Berita SEO Musim Panas Yang Harus Anda Ketahui Tentang: HTTPS, Cuplikan Kaya, Lainnya

Musim panas akan segera berakhir dan dengan itu akhir dari (belum) musim lain yang tak terlupakan di dunia SEO. Ketika Matt Cutts, kepala webspam Google, mengumumkan cuti tiga bulannya, kami semua bercanda bahwa tidak ada pembaruan yang dapat diluncurkan tanpa dia yang memimpin.

Dalam ketidakhadirannya, kami telah mendengar desas-desus tentang dugaan pembaruan Penguin, enkripsi sebagai sinyal peringkat, dan kematian penulis. Berikut adalah beberapa informasi SEO yang mungkin Anda lewatkan pada musim panas ini.

HTTPS: Enkripsi untuk SEO

Pelanggaran keamanan di web tampaknya menjadi kejadian sehari-hari. Situs besar dan kecil dipengaruhi oleh aktivitas jahat spammer dan peretas. Meningkatkan langkah-langkah keamanan di situs sangat penting untuk melindungi keuntungan perusahaan saat ini, dan tentu saja privasi informasi pelanggan Anda. Mesin pencari telah memperhatikan dan ingin memberikan pengalaman online yang lebih baik bagi penggunanya. Pada bulan Agustus Google mengumumkan bahwa mereka akan mulai menggunakan enkripsi situs web, HTTPS, sebagai sinyal peringkat yang memberikan perlakuan istimewa ke situs yang mengenkripsi data untuk penggunanya. Perubahan tersebut diperkirakan memengaruhi kurang dari 1% kueri global sejauh ini, tetapi pengembang web berusaha keras untuk membuatnya.

Enkripsi selalu menjadi praktik terbaik karena menyediakan keamanan yang ditingkatkan dengan mengenkripsi sesi pengguna dengan Sertifikat Digital SSL. Untuk perbankan online dan enkripsi situs e-niaga adalah umum, tetapi untuk industri lain kurang begitu. Implementasi seringkali melibatkan biaya dan langkah-langkah tambahan, yang telah ditunda oleh banyak perusahaan – sampai sekarang.

Studi terbaru menunjukkan bahwa sampai saat ini tidak ada manfaat peringkat yang diamati sebagai akibat dari perubahan ini. Pertama, Google memang menyatakan bahwa itu adalah "sinyal sangat ringan" yang memengaruhi sejumlah kecil kueri global. Beberapa berspekulasi bahwa peluncuran mungkin belum sepenuhnya berlaku; yang lain lagi menyebut gertakan Google. Di kubu mana pun Anda berada, jelas bahwa enkripsi adalah fokus Google musim panas ini dan kemungkinan akan semakin penting seiring dengan berlanjutnya tren privasi. Diperingatkan sebelumnya.

Cuplikan Kaya

Analis Tren Webmaster Google John Mueller mengejutkan komunitas SEO dengan mengumumkan bahwa raksasa pencarian itu meninggalkan Google Authorship, markup mikrodata yang menghubungkan konten dengan penulis tertentu. Mereka yang tahu mungkin telah melihat ini datang, dengan perubahan ke halaman hasil pencarian (SERP) pada bulan Juli ketika byline dan gambar dilucuti. Ada yang salah dengan fitur khusus ini.

Pengumuman John Mueller, terlihat di sini di Google+, menjelaskan bahwa melalui pengujian mereka menemukan bahwa informasi tersebut tidak berguna seperti yang pernah dipikirkan; pada kenyataannya, itu mengganggu dalam beberapa kasus. Setelah dianggap meningkatkan rasio klik-tayang, cuplikan penulis tidak benar-benar memberikan peningkatan yang signifikan. Tingkat adopsi yang rendah kemungkinan merupakan penyebab lain keputusan untuk menyingkirkan kepenulisan. Sementara situs seperti The New York Times mengadopsi markup, Washington Post (untuk contoh lain) tidak. Tanpa adopsi yang meluas, cuplikan penulis tidak secara akurat mencerminkan nilai yang dirasakan.

Google berencana untuk melanjutkan penemuan penggunaan tambahan untuk rich snippet di SERP, karena rich snippet memberikan informasi yang berguna bagi pengguna akhir. Cuplikan acara semakin umum, menampilkan tanggal, lokasi, dan waktu acara di SERP. Cuplikan album musik, cuplikan produk seperti ulasan, cuplikan resep, dan cuplikan video hanyalah beberapa peluang yang tersedia. Tidak diragukan lagi, rich snippets akan tetap ada, meskipun sayangnya beberapa pakar SEO terus merekomendasikan penggunaan authorship snippets secara terus-menerus.

