Nouvelles SEO d'été que vous devriez connaître : HTTPS, extraits enrichis, etc.

L'été touche à sa fin et avec lui la fin d'une (encore) une autre saison mémorable dans le monde du SEO. Lorsque Matt Cutts, responsable du spam Web de Google, a annoncé son congé sabbatique de trois mois, nous avons tous plaisanté en disant qu'aucune mise à jour ne pourrait être déployée sans lui à la barre.

En son absence, nous avons entendu des rumeurs sur une mise à jour présumée de Penguin, le cryptage comme signal de classement et la mort de la paternité. Voici quelques-unes des informations SEO que vous avez peut-être manquées cet été.

HTTPS : cryptage pour le référencement

Les failles de sécurité sur le Web semblent être monnaie courante. Les sites, grands et petits, sont touchés par les activités néfastes des spammeurs et des pirates. Augmenter les mesures de sécurité sur un site est impératif pour protéger les résultats d'une entreprise aujourd'hui, et bien sûr la confidentialité des informations de vos clients. Les moteurs de recherche en ont pris note et souhaitent offrir une meilleure expérience en ligne à leurs utilisateurs. En août, Google a annoncé qu'il commencerait à utiliser le cryptage de site Web, HTTPS, comme signal de classement accordant un traitement préférentiel aux sites qui cryptent les données de leurs utilisateurs. On estime que le changement affecte moins de 1% des requêtes mondiales jusqu'à présent, mais les développeurs Web se bousculent pour le faire.

Le cryptage a toujours été une pratique exemplaire car il offre une sécurité accrue en cryptant la session d'un utilisateur avec un certificat numérique SSL. Pour les sites de banque en ligne et de commerce électronique, le cryptage est courant, mais pour d'autres secteurs, il l'est moins. La mise en œuvre implique souvent des dépenses et des mesures supplémentaires, que de nombreuses entreprises ont reportées – jusqu'à présent.

Une étude récente montre qu'actuellement, à ce jour, aucun avantage de classement n'a été observé à la suite de ce changement. Tout d'abord, Google a certes déclaré qu'il s'agissait d'un "signal très léger" affectant un petit nombre de requêtes globales. Certains pensent que le déploiement n'est peut-être pas encore pleinement effectif ; d'autres encore appellent le bluff de Google. Quel que soit le camp auquel vous appartenez, il est clair que le cryptage est un objectif pour Google cet été et est susceptible de gagner en importance au fil du temps à mesure que la tendance à la confidentialité se poursuit. Prévenu est prévenu.

Extraits riches

L'analyste des tendances des webmasters de Google, John Mueller, a choqué la communauté SEO en annonçant que le géant de la recherche abandonnait Google Authorship, un balisage de microdonnées attribuant le contenu à un auteur particulier. Ceux qui sont au courant ont peut-être vu cela venir, avec un changement dans les pages de résultats de recherche (SERP) en juillet lorsque les lignes et les images ont été supprimées. Quelque chose n'allait pas avec cette fonctionnalité particulière.

L'annonce de John Mueller, vue ici sur Google +, explique que grâce à des tests, ils ont découvert que l'information n'était pas aussi utile qu'on le pensait autrefois ; en fait, c'était distrayant dans certains cas. Autrefois pensés pour augmenter les taux de clics, les extraits d'auteur n'ont pas réellement apporté d'amélioration significative. Les faibles taux d'adoption sont probablement une autre cause de la décision de se débarrasser de la paternité. Alors que des sites comme le New York Times ont adopté le balisage, le Washington Post (pour un autre exemple) ne l'a pas fait. Sans adoption généralisée, les extraits d'auteur ne reflétaient pas avec précision la valeur perçue.

Google prévoit de continuer à découvrir d'autres utilisations des extraits enrichis dans les SERP, car les extraits enrichis fournissent des informations utiles à l'utilisateur final. Les extraits d'événement sont de plus en plus courants, indiquant la date, le lieu et l'heure de l'événement dans les SERP. Des extraits d'albums musicaux, des extraits de produits tels que des critiques, des extraits de recettes et des extraits vidéo ne sont que quelques-unes des opportunités disponibles. Il ne fait aucun doute que les extraits enrichis sont là pour rester, même s'il est regrettable que certains experts en référencement continuent de recommander l'utilisation continue d'extraits d'auteur.

