知っておくべき夏の SEO ニュース: HTTPS、リッチ スニペットなど
公開: 2014-09-09 夏が終わりに近づき、SEO の世界で (まだ) 別の記憶に残るシーズンが終わります。 Google の Webspam の責任者である Matt Cutts が 3 か月の長期休暇を発表したとき、私たちは皆、彼が指揮を執らなければ更新は行われないだろうと冗談を言いました。
彼が不在の間、私たちはペンギンのアップデートの疑い、ランキングシグナルとしての暗号化、そして作者の死の噂を耳にしました. この夏見逃したかもしれない SEO のヒントをいくつか紹介します。
HTTPS: SEO の暗号化
Web でのセキュリティ侵害は日常的に発生しているようです。 大小のサイトは、スパマーやハッカーによる悪質な活動の影響を受けています。 サイトのセキュリティ対策を強化することは、今日の会社の収益を保護するために不可欠であり、もちろん顧客情報のプライバシーを保護するためにも不可欠です。 検索エンジンは注目しており、ユーザーにより良いオンライン エクスペリエンスを提供したいと考えています。 8 月に Google は、ユーザーのデータを暗号化するサイトを優遇するランキング シグナルとして、ウェブサイトの暗号化である HTTPS の使用を開始すると発表しました。 この変更は、これまでのところグローバル クエリの 1% 未満にしか影響しないと推定されていますが、Web 開発者は急いでそれを実現しようとしています。
暗号化は、SSL デジタル証明書を使用してユーザーのセッションを暗号化することでセキュリティを強化するため、常にベスト プラクティスでした。 オンライン バンキングや e コマース サイトでは暗号化が一般的ですが、他の業界ではあまり一般的ではありません。 多くの場合、実装には費用と追加の対策が必要ですが、これまで多くの企業が先延ばしにしてきました。
最近の調査によると、現在のところ、この変更の結果としてランキングのメリットは観察されていません。 まず、Google は、それが少量のグローバル クエリに影響を与える「非常に軽量な信号」であると述べたことを認めています。 ロールアウトがまだ完全に有効になっていない可能性があると推測する人もいます。 さらに他の人は、Google のはったりを呼んでいます。 あなたがどちらの陣営に属していても、暗号化がこの夏の Google の焦点であることは明らかであり、プライバシーの傾向が続くにつれて、暗号化の重要性が高まる可能性があります。 事前に警告されています。
リッチ スニペット
Google の Webmaster Trends アナリストである John Mueller は、SEO コミュニティに衝撃を与え、検索の巨人が、コンテンツを特定の作成者に帰属させるマイクロデータ マークアップである Google Authorship を放棄すると発表しました。 7 月に検索結果ページ (SERP) が変更され、バイラインと画像が削除されました。 この特定の機能で何かが起きていました。
John Mueller の発表 (ここ Google + で見られる) は、テストの結果、その情報がかつて考えられていたほど役に立たないことを発見したと説明している。 実際、場合によっては気を散らしていました。 クリックスルー率を高めると考えられていたオーサー スニペットは、実際には大幅な改善をもたらしませんでした。 採用率が低いことも、オーサーシップを廃止する決定のもう 1 つの原因である可能性があります。 The New York Timesのようなサイトはマークアップを採用しましたが、(別の例として) Washington Post は採用しませんでした。 広く採用されなければ、著者のスニペットは認識された価値を正確に反映していませんでした。
リッチ スニペットはエンド ユーザーに有用な情報を提供するため、Google は SERP でのリッチ スニペットの追加の用途を引き続き発見する予定です。 イベント スニペットはますます一般的になり、SERP でイベントの日付、場所、時間を示します。 音楽アルバムのスニペット、レビューなどの製品のスニペット、レシピのスニペット、ビデオのスニペットは、利用できる機会のほんの一部です。 リッチ スニペットが定着することは間違いありませんが、一部の SEO 専門家が引き続きオーサーシップ スニペットの使用を推奨しているのは残念なことです。
鳩