Merpati

Satu pembaruan Google yang penting musim panas ini diluncurkan pada akhir Juli. Pembaruan bertujuan untuk memberikan hasil pencarian lokal yang lebih akurat dan relevan. Dijelaskan telah mengikat lebih dekat sinyal peringkat web tradisional dengan sinyal pencarian lokal. Search Engine Land mengambil kebebasan untuk menamakannya pembaruan Pigeon ("Pigeon adalah nama yang kami putuskan karena ini adalah pembaruan pencarian lokal dan merpati cenderung terbang pulang").

Sementara spekulasi berlimpah dengan pembaruan ini, para ahli memperhatikan bahwa Pigeon hanya memengaruhi kueri bahasa Inggris di AS. Moz telah melaporkan pengurangan jumlah paket 7 yang ditampilkan dalam kueri lokal, dengan peningkatan pada paket 3. Para ahli telah melihat bahwa radius penelusuran telah dikurangi untuk sebagian besar kueri lokal dan, yang terpenting, bisnis lokal tampaknya lebih disukai daripada merek lokal .

Pigeon mungkin tampak seperti perubahan kecil, tetapi tentu saja mengubah SERP untuk banyak vertikal. Seperti yang diharapkan, efek masih dipantau dan dianalisis. Praktik terbaik tetap penting untuk situs yang bergantung pada lalu lintas lokal. Artikel ini membahas beberapa praktik terbaik untuk penelusuran lokal termasuk:

1. Siapkan halaman Google + lokal Anda sendiri dan lakukan dengan benar: semua informasi yang diberikan, gambar, nomor telepon lokal, kategori yang tepat, dan informasi nama/alamat/nomor telepon (NAP) yang konsisten.
2. NAP yang konsisten di seluruh situs web Anda (Tentang Kami dan/atau footer), dan juga konsisten pada daftar online lainnya.
3. Dorong pelanggan Anda untuk meninggalkan ulasan tentang bisnis Anda.
4. Informasi geo-spesifik harus ditambahkan ke metatag sebagaimana mestinya, dengan situs Anda dioptimalkan untuk kueri geo.

Sepertinya Anda telah melakukan banyak hal dengan benar dengan strategi lokal Anda. Pigeon akan membutuhkan tampilan kedua, memastikan Anda mempertahankan situs web terbaik untuk peringkat lokal. Mereka yang mencoba mendapatkan keuntungan dari pencarian lokal tanpa berada di area tersebut (yaitu, sebenarnya lokal) kemungkinan besar tidak akan mendapatkan keuntungan lebih lama lagi. Pertimbangkan untuk mengevaluasi strategi lokal Anda saat ini dan melakukan pembenahan sesuai kebutuhan berdasarkan Pigeon.

Pinguin 3.0?

Pembaruan Penguin 3.0 yang dikabarkan di bibir banyak orang belum muncul musim panas ini. Barry Schwartz berspekulasi bahwa kita akan melihat pembaruan selama akhir pekan Hari Buruh, dan Mozcast telah menunjukkan fluktuasi ruang selama beberapa minggu sekarang. Kami terus menunggu… dan menunggu.

Lindungi situs Anda dari Penguin

Pastikan Anda bukan bebek duduk untuk penalti dengan mencari tanda-tanda situs rawan Penguin. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

1. Apakah Anda memiliki halaman dan tautan balik yang terlalu dioptimalkan dengan teks jangkar komersial yang terlalu dioptimalkan?
2. Apakah Anda memiliki jumlah tautan total yang tinggi tetapi jumlah tautan dari domain unik rendah?
3. Pernahkah Anda membeli tautan di masa lalu atau melakukan strategi membangun tautan abu-abu seperti tautan timbal balik, iklan tautan teks, dan pertukaran tautan?
4. Apakah profil backlink Anda beragam dengan campuran jenis tautan, otoritas, dan relevansi?

Jika Anda menjawab ya untuk #1-#3 Anda tidak duduk dalam posisi yang baik. Jika Anda menjawab #4, Anda berada di jalur yang benar. Para ahli merekomendasikan untuk meninjau profil backlink Anda secara teratur dan memahami seperti apa profil backlink alami itu. Lihat Kit Pemulihan Penguin Google ini dengan Tindakan Vertikal untuk mempelajari lebih lanjut tentang kiat pemulihan. Untuk menghindari penalti Penguin di masa mendatang, bersihkan aktivitas sebelumnya dan pastikan Anda mendapatkan tautan resmi, relevan, dan bermanfaat mulai saat ini.

Apakah kami ketinggalan meliput bagian penting dari berita SEO musim panas? Bagikan dengan audiens kami di komentar di bawah.

Catatan editor: Kaila Strong memberikan webinar yang bagus tentang bagaimana TIDAK mendapatkan penalti Google. Berikut tautan ke webinar sesuai permintaan tersebut, yang mencakup T&J yang bagus tentang pertanyaan nyata dari orang-orang nyata: "Apakah Google Baru Saja Menghukum saya?"