Pigeon

Une mise à jour particulière de Google d'importance cet été a été déployée fin juillet. La mise à jour visait à fournir des résultats de recherche locaux plus précis et pertinents. Il est décrit comme ayant lié plus étroitement les signaux de classement Web traditionnels aux signaux de recherche locaux. Search Engine Land a pris la liberté de l'appeler la mise à jour Pigeon ("Pigeon est le nom que nous avons choisi car il s'agit d'une mise à jour de recherche locale et les pigeons ont tendance à rentrer chez eux").

Alors que les spéculations abondent avec cette mise à jour, les experts ont remarqué que Pigeon n'affecte que les requêtes en anglais aux États-Unis. Moz a signalé une réduction du nombre de packs de 7 qui s'affichent dans les requêtes locales, avec une augmentation des packs de 3. Les experts ont constaté que le rayon de recherche a été réduit pour la plupart des requêtes locales et, plus important encore, que les entreprises locales semblent être favorisées par rapport aux marques locales .

Pigeon peut sembler être un petit changement, mais il a certainement changé les SERP pour de nombreux secteurs verticaux. Comme prévu, les effets sont toujours surveillés et analysés. Les meilleures pratiques sont toujours importantes pour les sites dépendant du trafic local. Cet article traite de certaines bonnes pratiques pour la recherche locale, notamment :

1. Configurez votre propre page locale Google + individuelle et faites-le correctement : toutes les informations fournies, images, numéro de téléphone local, catégorie appropriée et informations cohérentes sur le nom/l'adresse/le numéro de téléphone (NAP).
2. NAP cohérent sur l'ensemble de votre site Web (À propos de nous et/ou pied de page) et cohérent sur d'autres listes en ligne également.
3. Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre entreprise.
4. Des informations géo-spécifiques doivent être ajoutées aux métabalises, le cas échéant, avec votre site optimisé pour les requêtes géographiques.

Il est probable que vous ayez fait la plupart des choses correctement avec votre stratégie locale. Pigeon nécessitera un second regard, garantissant que vous maintenez le meilleur site Web possible pour les classements locaux. Ceux qui essaient de tirer parti de la recherche locale sans être dans cette zone (c'est-à-dire, réellement locaux) ne sont pas susceptibles d'en bénéficier beaucoup plus longtemps. Envisagez d'évaluer votre stratégie locale actuelle et de la réorganiser si nécessaire en fonction de Pigeon.

Pingouin 3.0 ?

La rumeur de la mise à jour Penguin 3.0 sur les lèvres de beaucoup n'a pas encore fait surface cet été. Barry Schwartz a émis l'hypothèse que nous verrions une mise à jour au cours du week-end de la fête du Travail, et Mozcast indique des fluctuations dans l'espace depuis plusieurs semaines maintenant. Nous continuons d'attendre… et d'attendre.

Protégez votre site de Penguin

Assurez-vous que vous n'êtes pas un canard assis pour une pénalité en recherchant les signes révélateurs d'un site sujet aux pingouins. Posez-vous ces questions :

1. Avez-vous des pages et des backlinks sur-optimisés avec un texte d'ancrage commercial sur-optimisé ?
2. Avez-vous un nombre élevé de liens totaux mais un faible nombre de liens provenant de domaines uniques ?
3. Avez-vous acheté des liens dans le passé ou mené des stratégies de création de liens gris tels que des liens réciproques, des publicités de liens texte et des échanges de liens ?
4. Votre profil de backlink est-il diversifié avec un mélange de types de liens, d'autorité et de pertinence ?

Si vous avez répondu oui à #1-#3, vous n'êtes pas assis dans une bonne position. Si vous avez répondu #4, vous êtes sur la bonne voie. Les experts recommandent de revoir régulièrement votre profil de backlink et de comprendre à quoi ressemble un profil de backlink naturel. Consultez ce kit de récupération Google Penguin de Vertical Measures pour en savoir plus sur les conseils de récupération. Pour éviter de futures pénalités de Penguin, nettoyez les activités passées et assurez-vous que vous gagnez des liens faisant autorité, pertinents et utiles à partir de maintenant.

Avons-nous manqué de couvrir un élément important de l'actualité SEO de l'été ? Partagez avec notre public dans les commentaires ci-dessous.

Note de l'éditeur : Kaila Strong a donné un excellent webinaire sur la façon de NE PAS obtenir une pénalité Google. Voici un lien vers ce webinaire à la demande, qui comprend une bonne session de questions-réponses de vraies questions posées par de vraies personnes : "Est-ce que Google vient de me pénaliser ?"