen, von der lokalen Suche zu profitieren, ohne in diesem Bereich (dh tatsächlich lokal) zu sein, werden wahrscheinlich nicht mehr lange davon profitieren. Erwägen Sie, Ihre aktuelle lokale Strategie zu bewerten und nach Bedarf basierend auf Pigeon zu überarbeiten.

Pinguin 3.0?

Das gemunkelte Penguin 3.0-Update auf den Lippen vieler ist diesen Sommer noch nicht aufgetaucht. Barry Schwartz spekulierte, dass wir am Labor Day-Wochenende ein Update sehen würden, und Mozcast weist seit einigen Wochen auf Schwankungen im Raum hin. Wir warten weiter… und warten.

Schützen Sie Ihre Website vor Penguin

Stellen Sie sicher, dass Sie keine leichte Beute für eine Strafe sind, indem Sie nach den verräterischen Anzeichen einer Pinguin-gefährdeten Stelle Ausschau halten. Stellen Sie sich diese Fragen:

1. Haben Sie überoptimierte Seiten und Backlinks mit überoptimiertem kommerziellem Ankertext?
2. Haben Sie eine hohe Anzahl an Links insgesamt, aber eine geringe Anzahl an Links von einzelnen Domains?
3. Haben Sie in der Vergangenheit Links gekauft oder Grey-Hat-Linkbuilding-Strategien wie gegenseitige Links, Textlink-Werbung und Linktausch durchgeführt?
4. Ist Ihr Backlink-Profil mit einer Mischung aus Linktypen, Autorität und Relevanz diversifiziert?

Wenn Sie auf Nr. 1 bis Nr. 3 mit Ja geantwortet haben, sitzen Sie nicht in einer guten Position. Wenn Sie Nr. 4 beantwortet haben, sind Sie auf dem richtigen Weg. Experten empfehlen, Ihr Backlink-Profil regelmäßig zu überprüfen und zu verstehen, wie ein natürliches Backlink-Profil aussieht. Sehen Sie sich dieses Google Penguin Recovery Kit von Vertical Measures an, um mehr über Wiederherstellungstipps zu erfahren. Um zukünftige Penguin-Strafen zu vermeiden, bereinigen Sie vergangene Aktivitäten und stellen Sie sicher, dass Sie von nun an maßgebliche, relevante und lohnende Links erhalten.

Haben wir die Berichterstattung über wichtige Sommer-SEO-News verpasst? Teilen Sie es mit unserem Publikum in den Kommentaren unten.

Anmerkung der Redaktion: Kaila Strong hielt ein großartiges Webinar darüber, wie man KEINE Google-Strafe bekommt. Hier ist ein Link zu diesem On-Demand-Webinar, das ein gutes Q&A mit echten Fragen von echten Menschen enthält: „Hat Google mich gerade bestraft?“