Știri SEO de vară despre care ar trebui să știți: HTTPS, fragmente îmbogățite, mai multe

Vara se apropie de sfârșit și odată cu ea se încheie un (încă) un alt sezon memorabil în lumea SEO. Când Matt Cutts, șeful webspam-ului Google, și-a anunțat perioada sabatică de trei luni, cu toții am glumit că nicio actualizare nu ar putea fi lansată fără el la cârmă.

În absența lui, am auzit zvonuri despre o suspectare a unei actualizări Penguin, criptare ca semnal de clasare și moartea autorului. Iată câteva dintre informațiile despre SEO pe care este posibil să le fi ratat în această vară.

HTTPS: Criptare pentru SEO

Încălcările de securitate pe web par să fie o întâmplare de zi cu zi. Site-urile mari și mici sunt afectate de activitățile nefaste ale spammerilor și hackerilor. Creșterea măsurilor de securitate pe un site este imperativă pentru a proteja profitul unei companii astăzi și, desigur, confidențialitatea informațiilor clienților dvs. Motoarele de căutare au luat în considerare și doresc să ofere o experiență mai bună online pentru utilizatorii lor. În august, Google a anunțat că va începe să utilizeze criptarea site-urilor, HTTPS, ca semnal de clasare, oferind un tratament preferențial site-urilor care criptează datele pentru utilizatorii lor. Se estimează că modificarea va afecta mai puțin de 1% din interogările globale până acum, dar dezvoltatorii web se străduiesc să o facă.

Criptarea a fost întotdeauna cea mai bună practică, deoarece oferă o securitate sporită prin criptarea sesiunii unui utilizator cu un certificat digital SSL. Pentru site-urile bancare online și comerțul electronic, criptarea este obișnuită, dar pentru alte industrii este mai puțin. Implementarea implică adesea cheltuieli și măsuri suplimentare, pe care multe companii le-au amânat – până acum.

Un studiu recent arată că până în prezent nu s-au observat beneficii de clasare ca urmare a acestei schimbări. În primul rând, Google a declarat că a fost un „semnal foarte ușor” care afectează o cantitate mică de interogări globale. Unii speculează că este posibil ca lansarea să nu fi intrat încă în vigoare; încă alții spun cacealma lui Google. Indiferent de tabăra din care faceți parte, este clar că criptarea este un accent pentru Google în această vară și este probabil să crească în importanță peste timp, pe măsură ce tendința de confidențialitate continuă. Precautia este ca o inarmare.

Fragmente bogate

John Mueller, analistul Google Webmaster Trends, a șocat comunitatea SEO, anunțând că gigantul căutării abandonează Google Authorship, un marcaj de microdate care atribuie conținut unui anumit autor. Cei cunoscători s-ar putea să fi văzut acest lucru venind, cu o schimbare a paginilor cu rezultatele căutării (SERPs) în iulie, când au fost eliminate denumirile și imaginile. S-a întâmplat ceva cu această caracteristică specială.

Anunțul lui John Mueller, văzut aici pe Google +, explică că prin testare au descoperit că informațiile nu sunt atât de utile cum s-a crezut cândva; de fapt, a distrage atenția în unele cazuri. Cândva se credea că crește ratele de clic, fragmentele de autor nu au adus de fapt îmbunătățiri semnificative. Ratele scăzute de adopție sunt probabil o altă cauză a deciziei de a scăpa de calitatea de autor. În timp ce site-uri precum The New York Times au adoptat markup, Washington Post (pentru un alt exemplu) nu a făcut-o. Fără adoptarea pe scară largă, fragmentele de autor nu reflectau cu exactitate valoarea percepută.

Google intenționează să continue descoperirea de utilizări suplimentare pentru fragmentele îmbogățite din SERP-urile, deoarece fragmentele îmbogățite oferă informații utile pentru utilizatorul final. Fragmentele de evenimente sunt din ce în ce mai frecvente, arătând data, locația și ora evenimentului în SERP-uri. Fragmente de album muzical, fragmente de produs, cum ar fi recenzii, fragmente de rețetă și fragmente video sunt doar câteva dintre oportunitățile disponibile. Fără îndoială, fragmentele bogate sunt aici pentru a rămâne, deși este regretabil că unii experți SEO continuă să recomande utilizarea în continuare a fragmentelor de autor.