この夏、重要な Google アップデートの 1 つが 7 月末に公開されました。 このアップデートは、より正確で関連性の高いローカル検索結果を提供することを目的としています。 従来の Web ランキング シグナルとローカル検索シグナルをより密接に結びつけたと説明されています。 Search Engine Land は、Pigeon アップデートと自由に命名しました (「Pigeon は、これがローカル検索のアップデートであり、ハトが家に帰る傾向があるため、私たちが決めた名前です」)。
今回の更新で多くの憶測が飛び交いましたが、専門家は、Pigeon が米国で英語のクエリのみに影響を与えることに気付きました。Moz は、ローカル クエリで表示される 7 パックの数が減少し、3 パックが増加したことを報告しています。 専門家は、ほとんどのローカル クエリで検索範囲が縮小されていること、そして最も重要なこととして、ローカルビジネスがローカルブランドよりも好まれていることを確認しています。

Pigeon は小さな変化のように見えるかもしれませんが、多くのバーティカルの SERP を確実に変化させました。 予想どおり、影響は引き続き監視および分析されています。 ベスト プラクティスは、ローカル トラフィックに依存するサイトにとって依然として重要です。 この記事では、次のようなローカル検索の優れたベスト プラクティスについて説明します。
- 独自の Google + ローカル ページを設定し、それを正しく行います。提供されるすべての情報、画像、市内の電話番号、適切なカテゴリ、および一貫した名前/住所/電話番号 (NAP) 情報。
- Web サイト全体 (About Us および/またはフッター) で一貫した NAP を使用し、他のオンライン リストでも一貫した NAP を使用します。
- 顧客にあなたのビジネスのレビューを残すように勧めます。
- 地域固有の情報を必要に応じてメタタグに追加し、サイトを地域クエリ用に最適化する必要があります。
ローカル戦略でほとんどのことを正しく行ってきた可能性があります。 Pigeon では、ローカル ランキングに最適な Web サイトを維持できるように、もう一度確認する必要があります。 その地域にいなくてもローカル検索の恩恵を受けようとしている人 (つまり、実際にはローカル) は、それほど長く恩恵を受けることはありません。 Pigeon をベースに、現在のローカル戦略を評価し、必要に応じて改良することを検討してください。
ペンギン3.0?
多くの人の唇で噂されているペンギン 3.0 アップデートは、この夏まだ表面化していません。 Barry Schwartz は、Labor Day の週末にアップデートが見られると推測しており、Mozcast は数週間前からこのスペースの変動を示しています。 私たちは待ち続けます…そして待ちます。
サイトをペンギンから守る
ペンギンが発生しやすい場所の証拠となる兆候を探して、ペナルティのために座っているアヒルではないことを確認してください。 次の質問を自問してください。
- 過度に最適化されたコマーシャル アンカー テキストを含む、過度に最適化されたページやバックリンクがありますか?
- 総リンク数は多いが、固有ドメインからのリンク数は少ないですか?
- 過去にリンクを購入したり、相互リンク、テキスト リンク広告、リンク交換などのグレーハット リンク構築戦略を実行したことがありますか?
- あなたのバックリンクのプロファイルは、リンクの種類、オーソリティ、関連性が混在して多様化していますか?
1 から 3 までの質問に「はい」と答えた場合、あなたは適切な立場にありません。 #4 と答えた場合は、正しい道を進んでいます。 専門家は、バックリンク プロファイルを定期的に見直し、自然なバックリンク プロファイルがどのようなものかを理解することを推奨しています。 復旧のヒントについて詳しくは、Vertical Measures によるこの Google Penguin Recovery Kit をご覧ください。 将来のペンギンのペナルティを回避するには、過去の活動をクリーンアップし、今後は信頼できる関連性のある価値のあるリンクを確実に獲得してください.
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編集者注: Kaila Strong は、Google のペナルティを受けない方法についての素晴らしいウェビナーを提供しました。 オンデマンドのウェビナーへのリンクを次に示します。これには、実際の人々からの実際の質問に対する質の高い Q&A が含まれています。