Porumbel

O actualizare importantă Google în această vară a fost lansată la sfârșitul lunii iulie. Actualizarea a urmărit să ofere rezultate de căutare locale mai precise și mai relevante. Este descris că a legat mai strâns semnalele tradiționale de clasare web cu semnalele de căutare locale. Search Engine Land și-a luat libertatea de a-i denumi actualizarea Pigeon („Pigeon este numele pe care ne-am hotărât, deoarece aceasta este o actualizare de căutare locală, iar porumbeii tind să zboare acasă”).

În timp ce speculațiile abundă cu această actualizare, experții au observat că Pigeon afectează doar interogările în limba engleză în SUA. Moz a raportat un număr redus de pachete de 7 care apar în interogările locale, cu o creștere a pachetelor de 3. Experții au observat că raza de căutare a fost redusă pentru majoritatea interogărilor locale și, cel mai important, că afacerile locale par să fie favorizate față de mărcile locale .

Pigeon poate părea o mică schimbare, dar cu siguranță a schimbat SERP-urile pentru multe verticale. După cum era de așteptat, efectele sunt încă monitorizate și analizate. Cele mai bune practici sunt încă importante pentru site-urile dependente de traficul local. Acest articol discută câteva bune practici excelente pentru căutarea locală, inclusiv:

1. Configurați-vă propria pagină locală Google + și faceți-o corect: toate informațiile furnizate, imagini, numărul de telefon local, categoria adecvată și informații consecvente despre nume/adresă/număr de telefon (NAP).
2. NAP consecvent pe întregul site web (Despre noi și/sau subsol) și consecvent și în alte listări online.
3. Încurajează-ți clienții să lase recenzii despre afacerea ta.
4. Informațiile specifice geografice ar trebui adăugate la metaetichete, după caz, site-ul dvs. fiind optimizat pentru interogări geografice.

Este probabil că ați făcut majoritatea lucrurilor corect cu strategia locală. Pigeon va necesita o a doua privire, asigurându-vă că mențineți cel mai bun site web posibil pentru clasamentele locale. Cei care încearcă să beneficieze de căutarea locală fără să se afle în zona respectivă (adică, de fapt, local) nu sunt probabil să beneficieze mult mai mult. Luați în considerare evaluarea strategiei dvs. locale actuale și modernizarea, după cum este necesar, pe baza Pigeon.

Penguin 3.0?

Zvonurile actualizări Penguin 3.0 de pe buzele multora nu au apărut încă în această vară. Barry Schwartz a speculat că vom vedea o actualizare în weekendul Zilei Muncii, iar Mozcast indică fluctuații în spațiu de câteva săptămâni. Continuăm să așteptăm... și așteptăm.

Protejați-vă site-ul de Penguin

Asigurați-vă că nu sunteți o rață așezată pentru o penalizare căutând semnele revelatoare ale unui site predispus la pinguini. Pune-ți aceste întrebări:

1. Aveți pagini supraoptimizate și backlink-uri cu text de ancorare comercial supraoptimizat?
2. Aveți un număr mare de link-uri totale, dar un număr redus de link-uri din domenii unice?
3. Ați achiziționat link-uri în trecut sau ați efectuat strategii de construire a link-urilor, cum ar fi link-uri reciproce, reclame cu linkuri text și schimburi de link-uri?
4. Profilul dvs. de backlink este diversificat cu un amestec de tipuri de linkuri, autoritate și relevanță?

Dacă ai răspuns da la #1-#3, nu ești într-o poziție bună. Dacă ai răspuns #4, ești pe drumul cel bun. Experții recomandă să vă revizuiți periodic profilul de backlink și să înțelegeți cum arată un profil natural de backlink. Consultați acest kit de recuperare Google Penguin de către Vertical Measures pentru a afla mai multe despre sfaturile de recuperare. Pentru a evita viitoarele penalități Penguin, curățați activitățile trecute și asigurați-vă că câștigați link-uri autorizate, relevante și valoroase de aici încolo.

Ne-a lipsit să acoperim o bucată importantă de știri despre SEO de vară? Distribuie cu publicul nostru în comentariile de mai jos.

Nota editorului: Kaila Strong a susținut un webinar grozav despre cum să NU obțineți o penalizare Google. Iată un link către acel webinar la cerere, care include întrebări și răspunsuri bune de la oameni reali: „Doar m-a penalizat Google?“